Google Ads Şeffaflığı: Rakiplerinizi Gözetlemek için Yeni Bir Araç
Yayınlanan: 2023-08-04Hepimizin bildiği gibi rekabette önde olmak çok önemlidir. Bunu yapmanın bir yolu rakiplerinizin ne yaptığını anlamak ve onların stratejilerinden öğrenmektir.
Bu bağlamda Google, yakın zamanda rakiplerinizin Google Reklamlarını ücretsiz olarak görüntülemenize olanak tanıyan yeni bir aracı kullanıma sundu. Google Ads Şeffaflığı olarak bilinen bu araç, hem pazarlamacılar hem de işletmeler için ezber bozan bir araç.
İşte bu konuda bilmeniz gerekenler.
Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor
Bizimle çalış
Google'ın Reklam Şeffaflık Politikasını Anlamak
Google Ads Şeffaflığı, rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında bilgi sağlamak için tasarlanmış güçlü bir araçtır. Google'ın dijital reklamcılıkta şeffaflığı, hesap verebilirliği ve kullanıcı seçimini geliştirmeye yönelik daha geniş girişiminin bir parçasıdır. Bu araç, daha şeffaf bir reklam ekosistemi oluşturmaya yönelik önemli bir adımdır.
Bu araca Google'ın Reklam Şeffaflık Merkezi'nde ulaşılabilir:
Rakiplerinizin sunduğu reklamların, reklam kopyaları ve varyasyonları da dahil olmak üzere kapsamlı bir görünümünü sunar. Ancak, rakiplerinizin teklif verdiği belirli anahtar kelimeleri veya kampanya ayarlarını açıklamadığını unutmamak önemlidir. Bu, rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında fikir sahibi olsanız da resmin tamamını göremeyeceğiniz anlamına gelir.
Reklam Şeffaflığının bazı temel özellikleri şunlardır:
- Bir zaman aralığı seçme yeteneği. Bu, geçmişteki veya şimdiki reklamları görüntüleyebileceğiniz anlamına gelir ve size rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında tarihsel bir bakış açısı sunar. Bu, özellikle reklam yaklaşımlarındaki eğilimleri ve kalıpları belirlemek için yararlı olabilir.
- Belirli ülkelerdeki veya küresel çaptaki reklamları görüntüleme yeteneği. Bu özellik, rakiplerinin reklam stratejilerinin farklı bölgelerde nasıl değiştiğini anlamalarına olanak tanıdığından, birden fazla pazarda faaliyet gösteren işletmeler için özellikle faydalıdır.
- Reklam formatını seçme yeteneği. Resim reklamları, metin reklamları veya video reklamları görüntülemeyi seçebilirsiniz. Bu, rakiplerinizin kullandığı reklam türleri ve hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için farklı reklam biçimlerinden nasıl yararlandıkları hakkında bilgi edinmenize olanak tanır.
Reklam Şeffaflığı, bu özelliklere ek olarak reklamlarını görüntülemek istediğiniz rakibin URL'sini girmenize de olanak tanır. Bu, belirli rakipleri doğrudan hedefleyebileceğiniz ve onların reklam stratejilerine ilişkin öngörüler elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Reklam Şeffaflık Merkezi, rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında bilgi edinmek için değerli bir araçtır. Rakiplerinizin sunduğu reklamları anlayarak, kendi arama ağı reklamlarınız ve genel reklamcılık stratejiniz hakkında daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.
Sınırlamalarına rağmen şeffaflık merkezi, rekabette önde kalmanıza yardımcı olabilecek değerli bilgiler sağlar.
Google Ads Şeffaflığı Nasıl Kullanılır?
Reklam Şeffaflığı, rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında bilgi edinmenizi sağlayan güçlü bir araçtır. İşte bu aracın nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına ilişkin adım adım kılavuz:
1. Adım: Google Ads Şeffaflık Merkezi'ni ziyaret edin
Google Ads Şeffaflık Merkezi'ni ziyaret ederek başlayın. Burası, Google Ads Şeffaflığının tüm özelliklerine erişebileceğiniz merkezi merkezdir.
Adım 2: Zaman Aralığını Seçin
Bu özellik, reklamları 31 Mayıs 2018'den günümüze kadar görüntülemenize olanak tanıyarak rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında tarihsel bir bakış açısı sunar:
Bu bilgiyi rakiplerinizin reklamcılık yaklaşımındaki eğilimleri ve kalıpları belirlemek için kullanabilirsiniz.
3. Adım: Reklamların Konumunu Seçin
Araç, belirli ülkelerdeki veya küresel çaptaki reklamları görüntülemenize olanak tanır:
Bu özellik, rakiplerinin reklam stratejilerinin farklı bölgelerde nasıl değiştiğini anlamalarına olanak tanıdığından, birden çok uluslararası pazarda faaliyet gösteren işletmeler için özellikle yararlıdır.
4. Adım: Reklam Formatını Seçin
Daha sonra görüntülemek istediğiniz reklam biçimini seçin. Resim reklamları, metin reklamları veya video reklamları görüntülemeyi seçebilirsiniz:
Bu özellik, rakiplerinizin kullandığı reklam türleri ve hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için farklı reklam biçimlerinden nasıl yararlandıkları hakkında bilgi edinmenize olanak tanır.
Adım 5: Rakibin URL'sini girin
Son olarak, reklamlarını görüntülemek istediğiniz rakibin URL'sini veya adını girin:
Bu özellik, belirli rakipleri doğrudan hedeflemenize ve reklam stratejileri hakkında bilgi edinmenize olanak tanır.
Doğrulanmış Reklamverenleri Anlamak
Reklam Şeffaflığını kullanırken dikkate alınması gereken önemli hususlardan biri doğrulama sürecidir. Google'ın, yalnızca meşru reklamverenlerin reklam yayınlayabilmesini sağlamak için sıkı bir doğrulama süreci vardır. Reklamları görüntülerken doğru reklamları görüntülediğinizden emin olmak için doğrulanmış reklam hesaplarına baktığınızdan emin olun.
Siyasi Reklamları Görüntüleme
Reklam Şeffaflık Merkezi ayrıca adayların adlarına göre arama yaparak siyasi reklamları görüntülemenize de olanak tanır. Bu, özellikle siyasi kampanyaların seçmenlerin ilgisini çekmek için dijital reklamcılığı nasıl kullandığını anlamak açısından yararlı olabilir.
Ancak, siyasi reklamlara ilişkin kural ve düzenlemelerin ülkeye göre değiştiğini ve her ülkenin siyasi reklamlara izin vermediğini unutmamak önemlidir.
Nike'ın Reklam Stratejisine Bir Bakış
Reklam Şeffaflığının gücünü göstermek için Nike'ın reklam stratejisine bir göz atalım.
Araca Nike'ın URL'sini girdiğimizde Nike'ın reklamlarında dinamik eklemeyi kullandığını ve yaklaşık 4.000 reklam yayınladığını görüyoruz.
Dinamik ekleme, bir reklamın içeriğinin izleyiciyle ilgili bilgilere göre otomatik olarak ayarlandığı bir stratejidir. Bu, Nike'ın reklamlarını bireysel tercihlere ve davranışlara göre uyarlamak için muhtemelen müşterileriyle ilgili verileri kullandığı anlamına geliyor.
Ayrıca reklam metnine bakarak Nike'ın ünlülere ve takımlara teklif verme stratejisinin olduğu sonucunu çıkarabiliriz. Uygulama yükleme reklamları yayınlıyor, formalar satıyor ve insanları farklı hunilere yönlendiriyorlar. Bu, Nike'ın ürünlerini tanıtmak ve müşterileriyle etkileşim kurmak için ünlülerin ve spor takımlarının popülaritesinden yararlandığını gösteriyor.
Google Ads Şeffaflığının Sınırlamaları
Google'ın Reklam Şeffaflığı güçlü bir araç olsa da bazı sınırlamaları vardır. Örneğin:
- Rakiplerinizin teklif verdiği belirli anahtar kelimeleri açıklamaz. Anahtar kelimeler, bir reklamın ne zaman ve nerede görüneceğini belirledikleri için herhangi bir Google Arama Ağı reklam kampanyasının önemli bir parçasıdır. Bu bilgi olmadan rakiplerinizin arama motoru pazarlama stratejilerini veya hedefleme yaklaşımlarını tam olarak anlayamazsınız.
- Açılış sayfasına gitmek için reklamı tıklayamazsınız. Bu, rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında fikir sahibi olmanıza rağmen, rakiplerinizin reklam metninin (açılış sayfasına yol açan ve açılış sayfasına dönüşmesini umarız) veya genel dönüşüm stratejilerinin tam etkinliğini değerlendiremeyeceğiniz anlamına gelir.
- Rakiplerinizin bütçeleri, teklif stratejileri veya hedefleme seçenekleri gibi kampanya ayarlarıyla ilgili bilgileri görmezsiniz . Bu, rakiplerinizin ne yaptığını anlayabilseniz de onların stratejilerini tam olarak kopyalayamayacağınız anlamına gelir.
Bu aracın nispeten yeni olduğunu ve gelecekte iyileştirmeler yapılabileceğini unutmamak önemlidir. Sınırlamalarına rağmen Google Ads Şeffaflığı, rekabette bir adım önde olmanıza yardımcı olabilecek değerli bilgiler sağlar.
Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde Son Söz
Dijital pazarlamanın rekabetçi dünyasında rakiplerinizin ne yaptığını anlamak, önde kalmanın anahtarıdır.
Google Ads Şeffaflığı, rakiplerinizin reklam stratejileri hakkında bilgi sağlayan değerli bir araçtır. Bu aracı kullanarak rekabet avantajı elde edebilir ve kendi reklam stratejileriniz hakkında daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.
Reklam kampanyalarınızın seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in Google Ads uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .