Google Ads benzer kitle segmentlerinden nasıl vazgeçilir?

Google'ın benzer kitleleri (veya segmentleri), 1 Ağustos 2023'ten itibaren tüm reklam gruplarından ve kampanyalardan kaldırılacaktır.

Bu kitleler genellikle her kampanya türünde iyi performans gösterir, bu nedenle reklamverenlerin ve markaların bu altın kitle hedeflerini değiştirmek için bir planı olması gerekir.

Benzer kitle segmentleri nelerdir?

Benzer segmentler (önceden benzer kitleler olarak biliniyordu), orijinal listeniz boyut ve yenilik gibi belirli ölçütleri karşıladığında Google Ads tarafından oluşturulan otomatik kitlelerdir.

Google Ads şimdilik bu otomatik kitleyi makine öğrenimini kullanarak oluşturuyor. Diğer Google kullanıcılarıyla aşağıdakiler gibi ortak noktaları belirlemek için orijinal listenizi analiz eder:

• Son arama davranışı.
• Web siteleri ziyaret edildi.
• Sık kullanılan konular.

Yeni kullanıcılar arasında istatistiksel olarak anlamlı yeterli benzerlik bulunursa, otomatik olarak benzer bir kitle segmenti oluşturulur.

Bu yeni kitleler, hesabınıza aktarılan çevrimdışı verileri kullanan web sitesi etiketlerinden, YouTube kullanıcılarından veya müşteri eşleştirme listelerinden kaynaklanabilir.

Benzer bir kitle segmenti oluşturmak için müşteri listeleri gibi birinci taraf verileri kullanıldığında, bu, Google Ads'deki yeni müşteriler için güçlü bir performans faktörü olabilir.

Ne de olsa hedef kitle segmenti, sizden alışveriş yapanların davranış profillerine uyan diğer kullanıcılarla dolu.

Google'a göre benzer segmentleri görüntülü reklam kampanyalarıyla birleştirerek %41 daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

Benzer kitleler neden uzaklaşıyor?

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması ve kullanıcı gizliliğini artırmaya yönelik devam eden ihtiyaç nedeniyle Google, Kasım 2022'de benzer kitleleri kaldıracağını duyurdu.

Google'ın gerekçesi, sektördeki devam eden değişiklikler ve belirsizlik nedeniyle ileriye dönük daha dayanıklı bir çözüme ihtiyaç duyulduğunu içeriyordu.

Optimize edilmiş hedefleme, kitle genişletme ve akıllı teklif vermenin gizlilik odaklı olduğunu ve reklamverenlerin ilgili kitlelerine ulaşmalarına olanak sağlamaya devam edeceğini savunuyorlar.

Benzer kitleler, orijinal listenin kalitesine bağlı olarak harika performans üretebilir. Ağustos 2023'te çalışmayı bıraktıklarında, bir değiştirme stratejisinin uygulanmasını ve değişiklikten önce en az dört hafta öğrenmeyi isteyeceksiniz.

Benzer kitle segmentlerinin kaldırılmasına nasıl hazırlanılır?

1. Adım: Benzer kitlelerin kullanıldığı yerlerin envanterini çıkarın

Kitle yöneticisinde , Paylaşılan Kitaplık altında, kampanyalarınız genelinde benzer kullanımdaki segmentleri filtreleyebilirsiniz.

Benzer kitleler; YouTube, Discovery ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ile Arama Ağı ve Alışveriş'te kullanılabilir. Maksimum Performans kampanyalarında da kitle sinyallerini kontrol ettiğinizden emin olun.

Uygun bir benzer kitle segmenti denetimi gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz bir envanter tablosunu burada bulabilirsiniz.

Tamamlandığında, benzer kitle segmentlerinden uzaklaşmak ve aynı veya daha iyi performansı sürdürmek için uygun stratejiye karar verebilirsiniz.

2. Adım: Google'ın kalite sinyallerini iyileştirmek için akıllı teklifi kullanın ve değere dayalı izlemeye geçiş yapın

Kampanyalarınızda henüz akıllı teklif kullanmıyorsanız, bunun benzer kitle segmentleri olmadan performansınızı iyileştirdiğini görebilirsiniz.

Bu teklif stratejileri, dönüşümleri ve dönüşüm değerlerini otomatik olarak optimize etmek için her bir reklam açık artırmasında Google'ın makine öğrenimini kullanır.

Gözlemlenebilir veriler giderek daha az kullanılabilir hale geldikçe, akıllı teklif bunun için en iyi çözümünüz olacaktır ve tüm kampanya türlerinde sonuç elde etmeye yardımcı olduğu kanıtlanmıştır.

Değere dayalı izleme, neyin en önemli olduğunun sinyalini vermede bir adım daha ileri gider. Bireysel dönüşümlere değer eklemek, Google'ın teklif verme ve hedefleme algoritmalarının kimin ve neden peşinden gideceğine öncelik vermesine yardımcı olabilir ve performansınızı daha da artırır.

3. Adım: Google'ın arama sinyallerini ve optimize edilmiş hedeflemeyi iyileştirmek için müşteri eşleştirmeyi kullanın

Devre dışı bırakmadığınız sürece, hedef EBM, hedef ROAS ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarma gibi müşteri eşleştirme listeleri artık otomatik olarak akıllı teklife bir sinyal olarak dahil ediliyor.

Performans teklifine yardımcı olması ve optimize edilmiş hedefleme için performansı iyileştirmeye yardımcı olması için yüksek kaliteli müşteri eşleştirme verilerinizi yükleyin. Bu, özellikle benzer kitle segmentleri kaldırıldığında faydalı olacaktır.

4. Adım: Veri içgörülerinize dayalı olarak yeni kitle segmentlerini test edin

Henüz yapmadıysanız, en karlı arama sorgularınızdan Google'da bu terimlerden herhangi birini arayan Kişiler için özel segmentler oluşturun. Hesap için markalı arama terimleri için bir tane ve en iyi performans gösteren markasız arama terimleri için bir tane oluşturun.

Ardından, birinci taraf kitle segmentleriniz için yüksek endeksli pazar içi ve yakın ilgi alanı segmentlerini keşfetmek üzere Veri analizlerinizi ziyaret edin. Yeni bir birleşik kitle segmenti oluşturmak ve dizine ekleme puanlarının farklı dahil edilme düzeylerini test etmek için bu öğrendiklerini kullanın.

Bu kitleler, mevcut benzer kitle segmentlerine karşı test yapmak için harikadır. Reklam grubu düzeyinde aynı anda eklenebilirler ve iki ila dört hafta sonra performansları ölçülebilir.

5. Adım: Erişim ve üzerinde düşünme için performans ve kitle genişletme için optimize edilmiş hedeflemeyi test edin

Optimize edilmiş hedefleme, Google'ın Görüntülü Reklam Ağı, Keşif ve İşleme yönelik video kampanyalarındaki benzer kitle segmentleri için önerdiği alternatiftir.

Ancak, benzer kitle segmentlerine sahip tüm reklam gruplarınızda optimize edilmiş hedeflemeyi açmadan önce, bu özelliğin en iyi şekilde birinci taraf kitlelerde çalışmasının beklendiğini unutmayın.

En iyi uygulama olarak, müşteri eşleştirme listeleri gibi birinci taraf verilerinizi ekleyin ve sonuçları ölçmek için yeterli zaman tanıyarak yavaşça optimize edilmiş hedeflemeye veya kitle genişletmeye genişletin.

6. Adım: Demografi genişletmeyi kapatmak için beta sürümüne erişim talep edin

Optimize edilmiş hedeflemeye sahip video işleme kampanyaları kullanırsanız, Google, demografik hariç tutmalarınızı kasıtlı olarak yok sayar.

Bir Google Destek temsilcisine göre:

"Video İşlem Kampanyalarındaki optimize edilmiş hedeflemeye gelince, demografi genişletmemiz var. Bu, optimize edilmiş hedeflemenin etkinleştirildiği reklamların, seçilen demografik hedefin (demografi hariç tutma) dışındaki kullanıcılara sunulabileceği anlamına gelir, ancak yalnızca sistem bir Kullanıcının reklamı gösterdiğine dair güçlü veya yüksek dönüşüm sinyali (ör. geçmiş arama geçmişi, alakalı video görüntülemeleri vb.) "

Optimize edilmiş hedefleme ile hariç tutulan demografinize reklam sunumunu ortadan kaldırmanın en iyi çözümü, demografik genişlemeyi kapatmak için beyaz listeye alınma talebinde bulunmaktır. Bu, özel Google temsilcinizle iletişime geçerek elde edilebilir.

7. Adım: Web sitenizin kitlelerini çok geçmeden GA4'e geçirin

Google Analytics 4, daha fazla gizlilik değişikliği ve üçüncü taraf tanımlama bilgisi kaldırma gerçekleştikçe bir adım önde olmanıza yardımcı olacak gizlilik özelliklerine ve kitle izleme özelliklerine sahiptir.

GA4, GDPR gibi veri gizliliği yasalarına daha kolay uyum sağlayan araçlar ve özelliklerle şirketlere yardımcı olur. Örneğin, GA4 varsayılan olarak tüm web sitesi ziyaretçilerinin IP adreslerini anonimleştirir.

Yeniden pazarlama kitleleriniz hâlâ Universal Analytics'ten oluşturuluyorsa bu listeleri GA4'te yeniden oluşturun ve Google Ads'de etkinleştirin.

GA4 kitlelerine geçiş, GA4 hesabınızın Google Ads'e bağlı ve etkinleştirilmiş olmasını gerektirir.

İkinci olarak, Google sinyalleri veri toplamanın etkinleştirildiğinden ve GA4 Yönetici sekmesinde Veri Ayarları > Veri Toplama'ya giderek Kullanıcı Verisi Toplama Onayı'nı onayladığınızdan emin olun.

Google Ads'de gizlilik odaklı kitle hedeflemeye alışma

Benzer kitle segmentlerinin kaldırılmasıyla ilgili bilgi edinmek ne kadar hayal kırıklığı yaratsa da, umarız bu kılavuz, Google Ads'teki performansınızı korumanıza ve hatta artırmanıza yardımcı olur.

Her zaman olduğu gibi bu sektörde de zaman değişiyor. Sürekli gelişen bu gizlilik ortamında uygun bir plana sahip olarak her zaman önde olun.