Google Ads'de PPC Harcamalarını Tahsis Etmeye Yönelik En İyi Uygulama Kılavuzu

Google'da ücretli bir arama kampanyası başlatmak söz konusu olduğunda; nereden başlıyorsunuz ve harcamak için doğru miktar ne kadar? Özellikle Google'da bireysel bir hesap için boşa harcanan reklam harcaması medyan %75,80 olduğunda.

Google'ın tümü farklı amaçlara hizmet eden çeşitli reklam platformlarıyla, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için doğru platformu ve altın miktarı belirlemek daha da zor olabilir.

Bu gönderide, getirinizi en üst düzeye çıkarmak için ücretli medya bütçenizden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinize ilişkin bazı en iyi uygulamalardan bahsedeceğiz.

Google Ads Bütçe Tahsisi İçin En İyi Uygulamalar

Araştırmanı yap

Herhangi bir ücretli arama etkinliğine başlamadan önce, hedef kitlenizin Google'da arama olasılığının yüksek olduğunu düşündüğünüz arama terimlerinin bir listesini derlemeniz önemlidir.

Hemen satın alma niyetini gösteren anahtar kelimelerle başlayın; örneğin, anahtar kelime siyah deri ayakkabı sadece ayakkabı çok daha öncelikli amacı içeren ve içinden ve dönüşüm oranları daha yüksek tıklama götürecek.

Arama Hacimlerini ve Maliyet Tahminlerini Keşfedin

Arama hacmine ve ürün veya hizmetinizi kaç kişinin aradığına bağlı olarak reklamınızın gösterilme olasılığı daha yüksektir. Arama hacimleri yüksekse, bu genellikle o pazardaki rekabetin daha agresif olduğu anlamına gelir, bu nedenle doğal olarak maliyetler daha yüksek olacaktır. Bu durumda, etkin alana girmek ve gösterim payı kazanmaya başlamak için Google aramaya yaptığınız ilk yatırımın daha büyük olması gerekebilir.

Daha düşük arama hacmine sahip arama terimleri, genellikle daha düşük maliyetler ve daha az rekabet anlamına geldiğinden avantajlı olabilir. Arama hacimlerine bakarken, bunları Google'ın TBM tahminlerinde (Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da) bulabilirsiniz. Bunlar, rekabet faktörlerini göz önünde bulundurarak, bir reklama yapılan bir tıklama için ne kadar ödemeyi bekleyebileceğinize ilişkin tahminlerdir.

Teklifleri Demografik, Cihaz ve Konum Performansına Göre Ayarlayın

İlk araştırma sırasında ideal hedef pazarınızı veya belirli bir yeri ortaya çıkarmış olabilirsiniz. Bu durumda, reklamlarınızın yalnızca bu belirli demografilere veya konumlara sunulmasını sağlamalısınız.

Bu kampanyalar başlatıldıktan sonra, bireysel hedeflerin hesap ortalamasına göre nasıl performans gösterdiğine bağlı olarak yaşa, cinsiyete, cihaza ve yere göre aylık teklif ayarlamaları yapmanızı öneririz. Bu, dönüşüm oranının zayıf olduğu tabletlerde tekliflerin düşürülmesi anlamına gelebilir.

Örneğin, trafik çeken ancak dönüşüm sağlamayan şehirler. Alternatif olarak, daha düşük bir EBM (edinme başına maliyet) ile daha yüksek dönüşüm hacimleri sağlayan veya güçlü bir ROAS'a (reklam harcamalarından elde edilen gelir) sahip belirli bir yaş grubuna teklifleri artırmak.

Teklifleri değiştirmek, insanların nerede, nasıl ve ne zaman arama yaptığına bağlı olarak reklamlarınızı daha sık veya daha az göstermenize olanak tanır.

Doğru Miktarda Bütçe Harcama

Yüzde dağılımı açısından, Google'daki aylık bütçenizin en az %70'ini en yüksek dönüşüm sağlayan kampanyalarınıza yatırmanızı öneririz. Bildiğiniz ve güvendiğiniz bu kampanyalar, ay boyunca yüksek kaliteli potansiyel müşteriler sunar.

Yeni fırsatları bulmaya ve yatırım yapmaya çalışmak için en az %20 harcanmalıdır. Örneğin, yeni arama kampanyaları, yerler ve cihazlar. Bu girişimler, dönüşüm sürücüleri olmayı amaçlar, ancak tüm hesap stratejisini ileriye götürür ve test eder.

Yeni bir şey denemek için aylık bütçenizden %10 tasarruf edin; Buna test bütçeniz olarak bakın. Örneğin, bir son tıklama dönüşüm modelinde doğal olarak dönüşüm sağlamayabilecek, ancak alıcı davranışını ve yeniden pazarlama yapılabilecek siteye gelen trafiği etkilemeye yardımcı olan dönüşüm hunisinin üst kısmındaki anahtar kelimeleri hedefleyen bir marka bilinirliği kampanyası.

Hangi Google Ads Kampanyası Size Uygun?

Potansiyel müşterileri satın alma döngüleri boyunca hedeflemek ve reklam kampanyanızın genel amacı, hangi kanalların en uygun olduğuna bağlı olacaktır.

Marka bilinirliği kampanyalarında, görüntüleme ve keşif gibi Google kanallarında daha genel teklifler için daha yüksek bütçelere izin verirsiniz.

ROAS'a odaklanıyorsanız, kitleleri görüntüleme / Gmail etkinliklerine göre hedeflemeye bakarsınız. Ya da muhtemelen bu kanalları yeniden pazarlama için kullanmak, markalı Google arama, Google alışverişi veya daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip niş anahtar kelimeler kullanmak.

Dijital pazarlamada, genellikle müşteri hunisinden bahsederiz - bu nedenle, bu farklı aşamalardaki insanları yakalamak için farklı pazarlama yöntemlerini ve Google platformlarını kullanabiliriz.

Önerdiklerimiz ve bunu en iyi yapan kampanya türü şunlardır:

• Farkındalık – Görüntülü / Keşif Reklamları / Gmail reklamları / Genel arama
• Üzerinde Düşünme – Keşif Reklamları / Genel arama
• Dönüşüm – Keşif Reklamları / Markalı arama
• Sadakat – Yeniden Hedefleme
• Savunuculuk – İştirakler ve organik sosyal

En İyi Google Ücretli Arama Kampanyaları

Arama Kampanyaları

• Anahtar kelimeye özel hedefleme
• Yeni müşterilere ulaşın
• Rakip kitleyi ve müşterileri hedefleyin
• Marka adınızı koruyun
• Yüksek nitelikli potansiyel müşteriler

Görüntülü Reklamlar

• Bu genellikle marka bilinirliği için kullanılır
• Binlerce web sitesinde müşterilerle doğru zamanda ve doğru yerde bağlantı kurun
• Markanız için alakalı kitlelere ulaşmak için hedeflenen yerleşimleri kullanın
• Görüntülü reklamlar, potansiyel müşteri ve yeniden pazarlamaya bölünebilir

Keşif Reklamları

• Dönüşümleri geniş ölçekte artırın
• Yeni müşterilere ulaşın
• Daha değerli müşterileri yeniden bağlayın. Tüketiciler zaman içinde Google özet akışında beğendikleri içeriği bulmak için geri döndükçe

Gmail Reklamları (Yakında Keşif Reklamları Olacak)

• Potansiyel müşterilerle bağlantı kurun
• Belirli insan gruplarını hedeflemek için Google kitlelerini kullanın

Bir e-ticaret işletmesi olarak, Google Alışveriş'te alışveriş kampanyaları yürütüyor. Bütçeler, genellikle iyi performans gösterme eğiliminde oldukları için bu platformda çok daha yüksektir.

Google Alışveriş Reklamları

• Ürünleri sitede tanıtın
• Daha geniş bir varlıktan gelen trafiği artırın
• Daha nitelikli potansiyel müşteriler

Pazarlama harcamalarınızı nereye tahsis edeceğinize karar verirken, yatırımınızdan en iyi getiriyi elde etmek için doğru yerlerde reklam vermek söz konusu olduğunda kesinliğe ihtiyacınız vardır.

BOSCO, The Digital Marketing Prediction Index girdi olarak bir alan, bütçe, AOV, optimizasyon hedefi ve bir perakende kategorisi alır ve bu alanla alakalı bir anahtar kelime portföyünü ve daha sonra bir rakip seti önermek için kullanılan bir anahtar kelime portföyünü eşleştirmek için makine öğrenimini kullanır. daha iyi çevrimiçi verimlilik için optimum bütçe dağılımı.