Google Ads Kalite Puanı: Google Ads Performansı Nasıl Artırılır?

Kalite puanlarıyla ilgili pek çok tavsiye var, ancak her zaman hatırlanması gereken en önemli şey, Google'ın son kullanıcı için en iyi deneyimi oluşturmanızı istemesidir.

Dolayısıyla, Google ile başarılı sonuçlar elde etmek için hangi aracı kullanırsanız kullanın, bunu harika bir kullanıcı deneyimiyle taçlandırmazsanız, tüm stratejiniz bir deste kart gibi başarı merdiveninden düşecektir.

Google yeterli veriye sahip olur olmaz, bir reklamverenin hesabındaki anahtar kelimelere 1 ile 10 arasında bir puan verilir ve 10, grubun seçimidir. Tıklama başına maliyetinizi (TBM) belirlemek için kullanılır ve reklam açık artırma sürecindeki reklam sıralamanızı belirlemek için en yüksek teklifinizle çarpılır.

Artık, Google dışında hiç kimse, Kalite Puanı algoritmasındaki her bir faktörün tam olarak ne kadar ağır olduğunu bilmiyor, ancak tıklama oranının (TO) en önemli bileşen olduğunu biliyoruz.

Daha fazla kişinin reklamınızı görüp tıklaması, reklamlarınızın kullanıcılar için alakalı ve faydalı olduğunun Google için güçlü bir göstergesidir.

Bu nedenle, size Kalite puanı, nasıl iyileştirileceği ve Google reklamlarını nasıl etkilediği hakkında derinlemesine bilgi sağlayacak bir kılavuz arıyorsanız, lütfen okumaya devam edin, çünkü bu konuda bilmeyi hak ettiğiniz tüm önemli sırları ortaya çıkaracağım. bu tek yolculukta kalite puanı.

Kalite Puanı nedir?

Kalite Puanı, reklam kalitenizin rakiplerinize kıyasla ne kadar iyi olduğu konusunda size bir fikir vermeyi amaçlayan bir teşhis aracıdır. Bu puan 1-10 arası bir ölçekte ölçülür ve anahtar kelime düzeyinde mevcuttur.

Temelde Kalite Puanı, reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın tüketicileriniz için faydalı olup olmadığının bir işaretidir.

Bir sonraki sorunuz Google Ads Kalite Puanını Nereden Bulabileceğiniz ile ilgili ise, Google Ads platformunda “Sütunları Değiştir” açısı altında Kalite Puanınızı bulabileceğinizi söylemeden geçemeyeceğim.

Kalite Puanı Pazarlamacılar İçin Neden Önemlidir?

Google Ads Kalite Puanınız önemlidir, çünkü iyi puanlar Reklam Sıralamanızı olumlu yönde etkiler ve tıklama başına maliyetinizi düşürür.

Kalite Puanınız ne kadar iyi olursa, o kadar az ödersiniz ve reklamlarınız arama sonuçlarında o kadar yüksek görünür. Pazarlama bütçenizi çok fazla harcamak yerine, öncelikle Kalite Puanınızın iyileştirilmesi gerekip gerekmediğini belirlemeye odaklanın.

Kalite Puanı, reklamlarınızın son kullanıcıların arama sorguları için ne kadar yararlı olduğunu ölçmek açısından önemlidir.

Reklam metninizdeki alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler genellikle yüksek kaliteli bir puan verirken, reklam metninizdeki alakasız anahtar kelimeler düşük kaliteli bir puan verir.

Bu nedenle, içeriğinizi oluştururken her kelimenin önemli olduğundan emin olun.

Google Kalite Puanı, kullanıcıların aramaları için faydalı olan reklamları görüntülemelerini sağlar. Aynı anahtar kelimeyi kullanan reklamlar için alaka düzeyi yüksek içeriğin alakasız içeriklere galip gelmesini sağlar.

Bu, Google'ın kullanıcılarına en iyi arama deneyimini sağlama yöntemidir, dolayısıyla siz masaya kaliteli ve alakalı içerik getirmediğinizde Google sizi arka koltuğa koyarken rakipleriniz direksiyona geçer.

Kalite Puanı Google Reklamlarını Nasıl Etkiler?

İyi bir Kalite Puanı, reklamınızın ve açılış sayfanızın, anahtar kelimenizi arayan biri için rakiplerinize kıyasla daha alakalı ve yararlı olduğu anlamına gelir.

Reklamlarınızı, anahtar kelime seçiminizi veya açılış sayfalarınızı iyileştirmenin nerelerde önemli olabileceğini belirlemek için Kalite Puanı teşhis aracından yararlanabilirsiniz.

Hâlâ okuyor olmanız, bilmek istediğiniz anlamına gelir ve kesinlikle size daha fazlasını anlatacağım.

Kalite Puanları, Reklam Sıralaması denen şeyi doğrudan etkiler. Reklam Sıralaması, reklam konumunuzu belirlemek için kullanılan bir değerdir.

Kalite Puanından farklı olarak, bu sayı hesabınızda görülemez çünkü Reklam Sıralaması açık artırma sırasında hesaplanır.

Bir kullanıcı Google'a her arama terimi yazdığında yeni bir açık artırma gerçekleşir ve açık artırma, Google arama sayfasının yüklenmesi için geçen süre içinde gerçekleşir. (Saniyenin 10'da birinden az).

Açık artırmaya bağlı olarak, Reklam Sıralamanız çok farklı olabilir, ancak sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olabilecek tek şey Kalite Puanınızdır.

Google Ads Kalite Puanını Nasıl Hesaplarsınız?

Anahtar kelime Kalite Puanı, kullanılan belirli anahtar kelimeyle ilişkili URL'ye veya açılış sayfasına göre reklamların alaka düzeyini hesaplar.

Bir anahtar kelime gösterim aldıktan sonra, Anahtar Kelime Kalite Puanı onun ne kadar iyi performans gösterdiğini ortaya çıkaracaktır.

Google Ads arayüzünüzde düşük gösterimli çok sayıda anahtar kelimeniz varsa, muhtemelen yeterli geri bildirim almıyorsunuzdur. Kalite Puanı olmayan anahtar kelimeler, standart Kalite Puanı formülü kullanılarak derecelendirilmek için yeterli trafiğe veya aramaya sahip değildir.

Google Ads hesabınızda Anahtar Kelimenizin Kalite Puanını incelerken aşağıdakileri görüntüleyebilirsiniz:

1 numara. Kalite Puanı: Reklamların, her bir anahtar kelimenin ve açılış sayfalarının izleyicilerle ne kadar alakalı olduğu.

2 numara. Reklam Alaka Düzeyi: Bir kampanyadaki reklam metni için anahtar kelimelerin ne kadar yararlı olduğu.

#3. Açılış Sayfası Deneyimi: Bir açılış sayfasının, sayfayı görüntüleyenlere ne kadar faydalı göründüğü.

#4. Beklenen TO: Geçmiş performansla karşılaştırıldığında, bir reklamın bir kullanıcıya gösterildiğinde ne sıklıkta tıklandığı.

Her bileşen, "Ortalama", "Ortalamanın üzerinde" veya "Ortalamanın altında" durumuyla incelenir.

Bu inceleme, son 90 gün içinde reklamları tam olarak aynı anahtar kelime için gösterilen rakiplerle yapılan bir karşılaştırmaya dayanır.

Bunlardan birinin durumu "Ortalama" veya "Ortalamanın altında" ise, bu, iyileştirme yapma fırsatının işareti olabilir.

İyi Kalite Puanı Nedir?

8-10 arası bir Kalite Puanı son derece iyi kabul edilir. Yeni kampanyalar ve gruplar oluşturuyorsanız, Kalite Puanına sahip olmak için belirli bir gösterim ve tıklama eşiğine ulaşmanız gerektiğini bilin.

Google Ads Kalite Puanınızın Düşmesinin Nedenleri

Bildiğiniz gibi, kalite Puanı, seçtiğiniz anahtar kelimeyle yapılan tam aramalar için geçmiş gösterimleri temel alır, bu nedenle anahtar kelime eşleme türlerini değiştirmek kalite Puanını etkilemez.

Kalite Puanı alanında bir "—" fark ederseniz, bu, bir anahtar kelimenin Kalite Puanını belirlemek için anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen yeterli sayıda arama olmadığı anlamına gelir.

Kalite puanınızın düşmesinin üç nedeni aşağıda açıklanmıştır

#1: TO'nuz berbat.

İyi bir Kalite Puanının ana belirleyicisi, yüksek bir tıklama oranıdır (TO). Belirli bir anahtar kelime için yüksek bir TO, kullanıcıların arama sorguları anahtar kelimelerinizden biriyle eşleştiğinde reklamınızı tıkladıkları anlamına gelir.

Düşük bir TO'nuz varsa, Google'ın size kötü bir Kalite Puanı rozeti verme olasılığı yüksektir ve bu da uzun vadede size pahalıya mal olabilir.

2 numara. Reklamlarınızda Alaka ve Uyum Eksikliği

Birçok pazarlamacı, kampanyaları ve reklam grupları düzensiz olduğu için korkunç anahtar kelime kalite puanları alıyor.

Reklam gruplarınızı, belirli bir öğe için reklam veren yaklaşık 15-25 (ya da mümkünse daha az) alakalı anahtar kelimede tuttuğunuzdan emin olun. Örneğin, kalem satıyorsanız, hem "siyah kalemler" hem de "mavi kalemler" içeren bir reklam grubunuz olmasın. Bunları ayırın!

Bu reklam gruplarını ayırmanın avantajı, yüksek hacimli anahtar kelimelerinizi reklamlarınıza ve açılış sayfanıza koymanıza olanak sağlamasıdır.

Örneğin, banyo aynası satıyorsanız, reklamınızın başlığında "Banyo Aynaları" anahtar kelimesini kullanmanızı ve açılış sayfanızın başlığında olmasını sağlamanızı önemle tavsiye ederiz.

3 numara. Kısa Kuyruk anahtar kelimesini kullanmak başarısız olabilir

"Mavi kalemler" gibi tüm kısa kuyruklu anahtar kelimeleri kullanırsanız, genel TO'nuzun düşük olması muhtemeldir (%2'den az). "Siyah metal ofis kalemleri" gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler dahil etmek, hem TO'yu hem de dönüşümleri iyileştirmenin harika bir yoludur.

Kalite Puanınızı Nasıl Artırırsınız?

Düşük bir puanı iyileştirmeye çalışıyorsanız veya yüksek kaliteli bir puanı hedefliyorsanız bu kısa kontrol listesini kullanın:

1 numara. Özel reklam metni

Reklam metninizi anahtar kelimelerinize göre uyarlayın: Reklam alaka düzeyini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için anahtar kelimenizi reklam metninize eklemeye çalışın, bu da tıklama oranını artırabilir.

Örneğin, “kot gömlekler” anahtar kelimesini kullanan bir giyim perakendecisiyseniz, hem kalite puanını hem de kullanıcı deneyimini artırmak için başlıkta “Denim Gömlekler” kullanabilirsiniz.

2 numara. Ayrıntılı hesap yapısı

Google Ads hesabınızı çok sayıda iyi hedeflenmiş reklam grubuna sahip olacak şekilde yapılandırın. Yüksek trafiğe sahip anahtar kelimeler için tek anahtar kelimeli reklam grupları kullanmaktan korkmayın.

3 numara. Alaka düzeyi yüksek açılış sayfaları seçin

En iyi kullanıcı arayüzü ve en kısa dönüşüm yolu için web sitesi trafiğini hangi açılış sayfasına yönlendirdiğinizi biraz düşünün.

Örneğin, elektronik eşya satıyorsanız, HP dizüstü bilgisayar arayan kullanıcıları ana sayfa yerine HP dizüstü bilgisayar sayfasına yönlendirin.

#4. Optimize Et, Optimize Etmeye Devam Et ve Optimize Etmeye Devam Et

Reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı ve bunların kalite puanı üzerindeki etkilerini sürekli olarak değerlendirmeyi ve yenilemeyi unutmayın.

Reklamların farklı sürümlerini test etmek, en yüksek tıklama oranını neyin sağladığına ve hangi reklam metninin en yüksek kalite puanını kazandığına ilişkin bilgiler sağlayabilir.

Çözüm

Bir dijital pazarlamacı olarak, becerilerinizin araç kutusunda her türlü bilgiye sahip olmak son derece faydalıdır. Herhangi bir zamanda bizden bir sosyal medya grafiği oluşturmamız, öfkeli bir müşteriye kibarca yanıt vermemiz ve gelecek haftaki pazarlama gezisi için içerik sağlamamız isteniyor.

Kalite Puanlarını öğrenmek, modern pazarlamacının üstlenmesi gereken bir diğer önemli beceridir.

Diğer pazarlama becerilerinde olduğu gibi, Kalite Puanını hızlı bir şekilde düzeltebilecek tek bir kişi yoktur ve sizin puanınızı artırmak deneme ve iyileştirme gerektirir, bunu yapmaktan asla yorulmayın.

Google Ads'e yeni başlıyorsanız endişelenmeyin, buradaki bu kılavuz sizi Google reklamları ve kalite puanları hakkında bilmeniz gereken çok şey yaptı.

Bu kılavuzda verilen emir ve tavsiyelere uymak, kalite puanını iyileştirme söz konusu olduğunda, kesinlikle rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlayacaktır.