Google Discovery Ads ve Görüntülü Reklamlar: Eksiksiz Kılavuz + Nasıl Seçilir?

Google Ads stratejinizi aramanın ötesine taşımayı düşünüyor musunuz? Sırada keşfedilecek en yaygın kampanya türlerinden biri resim tabanlı bir kampanya olacaktır: Google Keşfi veya Görüntülü Reklam Ağı.

Hem işletme sahipleri hem de uygulayıcılar arasında, Görüntülü ve Keşif reklamları arasında nelerin aynı, nelerin farklı olduğu ve bunları kullanmanın ne zaman mantıklı olduğu konusunda pek çok kafa karışıklığı olduğunu fark ettim. Kesinlikle değiştirilemezler!

Google Discovery reklamları ve Görüntülü Reklam Ağı'na ilişkin bu nihai kılavuzda, bu iki Google Ads kampanya türünü aşağıdakiler açısından karşılaştıracağız:

• Dış görünüş
• yerleşimler
• hedefleme
• Verim
• Her biri ne zaman kullanılır?

Bu reklam türlerini ücretli medya stratejinize eklemeden önce bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Discovery reklamları ve Görüntülü reklam karşılaştırması: Görünüm

Google Ads Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery kampanyalarının her ikisi de resim tabanlı biçimlerdir. Duyarlı Görüntülü reklam, Discovery reklam veya Discovery dönen reklam oluşturmak için, Google'ın daha sonra çeşitli reklam yerleşimlerine uyarladığı başlıkları, açıklamaları ve resimleri sağlarsınız - tıpkı bir Duyarlı Arama Ağı Reklamı gibi.

Discovery reklamların görünüm açısından Görüntülü reklamlardan farklı olduğu beş incelikli yolu burada bulabilirsiniz:

1. Metin özellikleri: Discovery reklam başlıkları en fazla 40 karakter içerebilirken, Görüntülü reklam başlıkları en fazla 30 karakter içerebilir (arama ağı reklamları gibi). Neden? Kim bilir! Ancak Google'ın kendi Discovery reklam en iyi uygulamaları, "orta uzunlukta başlıkların" en iyi sonucu verdiğini öne sürüyor, bu nedenle tüm bu fazladan karakterleri kullanmanız gerektiğini düşünmeyin.
2. Resim özellikleri: Görüntülü ve Discovery reklamların her ikisi de kare (1:1) ve yatay (1,91:1) resimleri kabul ederken, Discovery kampanyaları dikey (4:5) resimleri de kabul eder. Bunun nedeni, Discovery kampanyalarının Meta Reklam öğelerini barındıracak şekilde tasarlanmış olmasıdır. Google Ads reklamverenlerinin Discovery kampanyalarına başlamanın yaygın bir yolu, mevcut reklam kreatifinizi en iyi performans gösteren Facebook ve Instagram reklamlarınızdan almaktır.
3. Video özellikleri: Görüntülü reklamlarınıza video öğeleri ekleme seçeneğine sahipsiniz ve Google, Google Marketing Live 2022'de bu özelliğin Discovery'ye de geleceğini duyurdu, ancak bu yazının yazıldığı tarihte, video öğeleri henüz uyumlu değil Discovery reklamları ile.
4. Alışveriş feed'i: Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının en yaygın kullanımlarından biri, dinamik yeniden pazarlamayı yürütmektir; yani, Google Merchant Center özet akışınızı Görüntülü Reklam Ağı kampanyanıza bağlamak ve sistemin, web sitenizdeki önceki kullanıcı davranışına dayalı olarak reklam kreatifini özelleştirmesine izin vermek. Discovery kampanyaları kısa bir süre önce, reklamverenlerin bir yayına bağlanmasına olanak tanıyan bir beta programı başlattı, ancak kampanya yalnızca dinamik yeniden pazarlamayı değil, yayın verilerini kullanarak hem araştırma hem de yeniden pazarlama için çalışacak.

   Kaynak

5. Reklam biçimi: Meta'ya bir başka gönderme olarak, Discovery kampanyaları size aynı reklam biriminde birden çok resim, başlık ve bağlantı içeren bir Discovery dönen reklam oluşturma seçeneği sunar. Görüntülü reklam kampanyaları Dönen reklamlar sunmaz.

Görüntülü ve Discovery reklamlar: Yerleşimler

Google Ads Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ile Discovery kampanyaları arasındaki temel fark, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam göstermesi, Discovery kampanyalarının ise Google'a ait mülklerde reklam göstermesidir.

Google Görüntülü Reklam Ağı, Google AdSense kullanarak para kazanan milyonlarca web sitesi ve uygulamadan oluşan bir koleksiyondur. Bu, Microsoft Audience Network, LinkedIn Audience Network veya Facebook Audience Network'e benzer. Görüntülü reklamlarınızın gösterilebileceği bazı örnekler ebay.com, forbes.com veya tmz.com gibi web siteleridir; MyFitnessPal, TextNow veya Wordle gibi uygulamalar; ve YouTube. Evet, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın bir parçasıdır!

Bunun aksine, Discovery kampanyaları yalnızca üç yerde gösterilebilir: YouTube, Gmail ve Discovery akışı. Bu üç yerin tümü Google'a ait olduğundan ve çoğunlukla oturum açmış kullanıcılara hizmet verdiğinden, Discovery kampanyalarında kitle hedeflemeyi daha doğru buluyorum. Görüntülü reklam ve trafik kalitesi daha yüksek.

Bir Discovery kampanyasında yerleşim raporu bulunmadığını, bu nedenle reklamlarınızın tam olarak nerede gösterildiğini bilemeyeceğinizi, ancak Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının ayrıntılı bir "Reklamların gösterildiği yerler" raporu sağladığını unutmayın.

Google Discovery reklamları ve Görüntülü Reklam Ağı: Hedefleme karşılaştırması

Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Google'ın tüm kitle ve içerik hedefleme çözümlerini sunar. İstediğiniz kadar geniş veya dar gidebilirsiniz!

Google'ın yakın zamanda içerik hedeflemenin çalışma biçiminde bir değişiklik duyurduğunu unutmayın; Görüntülü Reklam Ağı kampanyası içerik hedeflemenize Yerleşimler, Konular ve/veya Anahtar Kelimeler eklerseniz, Google Ads bunları "VE" yerine "VEYA" seçenekleri olarak ele alır. Örneğin, reklam grubunuza beş Konu ve beş Anahtar Kelime eklerseniz, Görüntülü reklamınız artık bu beş konudan veya bu beş anahtar kelimeden herhangi birinde yayınlanabilir.

Kitle hedeflemenin her zaman bir "VEYA" ilişkisi olduğunu unutmayın. Reklam grubu hedeflemenize birden fazla kitle eklerseniz, Google Ads reklamlarınızı bu kitlelerden herhangi birine gösterir. Kitleler arasında bir "VE" ilişkisi oluşturmak için Birleşik segment oluşturmanız gerekir.

Google Discovery kampanyaları, içerik hedeflemeyi kabul etmez; yalnızca kitle hedefleme. Seçenekleriniz hâlâ oldukça geniş: Demografi, yakınlık, pazar içi, yaşamdaki olaylar, veri segmentleriniz, özel segmentler ve birleştirilmiş segmentler.

Ve elbette, her iki kampanya türü için de varsayılan olarak optimize edilmiş hedeflemeye dahil edileceksiniz ve bunu isterseniz hedef kitle ayarlarınızdan kapatabilirsiniz.

Görüntülü ve Discovery reklamlar: Performans

Arama ve Alışveriş kampanyaları için PPC metriklerine alışkın olanlar için, resim tabanlı biçimlerin performansında gezinmek biraz zor olabilir.

Temel performans ölçütleri olarak tıklama oranı (TO) ve tıklama başına maliyet (TBM) hakkında bilgi sahibisiniz, ancak etkileşim oranı veya etkileşim başına maliyet hakkında bilginiz var mı?

Etkileşimler

Google Ads'de "tıklama", web sitenize yapılan ücretli bir tıklamadır. Birisi bir arama ağı reklamını veya Görüntülü reklamı tıkladığında, web sitenize yönlendirilir ve bu tıklama için Google'a ödeme yaparsınız.

Bununla birlikte, bir "etkileşim", kullanıcıyı web sitenize getirmese bile, Google Ads'deki herhangi bir ücretli tıklamadır . Örneğin, birisi e-postayı "açan" bir Gmail reklamını tıklarsa, kullanıcıyı web sitenize GETİRMEZ. Kullanıcının e-postayı okuması ve ardından, tercih ederse web sitenize ulaşmak için harekete geçirici mesaj düğmesini tıklaması gerekir.

Bu nedenle, bir Gmail açılışı bir "etkileşim"dir, ancak bir "tıklama" değildir. Gmail, üç Discovery yerleşiminden biridir, bu nedenle etkileşimlerinizi, etkileşim oranınızı ve etkileşim başına maliyetinizin yanı sıra tıklamalarınızı, tıklama oranınızı ve tıklama başı maliyetinizi kontrol etmek isteyeceksiniz.

nişanlar

Ardından, kullanıcı ne tıklama ne de etkileşim olan değerli bir eylemi tamamladığında "etkileşimler" vardır. Örneğin, videonuzun 10 saniyesini izlemek etkileşim olarak sayılır, ancak unutmayın, biri videonuzun en az 30 saniyesini veya videonun sonuna kadar (hangisi önce gerçekleşirse) izleyene kadar ödeme yapmazsınız.

Benzer şekilde, birisi Gmail reklamınızı bir arkadaşına yönlendirirse, bu bir etkileşimdir. Discovery reklamınızı "beğenirlerse" bu bir etkileşimdir. Genelde etkileşim, etkileşim oranı ve etkileşim başına maliyet sütunlarına bakmasam da, sorun giderme amaçlarıyla bunları kontrol etmek yararlı olabilir.

Görüntülü Reklam Ağı ve Discovery kampanyamın performansını nasıl iyileştirebilirim?

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve Keşif kampanyalarının her ikisi de olağan performans unsurlarına (teklif stratejisi, bütçe, hedefleme, kampanya ayarları vb.) sahip olsa da, başarının en önemli göstergesi reklam kreatifinizdir .

Bu, örneğin Meta reklamları veya TikTok reklamları yayınlayanların çok aşina olacağı bir duygudur, ancak Google Ads uygulayıcıları için daha yanıltıcı olabilir; biz metin tabanlı biçimlere alışkınız!

Google, bir Discovery kampanyasında tam olarak ne tür metin ve resim öğelerinin en iyi performansı gösterdiğine ilişkin kendi nicel araştırmasını yürütmüştür. Discovery, Maksimum Performans'ın bir parçası olarak dahil edildiğinden, bu en iyi uygulamalar Maksimum Performans kampanyalarınız için de geçerlidir.

Bu araştırmanın öne çıkan beş özelliği şunlardır:

1. Görüntüler, merkezi olarak çerçevelenmiş tek bir nesneye odaklanmalıdır.
2. Görseller, ürünlerinizi/hizmetlerinizi kullanan gerçek insanları gerçek yaşam bağlamlarında gösterir.
3. Görüntülerde üst üste binen metin yok veya üst üste binen metni minimum düzeyde tutun.
4. Başlıklar ve açıklamalar "orta uzunlukta" olmalı, spesifik olmalı ve bir harekete geçirici mesaj içermelidir.
5. Özel teklifleri vurgulayan reklam metni iyi çalışıyor, zaman baskısı/FOMO işe yaramıyor.

Bu Google Ads örneklerinde daha fazla harika reklam metni görüntüleyebilirsiniz.

Şüpheniz varsa test edin, test edin, test edin! Hem Görüntülü Reklam Ağı hem de Discovery kampanyalarında öğe düzeyinde performans puanları alırsınız.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı nasıl geliştireceğiniz konusunda şu kaynaklara göz atabilirsiniz:

• En İyi 17 Görüntülü Reklam Örneği
• Her Zaman İşe Yarayan En İyi Uygulamaları Görüntüleyen 5 Google Reklamı
• 100'den Fazla Görüntülü Reklam Tasarladım: İşte Öğrendiklerim

Görüntülü ve Discovery reklamlar: Hangisi ne zaman kullanılır?

Discovery reklamları ve Görüntülü reklamları kullanmanın ne zaman daha iyi olacağından emin değil misiniz? Hadi keşfedelim.

Discovery kampanyalarını ne zaman kullanmalıyım?

Google Ads Discovery kampanyaları yalnızca dönüşüme dayalı Akıllı Teklif stratejileriyle kullanılabilir: Dönüşümleri Artırma (isteğe bağlı hedef EBM ile) veya Dönüşüm Değerini Artırma (isteğe bağlı hedef ROAS ile).

"Dönüşüm hunisinin en altında" optimizasyon yetenekleri, yüksek kaliteli trafikleri ve yüksek kaliteli kitle eşleştirmeleri nedeniyle, genellikle Discovery kampanyalarını Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarından önce test etmenizi öneririm. Anekdot olarak, tıklama başına maliyetin Keşif'te Görüntülü Reklam Ağı'na göre daha yüksek olma eğiliminde olduğunu fark ettim, ancak aynı zamanda daha yüksek dönüşüm oranları ve daha yüksek olası satış kalitesi gözlemledim, bu yüzden buna değer.

Discovery kampanyalarını bir farkındalık hedefi doğrultusunda kullanmak istiyorsanız, sayfa görüntülemelerine dayalı bir dönüşüm işlemi oluşturarak "sistemi kandırabilirsiniz". Bu, esasen, Dönüşümleri Artırma teklif stratejinizi, Tıklamaları Artırma teklif stratejisine dönüştürecektir.

Görüntülü reklamları ne zaman kullanmalıyım?

Google Ads Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, gösterime, tıklamaya veya dönüşüme dayalı teklif stratejileriyle kullanılabildikleri için daha geniş uygulamalara sahiptir. Bu nedenle, Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları herhangi bir kampanya hedefine uyabilir:

• Dönüşüm hunisinin başı: Görüntülenebilir BGBM
• Dönüşüm hunisinin ortası: Manuel TBM (isteğe bağlı geliştirilmiş TBM ile), Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma
• Dönüşüm hunisinin altı: Dönüşümleri Artırma (isteğe bağlı hedef EBM ile) veya Dönüşüm Değerini Artırma (isteğe bağlı hedef ROAS ile)

Bazı kişiler, benzersiz bir özellik sundukları için Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını tercih eder: Dönüşüm başına ödeme teklifi. Dönüşüm başına ödeme teklifini kullanıp kullanamayacağınıza ve nasıl kullanabileceğinize ilişkin pek çok sınırlama ve kural olsa da, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının dönüşüm hedeflerinize uygun olup olmadığı konusunda şüpheleriniz varsa, bu, performans reklamverenlerinin denemek isteyebileceği bir şeydir. .

Google Discovery reklamları ve Görüntülü reklamlar: Hangisiyle başlayacaksınız?

İşte burada! Discovery ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının benzerliklerini, farklılıklarını ve seçeneklerini derinlemesine inceledik. Umarız bu, hangi kampanya türünün sizin için en iyi olduğuna ve ne zaman kullanılacağına biraz ışık tutar.