Google'dan EEAT: İşte Bilmeniz Gereken Her Şey

Google'ın 2018'deki Medic Güncellemesinden bu yana, EAT (deneyim, Uzmanlık, Yetkililik), SEO dünyasında önemli bir konu olmuştur. Ve sadece bu güncellemeden en çok etkilenenler arasında yer alan sağlık ve tıp web siteleri için değil, tüm sektörler için - SaaS, e-ticaret, otomotiv, adını siz koyun.

Pekala, Google o zamandan beri bahsi yükseltti ve son derece göz korkutucu "EEAT" kısaltmasını oluşturmak için başka bir "E" ekledi.

Bu tam olarak ne anlama geliyor? Ve web sitenizin trafik çekme yeteneğini nasıl etkiler?

Dalışa geçelim ve EEAT'in neyle ilgili olduğunu görelim.

EEAT'yi neden önemsemeliyim?

İçerik kalitesi ve sayfaların SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) nasıl sıralandığı söz konusu olduğunda, Google bir süredir Uzmanlık, Yetki ve Güven (veya EAT) üzerinde çalışıyor. Aslında, EAT'nin kökenini, Google'ın "Yüksek Kaliteli Sayfaların Özellikleri" başlıklı bir bölüm altında Arama Kalitesi Yönergelerine eklediği 2014 yılına kadar izleyebiliriz.

SEO'ların ve içerik oluşturucuların EAT hakkında nasıl düşünmeleri gerektiği hakkında o sırada Google'ın söylediği şey:

"Yüksek EAT haber makaleleri, gazetecilik profesyonelliği ile üretilmelidir - kullanıcıların olayları daha iyi anlamalarına yardımcı olacak şekilde sunulan gerçeklere dayalı olarak doğru içerik içermelidir. Yüksek EAT haber kaynakları, tipik olarak yerleşik editoryal politikalar ve sağlam inceleme süreçleri yayınlamıştır.”

Google daha sonra EAT'nin aslında bir sıralama faktörü olmadığını netleştirecek ve hatta Google temsilcileri, konseptin kamuya açık alanda şirketin kendisinden daha fazla ağırlık taşıdığını belirtecek olsa da, Ağustos 2018 algoritma güncellemesi, adı verilen Medic Update, özellikle düşük EAT seviyeleri gösteren siteleri hedef aldı.

Ve onları sadece hedef almakla kalmadı, aynı zamanda onları gerçekten dövdü.

Medic güncellemesi sırasında Ketodash.com düşük EAT seviyelerine sahipti ve sonuç olarak oldukça sert bir şekilde çarptı.

Medic güncellemesi vurulduğunda, SEO alanındaki birçok kişi, en çok etkilenen sitelerin YMYL (Paranız veya Hayatınız) alanındaki siteler olduğunu fark etti. Aslında Google, YMYL'yi şu şekilde tanımlamak için Arama Kalitesi Yönergelerini yakın zamanda güncelledi:

Özetle, Google, gerçek yaşamla ilgili konuları (tsunaminin tahliye yolları, devam eden şiddetle ilgili haberler, reçeteli ilaçların satın alınmasıyla ilgili bilgiler vb.) ve trafik.

EAT = Uzmanlık, Yetki ve Güven

Ve tam olarak olan buydu. Bu, Google'ın içeriği sıralarken her şeyden önce içerik kalitesine baktığı yönündeki sürekli iddiasından önemli bir farktı. Uzmanlığın birdenbire kaliteden daha önemli hale gelmesi değil. Ancak YMYL içeriği söz konusu olduğunda, niteliksel görünen ancak kalitesiz kaynaklardan gelen içeriğe karşı uzmanlık, otorite ve güven ikinci savunma katmanları olarak işlev görür.

İşte Medic Güncellemesinden en çok trafik kaybeden 30 kişinin anlık görüntüsü:

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu listede bir ton sağlık ve tıp sitesi var. Ancak, Google yönergelerinde YMYL içeriğini tek tek sıralarken, EAT'nin tüm web sitelerinin endişelenmesi gereken bir şey olduğu kısa sürede anlaşıldı. Google, yönergelerinde "her türden uzman web sitesi" olduğunu açıklayarak söylüyor.

Yönergelerin yanı sıra, içerik sıralanırken uzmanlığın derinlemesine dikkate alındığını görmek için arama motorlarının nasıl çalıştığına ilişkin Google'ın kendi açıklamasından başka bir yere bakamazsınız. Bu, tüm içerik anlamına gelir. Sadece YMYL değil.

Tüm bunların ardından web siteleri, uygun EAT seviyelerine sahip olduklarından emin olmak için ne yaptı? Bu önemli bir soru çünkü işletme sahiplerinin web sitelerini EEAT için nasıl denetlemeleri gerektiğine dair sağlam bir temel oluşturuyor. Hadi bir bakalım.

Web siteleri geleneksel olarak EAT'ye nasıl yaklaştı?

Tahmin edebileceğiniz gibi, uzmanlık, güven ve otoritenin tamamı olmasa da çoğu, içeriği yazan kişiye (anlamı: yazara) gelir. Ve pek çok yönden, Medic Güncellemesini takip eden günler ve aylar, web yöneticilerinin yalnızca içerik kalitesini değil, yazar kalitesini de denetlediğini gördü.

Yazar uzmanlığını ikiye katlama

Bir yazarın güvenilirliği olup olmadığını nasıl anlarsınız? Şey, o eski deyiş gibi: gördüğün zaman anlarsın.

Yazarın, çevrimiçi itibarı nedeniyle Google'ın kendisi için gerçek bir varlık oluşturduğu bir yazar olması yardımcı olur. Ancak bu, blogunuza katkıda bulunan herkesin Gary Vaynerchuk olması gerektiği anlamına gelmez. Bu sadece, kendi konularında gösterilebilir bir uzmanlığa sahip olmaları gerektiği anlamına gelir.

Dolayısıyla, bir yazarın nişinizdeki diğer güvenilir web sitelerinde kredisi varsa, adları sık sık arama sonuçlarında görünüyorsa ve gönderileri geçmişte yetkili web sitelerinden bağlantılar oluşturmuşsa: tüm bunlar yalnızca arama sıralamanıza yardımcı olabilir.

İçerik uzmanlığını ikiye katlama

EAT, yazar güvenilirliğine ek olarak içerik kalitesinin önemini de yeniden vurguladı.

Ve sadece içerik kalitesi değil, içeriğin güvenilirliği . İçeriğinizin güvenilir olup olmadığını nasıl anlarsınız? Malısın:

• Gerçek müşterilerden gelen güçlü incelemelerle ürün ve hizmetler satın.
• İnsanlara sadece bir şeyler satmakla kalmayıp onlara gerçekten yardımcı olan içerik, ürün ve hizmetler sağlamaya çalışın.
• Uzmanlığınızı ve güvenilirliğinizi mümkün olduğunca gösterin. Rozetler, ödüller, saygın basın - bunların tümü, web sitenizde mümkün olduğunca açıkça gösterilmesi ve bağlantı verilmesi gereken şeylerdir.
• Tüm içeriğin uygun şekilde bağlandığından ve alıntılandığından emin olun ve bu alıntıların saygın kaynaklardan geldiğinden emin olun.

İşletme sahiplerinin geleneksel olarak EAT'ye nasıl yaklaştıklarına dair size gerekli bilgileri verdiğimize göre, şimdi EEAT'in çıtayı nasıl yükselttiğinden bahsedelim (okuyun: uzmanlığı daha fazla insan için daha da önemli hale getirir).

EEAT çıtayı nasıl yükseltiyor?

EEAT'deki ekstra "E", Deneyim anlamına gelir. Google'ın Aralık 2022'de yayınladığı modern EEAT tanımının, bildiğimiz EAT'den farklı olmasının temel yolu budur.

"Tecrübe", doktora derecesine sahip olup olmadığına bakılmaksızın herkesin uzman olabileceği anlamına gelir. yazar biyografisinde. Bu aynı zamanda Google'ın her türden içerik oluşturucuyu EAT çerçevelerinde ortaya koydukları standartlarda tutmayı planladığı anlamına gelir.

Özetle, "Deneyim", EEAT'yi günümüzün içerik oluşturucu ekonomisinde daha kapsayıcı bir kavram haline getiriyor. Bir konu hakkında gerçek anlamda ilk elden deneyime sahipseniz, siz de bir uzman olarak kabul edilebilirsiniz ve öyle kabul edileceksiniz. İşte Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinden kısa ve öz bir tanım:

“İçerik oluşturucunun konu için gerekli ilk elden veya yaşam deneyimine ne ölçüde sahip olduğunu düşünün. Pek çok sayfa türü güvenilirdir ve zengin kişisel deneyime sahip kişiler tarafından oluşturulduğunda amaçlarına iyi bir şekilde ulaşır. Örneğin, hangisine güvenirsiniz: ürünü kişisel olarak kullanmış birinin ürün incelemesine mi yoksa kullanmamış birinin 'incelemesine' mi?"

Bu, birçok içerik oluşturucu için gerçekten güçlendirici bir kavramdır. Google'ın, günümüzün dijital ekosisteminde harika (ve popüler) içeriğin çeşitli ortamlarda, çok sayıda platformda ve her şekil ve büyüklükteki uzmanlardan bulunabileceği konusundaki farkındalığını gösterir.

Aynı zamanda markalar ve işletmeler için gerçekten güçlendirici bir konsept. Kozmetik markanız için blog yazan etkileyici kişi, geniş bir takipçi kitlesine, güçlü sosyal sinyallere ve web'de popüler içeriğe sahip mi? Süslü bir isme sahip geleneksel "uzman"dan alabildiğiniz EEAT'in tüm avantajlarından bu içerik oluşturucudan da yararlanabilirsiniz.

Bu madalyonun diğer yüzü, uzmanlık olarak nitelendirilen şeyin tanımını genişleterek, Google'ın daha yüksek uzmanlık standartlarına daha fazla içerik tutmasıdır. Sadece YMYL değil. Bu nedenle, bunu ciddiye alın ve içeriğinizi oluşturan kişinin kanıtlanabilir düzeyde deneyime, uzmanlığa, yetkiye ve güvene sahip olduğundan emin olun.

EEAT güveni ikiye katlıyor

Güvenden bahsetmişken: Bu, Google'ın yeni EEAT çerçevesinde kayda değer diğer değişiklik. "T" hala en sonda gelir; ancak, tüm niyet ve amaçlar için, bunu güvenilir ve yetkili içeriği tanımlamada en önemli faktör olarak görmelisiniz.

Google'ın sağladığı bu yeni Venn şemasına göz atın:

Kaynak

Google'a göre güven artık "EEAT ailesinin en önemli üyesidir... çünkü ne kadar Deneyimli, Uzman veya Yetkili görünürlerse görünsünler güvenilmeyen sayfaların EEAT'si düşüktür."

"En yüksek EEAT içeriği" olarak düşündükleri şeyi açıklamaya devam ediyorlar ve buna uygun olarak, güven yap ya da boz bileşenidir:

"Yüksek EEAT değerine sahip sayfalar güvenilir veya çok güvenilirdir. Deneyim hemen hemen her konu için değerlidir. Sosyal medya gönderileri ve forum tartışmaları, deneyimlerini paylaşan insanları içerdiklerinde genellikle yüksek kalitededir. Senfoni yazmaktan ev aletlerini incelemeye kadar, ilk elden deneyim, bir sosyal medya gönderisini veya tartışma sayfasını Yüksek kalitede yapabilir.

Bana göre bu iki şeye bir tepki. Birincisi, bol miktarda yanlış bilgilendirme dünyasında yaşıyoruz. Platformlar, markalar ve kaynaklar bir süredir güvenilirliği ikiye katlıyor. Google burada yalnızca partiye katılıyor.

İkincisi, yapay zekanın (AI) yaygınlaşmasıyla benzersiz ve güvenilir içeriğin bulunması daha da zorlaşacak. Yapay zeka doğası gereği güvenilmez olduğu için değil, güvenilmez kaynakların eksiksiz, doğru ve güvenilir görünen ancak gerçekte hiçbir insan katkısı veya gözetimi olmayan içerik oluşturması artık daha kolay olacağı için.

Yüksek kaliteli EEAT içeriği oluşturmak için 15 hızlı ipucu

İşte aldın. Bu, çoğu doğrudan Google'dan olmak üzere, EEAT hakkında bildiğimiz her şeyin kapsamlı bir özetidir. Tartışmamızı sonlandırmak için, web sitenizin arama motorunun yeni kalite standartlarına uymasını sağlamak için size en iyi 15 ipucumu vereceğim, böylece işletmeniz için değerli organik trafik çekebilirsiniz.

Bunlardan ilk dördünden daha önce bahsetmiştim, ancak burada tekrar ele alacağım çünkü bence gerçekten kritikler:

1. Gerçek müşterilerden gelen güçlü incelemelerle ürün ve hizmetler satın.
2. İnsanlara gerçekten yardımcı olan içerik, ürün ve hizmetler sağlamaya çalışın. Yani, onlara sadece bir şeyler satmayın!
3. Uzmanlığınızı ve güvenilirliğinizi mümkün olduğunca gösterin. Rozetler, ödüller, saygın basın - bunların tümü, web sitenizde mümkün olduğunca açıkça gösterilmesi ve bağlantı verilmesi gereken şeylerdir.
4. Tüm içeriğin uygun şekilde bağlandığından ve alıntılandığından emin olun ve bu alıntıların saygın kaynaklardan geldiğinden emin olun.
5. Kanıtlanabilir düzeyde uzmanlık, deneyim, yetki ve güvene sahip yaratıcılardan içerik isteyin.
6. Her şeyden önce güvenilir olun. Bir ürünü satmak amacıyla kullanıcıları hiçbir şekilde yanıltan veya yanlış yönlendiren içerikler yayınlamayın. Bugünün bilgi çağında bu çok daha önemlidir.
7. Sizinle iletişim kurmayı kolaylaştırın. Fiziksel adresinizi, e-posta adresinizi, telefon numaranızı ve diğer tüm iletişim bilgilerinizi web sitenizde belirgin bir şekilde görüntüleyin.
8. Web sitenizde araya giren geçiş reklamları ve diğer tanıtım içerikleriyle kullanıcıları patlatmayın.
9. İçeriğin, ürün sayfalarınızdan blogunuza kadar sitenize girmeden önce kapsamlı bir şekilde araştırıldığından ve doğruluğunun kontrol edildiğinden emin olun.
10. Tüm yazarlarınız için sosyal medya profil bağlantılarını, web sitesi bağlantılarını ve biyografileri ekleyin.
11. Gerçek, güvenilir insanlardan oluşan, gerçek, güvenilir ürünler satan gerçek, güvenilir bir şirket olduğunuzu gösterin. Düşünceli bir Hakkımızda sayfası burada çok yol kat edebilir.
12. İçerik oluşturmak için yapay zeka kullanıyorsanız, kuruluşunuzdaki bir insan uzman tarafından tamamen insanlaştırıldığından emin olun.
13. Nişinizde önemli olan konular etrafında uzmanlık ve topikal otorite oluşturmak için geri bağlantıları kullanın.
14. Güvenilir ve yetkili kaynaklara ve görsellere bağlantı.
15. Her şeyden önce içeriğinizin orijinal , doğru, kapsamlı ve net bir şekilde iletildiğinden emin olun.

Google'ın EEAT kurallarına uymak için yardımcı olmanız yeterli

EEAT, gerçekten Google'da içerik kalitesini doğrulayan kişiler için bir dizi kriterdir. Ancak aynı zamanda, pazarlamacıların SERP'lerde üst sıralara çıkma şansı daha yüksek olan içerik oluşturmalarına yardımcı olacak harika bir rehberdir.

EEAT'de paketten çıkarılacak çok şey olsa da asıl çıkarım, insanlara gerçekten yardımcı olan içerik oluşturmaktır. Bunu yapın ve her zaman SERP'lerin sağ tarafında olacaksınız.