Google Looker Studio PPC Kontrol Panelinizin sahip olması gereken 5 şey

Google Looker Studio'yu kullanmaya yeni başlıyorsanız, muhtemelen boş sayfa sendromu yaşamışsınızdır.

Veri kaynağınızı bağladınız, yeni bir dosya açtınız ve daha sonra ne yapacağınız hakkında hiçbir fikriniz yok.

Talimat yok. Kılavuz ray yok. Sadece sen ve doldurulacak boş bir sayfa.

Ve bir şablonla başlayabilirsiniz (Looker Studio Rapor Galerisi'nde birkaç tane vardır), onu ihtiyaçlarınıza tam olarak uyacak şekilde nasıl özelleştireceğinizi bilmek hala zor.

Boş sayfa sendromunu ortadan kaldıracak ve paydaşlarınıza arzu ettikleri içgörüleri sağlayacak PPC panolarına ve raporlarına dahil edilecek bazı denenmiş ve doğru öğeler.

1. Başlıklar, alt başlıklar ve bağlam

Looker Studio'da bir grafik eklediğinizde, görselleştirmenizi doldurmak için Kurulum Panelinden veri kaynağını, boyutları, metrikleri ve tarih aralığını seçersiniz.

Ancak okuyucunuz Kurulum Panelini görmez ve siz onu kontrol panelinize eklemek için fazladan bir adım atmadıkça grafiğinizin ne hakkında olduğunu bilemez.

Aşağıdaki iki grafik aynı veri görselleştirmelerini göstermektedir. Şekil A sadece grafiği içerirken, Şekil B yazılı başlıkları ve bağlamı içerir.

Şekil A, okuyucunuzun kafasında Şekil B'nin yanıtladığı sorular bırakır.

Aşağıdaki ipuçlarıyla grafiklerinizi ve tablolarınızı bir bakışta daha kolay anlaşılır hale getirebilirsiniz :

• Veri görselleştirmelerinize bir başlık verin.
• Ek bağlam için alt başlıklar ve mikro kopya kullanın.
• Efsaneleri kullanın.
• Grafikte yer almıyorsa tarih aralığını belirtin. (Not: "otomatik" tarih aralığı varsayılan olarak son 28 gündür.)
• Panonuzda birden çok veri kaynağı kullanılıyorsa, belirli grafiklerde hangilerinin kullanıldığını netleştirin.

Nasıl yapılır:

1. Bir metin kutusu ekleyin ve başlıklarınızı ve açıklamalarınızı yazın.
2. Bu, yazı tiplerini, metin boyutunu ve stil öğelerini düzenlemek için bir "Metin Özellikleri" paneli açacaktır.

Bir metin kutusu eklemek ve bağlam eklemek için gereken küçük manuel çabaya değer!

2. KPI puan kartları

Gösterge tablonuzun temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) içermesi gerektiğini söyleyen bir makaleye ihtiyacınız yok.

Ancak gösterge tablonuzu planlarken, bunları nereye ekleyeceğinize özellikle dikkat edin.

KPI'larınız raporunuzda en önemli olanıdır ve en yüksek faturalandırmayı hak eder.

Bu, KPI'larınızı aşağıdaki gibi puan kartlarıyla sergilemek anlamına gelir:

Bir tablonun sonundaki düşünceler olarak değil:

Tablolar yalnızca KPI'ları tanımlamayı zorlaştırmakla kalmaz, soldan sağa okunan diller için KPI'ları tablonun en sağına yerleştirmek okuyucunuza bu metriklerin düşük öncelikli olduğunu söyler.

Okuyucunuzun gösterimler ve tıklamalar gibi boş ve trafik metrikleri yerine potansiyel müşteri hacmi, gelir veya reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) gibi temel büyüme metriklerinize odaklanmasını sağlayın.

Nasıl yapılır:

1. Grafik > Puan Kartı'nı kullanın.
2. Kurulum Panelinin "metrik" bölümünde KPI'nızı ekleyin. Gerektiği kadar tekrarlayın.
3. Stil Panelinde formatı ve boyutu kontrol edin.

KPI'ların tablolarda ve diğer çizelgelerde görünmesi sorun değildir, ancak puan kartlarını kullanarak bunlara daha fazla dikkat edin.

3. Hedef hızı

Bazı reklamverenler, ayarlamalara yer bırakmadan sabit aylık veya yıllık pazarlama bütçeleri kullanır.

Diğerlerinin esnek bütçelerle ulaşmaları gereken satış veya verimlilik hedefleri vardır.

Yaklaşım ne olursa olsun, gösterge tablonuz şu soruyu yanıtlamalıdır:

Hedeflerimize ulaşıyor muyuz ve bunu nasıl biliyoruz?

Hesap hedefleri standartlaştırılmamıştır ve hedef ilerleme hızını kontrol panelinize dahil etme yaklaşımı da değildir.

Neyse ki Looker Studio, hedef ve ilerleme hızı eklemek için, kelimenin tam anlamıyla bir hedefe karşı grafik çizmekten hedefin yazılı bir açıklamasını eklemeye kadar birçok seçenek sunar.

Performansı bir hedefe nasıl bağlayabileceğinize dair bazı örnekler:

Nasıl yapılır:

1. Seçenek: Amacı belirten bir başlık ekleyin
2. Seçenek: Madde işareti veya gösterge gibi bir ilerleme hızı grafiği kullanın
3. Seçenek: Hedefe ilerleme ile hesaplanmış bir alan ekleyin (metrik/hedef)

Hedef ilerleme hızının dahil edilmesi, okuyucunuza performans verilerinin nasıl yorumlanacağı konusunda güven verir.

4. Eğilimler ve tarihsel karşılaştırmalar

Eğilimler ve geçmiş karşılaştırmalar, okuyucunuzun zaman içinde bir şeylerin iyiye gidip gitmediğini veya iyileştirmeye ihtiyaç duyup duymadığını bilmesini sağlar.

Belki hedefin gerisinde kaldınız, ancak gerçekçi olmadığı için her zaman kaçırıyorsunuz.

Belki hedefinize ulaştınız ama geçen yıla göre düşüştesiniz ve düzeltici önlem almanız gerekiyor.

Okuyucunuzu mevcut performansın ortalama mı , düşük mü yoksa “şimdiye kadarki en iyi ay” mı olduğunu merak ettirmeyin.

Anlık görüntü (tek metrik) karşılaştırmaları

Tablolar ve puan kartları, değişimin yönünü (delta) belirtmek için renk kodlu okları kullanarak, bu dönem için performansın diğerlerine kıyasla nasıl olduğunu okuyucunuza göstermenin kolay bir yolunu sunar.

Nasıl yapılır:

• "Tarih aralığı" altında, karşılaştırma tarih aralığınızı seçin:
  • Sabit
  • Önceki dönem
  • Geçen yıl
  • Gelişmiş
• Stil Panelinde:
  • Pozitif veya negatif değişim oklarının rengini kontrol edin
  • Yalnızca Puan Kartları için, mutlak veya yüzde değişimin gösterilip gösterilmeyeceğini ve önceki zaman periyodunun (karşılaştırma etiketi) bir açıklamasının dahil edilip edilmeyeceğini seçebilirsiniz.
  • Ayrıca, Puan Kartlarını hem yıllık hem de aylık karşılaştırmaları gösterecek şekilde biçimlendirebilirsiniz.

Çizgi grafikler

Zaman serisi çizelgelerini kullanarak performans eğilimlerinin tam bir resmini elde edebilirsiniz.

Bu dönemi yalnızca son dönemle karşılaştırmak yerine, mevsimsellik, pazar etkisi ve daha fazlasıyla ilgili eğilimleri ortaya koyan eksiksiz bir geçmişe sahipsiniz.

Sürekli bir Zaman serisi grafiği (yukarıda gösterilmiştir) kullanabilir veya bir karşılaştırma zaman aralığı belirleyebilirsiniz.

Aynı verilerin Yıldan Yıla (Yıllık) Zaman serisi grafiği olarak nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır. Karşılaştırma yılının, bu dönemin çizgisinin daha açık bir tonu olarak gösterileceğini unutmayın:

Geçmiş performansı göstermenin başka bir yolu da döküm boyutu olarak bir zaman periyodu kullanan bir çizgi grafiği kullanmaktır.

Bu Çizgi grafiği, Covid-19 salgını öncesinde ve sırasında TBM'leri karşılaştıran bir rapordan alınmıştır:

Nasıl yapılır:

• İki zaman dilimini karşılaştırmak için: Bir Zaman serisi grafiği kullanın ve bir karşılaştırma tarih aralığı seçin.
• Üç veya daha fazla zaman dilimini karşılaştırmak için (burada yıllardır gösterilmektedir):
  • Çizgi grafiği seçin
  • “Boyutu” Ay olarak ayarlayın
  • "Döküm Boyutunu" Yıl olarak ayarlayın
  • “Sırala”yı Ay olarak ayarlayın
  • “İkincil sıralamayı” Yıl olarak ayarlayın

Eğilimler ve tarihsel karşılaştırmalar için birkaç önemli not –

• Bunları yalnızca KPI'larınız veya KPI'larınıza doğrudan katkıda bulunan metrikler için kullanın . Sadece bir trend grafiği eklemek için bir TO trend grafiği eklemeyin.
• Bu çizelgelerde günlük ayrıntı düzeyi göstermek için neredeyse hiçbir neden yoktur. Bu kadar yakından bakıldığında, günlük gürültünün sinyalini kaçıracaksınız. Aylık düzeyde trendleri arayın.

5. Kategorik tablolar

Tamam, yani masalar o kadar çekici değil.

Ancak Looker Studio kontrol panelinizde bir tablo yoksa, muhtemelen bir şeyler eksiktir.

Neden? Niye? Çünkü kitlenizin birden çok kategoriyi birden çok metrikte karşılaştırması gereken zamanlar vardır. Ve hiçbir şey bunu bir masadan daha verimli yapamaz.

Tablolar, aşağıdakiler gibi varsayılan kategorileri karşılaştırmak için harikadır:

• kampanyalar
• Reklam grupları
• anahtar kelimeler
• Arama terimleri
• Nihai URL'ler

PPC panonuzun karmaşıklığına bağlı olarak, aşağıdakiler için tablolar oluşturabilirsiniz:

• Motorlar ve platformlar
• Kanallar ve ağlar
• Huniler / niyet / farkındalık aşamaları
• Marka ve marka olmayan
• Zaman segmentlerinin, dönüşüm türlerinin ve diğer kategorilerin özetleri

Nasıl yapılır:

• Grafik > Tablo (veya Pivot tablo)
• Boyut(lar): karşılaştırmak istediğiniz kategori veya kategoriler
• Metrikler: KPI'larınız ve destekleyici metrikleriniz
• Stil Panelinden tablonuzu ısı haritaları, çubuklar ve hedefler içerecek şekilde biçimlendirebilirsiniz.

Tablolar oluşturmak ve metrikler eklemek kolaydır ve kendinizi kaptırmak kolaydır. Biraz kısıtlama uygulayın ve tablonuzdaki metriklerin sayısını sınırlayın, böylece okuyucunuz için faydalı olmaya devam edecektir.

Bonus: Parlak grafikler

Listemiz bizi beş kategoriyle sınırladı, ancak burada sona ermek için bir bonus var:

Parlak grafikler.

Parlak çizelgeler nelerdir?

Parlak grafikler, süper uygulanabilir olmasalar bile kitlenizin sevdiği ve heyecan duyduğu görselleştirmelerdir.

Okuyucularınız yeni bir şey öğrenmeyebilir, ancak yeni bir şey öğrenmiş gibi hissedeceklerdir.

Haritalar harika bir örnektir.

Birçok dataviz uzmanı harita çizelgelerini kullanmamanızı söylüyor; konum verilerini iletmenin daha iyi yolları var.

Ancak performans verilerini haritada görmekten hoşlanmayan bir müşteri veya paydaş bulmaya çalışın. Devam etmek. Bekleyeceğim.

Elbette, eyleme geçirilebilir bir gösterge panosu oluşturmaya çalışırken biraz mantık dışı oluyor. Hatta belki biraz tartışmalı. Ve bunu yapmak zorunda değilsin. Ancak, kitlenizi sadece kendi değeri olduğunu görmek için iyi hissettiren bir grafik.

Hepsini bir araya koy

Looker Studio gösterge tablonuz teknik olarak istediğiniz her şeyi içerebilirken, en azından şunları içermelidir:

• Başlık ve bağlam
• KPI puan kartları
• Hedef ilerleme hızı
• Tarihsel karşılaştırmalar
• kategorik tablolar

Bunların hepsinin ayrı bölümler olması gerekmez (ve olamaz). Bir puan kartı bir başlık, KPI, ilerleme hızı ve zaman karşılaştırması içerebilir.

PPC panonuzu iyiden mükemmele götürebilecek birçok başka grafik ve görselleştirme vardır. Bu listeyi kullanmaya başlamak sizi başarıya hazırlayacak ve oluşturmak için harcadığınız zamana değecek bir gösterge tablosu verecektir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.