AdWords ve AdSense – Aralarındaki Fark Nedir?

Yayınlanan: 2019-06-12

Tıklama başına ödeme pazarlama dünyasında yeniyseniz, kullanılan terminoloji genellikle kafa karıştırıcı olabilir. Pek çok endüstri terimi, marka adı ve yeniden marka ile her şeyin ne anlama geldiğini anlamak çok zor görünebilir.

Tıklama başına ödeme endüstrisindeki yaygın bir sorun, Google AdWords ile AdSense arasındaki farkı bilmektir. Ve işleri daha da kafa karıştırıcı hale getirmek için yakın zamanda hizmetlerinin adını değiştirdiler. AdWords, Google Ads olarak yeniden adlandırıldı, ancak aynı anlama geldikleri için bu makale boyunca bunları birbirinin yerine kullanacağız.

Her iki hizmet de arama motoru devi Google tarafından yaratılmıştır, ancak her ikisi de tamamen farklı kişiler tarafından kullanılmaktadır. İki hizmet arasındaki büyük farkları anlamanıza yardımcı olmak için nasıl çalıştıklarına ve kimler için uygun olduklarına derinlemesine bakıyoruz.

Tıklama başına ödeme sektörüne yeni giren biri olarak, iki hizmet arasındaki farkı bilmek çok önemlidir. Bunu yaparak, ortalama tıklama başına maliyetinizi düşürürken kampanya sonuçlarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilirsiniz.
Peki, AdWords ile AdSense arasındaki fark tam olarak nedir ve web sitenizden en iyi şekilde yararlanmak için nasıl kullanılmalıdır?

Başlamak için, ikisi arasında en popüler hizmete, Google AdWords'e (şimdi Google Ads olarak bilinir) bir göz atalım.

Google Adwords nedir?

2000 yılında 23 Ekim'de başlatılan AdWords, devrim niteliğindeki arama motorunu piyasaya sürdükten sonra Google'ın ilk pazarlama hizmetlerinden biriydi. Bugün, Google AdWords, Google'ın gelirinin %78'ini sağlayarak, Google'ı açık ara en karlı departmanları haline getiriyor.

AdWords'ten elde edilen gelirlerin son on yılda yıldan yıla arttığı göz önüne alındığında, Google AdWords daha da büyüyecek. AdWords'ün ne olduğu veya nasıl çalıştığı hakkında hiçbir fikriniz yoksa, dikkat edin! Var olan en güçlü çevrimiçi pazarlama hizmetlerinden birini kaçırıyorsunuz.

Hizmetin kendisi, öncelikle Google'ın arama motorunda veya görüntülü reklam ağında reklam vermek isteyen reklamverenlere yöneliktir. Giriş engellerinin düşük olması sayesinde hemen hemen her işletme, ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için AdWords'ü kullanabilir.

Çevrimiçi kullanıcıları konum, yaş, cinsiyet ve diğer tüm demografik özelliklere göre seçici olarak hedefleme yeteneği ile çevrimiçi reklamcılık hiç bu kadar kolay olmamıştı. Bu, işletmelerin yalnızca ilgili tüketicileri hedeflemesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda onlara çok para kazandırabilir.

İşletmeler, bütçelerini yalnızca ilgili tüketicileri hedeflemek için kullanarak yatırım getirilerini kolayca iyileştirebilir. Sonuçta, yalnızca Birleşik Krallık'taki müşterilere ürün gönderiyorsanız, anakara Avrupa'dan ziyaretçi çekmenin ne anlamı var?

Şimdi, bir AdWords hesabına kaydolmadan önce, muhtemelen en iyisi Google AdWords'ün nasıl çalıştığına daha yakından bakmaktır. Arka planda neler olup bittiğini net bir şekilde anlamadan, daha sonra AdSense'i anlamakta zorluk çekebilirsiniz.

Google Adwords Nasıl Çalışır?

Basitçe söylemek gerekirse, AdWords, reklamverenlerin ürünlerini ve hizmetlerini tüketicilerle eşleştirmesine yardımcı olarak çalışır. Bu, öncelikle reklamverenlerin Google'ın arama motorunda anahtar kelimeler ve reklam alanı için teklif vermesine izin vererek yapılır. Karşılığında, reklamcılar, reklamlarının aldığı her tıklama için ödeme yapar ve Google, maliyeti kâr olarak cebe indirir.

Bazı endüstriler çok rekabetçi olabildiğinden, bu, reklamverenlerin reklamlarını Google'ın arama motorunda görüntüleme hakkı için sürekli olarak diğer reklamverenlere karşı teklif verdiği anlamına gelir. Ne kadar teklif verdiklerine ve anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olarak, reklamlarının hangi konumda görüntüleneceğini belirleyecektir.

Yazım itibariyle, 4'ü sonuçların üstünde ve kalan 4'ü altta olmak üzere, anahtar kelime başına 7 adede kadar reklam alanı olabilir. Açıkçası, herkes 1 numara olmak istiyor çünkü bu nokta en çok görüntülemeyi ve dolayısıyla en çok tıklamayı alacak. Ne yazık ki, herkes rakiplerini geride bırakmayı göze alamaz ve bazen bunu yapmak ekonomik değildir. Ancak, 3. veya 4. konumda bir reklama sahip olmak, çok daha düşük bir fiyata sabit miktarda tıklama sağlayabilir.

Bir kullanıcı, reklamverenin teklif verdiği anahtar kelimeyi girdiğinde; onların reklamı görüntülenecektir. Örneğin, bir kullanıcı "erkek kıyafetleri" için arama yaparsa, reklamverenlerin o anahtar kelime için oluşturduğu reklamlar görünür. Hangi AdWords anahtar kelime eşleme türünün kullanıldığına bağlı olarak, reklamın başka hangi anahtar kelimelerde görüntüleneceğini de belirler.

Kullanıcı bir reklama her tıkladığında, anında reklamverenin web sitesine yönlendirilecektir. Bu, reklamınız ilk 4 reklam noktasında gösteriliyorsa, web sitenizin çok sayıda yüksek kaliteli trafik alacağı anlamına gelir. SEO gibi diğer yöntemlerle karşılaştırıldığında bu, Google'da ilk sayfaya ulaşmanın hızlı bir yolu olabilir.

Birçok reklamveren ve işletme, Google'ın AdWords hizmetini kullanarak, çevrimiçi pazarlama çabalarını ve genel kârlarını artırmada büyük başarı elde etti. Dışarıda pek çok tıklama başına ödeme ağı olmasına rağmen (Bing Ads gibi), AdWords açık ara en büyük ve en popüler olanıdır. Bunun başlıca nedeni, kullanım kolaylığı ve 17 yılı aşkın bir süredir var olmasıdır.

AdSense nedir?

Artık, AdWords'ün işletmelerin çevrimiçi reklam vermesine nasıl yardımcı olabileceğini iyice anladınız; Google'ın diğer hizmetine bir göz atmanın zamanı geldi: AdSense.
Google AdWords'e benzer şekilde, AdSense çok yakından ilişkilidir ve aynı tıklama başına ödeme kategorisine girer. AdWords'ten 3 yıl sonra 18 Haziran 2003'te piyasaya sürülen AdSense, Google'ın görüntülü reklam ağlarının boyutunu artırmak için kullandığı akıllı bir hizmettir.

Çok paranız varsa ve popüler bir sektördeyseniz, Google'ın arama motorunda reklam vermek harikadır. Ancak, fiyatlar çok pahalı hale geldiğinde veya aylık yeterli arama hacmi olmadığında ne olacak?

Arama motorlarının süper popüler olduğu eski günlerde, reklamverenler, sektörleriyle ilgili tek tek web sitelerinde reklam göstermek zorundaydı. Bu, yüzlerce web sitesiyle iletişim kurmak ve reklamlarını gösterebilmeleri için fiyat pazarlığı yapmak anlamına geliyordu.

Süreci hızlandırmak ve herkesin zamandan tasarruf etmesini sağlamak için Google, web yöneticilerinin sitelerinde Google reklamları göstermesine olanak tanıyan bir hizmet icat etti. Web yöneticisi, web sitesine küçük bir kod parçası yükler ve Google, kullanıcılarına otomatik olarak reklam görüntüler.

Reklamverenler daha sonra reklamlarının yalnızca Google'da görüntülenmesini mi yoksa 3. taraf web sitelerini mi dahil etmek istediklerini seçebilirler. “Google'ın görüntülü ağı” olarak adlandırılan bu ağ, reklamverenlerin reklam maliyetlerini düşürürken aynı zamanda görünürlüğü artırmaları için harika bir yoldur.

Bu, yalnızca Google'ın arama motorunda bir reklam yayınlamak ile Google'ın görüntülü reklam ağını dahil etmek arasındaki fiyat farkını gösterir. Gördüğünüz gibi, Google'ın arama motorunda bir reklam yayınlamanın fiyatı tıklama başına 28,12 £ civarındayken, görüntülü reklam ağında 26,32 £ ile biraz daha ucuz. Bu, reklamverenler için çok daha düşük bir maliyetle reklam vermelerine olanak tanıdığı için harika bir haber.
Bu aynı zamanda web sitesi sahipleri için de iyi bir haber çünkü bir kullanıcı reklamlarından birine her tıkladığında gelirin belirli bir yüzdesini kazanmalarını sağlıyor.

Google AdSense Nasıl Çalışır ?

Google AdSense'in nasıl çalıştığını anlamak, hem web sitesi sahipleri hem de reklamverenler için çok önemlidir. Bir web yöneticisinin AdSense'i kullanmaktan nasıl yararlanabileceğini açıklayan bir örnek:

Michael'ın ayda 10.000'den fazla ziyaretçi alan tıklama başına ödeme yönetimiyle ilgili bir web sitesine sahip olduğunu varsayalım. Michael, tıklama başına ödeme reklamcılığı konusunda bir geçmişe sahiptir ve düzenli olarak ipuçları yayınlar ve okuyucularına kampanyalarının nasıl daha iyi performans göstermesine ilişkin önerilerde bulunur. Michael'ın web sitesi oldukça iyi durumda ve büyük bir takipçi kitlesine sahip, ancak Michael kendi sitesinden hiç para kazanmıyor.

Web sitesine gelen trafikten para kazanmak için ücretsiz bir Google AdSense hesabına kaydolmaya karar verir. Hesabını kaydettikten ve kodu web sitesine yükledikten sonra, tıklama başına ödeme ile ilgili dinamik reklamlar otomatik olarak gösterilmeye başlayacaktır.

Okuyucular web sitesini ziyaret ederken, bazı kullanıcılar gösterdiği reklamlarla ilgilenebilir. Bir kullanıcı reklamlardan birini her tıkladığında, Michael tıklama başına maliyetin %68'ini kazanır. Tıklama başına ödeme sektöründe olduğu için, bu anahtar kelimelerin maliyeti tıklama başına onlarca pound'a kadar çıkabilir. Ekran görüntüsünde, "ppc yönetimi" için tıklama başına maliyetin 26,32 £ civarında olduğunu görebilirsiniz! Şimdi, fiyatlar düzenli olarak değişebileceği için Michael'ın her zaman 26,32 sterlinin %68'ini alacağını söylemiyoruz. Ancak, tıklama oranına bağlı olarak, bu, Michael'ın web sitesinden gelir elde etmesinin kolay bir yoludur.

Google görüntülü reklam ağını kullanmakla ilgilenen reklamverenler, tıklama başına daha ucuz maliyetlerden de yararlanabilirler. AdWords hesapları aracılığıyla görüntülü reklam ağını etkinleştirerek, reklamları, AdSense'e kaydolmuş bu 3. taraf web sitelerinde otomatik olarak görüntülenecektir.

ücretsiz bir Google AdSense hesabına kaydolmaya karar verir. Hesabını kaydettikten ve kodu web sitesine yükledikten sonra, tıklama başına ödeme ile ilgili dinamik reklamlar otomatik olarak gösterilmeye başlayacaktır.

Ancak, tıklama oranına bağlı olarak, bu, Michael'ın web sitesinden gelir elde etmesinin kolay bir yoludur.

Google Adwords ve AdSense karşılaştırması

Şimdi ikisi arasındaki farkları anlıyorsunuz; her iki hizmetin de farklı taraflarca kullanıldığı açıktır.

Size ikisinin hızlı bir özetini vermek için hatırlamanız gereken tek şey şudur:
Google AdWords, ürün veya hizmetlerinin müşterilere çevrimiçi reklamını yapmak isteyen reklamverenler tarafından kullanılır.

AdWords, reklamverenlerin arama ve görüntülü reklamlar aracılığıyla geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur
Reklamverenler, aldıkları her AdWords tıklaması için Google'a ödeme yapar

Google AdSense, web sitelerinde reklam görüntüleyerek trafiklerinden para kazanmak isteyen web yöneticileri tarafından kullanılır.

AdSense, 3. taraf yayıncıların AdSense programına kaydolarak web sitelerinden para kazanmalarına olanak tanır
Web yöneticileri, bir tıklama aldıklarında, AdWords ortalama tıklama başına maliyetinin bir yüzdesini alırlar.

Her iki hesabı aynı anda kullanmak mümkün olsa da, çok nadirdir. Çoğu insan ya ürününün reklamını yapmak ister ya da diğer insanların reklamını yapmak ister, ikisini birden değil.

Reklamcılar Dikkat!

Google AdWords'ün günümüzün en güçlü ve popüler çevrimiçi reklam sistemlerinden biri olduğuna şüphe yok. Milyonlarca reklamverenin ağa kaydolmasıyla, anahtar kelime rekabeti şiddetli olabilir.

Hatta o kadar şiddetli ki, diğer reklamcılar rakiplerine karşı avantaj elde etmek için kirli taktiklere başvuruyor. Bu kirli taktikler, korkulan tıklama sahtekarlığını içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir. Bu etik olmayan AdWords uygulamasının farkında değilseniz, o zaman dikkat edin, bu size her ay önemli miktarda paraya mal olabilir.

Tıklama sahtekarlığı, ürün veya hizmetlerini satın almaya hiç niyetiniz olmadığında, AdWords reklamlarına yapılan hileli tıklamadır. Rakiplerin reklamlarına art arda tıklayarak, genellikle onların alt satırlarını etkileyen mali kayıplara neden olabilirsiniz. Bunun sizin ve reklamlarınızın başına gelmesini önlemek için PPC Protect'e ihtiyacınız var.

Tıklama dolandırıcılığının zararlarını ilk elden yaşayan tıklama başına ödeme reklamverenleri tarafından geliştirilen PPC Protect, tıklama sahtekarlığını ortadan kaldırmak için durmaksızın çalışır. PPC Protect, kara listeye alınmış IP adreslerinden oluşan geniş veritabanını kullanarak, dolandırıcıların reklamlarınızı görmesini engelleyebilir. Bu, onları görmeden; onları tıklayamıyorlar. Bu, yalnızca sahte tıklamaları engelleyerek paradan tasarruf etmenizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki saldırılardan korunmanızı da sağlar.

Tıklama sahtekarlığının tehlikeleri ve bundan kimin sorumlu olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Tıklama sahtekarlığının ne olduğuyla ilgili ayrıntılı kılavuzumuzu mutlaka okuyun.

PPC Protect'in size ne kadar tasarruf sağlayabileceğini görmek için ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun.