Facebook Reklamları ve Google Reklamları: Doğru Çözüm Nasıl Seçilir

2018'de, işletmelerin %60'ından fazlası metinsel tıklama başına ödeme reklamlarına daha fazla harcama yaparken, bir önceki yıla göre %72'ye kıyasla yalnızca %49'u sosyal reklamlara daha fazla harcama yapıyordu.

2020'nin üçüncü çeyreğinde, Facebook reklam gelirini 21.2 milyar dolar olarak bildirirken, Google'ın reklam geliri neredeyse 46 milyar dolara ulaştı.

Bu, Google Reklamlarının Facebook reklamlarına kıyasla daha popüler olduğu anlamına mı geliyor? Bu aynı zamanda bir sonraki dijital reklam kampanyanız için Facebook reklamları yerine Google Ads'i seçmeniz gerektiği anlamına mı geliyor?

Cevaplar birkaç faktöre bağlıdır.

Sizin için doğru olan çözüm, sektörünüze, iş türünüze, hedef kitlenize ve dijital pazarlama stratejinize bağlıdır.

Aynı zamanda kampanyanızın amacına da bağlıdır - ister marka bilinirliğini artırsın, ister olası satış sayısını veya satış hacmini artırsın.

Hangi çözümün sizin için en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olması için bu reklam seçeneklerinin her birinin farklılıklarını ve önemli noktalarını inceleyelim.

Facebook Reklamları ve Google Reklamları Arasındaki Fark

Hem Facebook hem de Google, sürekli genişleyen ağları aracılığıyla çeşitli reklamcılık çözümleri sunar.

İkisi arasındaki temel farklara bir göz atalım:

• Platformlar: Google ile, Google Arama, Google Görüntülü Reklam Ağı, Google Alışveriş vb. üzerinde reklam verme arasında seçim yapabilir ve birden çok seçenek, dinamik reklamlar ve daha fazlasını içeren duyarlı reklamları tercih edebilirsiniz. Facebook ile, reklamlarınızı Facebook haber akışı, Instagram haber akışı, Facebook Hikayeleri, Instagram Hikayeleri, Messenger akışı ve daha fazlasına yayabilirsiniz.
• Bütçeleme: Google Ads, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılık çözümleri için bir platformdur; bu, yalnızca biri reklamınızı tıkladığında ödeme yapacağınız ve her biri için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tutarına karar vereceğiniz anlamına gelir. reklamlarınız. Facebook ise, her bir kampanya için günlük veya ömür boyu bütçeye ve reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz süreye karar verebileceğiniz ücretli sosyal reklamlar sunar.
• Hedefleme: Google Ads, işletmenizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi, tam olarak sizinki gibi bir işletmeyi Google'da aradıkları anda milyonlarca kişinin karşısına çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam kampanyalarıyla, tekliflerinizi ilgi alanlarına, konumlarına ve diğer parametrelere göre belirli bir kitleyi hedefleyecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Facebook, özel bir hedef kitle oluşturmak için daha sağlam seçenekler sunar. Ayrıca, her Facebook reklamı için, benzer bir hedef kitleyi dahil edebilirsiniz. Bu, ilgi alanlarınızı ideal müşterinizin ilgi alanlarına benzeyen kişilere erişiminizi genişletebileceğiniz anlamına gelir.

PPC ve Sosyal Reklamlar: Genel Öngörüler

Facebook ve Google reklam seçeneklerini bir perspektife oturtmak için, PPC kampanyaları ve sosyal medya pazarlamasıyla ilgili bazı genel bilgilere bir göz atalım.

Bu, karşılaştırma ölçütleri hakkında daha fazla bilgi edinmenize ve işletmeniz için doğru çözüme karar vermenize yardımcı olabilir.

PPC ve sosyal reklamcılık genel istatistikleri şunları içerir:

• Küresel reklam harcamalarının, 2025 yılına kadar 202 milyar dolarlık bir pazar hacmiyle sonuçlanan yıllık %6,4'lük bir büyüme oranı göstermesi bekleniyor.
• Pazarlamacıların %78'i mesajlarını iletmek için Google'a ve sosyal medya reklamlarına güveniyor; %29'u Google Ads ve %22'si Facebook reklamlarını kullanıyor
• Google ve Facebook, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam dijital reklam harcamalarında en büyük paya sahiptir; Google %37,2 ve Facebook %22,1 hisseye sahip
• 2019'da pazarlamacıların %62'si önümüzdeki 12 ay içinde PPC bütçelerini artırmayı planlıyordu; %18'i bütçenin çok daha büyük olacağını söylüyor
• Küçük işletmelerin %45'i PPC reklamcılığına yatırım yapıyor ve küçük işletmelerin %56'sı sosyal medya pazarlamasına yatırım yapıyor
• Pazarlamacıların %17'si olası satış yaratma için PPC reklamları kullanıyor
• Millennials'ın %58'i bir çevrimiçi veya sosyal medya reklamı nedeniyle bir şey satın aldı
• İnsanların %75'i ücretli reklamların aradıkları bilgileri bulmayı kolaylaştırdığını söylüyor
• Kullanıcıların %26'sı aşina oldukları bir markadan bahsettiği için bir arama ağı reklamını tıklıyor

Facebook Reklamları ve Google Reklamları: İstatistikler

Şimdi Facebook ve Google'dan ilgili rakamlara ve istatistiklere bakalım.

İlgili Facebook istatistikleri şunları içerir:

• Facebook'ta aylık 2,74 milyar aktif kullanıcı ve 1,82 milyar aktif günlük kullanıcı
• 2020'nin üçüncü çeyreğinde, yıldan yıla %22'lik bir değişime işaret eden 21,2 milyar dolarlık reklam geliri
• Ortalama tıklama başına maliyet 1,72 ABD dolarıdır.
• Ortalama işlem başına maliyet (EBM) 18,68 ABD dolarıdır
• Tipik bin gösterim başına maliyet (bin gösterim başına maliyet, BGBM) yaklaşık 10 ABD dolarıdır
• Facebook'taki en büyük reklam sektörü e-ticaret
• Ortalama Facebook reklam erişimi %28,1, bir Facebook gönderisi için ortalama organik erişim %5,17'dir.
• 2019'da Facebook 69,66 milyar dolar reklam geliri elde etti

İlgili Google istatistikleri şunları içerir:

• 87.059 Google araması dünya çapında bir saniyede gerçekleştirilir
• Günde yaklaşık 6,4 milyar arama yapılıyor
• Markaların %96'sı Google Ads'e para harcıyor
• Pazarlamacıların %77'si önümüzdeki 12 ay içinde Google reklamcılığına yaptıkları harcamayı artıracak
• Google arama sonuçlarında ilk sırada yer alan bir reklam için ortalama tıklama oranı (TO) %7,94 iken, arama ağında ortalama TO %3,17 ve görüntülü reklam ağında %0,46'dır.
• Google Ads'deki ortalama TBM, arama ağında 2,69 ABD doları ve görüntülü reklam ağında 0,63 ABD dolarıdır.
• Kullanıcıların %49'u metin reklamları, %31'i Alışveriş reklamlarını ve %16'sı video reklamları tıkladığını söyledi.
• Ortalama olarak, küçük işletmeler Google reklamcılığına ayda 9.000 ila 10.000 ABD Doları arasında harcama yapıyor
• 2019'da Google, 134,81 milyar dolarlık reklam geliri elde etti

Facebook ve Google reklamlarındaki bazı değişikliklerin, COVID-19 salgını sırasında dijital pazarlama hizmetlerine yönelik artan talep nedeniyle gerçekleştiğini unutmayın.

Facebook'un Q3 2020 raporunda belirttiği gibi:

Öte yandan, pandemi sırasında bazı sektörlerde Google arama ağı reklamları gösterimlerinde %7'ye varan düşüşler yaşandı.

Google Reklamları ve Facebook Reklamları: Nasıl Karar Verilir

Daha önce de belirttiğimiz gibi, arama ve sosyal pazarlama arasındaki karar işinize, hedef kitlenize ve pazarlama stratejinize bağlı olacaktır.

Seçiminizi büyük ölçüde etkileyebilecek faktörler şunları da içerir:

• Kampanyanızın amacı
• Gerçekleştirmek istediğiniz hedef
• Ölçmek istediğiniz dönüşüm türleri

Örneğin, gerçek bir ayakkabı mağazanız varsa ve dönüşüm pazarlama stratejiniz mağazanıza daha fazla yerel müşteri çekmekse, şehrinizden biri Google'da ayakkabı aradığında reklamınızı göstermek için Google Ads'ü kullanabilirsiniz.

Veya o mağazayı yeni açtıysanız ve daha fazla insanın markanız hakkında bilgi sahibi olmasını istiyorsanız, marka bilinirliğini artırmak ve sosyal takibi artırmak için bir Facebook reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.

Özetle, Google ve Facebook reklamları arasında bir karar vermek için şu gerçekleri göz önünde bulundurun:

• Google Ads, yeni müşterileri daha hızlı bulmanıza yardımcı olur; Facebook reklamları, marka bilinirliğini ve sosyal takibi artırmanıza yardımcı olur
• Facebook reklamları, web sitenize, blog gönderilerinize ve indirilebilir materyallerinize daha fazla trafik çekmek için daha iyi bir çözümdür; Google Ads, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanıza veya bir e-ticaret web sitesine daha fazla trafik çekmek ve daha nitelikli potansiyel müşterilerin sizinle doğrudan iletişime geçmesi için daha iyi bir çözümdür.
• Google Arama reklamları, satın alma niyeti yüksek olan kişileri tam arama yaptıkları anda çekmek için en iyi çözüm olabilir; Facebook reklamları, teklifinizle ilgilenen ancak henüz satın almaya hazır olmayan daha fazla insanı çekmek için en iyi çözüm olabilir.
• Facebook reklamları, dönüşüm hunisinin en üstünde olan dönüşümler için daha iyidir; Google Ads, dönüşüm hunisinin ortasındaki ve sonundaki dönüşümler için daha iyi olabilir

Bütçeniz kısıtlıysa ve en uygun maliyetli çözümü arıyorsanız, Facebook reklamlarının biraz daha ucuz olabileceğini unutmayın, çünkü kampanyalarınızı günde 1 ABD doları gibi düşük bir fiyata yayınlayabilir ve yine de binlerce potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

Google Ads'ü seçerseniz, tıklama başına maliyetin büyük ölçüde sektöre, konuya ve reklamını yapmak istediğiniz anahtar kelimelerin popülerliğine bağlı olduğunu unutmayın.

Ancak, arama ağı reklamcılığının küresel TBM'si son zamanlarda düşüyor gibi görünüyor. Statista'ya göre, 2020'nin ikinci çeyreğinde TBM, 2019'un ikinci çeyreğinde 0,69 dolar iken 0,49 dolar oldu.

Google Ads ve Facebook Reklamları: Karar

İşletmeniz ve çevrimiçi reklamcılık çalışmalarınız için Facebook reklamlarının mı yoksa Google Reklamlarının mı daha iyi bir çözüm olduğunu hala merak ediyorsanız, burada her şeye uyan tek bir çözüm olmadığını unutmayın.

Cevap her zaman sektörünüz, hedef kitleniz ve kampanya hedefleriniz gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır.

Bazı durumlarda hem Google hem de Facebook markanızın, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için size sağlam platformlar sunabilir. Diğerlerinde, bu çevrimiçi reklamcılık çözümlerinden biri diğerine üstün gelecektir.

Bu makalede sunduğumuz içgörülerin ve kılavuzların, marka bilinirliğinizi nasıl artıracağınız, daha nitelikli olası satışları nasıl yönlendireceğiniz ve işletmeniz için nasıl daha fazla anlaşma yapacağınız konusunda daha bilinçli bir karar vermenize yardımcı olabileceğini umuyoruz.

Yazar Biyografisi

Tomas McKannie bir dijital pazarlama uzmanı ve serbest çalışan bir blog yazarıdır. Yeni web teknolojisi trendlerine ve farklı kanallarda dijital ses dağıtımına odaklanmıştır.