EEAT'i anlamak için bir SEO kılavuzu

Google, içeriğin yararlı ve alakalı olmasını sağlamak için yakın zamanda EAT'nin arama kalitesi standartlarına fazladan bir "E" ekledi.

Ekstra "E", "deneyim" anlamına gelir ve orijinal EAT konseptinden önce gelir - uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik.

EAT'nin zaten çok önemli olduğunu biliyoruz. Google'da Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Hyung-Jin Kim, SMX Next'te bunu doğruladı:

"EAT, tek bir siteyi nasıl derecelendirdiğimize ilişkin bir şablondur. Bunu her sorguya ve her sonuca yapıyoruz. Yaptığımız her şeyi kapsıyor.”

Google'ın SERP'lerinde yer almak için içerik stratejinizde EEAT'i göstermelisiniz.

Bu kapsamlı genel bakış, EEAT'yi - özellikle ne anlama geldiğini, SEO için neden önemli olduğunu ve onu kendi avantajınıza nasıl kullanacağınızı - daha derinlemesine inceleyecektir.

Bu makalede:

• EEAT: SEO için ne anlama geliyor ve neden önemli?
• Google'a EEAT gösteriliyor.
• EEAT seviyeleri.
• EEAT'e ulaşmak için SEO ipuçları.

EEAT: SEO için ne anlama geliyor ve neden önemli?

Güven, Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerine göre deneyim, uzmanlık ve otorite göstererek kazanılır.

Bir kalite sinyali olarak, EEAT makul olmaktan fazlasını hissettiriyor. Sonuçta, gerçek dünyada, nitelikli ve yetkili kişilerden bilgi veya tavsiye almayı tercih eden kaynaklara güveniyoruz.

Google, Google Arama Merkezi Blogunda bunun mükemmel bir örneğini sunar ve vergi bilgilerini bulmak istiyorsanız, bir muhasebe uzmanı tarafından üretilen içeriği görmek isteyeceğinize işaret eder.

Konuyla ilgili deneyim, uzmanlık ve yetkiye sahip oldukları için bir vergi danışmanı veya muhasebeci son derece arzu edilen bir kaynak olacaktır, bu nedenle söyleyeceklerine güveniyoruz. Doğru ve sağlam bilgiler aldığımızdan emin olabiliriz.

Google, kullanıcılarına doğru bilgiler sağlamak istiyor, bu nedenle SERP'lerde ilgi çekmek ve sitenizi üst sıralara çıkarmak için EEAT'yi göstermeniz gerekir.

Google'a EEAT'i gösterme

SEO, EEAT standartlarını karşılamak için gerekenleri sunmaktan oldukça sorumludur, ancak tam olarak ne anlama gelir ve deneyimi, uzmanlığı, otoriteyi ve güvenilirliği nasıl kanıtlarsınız ?

İyi haber şu ki, çoğu vicdanlı web sitesi yöneticileri, SEO'lar ve pazarlama ekipleri zaten yapmaları gerekeni yapıyor ve şu anda EEAT'i geliştiriyor.

Stanford İkna Edici Teknoloji Laboratuvarı, 4.500'den fazla katılımcıyla yapılan üç yıllık araştırmaya dayalı olarak web güvenilirliği oluşturmak için 10 yönerge derledi.

1. Sitenizdeki bilgilerin doğruluğunu doğrulamayı kolaylaştırın.
2. Sitenizin arkasında gerçek bir organizasyon olduğunu gösterin.
3. Kuruluşunuzdaki ve sağladığınız içerik ve hizmetlerdeki uzmanlığı vurgulayın.
4. Dürüst ve güvenilir insanların sitenizin arkasında olduğunu gösterin.
5. Sizinle iletişim kurmayı kolaylaştırın.
6. Sitenizi profesyonel (veya amacınıza uygun) görünecek şekilde tasarlayın.
7. Sitenizi kullanımı kolay ve kullanışlı hale getirin.
8. Sitenizin içeriğini sık sık güncelleyin (en azından yakın zamanda incelendiğini gösterin).
9. Herhangi bir tanıtım içeriğiyle (ör. reklamlar, teklifler) kısıtlama kullanın.
10. Ne kadar küçük görünürlerse görünsünler, her türden hatadan kaçının.

– Stanford Web Güvenilirlik Araştırması

Yukarıdakiler "İnsan ol, kullanıcılarını ve web sitesi deneyimini önemse" diye bağırmıyorsa ne yapar bilmiyorum.

EEAT'i parçalayalım ve SEO'nun yukarıdaki yönergeleri göz önünde bulundurarak onu nasıl etkileyebileceğini görelim.

Deneyim

Yaşanmış deneyimleri, özellikle de hakkında yazdığınız konuyla ilgili ilk elden deneyimleri düşünün.

Üretken yapay zeka içeriğine doğru ilerleyen dijital bir dünyada deneyim özellikle önemlidir.

AI asla hiçbir şeyin gerçek deneyimlerini gösteremez. En iyi ihtimalle, insan deneyimi hakkında varsayımlarda bulunabilir, ancak ürettiği içerik benzersiz olmayacaktır.

Google'ın, ChatGPT'nin lansmanından kısa bir süre sonra arama kalitesi değerlendiriciler yönergelerine "deneyim" eklendiğini duyurması muhtemelen tesadüf değildir.

Deneyim, insan ve yapay zeka tarafından yazılan içerik arasındaki temel farklılaştırıcıdır.

Web sitenizin arkasındaki yüzleri paylaşarak deneyiminizi sergileyebilirsiniz. Bu beyan, Stanford'un web güvenilirliği yönergeleriyle şu amaçlarla aynı çizgidedir:

• Sitenizin arkasında gerçek bir organizasyon olduğunu gösterin.
• Kuruluşunuzdaki ve sağladığınız içerik ve hizmetlerdeki uzmanlığı vurgulayın.
• Dürüst ve güvenilir insanların sitenizin arkasında olduğunu gösterin.

Bunu başarmak karmaşık olmak zorunda değildir. Ekibinizin kimlik bilgilerini ve niteliklerini paylaşmak için iyi düşünülmüş bir Hakkımızda sayfası düşünün.

Paranızı bir ürüne veya hizmete harcamadan ve bunu dijital dünyaya aktarmadan önce sizi neyin daha güvende hissettirdiğini düşünün.

Uzmanlık

Uzmanlık, makalenizde veya yazar tarafından gösterilen bilginin kapsamı ile ilgilidir.

Değerlendirici yönergeleri, bir yazarın bir konudaki uzmanlığının veya otoriterliğinin, uzmanlık göstermede önemli ölçüde sayılacağını öne sürüyor.

Ancak bir yazarın bir birey olarak otoritesinin EAT için önemli olmadığını gösteren bazı kanıtlar var (henüz söylemeye cüret ediyorum).

Bu WordStream makalesine bir göz atın. Yazarı bilinmiyor, ancak “Google EAT” araması, “bilinmeyen” makalesini aranan bir öne çıkan snippet ile Google'ın en üst sıralarına getiriyor.

Google'ın bu makaleyi sıralanacak en iyi makale olarak değerlendirdiğine ve muhtemelen adil tıklama payından fazlasını aldığına bahse girebilirsiniz.

Bu örnekte yazar otoritesi Google'ın EEAT yönergelerini etkilemiyor gibi görünse de, hemen göz ardı etmem.

WordStream muhtemelen bu konuda oldukça yetkili bir web sitesi olarak algılanmaktadır. Ayrıca, yazar uzmanlığı, kalite değerlendirici yönergelerinde ayrıntılı olarak açıklanmıştır (bununla ilgili daha fazla bilgiyi İpuçları bölümünde bulabilirsiniz).

AI içeriği daha da yükseldikçe ve Google'ın algoritması daha karmaşık hale geldikçe, bir yazarın bir konudaki uzmanlığını göstermekten zarar gelmez.

Ayrıca, uzmanlık, içeriğinizi okuyan insanda güven oluşturacaktır, bu yüzden yine de şunu eklemeyi düşünüyorum:

• Yazarın adı.
• Aşağıdakileri içeren açıklayıcı bir biyografi:
  • İlgili nitelikleri.
  • Sosyal medya profillerine bağlantılar.
• Sertifikalar veya meslekler için ilgili özelliklere sahip bir Kişi şeması.

Kitlenizle güven oluşturmak, algoritmaya sitenizin güvenilmesi ve sıralanması gereken bir site olduğunu gösteren diğer olumlu etkileşimlerle sonuçlanacaktır.

Ayrıca, Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergeleri, deneyimin neleri kapsadığı konusunda nettir:

"...hangisine güvenmeyi tercih edersiniz: usta bir elektrikçiden veya elektrik kabloları hakkında hiçbir bilgisi olmayan antika bir ev meraklısından evde elektrik tesisatı tavsiyesi."

WordStream makalesi söz konusu olduğunda, sitenin kendisi Google EAT konusunda bilinmeyen bir yazarla sıralamaya yetecek kadar yetkiye sahip olabilir.

otoriterlik

Yetkililik, bir içerik oluşturucunun konuyla ilgili başvurulacak kaynak olarak ne ölçüde bilindiğini dikkate alır.

Otorite üç temel yolla gösterilebilir:

• Belirli bir konunun tüm yönlerini kapsayan güçlü bir içerik mimarisi oluşturmak.
• Diğer yetkili sitelerden geri bağlantılar kazanmak.
• Belirli bir konuda uzman olarak dijital bir profil veya kişisel marka oluşturmak.

Yetki, uzmanlık ve deneyim el ele gider. Deneyim ve uzmanlık olmadan bir konuda otorite olamazsınız ve bunun tersi de geçerlidir.

SEO kullanarak otorite oluşturmanın yollarını daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

İçerik mimarisi ve konu otoritesi

Topikal otorite oluşturmak, Google EEAT'i yatıştırmak için mantıklıdır ve gerçek dünyada geçerlidir.

Şöyle düşünün…

Size anahtar kelimeler hakkında bilgi verebilecek bir SEO danışmanı tutuyorsanız, bunların oldukça yetkili olduğunu düşünebilirsiniz.

Aynı SEO size anahtar kelimeler, geri bağlantılar ve teknik SEO hakkında güvenle bilgi verebilirse, daha da yetkili görüneceklerdir.

SEO yukarıdakilerin hepsini yapabilir ve uzmanlıklarını vaka çalışmaları (deneyim) yoluyla kanıtlayabilir ve SEO'yu diğer pazarlama biçimleriyle ilişkilendirebilirse, oldukça yetkili görüneceklerdir.  

En fazla yetkiye sahip kişiye güvenme ve onu işe alma olasılığınız daha yüksektir.

EEAT ile ilgili olarak, sağlam bir içerik stratejisiyle otoriterliğinizi gösterebilirsiniz.

İçerik stratejiniz, potansiyel alıcınızın/site ziyaretçinizin bilmek isteyeceği her şeyi dikkate almalıdır. Cevapları her makalede EEAT sergileyecek şekilde sunmak için bir strateji geliştirin ve belgeleyin.

Google tarafından ne kadar yüksek kaliteli içerik başarılı bir şekilde indekslenirse, siteniz belirli bir konuda o kadar yetkili hale gelir.

Bir kez daha, gerçekten yararlı içerik yayınlama fikri, Standford'un web güvenilirliği yönergelerini desteklemektedir:

• Sizinle iletişim kurmayı kolaylaştırın.
• Sitenizdeki bilgilerin doğruluğunu doğrulamayı kolaylaştırın.
• Sitenizi profesyonel (veya amacınıza uygun) görünecek şekilde tasarlayın.
• Sitenizi kullanımı kolay ve kullanışlı hale getirin.
• Sitenizin içeriğini sık sık güncelleyin (en azından yakın zamanda incelendiğini gösterin).
• Herhangi bir tanıtım içeriğiyle (ör. reklamlar, teklifler) kısıtlama kullanın.
• Ne kadar küçük görünürlerse görünsünler, her türden hatadan kaçının.

Alıcıları yolculukları boyunca destekleyen yardımcı içerik, doğal olarak tüm bu öğeleri elde edecektir.

Yetkili sitelerden geri bağlantılar

Eskisinden daha az ağırlık taşımalarına rağmen, geri bağlantılar hala yetkili bir sitenin göstergesidir. Birisi yayınladığınız bilgilere atıfta bulunarak sitenize bağlantı verirse, bu size güvenilebileceğinin bir işaretidir.

Diğer yetkili sitelerden geri bağlantı kazanmak, sitenizin güvenilir olduğunu da gösterecektir. Unutulmaması gereken kritik nokta, otoritenin, alan otoritesine değil, uzmanlık ve deneyime ilişkin güncel otoriteye atıfta bulunmasıdır.

Örneğin, Google, Search Engine Land'i SEO'da bir otorite olarak tanır. “SEO yayınları” için yapılan bir arama, Arama Motoru Arazisini Sayfa 1'de sıralar. Google, Arama Motoru Arazisini bir SEO kaynağı olarak SERP'lerin altında ilişkilendirir.

Güvenilir bir web sitesi olarak, Search Engine Land'den bir makaleye verilen bağlantının bir ağırlığı vardır.

Google, SEO söz konusu olduğunda Search Engine Land'e güvenebileceğini biliyor, bu nedenle konuyla alakalı bir web sitesine harici bir bağlantı varsa (örneğin bir SEO çalışması veya araştırması), bağlantı verilen sitenin de güvenilir olabileceğine dair bazı göstergeler ekleyecektir.

Dijital bir profil veya kişisel marka oluşturmak

Google'a kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı gösterebilirseniz, belirli bir konuda otorite ve uzmanlık oluşturabilirsiniz.

SEO danışmanı ve konuşmacısı olan Sara Taher bunu büyük bir başarıyla başarıyor. Taher'in bilgi paneli, onun "Kanada merkezli bir SEO danışmanı" olduğunu açıkça söylüyor.

Panelde onun sosyal bağlantıları var ve yazdığı eserlerin ayrıntılarını paylaşıyor.

Google'ın Taher'in SEO konusunda bir otorite olduğunu bildiğini görebiliriz. Bunu akılda tutarak, Taher'in SEO ile ilgili konularda Google'da 1 numara olan makalelere sahip olması şaşırtıcı değil.

Güvenilirlik

Bunu parçalara ayırdığımızda, deneyim, uzmanlık ve otoritenin bir arada sergilenmesiyle güvenin geliştirildiğini göreceğiz.

EEAT'yi inşa etmek uzun vadeli bir süreçtir. SEO'nun düzgün çalışabilmesi için bir içerik stratejisi oluştururken bu temel sütunlara dikkat edin.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

EEAT Seviyeleri

EEAT geniş bir yelpazedir ve bazı siteler diğerlerinden daha yüksek EEAT seviyelerine sahiptir.

Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde, EEAT'nin çeşitli düzeylerde nasıl göründüğüne ilişkin yönergeler bulunur.

Amaç, EEAT'yi mümkün olan en yüksek seviyeye çıkarmaktır, ancak her web sitesinin zaman içinde, muhtemelen yıllar içinde seviyelerden geçmesi gerekecektir.

Ortaya koydukları içeriğin gerçekten yararlı olması koşuluyla, çoğu web sitesinin düşük EEAT'ye sahip olmayacağını belirtmekte fayda var.

En düşük EEAT web siteleri spam içerikli görünecek ve okunacaktır. Aynı şekilde, yüksek EEAT seviyelerine ulaşmak zor olacaktır.

Web sitesi sahipleri, iyi bilgileri paylaşmayı ve alıcılara yolculuklarının her adımında hizmet veren konu kümeleri oluşturmayı hedeflemelidir.

Tüm bunlar, yönergelere göre farklı EEAT seviyelerinin nasıl göründüğünü bilmek güzel.

En düşük EEAT

En düşük EEAT değerine sahip sayfalar muhtemelen insan gözüne spam gibi görünecek ve hissedecektir. İlginç bir şekilde, en düşük EEAT sayfaları, optimum sayfa deneyimini karşılamıyor.

"Engellenmiş veya gizlenmiş MC [ana içerik]", her şeyden çok sayfa deneyimiyle ilgilidir.

Aşağıdaki özelliklere sahip sayfalar güvenilmez olarak değerlendirilmelidir:

• Web sitesi veya içerik oluşturucu hakkında amacına uygun olarak yetersiz bilgi.
• En düşük EEAT veya En düşük itibar.
• Aldatıcı amaç, aldatıcı sayfa tasarımı veya aldatıcı amaç.
• Kasıtlı olarak MC'yi engelledi veya gizledi.
• Dolandırıcılıkların, kötü amaçlı indirmelerin veya diğer zararlı davranışların özellikleri.
• Kişileri, web sitesine veya başka bir kuruluşa fayda sağlayan ve kendine, başkalarına veya Belirli Gruplara zarar veren eylemlere yönlendirmek için tasarlanmış herhangi bir web sayfası veya web sitesi.

EEAT'den yoksun

Değerlendirici yönergeleri, bir web sitesinin başka bir yerde olumlu bir üne sahip olmasına rağmen, bir konuda EEAT'den yoksun olabileceğini öne sürüyor. Bu, sayfa ve topikal alaka düzeyinin yüksek öneme sahip olduğunu gösterdi.

Aşağıda ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, bir yemek pişirme web sitesinin vergi formu yüklemesini paylaşması mantıklı olmaz. Topikal alaka düzeyi düşükse, pişirmenin başka türlü güvenilir olabileceği artık önemli değil.

Düşük kaliteli sayfalar genellikle sayfanın konusu veya amacı için uygun bir EEAT seviyesinden yoksundur. İşte bazı örnekler:

• İçerik oluşturucu yeterli deneyime sahip değildir (örneğin, restoranda hiç yemek yememiş biri tarafından yazılmış bir restoran incelemesi).
• İçerik oluşturucu yeterli uzmanlığa sahip değildir (örneğin, konuyla ilgili uzmanlığı olmayan biri tarafından hava dalışı hakkında yazılmış bir makale).
• Web sitesi veya içerik oluşturucu, sayfanın konusu (örneğin, bir yemek pişirme web sitesinde sağlanan vergi formu indirmeleri) için yetkili veya güvenilir bir kaynak değildir.
• Sayfa veya web sitesi, amacına uygun olarak güvenilir değildir (örneğin, minimum düzeyde müşteri hizmetleri bilgisi içeren bir alışveriş sayfası).

Önemli : Sayfada uygun EEAT yoksa Düşük derecelendirme kullanılmalıdır. Olumlu bir itibar veya web sitesinin türü gibi başka hiçbir husus, sayfanın konusu veya amacı için EEAT eksikliğinin üstesinden gelemez.

Yüksek EEAT seviyesi

Yüksek düzeyde EEAT'ye sahip web siteleri, deneyim, uzmanlık, yetki ve güven elde edecek ve gösterecektir.

Google, yüksek EEAT web sitelerini haber veya hükümet siteleri olarak tanımlar, ancak aynı zamanda son derece alakalı videolar, küçük işletme web siteleri ve blog gönderileri olarak tanımlar.

Yüksek düzeyde EEAT elde etme konusunda umutsuzluğa kapılmayın. Her web sitesinin bir şansı vardır!

Çok yüksek EEAT seviyesi

En yüksek EEAT seviyelerini sergileyen web siteleri, kullanıcıya iyi görünecektir.

Yüksek EEAT sayfaları, arama amacını tatmin edecek ve yüksek kaliteli, bilgi ve uzmanlık kanıtı olan iyi yazılmış makalelere ev sahipliği yapacaktır.

Dokümantasyonda, Google diyor ki:

"En yüksek kaliteli MC standartları, amaca, konuya ve web sitesinin türüne bağlı olarak çok farklı olabilir. En yüksek kaliteli orijinal içeriğe bazı örnekler:

• Haberler için : Makale ifşa etmeseydi başka türlü bilinemeyecek bilgileri sağlayan orijinal raporlama. Doğru, özgün, derinlemesine ve araştırmacı habercilik, yüksek düzeyde beceri/yetenek ve çaba gerektirir. Çok yüksek kaliteli haber içeriği, içerik oluşturma sürecinde başvurulan birincil kaynakların ve diğer orijinal raporların açıklamasını içerecektir. Çok yüksek kaliteli haber içeriği doğru olmalı ve profesyonel gazetecilik standartlarını karşılamalıdır.
• Sanatsal içerik için (videolar, resimler, fotoğraflar, yazılar vb.): Çok yetenekli ve yetenekli sanatçılar veya içerik oluşturucular tarafından oluşturulan benzersiz ve orijinal içerik. Bu tür sanatsal içerikler, yüksek düzeyde beceri/yetenek ve çaba gerektirir. Sanatsal içerik bir YMYL konusuyla ilgiliyse (örn. YMYL konuları hakkında bilgi verme veya fikir yönlendirme amaçlı sanatsal içerik), YMYL standartları uygulanmalıdır.
• Bilgilendirici içerik için: Orijinal, doğru, kapsamlı, açıkça iletilmiş ve uygun şekilde uzman fikir birliğini yansıtmalıdır. Farklı bilgi türleri için beklentiler değişebilir. Örneğin, bilimsel makalelerin, pul koleksiyonculuğu gibi bir hobi hakkında bilgi paylaşan bir sosyal medya gönderisinden farklı beklentileri vardır. Bununla birlikte, her tür çok yüksek kaliteli bilgi içeriği, konu veya alana uygun standartları karşılamanın yanı sıra, iletişimin doğruluğu ve netliği gibi ortak özellikleri paylaşır. En yüksek derecelendirme, çok yüksek düzeyde çaba, özgünlük, yetenek veya beceri ile oluşturulmuş çok tatmin edici MC'ye sahip sayfalar için haklı olabilir."

Bir EEAT seviyesi oluştururken, web sitenizde bir şeyin doğru hissedilip hissedilmediğini sormak çok önemlidir.

Gerçek bilgi ve uzmanlığı sergileyerek site genelinde tutarlı bir şekilde yararlı olmayı hedefleyin ve EEAT ile tanışmalısınız.

EEAT'e ulaşmak için SEO ipuçları

En vicdanlı olanlarımız zaten yüksek EEAT seviyelerine ulaşma yolundayız, ancak hala ikna olmadıysanız veya yönlendirmek istiyorsanız, işte size bazı ipuçları.

Sayfa deneyimini göz önünde bulundurun

Google algoritmaları, birbirinin yerini almak yerine üzerine inşa etme ve gelişme eğilimindedir. Sayfa deneyimini bir süre önce duymamıza rağmen, yine de zorunludur.

Ulusal Kalp, Akciğer ve Kan Enstitüsü'nün BMI hesaplayıcı sayfasına bakın. Değerlendirici yönergelerinde Google, onu en yüksek EEAT'ye sahip olarak sınıflandırır.

Ekran görüntüsünden de görüldüğü gibi, sayfa kalitesi derecelendirmesi ve açıklaması, tıbbi konularda itibar ve uzmanlık ve sayfanın genel işlevselliği dahil olmak üzere pek çok faktörü göz önünde bulundurur.

Sayfanın işlevselliği ve BMI hesaplayıcının kullanılabilirliği, EEAT'sine beslenir.

Teknik bilgi alın

Çalışan sayfa deneyimleri önemliyse, web sitesinin işlevselliğinin de önemli olduğunu varsaymak pek de büyük bir sıçrama değildir.

Sitenizi düzenli tutun ve aşağıdakiler gibi teknik SEO temellerini koruyun:

• Kötü bir kullanıcı deneyimine neden olan 404'lerin azaltılması.
• Googlebot'un sitenizdeki tüm iyi bilgileri bulabilmesi ve yinelenen veya eksik sayfaları ve zincirleme zincirlenmiş yönlendirmeleri bulamaması için tarama hızının düşürülmesi.
• Resimlerinize alternatif metin ekleyerek tüm kullanıcıların olumlu bir deneyim yaşamasını sağlayın.

Bir Hakkımızda veya Ekip sayfasıyla insanlarınızı gösterin

Yeni "E"nin burada olmasının iyi bir nedeni var, bu yüzden deneyiminizi sergileyin.

Belirtildiği gibi, gerçek dünyadaki tüm noktaları ve sürtüşmeleri göz önünde bulundurun. Müşterilerinizin size güvenebileceklerini hissetmeleri için neyi görmeleri gerekiyor?

Örneğin bir avukat tutsaydım, kim olduklarını, uzmanlıklarının ne olduğunu ve kimlik bilgilerinin ne olduğunu bilmek isterdim. Bu bilgiyi web sitenize koyun

Avukatlar ve hizmet tabanlı işletmeler, deneyimlerini anlaşılması kolay bir şekilde çevrimiçi olarak sergileyebilir.

BD&P Law, ekip sayfalarında deneyim, eğitim, profesyonel katılım ve ödülleri sergiliyor. Bu, Google'ın her ekip üyesinin kim olduğuna dair bir resim oluşturmasına yardımcı olur.

Tüm bu bilgiler Google'a yardımcı olur ve bir avukata ihtiyacı olan bir kişi için yararlıdır.

Başka bir seçenek de, sektörünüz onlara değer veriyorsa bir Ödüller sayfası oluşturmaktır.

Yetkili kaynaklara bağlantı

Diğer güvenilir kaynakları araştırmadan ve öğrenmeden şu anda bildiğiniz her şeyi bilemezdiniz, değil mi?

Özellikle makale/blog yazarken, içeriğinizi geliştirmenize yardımcı olan sitelere bağlantı vermekten korkmayın.

Güvenilir kaynaklara bağlantı vermek, araştırmanızı yaptığınızı ve kullanıcılarınızın ilgili içeriği okumasına izin verdiğinizi gösterir (endişelenmeyin, geri gelecekler!). Google, paylaştığınız bilgileri de doğrulayabilir.

İçeriği düzenli olarak ekleyin veya güncelleyin

Sitenizi rekabetçi tutmak için mümkün olduğunca düzenli olarak yeni içerik ekleyin. Bu size hedef kitlenizle paylaşacak bir şeyler verir ve Google'a aktif ve iş dünyasında olduğunuzu gösterir.

Mevcut içeriği güncellemeyi unutmayın. Son dakika haberleri, ürün lansmanları veya tekrar eden olaylar (TV şovları, Olimpiyatlar, spor etkinlikleri ve daha fazlası) gibi bazı sorgular güncelleme gerektirir.

Doğal olarak, Google bu durumlarda güncellenmiş içerik parçalarına öncelik verecektir. Ancak yukarıdaki kategorilerin dışındaki bir site için düzenli olarak uyumam.

Yeni Yıla girerken, SEO topluluğunda bloglarımızı "2022'de Satın Alınacak En İyi Dans Ayakkabıları"ndan "2023'te Satın Alınacak En İyi Dans Ayakkabıları"na güncellememiz gerektiğine dair bir şaka dolaşıyor.

Google kaçınılmaz olarak daha akıllı hale geldiğinden, bu güncellemenin EEAT kontrollerini geçeceğini düşünmüyorum. İçeriği düzgün bir şekilde güncellemek için zaman ayırın. Ne değişti? İnsanların bilmesi gereken başka ne var?

Belki de hiçbir içeriğin gerçekten her zaman yeşil olmadığını söyleyen bir argüman vardır. Bir noktada, en güncel ve güvenilir bilgileri tutmak için biraz ince ayar yapılması gerekecek.

Konu kümeleri oluşturun

Topikal kümelerin öneminden daha önce bahsedilmişti, ancak uzmanlığı sergilemek çok önemlidir.

Konu uzmanlığını tek bir web sayfasıyla kanıtlayamazsınız. (Kitap uzunluğunda bir içerikse belki bunu yapabilirsiniz. Ancak kullanıcılarınızın bir web sayfasında 60.000 kelime istediğine ikna olmadım.)

Dahili bağlantıları kullan

Bir konuyla ilgili makaleleriniz varsa, bunları birbirine bağlayın.

Dahili bağlantılar aracılığıyla otorite oluşturmak için son derece zekice bir şey yapmanıza gerek yok.

Alakalı içerik parçalarını birbirine bağlamanız yeterlidir, böylece hedef kitleniz için faydalı olur. Kullanıcının daha sonra görmek isteyebileceği ilgili bir web sayfası düşünün.

Farklı içerik türlerini dahil edin

İçerik, bir sayfadaki kelimelerden daha fazlasıdır. Tipik bir blog gönderisine ek olarak şunları oluşturmayı düşünün:

• videolar.
• podcast'ler.
• Web seminerleri.
• Diğer kısa veya uzun içerik türleri.

Bir video, kullanıcı amacını tatmin etmenin en iyi yoluysa, bunu kendi avantajınıza kullanın.

Bir Wikipedia sayfası deneyin

Wikipedia, sağlam bir sürece sahip olmasıyla bilinir. Bir Vikipedi sayfasına sahip olmak kolay değildir, dolayısıyla bir sayfaya sahip olmak daha yetkili görünmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, sitelerin SERP'lerde bilgi grafikleri kazanmasına yardımcı olacaktır - bu, Google'ın Wikipedia'ya önem verdiğinin açık bir göstergesidir.

Uzmanlarla etkileşime geçin

Sitenize içerik ekliyorsanız, uzmanlardan alıntılar ekleyin veya makaleyi uzmanlara yazdırın.

Bilen biri tarafından yazılan bir makale, olmayan bir makaleden çok daha ilgi çekici olacaktır.

Ebeveynlik üzerine yüksek EEAT blog gönderisi, puanlayıcı yönergelerinde vurgulanmıştır. Ebeveynlik sorunları konusunda uzman olarak bilinen bir yazar tarafından yazılmıştır.

Markanızı oluşturarak ve içeriğinizi konuk gönderileri aracılığıyla diğer sitelerde sergileyerek bir konuda uzmanlık geliştirebilirsiniz.

İncelemeleri teşvik edin

İncelemeler uzmanlık kanıtı sağlar. Müşterileriniz memnunsa ve Google bunu web sitenizle ilgili verilerde veya varlıklarda (Google İşletme Profili gibi) görebiliyorsa, bu yalnızca sitenizin lehine olabilir.

EEAT ile ilgili son düşünceler

Yüksek EEAT web sitesini tanımlamanın bir yolu olmadığını biliyoruz. Bunun yerine, Google çok sayıda faktöre bakar.

Ezici bir kavram olsa da, içerik kalitesini ölçmenin basit ve etkili bir yoludur.

Web kullanıcılarınıza çevrimdışı müşterileriniz gibi davranın, ihtiyaçlarını bilin ve onlara hizmet edin.

Web sitenize eviniz veya gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanız gibi davranın. Düzenli ve güncel tutun ve bazı makul EEAT seviyelerine ulaşmakta sorun yaşamazsınız.

Tüm bunlar, her adımda değer sağlamanızı ve güven oluşturmanızı sağlar.