Google Analytics 4 ve Universal Analytics: Kapsamlı Bir Karşılaştırma

Dijital pazarlama sektöründeki çoğu profesyonel gibiyseniz, muhtemelen birkaç ay içinde Google'ın ikonik Universal Analytics aracının resmi olarak ortadan kalkacağının farkındasınızdır. Bunun yerine, tamamen daha yeni Google Analytics 4 ile değiştiriliyor, ancak bu bir pazarlamacı olarak sizin için gerçekten ne anlama geliyor?

Burada, Google Analytics 4 ile Universal Analytics karşılaştırması hakkında bilmeniz gerekenlerle ilgili tüm ayrıntıları gözden geçireceğiz.

Örneğin, ikisi gerçekten birbirine karşı nasıl bir araya geliyor?

GA4'e geçmeniz veya diğer alternatifleri keşfetmeniz gerekip gerekmediğini belirlemek için bilmeniz gereken her şeyi de ele alacağız.

Google Analytics 4 (GA4) ile Universal Analytics Arasındaki Fark Nedir?

GA4 ve Universal Analytics, dijital pazarlamacıların ve web sitesi sahiplerinin aşağı yukarı aynı şeyi yapmasına yardımcı olmak için tasarlanmış benzer araçlar olsa da, iki program çok farklı şekilde çalışır .

Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki en önemli farklardan bazılarına daha yakından bir göz atalım.

Gizlilik endişeleri

Kullanıcı gizliliği bir süredir çevrimiçi olarak giderek daha önemli bir endişe haline geldi, bu nedenle GA4'ün ziyaretçi gizliliği, veri toplama vb. konulara çok farklı bir yaklaşım benimsemesi muhtemelen şaşırtıcı değil.

• GA4, gerçekten en büyük gizlilik değişikliği olan IP adreslerini toplamaz veya saklamaz.
• Yeni GA4 modelinde, kullanıcı isteği üzerine veya yönetici tarafından istendiğinde verileri silmek daha kolaydır.
• Ayrıca, GA4'ün verileri ne kadar süreyle tuttuğuna ilişkin seçenekleriniz de vardır.

Veri toplama

Ayrıca, Google Analytics 4'ün genel olarak veri toplama yönteminin günümüzün çok kanallı dijital ortamına oldukça uygun olduğunu da göreceksiniz.

2012'de Universal Analytics ilk kez sahneye çıktığında, web kullanıcılarının yalnızca yaklaşık yüzde 45'inin akıllı telefonu vardı ve toplu uygulamaların sayısı yalnızca yüzbinlerceydi.

Nispeten, 2021'in başında insanların yüzde 85'inin akıllı telefonu vardı ve yaklaşık 5 milyon uygulama vardı. Doğal olarak, bu rakamlar o zamandan bu yana yalnızca iki yılda artmaya devam etti.

GA4, bu değişiklikleri ve devam eden trendleri ve bunun sonucunda ortalama bir alıcının yolculuğunun nasıl değiştiğini hesaba katar. Artık tüm akışlarınızdaki (uygulamalar dahil) verileri tek bir uygun yerde görüntüleyebilecek, değerlendirebilecek ve karşılaştırabileceksiniz.

Veri Raporlama

Google Analytics 4 ile Universal Analytics'in karşılaştırmasında veri merkezli dilin çoğunun da değiştiğini göreceksiniz. İşte neyin farklı neyin aynı olduğunu ayrıntılarıyla anlatan bir ekran görüntüsü.

Kaynak: WordStream.com/Google

Gördüğünüz gibi GA4, yalnızca müşterileri çekmenin ve tatmin etmenin değil, aynı zamanda onları marka savunucularına dönüştürmenin önemini yansıtmaya yardımcı olmak için bir "yaşam döngüsü" sekmesi altında düzenlenen pek çok bilgiye sahiptir. Davranış artık etkileşim olarak da adlandırılıyor ve dönüşümler para kazanma haline geldi.

Hem katılımın hem de para kazanmanın, burada 2023 ve sonrasında pek çok alanı kapsayabilecek terimler olduğunu ve Google Analytics 4'ün buna hitap edecek şekilde ayarlandığını unutmayın.

Etkinlikler ve Oturumlar

Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, Universal Analytics verileri ziyaretçi oturumlarına göre topladı ve düzenledi. Bu oturumların her biri ayrıca e-ticaret, sayfa ziyaretleri vb. ile ilgili çeşitli "isabet" türlerinden oluşuyordu.

Kaynak: WordStream.com/Google

Google Analytics 4'te, tüm bu oluşumlar (ve daha fazlası) bunun yerine "olaylar" olarak kabul edilir. Buna web sitenize yapılan ilk ziyaretler, yeni bir sayfa görünümü vb.

Ancak, bu değişikliğin, Universal'den GA4'e geçerken geçmiş verilerin taşınmadığı anlamına geldiğini anlamak önemlidir. Olaylar, önceki isabet tabanlı verilerden tamamen farklı bir şekilde işlenir, bu nedenle değişikliğe alışmak ve ilerlemek için birlikte çalışabileceğiniz bir veri önbelleği oluşturmak biraz zaman alacaktır.

Daha Fazla İşlevsellik

Kaynak: WordStream.com/Google

Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki en büyük (ve daha iyi) farklardan biri, yeni platformun tam işlevselliğidir (kurulum sırasında göreceğiniz gibi). Diğer şeylerin yanı sıra GA4 şunları içerir:

• Yalnızca özel raporlar oluşturarak değil, aynı zamanda bunları "raporlar" altında doğrudan navigasyon arayüzünüze ekleyerek platformu gerçek ihtiyaçlarınıza göre özelleştirme yeteneği
• 2018'den itibaren "içgörüler" işleviyle Universal Analytics'te sunulan temel seçenekler üzerine inşa edilmeye devam eden makine öğrenimi yetenekleri
• Doğrudan platformda yerleşik olarak bulunan tahmine dayalı analitik, bu nedenle artık bu amaç için ek ücretli araçlar edinmeye gerek yoktur
• Kullanışlı anormallik algılama özellikleri
• Dönüşüm yollarını, dönüşüme giden temas noktalarını ve daha fazlasını izlemek ve ölçmek için geliştirilmiş araçlar

Ve tabii ki, Google Analytics 4 neredeyse her gün değişmeye ve gelişmeye devam ediyor, dolayısıyla öğrenilecek çok şey var. Ancak Universal Analytics'e aşina olanlar, genel olarak nispeten kolay bir zaman geçirmelidir.

Hem Universal Analytics'i hem de Google Analytics 4'ü Kullanabilir miyim?

Universal Analytics desteği, Temmuz 2023'te resmi olarak geçmişte kalacak, dolayısıyla bir platformdan diğerine tamamen geçmeniz gereken gün de gelecek. Ancak bu arada, Universal Analytics ile devam ederken gelecekteki GA4 uygulamanızı detaylandırmaya başlamanız da mümkündür.

Örneğin, etkinlikleri Google'ın çift etiketleme yaklaşımını kullanarak her iki platforma da gönderebilirsiniz. Bu, GA4'te kalıcı olarak geçiş yapmaya hazır olduğunuzda hazır olacak ve sizi bekleyen bir veri geçmişi oluşturmaya başlamanıza olanak tanır.

Google Analytics hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Analytics kılavuzumuzu indirin.

Google Analytics 4'e Yükseltmeye Değer mi?

Google Analytics 4 ve Universal Analytics karşılaştırması söz konusu olduğunda, Universal Analytics harika bir araçtır (ve öyleydi). Ancak GA4, özellikle SEO ve genel olarak web gelişmeye ve değişmeye devam ederken, daha da iyi olmayı vaat ediyor.

Başka bir deyişle, Google Analytics 4, incelemeye değer, yenilikçi ve son derece işlevsel bir platformdur. Aynı zamanda, web analitiği platformları için geleceğin altın standardı olması muhtemeldir, bu nedenle daha sonra değil, daha erken yükseltmek için zaman ayırmaya değer.

Neden GA4'e Geçmeliyim?

Google Analytics 4'ün Universal Analytics'e karşı tam işlevselliği, geçiş yapmak için gerçekten en iyi nedendir. Evet, bu düzeyde işlevsellik ve özelleştirilebilirlik, bir öğrenme eğrisi ile birlikte gelir ve alışması biraz zaman alır. Ancak Temmuz 2023, hâlâ Universal Analytics'e bağlı olanlar için düşündüğünüzden daha erken gelecek.

Ayrıca, GA4'ün makine öğrenimi yönü, dijital pazarlama çabalarınızı daha iyi hedeflemek ve müşterilerinizin gelecekteki davranışlarını (örneğin, kayıp oranı, dönüşüm potansiyeli vb.) tahmin etmek söz konusu olduğunda, masaya çok şey katar . Ve platform, zaman geçtikçe yalnızca daha akıllı hale gelecektir.

Google Analytics 4, Universal Analytics'ten Daha mı İyi?

Her iki platform da inanılmaz derecede verimli ve web sitelerinde ve çevrimiçi işlerinde gerçek başarılar elde etmek isteyenler için yardımcı oluyor. Bununla birlikte, Universal Analytics web analitiği dünyasının geçmişini temsil ederken, Google Analytics 4 geleceği temsil etmektedir .

Bununla birlikte GA4, Universal Analytics'ten kesinlikle daha özelleştirilebilir, işlevsel bir platformdur. Özellikle çerezsiz bir geleceğe doğru ilerlerken ve giderek daha fazla kullanıcı verilerini paylaşmaktan vazgeçerken, kesinlikle dijital pazarlamacılara çalışacakları daha fazla araç ve bu araçları kendi avantajlarına kullanma yolları sunuyor.

Google Analytics 4'e Ne Zaman Geçmeliyim?

Temmuz 2023'ten sonra, Universal Analytics artık sürekli destek almayacaktır. Ayrıca, Google Analytics 4'te ilerlemek için bir veri geçmişi önbelleği oluşturmak biraz zaman alacaktır.

Bununla birlikte, GA4'e ne kadar çabuk alışır ve sizin için çalışmaya başlarsanız o kadar iyidir. Unutmayın, şimdilik, Universal Analytics'i kullanmaya devam ederken GA4'te sağlam bir veri geçmişi oluşturmayı mümkün kılan her iki platformu da kullanabilirsiniz.

Universal Analytics'i GA4'e Nasıl Yükseltebilirim?

Google'ın GA4 Kurulum Yardımcısı aracılığıyla çalışmaya başlamak için yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturabilirsiniz. Asistan, verilerinizi Universal Analytics'ten otomatik olarak kopyalayacak, yeni GA4 mülkünüzü etkinleştirecek ve GA4 ile Universal Analytics'teki mevcut varlığınız arasında bir bağlantı oluşturacaktır.

Olmayacak tek şey, geçmiş verilerinizin aktarılmamasıdır. İki platformun verileri toplama ve düzenleme biçimleri arasındaki farklar nedeniyle, GA4 yalnızca etkinleştirme tarihinden itibaren veri toplayabilecektir .

GA4 ve UA Arasında Nasıl Geçiş Yapabilirim?

Kullanıcı kontrol panelinizin sol üst köşesinde bulunan menü aracılığıyla, halihazırda izniniz olan herhangi bir hesap arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz. Bir süredir kullandığınız ve güvendiğiniz Universal Analytics mülkü ile gelecekte kullanacağınız yeni GA4 mülkü arasında istediğiniz zaman geçiş yapmak için bu menüyü kullanın.

GA4'ün Maliyeti Ne Kadardır?

Universal Analytics de dahil olmak üzere birçok Google mülkü ve özelliğinde olduğu gibi, Google Analytics 4'ün kullanımı ücretsizdir ve eski UA arayüzünden yeni GA4 arayüzüne geçmek size herhangi bir maliyet getirmez.

Google Analytics 4'ün temel sürümünde bulunandan çok daha fazla depolama alanına veya işlevselliğe ihtiyacınız varsa veya bunu istiyorsanız, bir Google Analytics 360 hesabına yükseltmeyi düşünebilirsiniz. Ancak, bu maliyetli olabilir, bu nedenle büyük bir şirketi veya markayı yönetiyorsanız muhtemelen ihtiyacınız olan bir seçenektir.

GA4 Verileri Ne Kadar Süre Tutar?

Universal Analytics'te varsayılan veri saklama ayarı 26 aydı, ancak kullanıcılar isterlerse bunu manuel olarak daha kısa bir zaman aralığına sıfırlayabilirler. Ancak, Google Analytics 4'te kullanıcılar, veri saklama için belirlenen iki zaman aralığı arasında seçim yapabilir: 2 ay veya 14 ay.

Cinsiyet, ilgi alanları ve yaşa ilişkin verilerde olduğu gibi, bazı veri varlıkları ne olursa olsun iki aylık saklama süresiyle sınırlı olabilir. Daha büyük mülklerin elde tutulması da iki aylık bir sınıra tabidir.

GA4'te Hangi Metrikler Kullanımdan Kaldırılıyor?

Google Analytics 4 ve Universal Analytics'teki veri modeli tamamen farklı olduğundan, yalnızca geçmişte büyük ölçüde güvenmiş olabileceğiniz çok tanıdık birçok metriği kaybetmeniz mantıklıdır.

Örneğin, GA4'ün veri modeli artık ortalama oturum süresiyle ilgili verileri içermemektedir. Google Analytics 4 artık verileri oturumlara göre kategorize etmediğinden ve düzenlemediğinden, oturum süresi metriğinin kaybı gerçekten bellidir.

Ve bir süre GA4, hemen çıkma oranı metriğini de içermiyordu. Bu, o zamandan beri karışıma geri eklendi. Ancak, uzun süredir Universal Analytics kullanıcılarının alışık olacağı metrikten anlaşılır bir şekilde çok farklıdır.

Ayrıca, GA4'ün , geçiş sırasında kaybolanların yerine geçmek, bunlara ekleme yapmak ve bunları iyileştirmek için tasarlanmış birçok yeni metriği tanıttığını da belirtmekte fayda var. Nihayetinde, gerekli tüm ölçümler mevcuttur ve şu veya bu şekilde açıklanır. Onlarla tanışmak sadece zaman ve sürekli kullanım alacaktır.

Sarmak

Google Analytics4'e ve Universal Analytics'e karşı beklemede olan geçiş, dijital pazarlama söz konusu olduğunda heyecan verici yeni bir geleceğe toplu olarak ilerlememizin yollarından yalnızca biridir. Ancak içerik, ne olursa olsun yine de kral olacaktır , bu nedenle güvenebileceğiniz yetenekli bir içerik üretim ekibi şarttır.

Dünyanın en iyi, en deneyimli SEO içerik yazarlarından, tasarımcılarından ve editörlerinden bazılarına ev sahipliği yapan WriterAccess by Rock Content ile yeni bir SEO ekibi oluşturmaya başlayın (veya mevcut bir ekip ekleyin). Bugün ücretsiz bir WriterAccess denemesi için kaydolun ve ne hakkında olduğunu görün!