Google Discovery Reklamlar Nedir? (Bilmen gereken her şey)

İlgili İçerik: Marka Oluşturmanın Tam Kılavuzu (Dijital Pazarlamacıların Okuması Gerekir)

Hesap Yönetimini Basitleştirin

Google Discovery Ads'in bir diğer avantajı da basit hesap yönetimidir. Bu reklamların hesap ayarları sınırlıdır; bu, bir kampanya yürütmek için fazla bir şey yapmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.

Google, kampanya optimizasyonu gibi diğer konulara odaklanmanıza zaman kazandırmak için kampanyanın otomatik teklif verme gibi en zorlu yönleriyle ilgilenir. Google daha sonra hedef EBM'nize göre maksimum dönüşüm sağlar.

Discovery Reklamları yayınlamayı seçtiğinizde Google'a çok fazla güveniyormuşsunuz gibi görünebilir, ancak Google'ın yapay zekası çok güçlüdür ve mükemmel sonuçlar sunmak için gereken her şeyi yapacaktır.

Bizimle çalış

Google Discovery Reklamlar Nasıl Kurulur?

Artık Google Discovery Reklamlarla neler başarabileceğinizi bildiğinize göre, sizi başarıya hazırlayacak bir Discovery reklam kampanyasını sıfırdan nasıl oluşturacağınıza bir göz atalım.

1) Discovery Reklamlar ile Görüntülü Reklamlar Arasındaki Farkı Anlayın

Discovery Reklam kampanyanıza başlamadan önce bunların Görüntülü Reklamlardan nasıl farklı olduğunu anlamanız gerekir.

Google Discovery Reklamlarının, Google'ın algoritması tarafından belirlenen yüksek niyetli davranışlara sahip kullanıcılara gösterildiğini zaten tespit etmiştik. Örneğin ürünlerini yeni bir kitleyle tanıştırmak isteyen e-ticaret markaları için mükemmel bir seçimdir.

Öte yandan Discovery Reklamlar Google feed'inde görüntülenirken, Görüntülü Reklamlar Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır. Görüntülü Reklamlar, genellikle bir pazarlamayı kesintiye uğratma biçimi olarak görüldüklerinden, Discovery Reklamlarla her zaman aynı türde eylemleri teşvik etmez; kullanıcılar aktif olarak ürün veya hizmet ararken değil, bir uygulamaya göz atarken gösterilirler.

2) Discovery Reklam Türünü Seçin

Google Discovery Reklamlar için iki biçim vardır:

• Discovery Reklamlar, reklamın ana görsel öğesi olarak görev yapan tek bir görsele sahiptir. Discovery Reklamların etkisini en üst düzeye çıkarmak için ürünün veya hizmetin gerçek özünü yansıtan yüksek kaliteli bir resim kullanmalısınız.
• Discovery Carousel Reklamları, reklamın neyle ilgili olduğunu bir araya getiren bir dizi kaydırılabilir resimle tasarlanmıştır. Bu reklam biçimi, tek bir keşif kampanyasında birden fazla ürünü veya özelliği sergilemek için kullanılabilir.

Discovery Carousel Reklamları, pazarlamacıların istenen eylemi gerçekleştirmeden önce birden fazla ürün veya özelliği görmek isteyen müşterilerin dikkatini çekmesine yardımcı olabilir.

3) Yeni Bir Kampanya Başlatın

Reklam hesabınızdan yeni bir Google Ads kampanyası başlatın. Kontrol panelinin sol tarafındaki Kampanyalar sekmesini tıklayın ve ardından yeni bir kampanya başlatmak için “ + ” işaretini tıklayın:

Google Discovery Ads kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce öncelikle hedeflerinizi seçmeniz gerekir. Bu tür bir kampanya için seçebileceğiniz pazarlama hedefleri şunlardır:

• satış
• potansiyel müşteriler
• web trafiği

Bu hedeflerden herhangi birini seçin ve Devam'ı tıklayın. Daha sonra kampanya türünüzü seçmeniz istenecektir; Keşif'i seçin.

4) Teklif Odağınızı Seçin

Hedeflerinizi ve kampanya türünüzü seçtikten sonra teklif stratejinizi belirleyin. Discovery Reklamlar yalnızca iki seçeneğe izin verir: Hedef EBM ve Dönüşümleri Artırma:

• Hedef EBM, tekliflerinizi, belirlediğiniz EBM'de mümkün olduğu kadar çok teklif oluşturacak şekilde ayarlar.
• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar seçeneği, günlük bütçenizin tamamını harcar ve bütçeniz dahilinde mümkün olduğu kadar çok dönüşüm elde etmeyi amaçlar.

5) Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Hedef kitlenizi aşağıdaki bilgilere göre belirleyin:

• Özel amaç
• Verileriniz
• Pazarlama içi kitleler

6) Discovery Reklam Türünü Seçin

Reklam türünüzü seçin ve tek resimli Discovery reklam veya çok resimli dönen reklam oluşturmak için yaratıcı varlıklarınızı bir araya getirin.

Reklam türünüzü seçtikten sonra, reklamın başlık, resim ve açıklama gibi içeriğini dolduracağınız bir sayfaya yönlendirileceksiniz.

Kaydet tuşuna basmadan önce her reklam özelliğini doldurun ve önizlemeyi kontrol edin. En iyi performans için farklı öğeleri nasıl yapılandıracağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Başlık : Başlık kısa ve reklamın içeriğiyle uyumlu olmalıdır. İdeal olarak, reklam görüntülenirken önemli kısımların kesilmemesini sağlamak için 40 karakterden fazla olmamalıdır. Başlıklarınızı iyi bir araçla analiz etmek iyi bir fikirdir.
• Açıklama : Açıklamanızın, kullanıcıları istenen eylemi gerçekleştirmeye motive edecek kadar ilgi çekici olduğundan emin olun.
• Görseller : Yatay veya kare formatta en fazla 15 görsel ekleyebilirsiniz. Dönen reklam oluşturuyorsanız ve tanıtım videonuzdan ekran görüntüsü almanız gerekiyorsa, görüntüyü yakalamak için iyi bir video düzenleme yazılımı kullanın.

Şunlar da hoşunuza gidebilir:
* Google'da İlgi Çekici Metin Reklamlar Nasıl Oluşturulur (Örneklerle)
* En İyi Google Ads Ajansı: 2023'ün En İyi 5 Seçimi
* Google Özel Korumalı Alanı: Hedefli Reklamların Geleceği Açısından Ne İfade Ediyor?

Google Discovery Reklamları Oluşturmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

Mükemmel Google Discovery Reklamları oluşturmak için aşağıdaki en iyi uygulamaları izleyin:

• Yüksek kaliteli görseller kullanın. Google Discovery Reklamları doğası gereği görseldir ve tıklama çekmek istiyorsanız yüksek kaliteli görseller talep eder. Reklamlarınız için en iyi görselleri elde etmek için profesyonel bir fotoğrafçıyla çalışmayı düşünün.
• Metin miktarını sınırlayın. Ürünleriniz hakkında uzun paragraflar yazmanın yeri burası değil. Bu reklamlar, kullanıcıların ilgisini çekmeyi ve onları daha fazla bilgi edinmek için reklamı tıklamaya teşvik etmeyi amaçlar; bu nedenle metninizi kısa ve akıcı tutun.
• Hedefli reklam metnini kullanın. Maksimum etki için reklam metninizin hedef kitlenizi hedef aldığından emin olun. Mesajınızı hazırlarken ilgi alanlarını ve demografik özelliklerini göz önünde bulundurun ve onlara uygun bir dilde yazın.
• Satış huninizin her aşamasında konuşlandırın. Google Discovery Reklamlar oldukça çok yönlüdür ve pazarlama hunisinin her aşamasında aşağıdaki şekilde kullanılabilir:
  • Dönüşüm hunisinin tepesi : Yüksek kaliteli ürün görselleriyle müşterilerinize markanızı tanıtın.
  • Dönüşüm hunisinin ortası : Markanızla etkileşim kuran kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamlarla yeniden hedefleyin.
  • Dönüşüm hunisinin alt kısmı : Özel tekliflerle ürünlerinize büyük ilgi gösteren kullanıcıları hedefleyerek dönüşümleri artırın.
• Güven oluşturmak. Kendinizi güvenilir bir marka olarak göstermek için görsellerinizi ve reklam metninizi kullanın.

Şunlar da hoşunuza gidebilir:
* Yeniden Hedefleme 101: Herhangi Bir Pazarlama Hunisi İçin Neden Gereklidir?
* Coğrafi Hedefleme: Markanız için Doğru Müşterileri Nasıl Bulabilirsiniz?

Google Discovery Reklam örnekleri

Artık Google Discovery Ads'in neler yapabileceğine dair bir fikriniz var. Peki neye benziyorlar? Farklı Google mülklerindeki Discovery Reklamları inceleyelim.

Gmail Özet Akışı

Discovery reklamlar, Gmail feed'indeki Promosyonlar veya Sosyal sekmesinde (e-posta gelen kutunuzda) görüntülenir:

Reklam tıklandığında tıpkı bir e-posta gibi açılır ve reklam mesajı veya teklifi görüntülenir:

YouTube Akışı

Google Discovery Reklamları ayrıca YouTube uygulamasının özet akışında da görünür:

Google Uygulama Feed'i

Son olarak Discovery Reklamları Google uygulamasının ana sayfa özet akışında da bulacaksınız:

Google Discovery Reklamlarda Son Söz

Gördüğünüz gibi Google Discovery Reklamlar, Google mülklerinde milyonlarca kişiye ulaşmanın ve hedef kitlenizin ilgisini çekmenin etkili bir yoludur. Bu reklamlar, kullanıcı davranışını anlamak ve niyeti yüksek olan kullanıcılara alakalı reklamlar göstermek için Google'ın güçlü yapay zekasından yararlanır.

Bir marka olarak, kullanıcıların dikkatini çekmek ve kişiselleştirilmiş reklamlarla onları satış hunisinin aşağılarına çekmek için bu reklamların son derece görsel doğasını kullanabilirsiniz.

Umarız bir Google Discovery Ads kampanyasını nasıl başlatacağınızı öğrenmişsinizdir, ancak birinin bu işi sizin için yapmasını istiyorsanız Single Grain'in PPC uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış