Geçmiş ve şimdiki Google algoritma güncellemelerinden neler öğrenebiliriz?

Yıkıcı algoritma güncellemeleri, Google'ın SERP'lerini yıllar içinde sarstı.

Penguen, Panda, Kafein ve 1 Mayıs'ı hatırladınız mı?

Google'ın güncellemeleri genellikle bireysel bir sorunu çözmeye yönelik dar bir girişim olarak başlar, ardından temel sıralama algoritmalarına dahil edilmeden önce genişler ve adlar kazanır.

Aramanın dinamik doğasına rağmen, Google'ın spam içerikli web içeriğiyle mücadele taahhüdü değişmemiştir.

Yapay zeka aramada ve hayatımızda devrim yaratırken, Google'ın arama ruhunu anlamak çok önemli hale geliyor.

Google'ın değer verdiği eylemleri ve içeriği anlamak için Google'ın geçmiş ve şimdiki güncellemeleri arasındaki ortak noktaları inceleyelim.

Google Arama Üretken Deneyim ve Bilgi Paneli

Bu belki de çizebileceğimiz en bariz karşılaştırmadır. Bu iki güncelleme, arama topluluğundakilerin onlara nasıl tepki verdiği konusunda büyük ölçüde benzer.

Son zamanlarda, Google'ın Arama Üretken Deneyim önizlemesine sahibiz. SGE ve Bard'ı (Google'ın AI ürünü) birbirine yaklaştıran çeşitli Google makalelerimiz de var.

İşte Google'ın paylaştığı animasyonlu önizlemelerden biri:

Önizleme, organik arama bağlantıları için sınırlı alan gösterdiğinden, SEO uzmanları arasında paniğe yol açtı.

Arama pazarlamacıları, tıklanabilir öğeler olmadan SEO'nun (ve potansiyel olarak ücretli aramanın) geçerliliğini yitireceğinden korkuyordu.

Dilin kıyamet haline gelmesi çok uzun sürmedi ve insanlar aramanın tekrar ölü olduğunu ilan etmeye başladı:

Google belgeleri Bard'ın "içerik oluşturuculara yönelik alıntıları ve bağlantıları nadiren listelediğini" doğruladığından, Twitter'da belirli bir SSS güncellemesi patlamaya başladı. (Barry Schwartz'ın raporundan daha fazla haber)

Arama uzmanları, Google'ın daha az organik bağlantı yerleşimi ve doğrudan alıntıların olmaması nedeniyle daha geniş web'e trafik sağlamayı etkili bir şekilde durduracağından endişe duyuyorlardı.

Bana göre bu pek olası görünmüyor. Google'ın tüm gelir modeli, tıklama başına ödeme reklamcılığına dayalıdır.

Bu, işlerin farklı şekilde yürüyemeyeceği anlamına gelmez. (yani, daha alakalı sohbetlerde bir yapay zeka tarafından markanıza daha sık atıfta bulunulması için ödeme yapın - anahtar kelimeleri unutun!)

Ancak bu teknolojinin küresel olarak yayılması zaman alıyor.

Bu nedenle, Google'ın reklamcılık modelinin bir gecede değişmesini beklemiyorum.
Yeni teknolojilere adaptasyon sürecinden geçeceğiz.

Rollerimiz, anahtar kelimeler ve bağlantılar yerine AI önerilerini kullanarak reklam yaklaşımlarını daha hızlı oluşturmayı ve değiştirmeyi içerebilir.

Değişikliklere rağmen, önemli ölçüde farklı bir şekilde de olsa arama devam edecek.

Bu bir zil çalıyor mu? 2012'de Google, bilgi panellerini başlattı.

Bu, belirli bilgileri barındırma web sayfasına bağlamak yerine doğrudan arama sonuçlarına çıkarmak için Google'ın daha önce yayınlanmış Bilgi Grafiği'ne (bilgiyi bağlamsallaştırmak ve varlık biçiminde gruplandırmak için bir perde arkası sistemi) dayanıyordu.

O zamandan beri, birçok evrim geçirdi.

Bilgi paneli ilk yayınlandığında kabaca şöyle görünüyordu:

Yani, hala çok sayıda organik bağlantı vardı. Ancak, saf bilgiye daha fazla arama alanı sağlayan (özellikle bilgi sorgu alanlarında) büyük bir görsel değişimdi.

Bu günlerde bilgi panelleri çeşitli biçimler alabilir:

Bilgi panelleri gerekli bilgileri doğrudan sağladığından çoğu durumda alıntı bağlantısını tıklamaya gerek yoktur.

Bilgi panelleri her zaman o kadar agresif olmasa da, özellikle yüksek düzeyde bilgi içeren sorgular için genellikle tıklama ihtiyacını ortadan kaldırır.

Bilgi panelleri, yapay zeka yaygınlaşmadan önce 2012'de yayınlandı. O zaman bile, kıyamet ve kasvet öngören birçok SEO vardı.

Ancak 11 yıl sonra buradayız ve arama hala var.

Google, web sitelerine trafik göndermeye devam ediyor.

SEO ölmedi.

Bilgi paneli, daha gelişmiş biçiminde bile aramayı sonlandıramadığı gibi, Google'ın SGE ve Bard dağıtımları için de aynı şeyin geçerli olacağından şüpheleniyorum.

Yine de, bu altın bir geleceği garanti etmez.

Hepimizin uyum sağlaması gerekiyor ve yönetmemiz gereken tıklamalarda azalma olabilir veya alternatif reklam yöntemleri bulabiliriz.

Ancak yapay zeka, kariyerlerimizi sona erdiren feci bir göktaşı değil.

Bilgi alma çağının (IR) SEO'dan önce gelmesi gibi, SEO da başka bir şeye dönüşecektir.

Google Yararlı İçerik ve Panda Karşılaştırması

Burada çok bariz bir karşılaştırma yapabiliriz.

Ağustos 2022'de Google, aşağıdaki amaçlara sahip bir "Faydalı İçerik" sisteminden bahsetmeye başladı:

“ Yararlı içerik güncellemesi, ziyaretçilerin tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissettikleri içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi amaçlarken, ziyaretçinin beklentilerini karşılamayan içerikler de performans göstermeyecektir.

Yeni güncellememizle başarılı olacak içerikler oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz? Arama motorları için değil, insanlar için içerik oluşturmaya yönelik uzun süredir devam eden tavsiye ve yönergelerimizi izleyerek. İnsana öncelik veren içerik oluşturucular, öncelikle tatmin edici içerik oluşturmaya odaklanırken aynı zamanda arama yapanlara ek değer sağlamak için SEO en iyi uygulamalarını kullanır. Aşağıdaki sorulara evet yanıtı vermek, önce insan yaklaşımıyla muhtemelen doğru yolda olduğunuz anlamına gelir:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size geldiklerinde içeriği faydalı bulacak mevcut veya hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz, birinci elden uzmanlığı ve derin bir bilgiyi (örneğin, bir ürün veya hizmeti fiilen kullanmış olmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten gelen uzmanlık) açıkça gösteriyor mu?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odak noktası var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri bir konu hakkında hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak kadar öğrendiklerini hissederek ayrılır mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi göz önünde bulunduruyor musunuz?

Öncelikle arama motorları için içerik oluşturmaktan kaçının

Önce insan yaklaşımına sahip olma konusundaki tavsiyemiz, Google'ın kendi SEO kılavuzunda ele alınanlar gibi SEO en iyi uygulamalarını takip etmeyi geçersiz kılmaz. SEO, önce insan içeriğine uygulandığında yararlı bir etkinliktir. Bununla birlikte, öncelikle arama motoru trafiği için oluşturulan içerik, arama yapanların tatmin edici bulmadığı içerikle güçlü bir şekilde ilişkilidir. ”

Birçok SEO uzmanı, yukarıdakilerin çoğunu Google'ın eski Panda güncellemelerinden tanıyacaktır.

Google, güncellemeye hala sık sık adıyla atıfta bulunur.

Bu 2011 blog gönderisi, güncellemenin ilk sürüm notlarına ilişkin içgörüler sağlar (o zamanlar Panda'nın adıyla anılmamasına rağmen).

“ Hedefimiz basit: insanlara sorularına en alakalı yanıtları mümkün olan en kısa sürede vermek. Bu, hem iyi hem de kötü yeni içerik her zaman çevrimiçi olduğundan, algoritmalarımızın sürekli olarak ayarlanmasını gerektirir.

Yaptığımız değişikliklerin çoğu o kadar incelikli ki, çok az insan onları fark ediyor. Ancak son bir gün içinde, sıralamamızda oldukça büyük bir algoritmik iyileştirme başlattık - sorgularımızın %11,8'ini belirgin şekilde etkileyen bir değişiklik - ve insanlara neler olup bittiğini bildirmek istedik. Bu güncelleme, düşük kaliteli sitelerin (kullanıcılar için katma değeri düşük olan, diğer web sitelerinden içerik kopyalayan veya pek kullanışlı olmayan siteler) sıralamasını düşürmek için tasarlanmıştır. Aynı zamanda, yüksek kaliteli siteler için daha iyi sıralamalar sağlayacaktır - araştırma, derinlemesine raporlar, ayrıntılı analizler vb. gibi orijinal içeriğe ve bilgilere sahip siteler.

Birçok site için sıralamayı etkilemeden büyük bir iyileştirme yapamayız. Bazı siteler yükselecek ve bazıları düşecek olmalı. Google, dünyanın dört bir yanındaki harika web siteleri tarafından oluşturulan yüksek kaliteli içeriğe bağlıdır ve sağlıklı bir web ekosistemini teşvik etme sorumluluğumuz vardır. Bu nedenle, yüksek kaliteli sitelerin ödüllendirilmesi önemlidir ve bu değişikliğin yaptığı da tam olarak budur. ”

Google'ın amacı değişmedi: Gelir için kullanışlı bir arama motoruna güveniyorlar.

"SEO için oluşturulmuş" içerik arama sonuçlarına hakim olursa, kullanıcılar daha fazla spam ile karşı karşıya kalır ve bu da kullanım ve reklam geliri kaybının azalmasına neden olur.

Panda'nın orijinal sürümü ile Faydalı İçerik güncellemesi arasındaki söylemin bu kadar benzer olması şok edici.

Ses tonu biraz değişti, ancak kilit noktalar aynı kaldı:

• Google, sağlıklı bir web ekosisteminin kendilerine fayda sağlayacağının farkındadır. Google'a veya herhangi bir büyük şirkete güvenmeseniz de, kendi kitlelerini yememek onların yararınadır (bu, yapay zekayı dağıtırken doğru kalacak bir şeydir).
• Son kullanıcılar için yararlı, kullanışlı içerikler üretin. SEO (veya arama motorları) adına içerik üretmeyin.
• Google, bireysel güncellemelerin toplu sorgu alanlarını ne kadar büyük ölçüde etkilediğine dikkat etmeye çalışır. Google, temkinli ve adım adım ilerleyerek bize uyum sağlamamız için zaman veriyor.
• Kullanıcıların çevrimiçi olduklarında tamamlamaları gereken görevleri vardır. İçeriğiniz, kullanıcıların hedeflerini gerçekleştirmelerine nasıl yardımcı oluyor? İçeriğinizi üretirken buna odaklanın.
• Yapay zekanın gücüne rağmen, Google'ın web'den öğrenmek için insan yapımı içeriğe ihtiyacı var. Bu olmadan, yapay zekalarının öğrenebileceği yeni bir materyal olmayacak ve çevrimiçi bilgiler/haberler yerinde sayarak Google'ın arama motorunu işe yaramaz hale getirecek.

Ve AI'nın sonunda kendi kendine öğreneceğini ve insan yapımı içeriğe olan ihtiyacı ortadan kaldıracağını düşünüyorsanız, bu alandaki ilk testler başarılı olmadı:

Görünüşe göre yapay zeka kendi kendini beslediğinde, üretilen malzemenin bütünlüğü hızla bozuluyor.

Geçmiş ve günümüz arasındaki ortak konuları incelemek

Yapay zeka gibi yıkıcı teknolojiler ortaya çıktığında, kıyamet tellalları hızla "Arama sona erecek, SEO öldü!"

Ancak geçmiş ve şimdiki Google güncellemeleri etrafındaki retoriği karşılaştırarak daha gerçekçi bir yorum elde edebiliriz.

Bu yaklaşım, paniğe kapılmamamıza ve Google'ın sitelerimiz, içeriğimiz ve bağlantılarımıza yönelik uzun vadeli vizyonuyla uyum sağlamamıza yardımcı olur.

Yıllar süren kesintilerin ortasında işlerimizi stratejik olarak planlamamıza ve uyarlamamıza olanak tanır.

Tarih, geniş çapta benimsenmenin zaman aldığını gösterdiğinden, hızlı teknolojik yayılma hakkındaki kıyamet tellallarının görüşleri genellikle yanlıştır.

Yapay zeka, keşfedilecek başka bir yeni sınırdır ve küresel ekonomi bu kadar kötü durumdayken, umutsuzca ihtiyaç duyulan bir sınırdır.