Google Görüntülü Reklam Kampanyaları: Yeniden Pazarlamanın Gücünü Keşfetmek

Hiç Google'ın zihninizi okuyabildiği hissine kapıldınız mı? Tam olarak ne istediğinizi veya neye ihtiyacınız olduğunu bildiğini mi? Size mükemmel reklamı mükemmel anda göstermesi mi?

Bunun nedeni büyük ölçüde Google Görüntülü reklamlardır. Bugün size onlardan nasıl yararlanacağınızı göstereceğiz. Ne olduklarından, size nasıl fayda sağlayabileceklerinden (daha spesifik olarak, yeniden pazarlamanın faydalarından bahsedeceğiz), bunları nasıl düzgün bir şekilde ayarlayabileceğinizden ve daha fazlasından bahsedeceğiz. Ayrıca bir sürü ilham verici örnek paylaşacağız.

genel bakış

• Google Görüntülü reklamlar nelerdir?
• Google Görüntülü reklamlar size nasıl fayda sağlayabilir?
• Yeniden pazarlamanın gücü
• Başarılı bir Google Görüntülü Reklam kampanyası oluşturun
• İlham almak
• Çözüm

Google Görüntülü reklamlar nelerdir?

Google Görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın (GDN) parçası olan web sitelerinde, sosyal medya platformlarında ve mobil uygulamalarda görünür. GDN ile ilgili ilginç bir gerçek, 2 milyondan fazla web sitesinden oluşması ve internetteki insanların %90'ından fazlasına ulaşmasıdır. Bu, farklı cihazlar arasında büyük ölçekli bir erişimdir ve bir ton maruziyete eşittir. Ayrıca, GDN "doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olmak için tasarlandığından", Görüntülü reklamlar son derece hedeflidir. Daha fazla bilgi edinin → Görüntülü reklamlar ve Google Görüntülü Reklam Ağı ve Reklamlarınızın görünebileceği yerler hakkında

Görüntülü reklamlar tüm şekil ve boyutlarda gelir. Video reklamlar (evet, tüm bu YouTube reklamları!), banner reklamlar, geçiş reklamları, Gmail reklamları ve zengin medya reklamları, Görüntülü reklamların yaygın örnekleridir - mesajınızı ileten ve markanızı en iyi şekilde sunan biçimi seçebilirsiniz.

Resim kaynağı: Google Ads Eğitimleri: Görüntülü Reklam Ağı ile hedeflerinize ulaşın

Google Görüntülü reklamlar size nasıl fayda sağlayabilir?

Google'da reklam vermenin faydaları çoktur. Özellikle Google Görüntülü reklamlar size şu konularda yardımcı olabilir:

• Marka bilinirliğini ve üzerinde düşünmeyi artırın
• Potansiyel müşterilerin dikkatini satın alma yolculuklarında daha erken yakalayın
• Yeni müşteriler kazanın
• Kitleleri, yani benzer kitleleri ve pazardaki kitleleri kullanarak mevcut müşterilerle etkileşim kurun
• Shopify mağazanızı daha önce ziyaret etmiş olan kişilerin dikkatini yeniden çekin
• Otomatik hedeflemeyi kullanarak dönüşümleri en üst düzeye çıkarın
• Otomatik teklif vermeyi kullanarak daha yüksek YG elde edin
• Başarınızı kolayca ölçün ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini tanımlayın, yani Shopify mağazanıza en çok hedeflenen trafiği çekin, en fazla dönüşümü sağlayın, en yüksek ROAS'a (Reklam Harcamalarından Geri Dönüş) sahip olun ve daha fazlasını yapın.

Şimdi, Google Görüntülü reklamların en büyük avantajına ve en güçlü pazarlama varlıklarınızdan biri olan yeniden pazarlamaya daha yakından bakalım.

Yeniden pazarlamanın gücü

Resim kaynağı: Yeniden pazarlama hakkında

Yeniden pazarlama, işletmenizle halihazırda etkileşimde bulunan, örneğin Shopify mağazanızı ziyaret etmiş, uygulamanızı kullanmış vb. kişilerle yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır.

Nasıl? İnternet üzerinde, yani Google ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda son derece alakalı reklamları stratejik olarak konumlandırmanıza izin vererek.

Peki, yeniden pazarlama size nasıl fayda sağlayabilir? Yeniden pazarlama, marka bilinirliğini artırmanıza, Shopify mağazanıza hedefli trafik çekmenize ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olur. Ancak, bariz olanın ötesine geçerek, yeniden pazarlama, alışveriş sepetini terk etme sorununu daha verimli bir şekilde ele almanıza ve makul bir bütçeyle olağanüstü sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

Google Ads yeniden pazarlamanın birkaç türü vardır:

• Standart yeniden pazarlama - GDN'deki web sitelerinde ve uygulamalarda reklam görüntüleyin
• Dinamik yeniden pazarlama - İnsanların web sitenizde görüntülediği belirli ürünler için görüntülü reklamlar, yani dinamik yeniden pazarlama reklamları, standart yeniden pazarlama reklamlarından daha kişiselleştirilmiştir. Ayrıca daha yüksek bir TO'ya (tıklama oranı) ve dönüşüm oranına sahiptirler.
• Arama Ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri - SERP'lerde reklam görüntüleyin
• Video yeniden pazarlama - YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı videolarında reklam görüntüleyin
• Müşteri listesi yeniden pazarlaması - Reklamları farklı Google ürünlerinde görüntüleyin (kişiler Google'da oturum açtığında)

Daha fazla bilgi edinin → Yeniden pazarlama hakkında

Yeniden pazarlamayı kullanmak için, desteklenen bir kampanya türü seçmeniz gerekir: Görüntülü Reklam Ağı kampanyası veya Arama Ağı kampanyası. Bu kılavuzda, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına odaklanacağız.

Tek yapmanız gereken bir kampanya oluşturmak > kampanya türü olarak "Görüntülü Reklam Ağı"nı seçmek > "Eylem Sağla"yı > "Web sitesinde satın al"ı seçmek > Kampanya ayarlarına ve kurulumuna devam etmek (bir sonraki bölümde ele alacağız) .

Kampanya ayrıntılarını doldurduktan sonra, bir reklam grubu oluşturun > "Kitleler" ("Kişiler: ulaşmak istediğiniz kişiler" altında) > "Yeniden Pazarlama" (kampanyanız için yeniden pazarlama listelerini seçin) seçeneğini tıklayın. Daha fazla bilgi edinin → Bir web sitesi yeniden pazarlama listesi oluşturun

Başarılı bir Google Görüntülü Reklam kampanyası oluşturun

1. Adım: Google Ads'de oturum açın

Hâlâ bir Google Ads hesabınız yoksa, kurun. Google Ads hesabı oluşturmayı öğrenin → Google Ads kayıt kılavuzu

3. Adım: Bir kampanya oluşturun

• + YENİ KAMPANYA'yı tıklayın
• Kampanya için bir hedef seçin (ör. Satışlar, Potansiyel Müşteriler, Web sitesi trafiği, Ürün ve marka üzerinde düşünme, Marka bilinirliği ve erişim, Uygulama tanıtımı). Hedef rehberliği olmadan da bir kampanya oluşturabilirsiniz > Devam'ı tıklayın. Not: Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları açısından satışlar, olası satışlar veya web sitesi trafiği için optimize etmek iyi bir uygulamadır. Daha büyük bir bütçeniz varsa, ürün ve marka üzerinde düşünme veya marka bilinirliği ve erişimi için optimizasyon yapabilirsiniz.

• Bir kampanya türü seçin. Birkaç kampanya türü vardır: Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Alışveriş, Video, Akıllı ve Keşif. Görüntüle'yi seçin > Devam'ı tıklayın.

• Bir kampanya alt türü seçin

• Hedefinize ulaşmak istediğiniz yolları seçin - bu, daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır. Shopify mağazanızın URL'sini girin > "Devam"ı tıklayın.

3. Adım: Kampanya ayrıntılarınızı girin

2. adımı tamamladığınızda, bir kampanya ayarları sayfasına yönlendirileceksiniz.

• İlk panel, Görüntülü Reklam kampanyanızın türünü (ör. Akıllı Görüntülü Reklam kampanyası) ve hedefini (ör. Müşteri Adayları) içerir. İkisini de değiştirebilirsiniz.
• Kampanya adınızı "Kampanya adı" alanına girin.
• Hedeflenecek yerleri seçin. Ürünlerinizi gönderdiğiniz tüm ülkeleri seçtiğinizden emin olun; bu, erişiminizi en üst düzeye çıkaracaktır. Bazı gelişmiş konum seçenekleri de vardır. Örneğin, hedef konumlarınıza ilgi gösteren, orada yaşayan veya onları düzenli olarak ziyaret eden kişileri hedeflemeyi seçebilirsiniz. Ayrıca belirli yerleri veya bunlara ilgi gösteren kişileri hariç tutmayı da seçebilirsiniz. Not: Dünya çapında nakliye hizmeti sunmuyorsanız, "Hedef yerlerinizde bulunan veya bu konumlara ilgi gösteren kişiler" yerine "Hedef yerlerinizde bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler" seçeneğini belirlemek daha iyidir. reklamlarınızın ürünlerinizi satın alamayabilecek kişilere ulaşmasını sağlar.

• Müşterilerinizin konuştuğu dilleri seçin.
• Teklifinizi ayarlayın.

“Neye odaklanmak istiyorsunuz?” bölümünden hedefinizi seçin. yıkılmak. İki seçeneğiniz var: Dönüşümler veya Dönüşüm değeri.

Dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanmak istemiyorsanız, "İşlem başına bir hedef maliyet belirleyin" onay kutusunu işaretleyin ve bir hedef EBM (işlem başına maliyet) belirleyin.

Doğrudan bir teklif stratejisi de seçebilirsiniz, ancak Google bu seçeneği önermez.

Bir teklif stratejisine karar vermek ve teklif vermeyi uygun şekilde ayarlamak, belirli bir düzeyde PPC uzmanlığı gerektirir. Şirket içinde böyle bir bilgiye sahip değilseniz, Google Ads hesabınızı yönetmenize ve Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarınızı oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir Shopify Expert ile iletişime geçebilirsiniz.

• Rahat edeceğiniz bir bütçe belirleyin. Günlük bütçenizi belirlemekte zorlanıyorsanız, aylık bütçenizi alın ve 30'a bölün. Google Ads'deki ortalama aylık bütçeniz, ortalama günlük bütçenizin bir aydaki ortalama gün sayısıyla (30) çarpımıdır.

• Dinamik reklamlar yayınlamak istiyorsanız, "Kişiselleştirilmiş reklamlar için dinamik reklam beslemesini kullan" onay kutusunu işaretli bırakın (varsayılan olarak işaretlidir) ve bir veri akışı seçin. Veri feed'lerinizi Google Merchant Center hesabınızdan yönetebilirsiniz.

• Kampanyalarınız için başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçmek için "Ek ayarlar"ı tıklayın.

Burada ayrıca belirli dönüşüm işlemlerini veya dönüşüm işlemi gruplarını da seçebilirsiniz.

Ayrıca, reklamlarınızın markanıza uymayan içeriklerde gösterilmesini de devre dışı bırakabilirsiniz. Örneğin, belirli kitleleri, hassas içeriği ve belirli içerik türlerini hariç tutabilirsiniz.

• Reklam grubunuzu oluşturun.

• Reklamlarınızı oluşturun.

15'e kadar resim ve 5 logo, 5'e kadar başlık (her biri 30 karakter), 1 uzun başlık (90 karakter), 5'e kadar açıklama (her biri 90 karakter) ve 5'e kadar video yükleyebilirsiniz. Ayrıca işletmenizin adını girmeniz, reklamlarınızın ek biçim seçeneklerini ve URL seçeneklerini ayarlamanız gerekir.

Not: Reklam URL seçenekleri altında, mobil cihazlar için farklı bir nihai URL'yi test etmeyi seçebilirsiniz. Ayrıca harekete geçirici mesaj metni (örn. Şimdi Alışveriş Yap, Bize Ulaşın Kaydolun, Siteyi Ziyaret Edin vb.) veya özel renkler gibi daha fazla seçenek belirleyebilirsiniz.

Tüm bu adımları tamamladıktan sonra "Reklam grubuna ekle"yi tıklayın. Ve işte karşınızda - bir Görüntülü reklamınız var. Google, daha sonra, mükemmel kombinasyonları oluşturmak ve reklamlarınızı hedef kitlenize göstermek için sağladığınız tüm reklam öğelerini (ör. resimler, logolar, videolar, başlıklar ve açıklamalar) karıştırır ve eşleştirir.

İsterseniz, başlıklar, açıklamalar, resimler vb. grubuyla başka bir Görüntülü reklam oluşturabilirsiniz, ancak reklamınızın halihazırda çok sayıda varyasyonu olduğundan (özellikle tüm yaratıcı varlıkları sağladı). Başlangıç ​​olarak, bir Görüntülü reklam oluşturabilir, nasıl performans gösterdiğini görebilir ve buna göre hareket edebilirsiniz.

• "Kampanya oluştur"u tıklayın. Başlangıç ​​ve bitiş tarihi, yerler, diller, kampanya hedefi ve alt türü, kampanya bütçesi ve teklif stratejisi gibi Görüntülü Reklam kampanyanızı gözden geçirebileceğiniz bir onay sayfasına yönlendirileceksiniz. Ayrıca reklamlarınızı da görüntüleyebileceksiniz.

Ve işte, bir Görüntülü Reklam kampanyanız var! Şimdi, konuyu tamamlamadan önce, birkaç harika Görüntülü Reklam Ağı kampanyasına bir göz atalım. Bir yazar olarak, her zaman ilham almanın yaratıcı sürecin yarısı olduğuna inandım. Bu nedenle, umarım bir sonraki bölüm size harika sonuçlar sağlayan güzel kampanyalar oluşturmanız için ilham verir!

İlham almak

Ve şimdi yukarıda bahsettiğimiz harika kampanyalara ve onlardan neler öğrenebileceğinize geçelim.

Görüntülü reklam #1: Lexus

Paket servis: Müşterilerinizin dikkatini çekmek için güçlü bir görsel kullanın. İlgi çekici ve düşündürücü bir kopyayla onların ilgisini çekin. Kısa ve çekici bir CTA yazın.

Görüntülü reklam #2: Brita

paket servisler:

• Akılda kalıcı bir reklam metni yazın. Sosyal veya çevresel etkiniz hakkında konuşun.
• Düğmenizin ve CTA'nızın öne çıktığından emin olun - kontrast oluşturan koyu renkler harika bir yoldur (eğer bu marka imajınızla eşleşiyorsa).

Görüntülü reklam #3: FinalStraw

FinalStraw'ın ne kadar harika olduğundan zaten bahsetmiştik. Daha fazla bilgi edinin → Shopify Studios: İyi Hikaye Anlatmanın Gücünü Keşfetmek

Reklamlarında sevdiğimiz şey (harika görselin yanı sıra):

• Ürünlerinin tam olarak ne olduğunu belirtirken faydalarını vurgularlar: “yeniden kullanılabilir” ve “katlanabilir”, bu da “çevre için iyi, kullanımı kolay ve rahat!” anlamına gelir. İnanılmaz, değil mi?
• Marka farkındalığını - markalarının neyi temsil ettiğini, ne için savaştıklarını ve neye karşı olduklarını - artıran #SuckResponsibility hashtag'lerini kullanırlar. Bu şekilde, müşterilerini marka hikayeleriyle kurnazca meşgul ederler ve değerleri ve misyonları hakkında bir sohbet başlatırlar.

Görüntülü reklam #4: Samsung

Bu reklamla ilgili sevdiğimiz şey:

• ürün görseli güzel
• Hem marka adı hem de ürün adı belirgin bir şekilde görüntülenir
• Kopya harika - kısa, akılda kalıcı ve fayda odaklı
• Kontrast renkler cesur ve dramatik bir etki yaratır

5 ve 6 numaralı reklamı görüntüleyin: 1800 kişi ve sesli

paket servisler:

• İndirim gibi bir promosyonu vurgulayın, örneğin, "Tüm kontakt lenslerde %10 indirim", "İlk 3 ayda %66 tasarruf edin", "Kış ürünlerinde %25 indirim", "Kokulu mumlarda %60'a varan indirim" vb.
• "Bu fırsatı alın" ve "Hemen Satın Alın/Alışveriş/Sipariş Edin" gibi kısa ve akılda kalıcı CTA'lara sahip düğmeler oluşturun.

7 numaralı görüntülü reklam: mor

Bu, sayıların gücünden yararlanmanın başka bir yoludur - "500$'a kadar tasarruf edin", "Kaydolun ve ilk siparişinizde 15$ kazanın" vb.

Ayrıca renkler arasındaki dengeye dikkat edin, “Siber Pazartesi İndirimi!” kopya ve şenlikli görüntü. Bu, bir uyum duygusu yaratır ve mor satan ürünlerle (yatak ve yastıklar) mükemmel bir şekilde rezonansa girer.

Görüntülü reklam #8: Ekspres

Bu, Cyber ​​​​Pazartesi Görüntülü reklam oluşturmaya yaklaşmanın başka bir yoludur - ürünlerinizi en iyi şekilde gösteren güzel bir resim kullanabilir, cazip bir promosyonu vurgulayabilir ("her şeyde %50 indirim + ücretsiz kargo" gibi) ve kalın bir "Hemen alışveriş yapın" " buton. Önemli not: Bildiriminiz Shopify mağazanızdaki her ürün için geçerli değilse, bunu reklamda belirttiğinizden emin olun - Express'in "hariç tutmaların geçerli olduğunu" nasıl ustaca belirttiğine dikkat edin ve müşterileri daha fazla bilgi için web sitelerini ziyaret etmeye davet edin.

Görüntülü reklam #9: anlaşma

Pact, koyu renklerde göz alıcı bir arka plan seçti. Taze ve güzel - neredeyse çiçeklerin kokusunu alabiliyorsunuz!

Resmi, büyük, kalın harflerle yazılmış kısa, cesur bir ifadeyle tamamladılar - "Dünya'nın en sevilen giyim markası." Bu, özellikle Dünya Günü fırsatlarınızı tanıtan bir Görüntülü reklamda, çevresel etkiniz ve yarattığınız ürüne yönelik tutumunuz hakkında konuşmanın akıllıca bir yoludur.

Görüntülü reklam #10: Dağ Sırtı

paket servisler:

• Ürününüzün faydalarını sergilemek için görsellerin gücünü kullanın, örneğin bir USP'yi öne çıkarın, diğer benzer ürünlerden nasıl daha iyi olduğunu gösterin, vb.
• Bunu iyi yazılmış zarif bir kopyayla tamamlayın.

Görüntülü reklam #11: Shopify

Paket servisi burada:

• Basit tutun.
• Bırakın markanız sizin yerinize konuşsun - logonuzdan ve marka isminizden her satıcının bildiği renge kadar :)

Çözüm

Artık Görüntülü reklamların ne olduğunu ve müşteri edinmeden yeniden pazarlamaya ve vazgeçilen alışveriş sepetini kurtarmaya kadar size nasıl fayda sağlayabileceklerini biliyorsunuz.

Bu kılavuzun size ilk Google Görüntülü Reklam kampanyanızı oluşturmanız için gerekli bilgiyi (ve cesareti) vereceğini umuyoruz. Ancak yine de yardıma ihtiyacınız olabileceğini düşünüyorsanız, Google Ads deneyimi olan bir Shopify Uzmanıyla iletişime geçmekten çekinmeyin.

Ayrıca paylaştığımız örneklerin yaratıcı olmanız için size ilham vereceğini umuyoruz. Unutmayın, en önemli şey kendinize sadık kalmak ve bir sürü test yapmaktır - sizin, işletmeniz ve müşterileriniz için neyin en iyi olduğunu anlamanın tek yolu budur.

Başka sorularınız varsa, bir şeyi kaçırdığımızı düşünüyorsanız veya kişisel Google Görüntülü reklam deneyiminizi paylaşmak istiyorsanız, aşağıya bir yorum bırakmanız yeterli!

Google Ads serimizin bir sonraki makalesi için bizi izlemeye devam edin - birkaç hafta içinde Google Alışveriş reklamlarını ele alacağız.