Google Marketing Live 2023: Kaçıramayacağınız En Büyük 11 Güncelleme

Google Marketing Live 2023'te oyunun adı yapay zekaydı. Google'ın güncellemelerinin ve duyurularının çoğu, yapay zeka destekli araçların işletmeleri daha iyi sonuçlar elde etme, müşterileriyle bağlantı kurma ve doğru mesajı doğru zamanda iletme konusunda nasıl güçlendirebileceğine odaklanıyor. .

Google, sunumunu üç C'ye ayırdı: müşteri bağlantısı, yaratıcılık ve güven, yeni araçlarının ve özelliklerinin (AI tarafından desteklenen) işletmelere bu kritik anların her birinde nasıl yardımcı olabileceğine dair örneklerle.

Sanki oradaymışız gibi…

Peki siz işletmenizi Google'da pazarlarken neler olacağını (ya da çoktan gelmiş olanları) bilmek ister misiniz? Şanslısınız çünkü Google Marketing Live 2023'te paylaşılan en önemli güncellemelerin ve duyuruların kısa bir özetini aşağıdaki şekilde paylaşıyoruz:

1. Üretken AI/SGE
2. Video görüntüleme kampanyaları
3. Talep Oluşturma kampanyaları
4. Geniş eşlemeli marka kontrolü
5. Performance Max yüksek değerli yeni müşteri kazanımı
6. Google Ads'de konuşma deneyimi
7. Üretken yapay zeka kullanılarak otomatik olarak oluşturulan Maksimum Performans varlıkları
8. Ürün Stüdyosu
9. Google Merchant Center Sonraki
10. GA4 kitle oluşturucu
11. Maksimum Performans iyileştirilmiş arama terimi içgörüleri

En iyi 11 Google Marketing Live 2023 güncellemesi

Google Marketing Live'ın ana çıkarımı? AI kalıcı olarak burada. Ancak Google, araçlarını, ürünlerini ve deneyimlerini güçlendirmek için yapay zekayı nasıl kullanmayı planlıyor? Her sunum yapan kişi, sözünü ettiğimiz üç c'ye geri getirdi. İşte ne anlama geldikleri:

• Müşteri bağlantısı: Potansiyel müşterilerinize Google ürünlerinde daha kişiselleştirilmiş ve benzersiz bir deneyim sağlamak.
• Kreatif: Google Ads stratejilerinizde yüksek güçlü kreatif varlıklar oluşturmak için yapay zekayı kullanma.
• Güven: Kullanıcılara gizliliğe öncelik veren bir reklam deneyimi sunarken kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamak.

Bu temaya uygun olarak, Google Marketing Live güncellemelerini üç c'ye göre özetledik.
İşte bilmeniz gereken en önemli Google Marketing Live 2023 güncellemeleri.

müşteri bağlantısı

Bu Google Marketing Live güncellemeleri, işletmenizin müşterilerle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

1. Arama Üretken Deneyimine Giriş

Google Marketing Live 2023, Google Arama Üretken Deneyimi (SGE) olarak bilinen yapay zeka destekli bir arama deneyiminin yakında yakınınızdaki bir SERP'ye geleceği haberiyle başladı. Google, bunu Google I/O'da daha kapsamlı bir şekilde ele aldı, ancak yeni Arama Üretken Deneyiminin yanı sıra bu arama deneyiminde reklamların nerede gösterileceğini ve gelecekteki bazı özelliklerin bir özetini ve adım adım kılavuzunu sağladı.

Arama sonuçlarına yönelik bu test içi yaklaşım, kullanıcılara, kullanıcının arama yolculuğuna ve bağlamsal ipuçlarına dayalı olarak daha kişiselleştirilmiş sonuçlar vermek için makine öğrenimini kullanacak.

Aşağıdaki örnekte, Google SGE, kullanıcının "Sörf yapmayı öğrenmek onlar için kolay mı" sorusunun, kullanıcının SGE içinde daha önce sorulan sorulara ve aramalara dayanarak muhtemelen çocukları için sörf dersleri aradığı anlamına geldiğini varsaymaktadır.

Google SGE, kullanıcılardan ek sorular sormalarını da ister. Bu, arama deneyimini sonuçları geri veren bir makineye sorgu girmek yerine bir sohbete benzetir.

SGE, işletmeler için yararlı olabilir, çünkü tipik bir SGE kullanıcısı, takip eden sorular aracılığıyla birden fazla arama yaparak bir işletmenin web sitesi veya reklamının oldukça spesifik (ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki) sorgularda gösterilmesi için fırsatlar yaratır. Ancak burada ele aldığımız bazı dezavantajlar da olabilir.

2. Video görüntüleme kampanyaları

Video görüntüleme kampanyaları, görüntüleme başına maliyet temelinde YouTube'daki sonuçları en üst düzeye çıkarmayı amaçlar. Video görüntüleme kampanyaları, yayın içi atlanabilir reklamlar, yayın içi reklamlar ve YouTube Shorts dahil olmak üzere reklam biçimlerini birleştirir.

Bu yeni kampanya türü, YouTube'daki çeşitli yerleşimlere uyan tek bir video reklam oluşturmak için sorunsuz olacağından, reklamverenlerin kitleleriyle daha fazla bağlantı kurmasına yardımcı olmaya hazırdır.

Google, bu kampanya biçiminin erken test edilmesinin, tek biçimli video reklamlardan %40 daha fazla görüntüleme sağladığını paylaştı. Video görüntüleme kampanyalarının beta sürümü önümüzdeki ay başlıyor.

3. Talep Oluşturma kampanyaları

Demand Gen kampanyaları, sosyal pazarlamacıların YouTube, Discover ve Gmail gibi en görsel odaklı kanallarında müşterilere ulaşmaları için tasarlanmış yeni bir kampanya türü olarak duyuruldu. Yapay zeka destekli bu yeni kampanya türü, "sürükleyici ve görsel özelliklerle tüketiciler arasında etkileşim kurmak ve onları harekete geçirmek" için oluşturuldu.

Talep Oluşturma kampanyalarında, yapay zeka destekli benzer kitleler oluşturabilir, belirli kitle segmentlerini uyarlayabilir, dönüşümleri ölçebilir ve marka yükselişi hakkında içgörüler alabilirsiniz.

Elbette, dönüşüm izlemenizden veri çeken bu yapay zeka destekli kampanya türlerini kullanmak, sağlam bir raporlama temeline sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Örneğin Google, Talep Oluşturma ve Video görüntüleme kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için dönüşümlere değer atamanızı, gelişmiş dönüşümler ayarlamanızı ve Google Analytics 4'e (GA4) geçmenizi önerir.

4. Geniş eşlemeli marka kontrolleri

Maksimum Performans gibi kampanyalar varsayılan olarak arama için geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandığından, birçok reklamveren bu daha az kısıtlayıcı eşleme davranışı nedeniyle diğer markalar için gösterildiklerini (ve onlara karşı rekabet ettiklerini) hissetti.

Geniş eşlemeli marka kontrolleriyle, kampanyanızı yalnızca belirttiğiniz markalarla uyumlu olduklarında markalı aramalar için gösterilecek şekilde kısıtlayabilirsiniz.

Bu güncelleme, işletmeniz için ilgili tüm marka trafiğiyle eşleşmesini sağlarken geniş eşleme için ek erişim elde etmenizi sağlar. Bu özellik şu anda beta sürümünde mevcuttur.

5. Performance Max yüksek değerli yeni müşteri edinme hedefi

Google, Maksimum Performans kampanyalarınızın optimizasyon yapabileceği yeni bir "müşteri edinme" hedefi ekledi. Bu güncelleme, yaşam boyu değeri yüksek yeni müşteriler veya yakın zamanda markanızla etkileşim kurmamış müşteriler kazanmaya odaklanmıştır. AI kullanarak Google'ın bu segmentlerle eşleşen müşteriler için daha yüksek teklif vermesini sağlayabilirsiniz. Bu şekilde, yalnızca işletmeniz için daha yüksek değere sahip olduğu tahmin edilen bir müşteriye gösterdiğinizde daha fazla ödeme yaparsınız.

Maksimum Performans, dönüşüm hunisinin hem üstünde hem de sonunda yeteneklere sahip olduğundan, bu kampanya türünden gelen bazı müşterilerin diğerlerinden daha kaliteli olduğunu düşünen reklamverenler için büyük bir fark yaratabilir.

Hedef beta sürümünde mevcut olduğundan, reklamverenlerin bu yeni özelliği etkinleştirmek için doğrudan Google ekibiyle iletişime geçmesi gerekecek.

Yaratıcı

Reklamverenlerin yaratıcı süreçlerini etkileyecek Google Marketing Live duyurularını burada bulabilirsiniz.

6. Google Ads'de konuşma deneyimi

Temmuz ayında kullanıma sunulması planlanan bu güncelleme, reklamverenlerin temel olarak kampanya kurulum sürecinde Google'ın kendilerine rehberlik etmesini sağlayacaktır. Yol boyunca açılış sayfası URL'nizi ve yanıt istemlerini sağlarsınız ve Google, sağladığınız bilgilere göre başlıklar, açıklamalar, anahtar kelimeler ve daha fazlası dahil olmak üzere öğeler oluşturur. Google, ne kadar fazla bilgi verirseniz, reklamlarınızın o kadar rafine olacağını söyledi.

Örneğin, Google, ilerledikçe reklamlarınızı iyileştirmeniz için size konuşma komutları verecektir. Ek olarak, Google'ın hangi önerilerini kendiniz korumaya veya düzenlemeye karar verdiğiniz üzerinde tam kontrole sahip olacaksınız.

Platformda geliştirme göz korkutucu bir görev olabileceğinden, bu, Google Ads'de yeni başlayan işletmeler için çok faydalı olabilir. Ayrıca, bir hesabın daha hızlı ölçeklendirilmesi gerektiğinde, daha gelişmiş bir reklamverene veya ajansa zaman kazandırabilir.

7. Üretken yapay zeka kullanılarak otomatik olarak oluşturulan Maksimum Performans varlıkları

Bu Google Marketing Live güncellemesi, yapay zekanın gücünü kullanan reklamverenler için başka bir zaman kazandırıcıdır. Bu özellikle, Google'a bir düğmeyi tıklayarak Maksimum Performans kampanyalarınız için özel resim, video ve metin öğeleri oluşturma istemleri verebilirsiniz.

Bunun da ötesinde, Google, sunduklarınızdan ödün vermeden belirli sorguyla daha yakından uyumlu reklam başlıkları ve öğeler oluşturmak için artık yapay zekayı kullanacak.

Resimler, ek açıklamalı snippet'ler ve daha fazlası gibi reklam varlıklarını önceden oluşturmak yerine. Google'ın yapay zekası artık belirli bir arama sorgusuyla daha iyi eşleşmek için metin reklamlarınızı otomatik olarak gerçek zamanlı olarak oluşturacak ve bunlara ekleyecektir.

8. Ürün Stüdyosu

E-ticaret ve perakende işletmeleri için, Google Marketing Live 2023'ten gelecek vaat eden yeni bir araç olarak Product Studio'nun kullanıma sunulduğunu gördük. Birden çok resim içeren ürünleri içeren Google alışveriş reklamlarının, birden çok resim içeren ürünlere göre %76 daha fazla gösterim ve %32 daha fazla tıklama aldığı kanıtlanmıştır. sadece tek bir görüntü.

Ancak, yüksek kaliteli ürün görselleri oluşturmak birçok işletme için zor olabilir; bu nedenle, Product Studio reklamverenler için bu işi yapmaya hazır hale geliyor. Ürün içeriğini doğrudan Alışveriş Akışından yönetmeyi, oluşturmayı ve yüklemeyi kolaylaştırıyorlar.

Product Studio, e-ticaret işletmelerinin görüntülerini AI kullanarak düzenlemesine ve geliştirmesine olanak tanıyacak. Arka planı kaldırabilir, görüntüyü büyütebilir ve görüntünün nasıl görünmesini istediğinizi tanımlayabilirsiniz (“sahne oluşturma” olarak bilinir).

Oradan Google, aralarından seçim yapabileceğiniz açıklamanızla uyumlu dört seçenek döndürür. Ardından resminizi Merchant Center'a ekleyebilir, resmi bir çevrimiçi mağazaya ekleyebilir veya yerleştirebilirsiniz; resim, tüm Google mülklerinize otomatik olarak kaydedilir.

Kendinden emin

Müşteriler için daha iyi bir gizlilik deneyimi yaratırken kampanyaların nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgileri sürdürme ihtiyacı, reklamverenler için sürekli bir zorluktur. Ama ustalaşmak için önemli olanlardan biri. Aslında Google, insanların %49'unun daha iyi bir gizlilik deneyimi için marka değiştireceğini paylaştı.

Birçoğu, gizliliğe öncelik veren reklamcılık stratejilerini ölçmenin daha zor olduğunu düşünüyor, bu nedenle bu yıl Google, birinci taraf izleme ve raporlamaya yardımcı olacak (umarız) bazı özellikler sunmaya karar verdi. Google Marketing Live 2023'ün son birkaç güncellemesi, tamamen birinci taraf verilerini benimseme ve gizliliğe öncelik veren bir reklamcılık ortamına doğru ilerlerken kampanyalar hakkında daha fazla bilgi edinmeye yöneliktir.

9. Sonraki Google Merchant Center

Google, 2024'te Merchant Center'ı Google Merchant Center Next ile değiştirecek. Google Merchant Center Next, perakendecilerin web sitelerindeki ürün bilgilerini kolayca bağlamasına ve ürünlerinin nasıl görüneceğini kontrol etmesine olanak tanıyan özelliklerle Merchant Center'dan daha basit bir deneyim olarak lanse edildi. Bir yayını manuel olarak güncellemeden Google.

Perakendeciler ayrıca Google'da en çok satan ürünlerle ilgili analizleri, fiyatlandırma karşılaştırmalarını görebilecek ve rekabetle ilgili analizler ve bilgiler bulabilecek.

Merchant Center Next, şu anda bazı perakendeciler tarafından kullanılabilir ve yakında daha yaygın bir şekilde kullanılabilir olacaktır.

10. Google Analytics 4 kitle oluşturucu

Google Analytics 4 (GA4) kitle oluşturucu, reklamverenlerin doğrudan Google Ads hesaplarında Google Analytics'ten yeni kitleler oluşturmasına olanak tanır. Buna, Google'ın satın alma olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşmanıza yardımcı olmak için yapay zekayı kullandığını söylediği tahmine dayalı kitleler de dahildir. GA4 kitle oluşturucu, kitlelerinizi Google Ads hesabınıza sorunsuz bir şekilde bağlar. Bu, reklamverenler için Google Reklam kampanyalarında daha fazla hedef kitle seçeneği açabilir.

Bu özellik yakında kullanıma sunulacaktır, ancak yalnızca GA4 kullanılarak kullanılabilir (hatırlatma: Geçiş yapmak için 1 Temmuz'a kadar vaktiniz var!).

11. Maksimum Performans iyileştirilmiş arama terimi içgörüleri

Reklamverenler, Maksimum Performansın nasıl sonuç sağladığı konusunda daha fazla şeffaflık talep ettiler. İyileştirilmiş arama terimi bilgileri raporu, Google'ın çözümüdür. Bu bilgiler, maksimum performansın değişikliklere nasıl yanıt verdiğini görmenize olanak tanıyarak kampanyalarınızı daha da hassaslaştırabilmenizi sağlar. Bu bilgi raporu, performanstaki değişiklikleri neyin tetiklediği ve belirli reklam öğelerinin nasıl performans gösterdiği hakkında bilgiler de içerecektir.

Bu özellik yakında geliyor.

Bu Google Marketing Live güncellemeleri işletmeniz için ne anlama geliyor?

Bu Google Marketing Live güncellemelerinin ortak noktası nedir? Hepsi Google'ın AI teknolojisini içerir! Bu nedenle, pazarlamada yapay zekayı henüz benimsemediyseniz, şimdi tam zamanı. Google Ads Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Vidhya Srinivasan'ın dediği gibi: "Yapay zeka ile rekabet etmiyorsunuz, yapay zeka kullanan diğer pazarlamacılarla rekabet ediyorsunuz."

Google, AI ile başarılı olmanın büyük bir kısmının, Google platformlarında uygun temel kurulumu sağlamak, AI destekli kampanya araçlarını ve özelliklerini kullanmak ve denemeye hazır olmak olduğunu öne sürüyor. Google, işletmelerin bu güncellemeleri kolayca halletmesine yardımcı olmak için bir AI temel kontrol listesi bile paylaştı:

Özetlemek gerekirse, Google Marketing Live 2023'teki en önemli güncellemeleri burada bulabilirsiniz:

1. Üretken AI/SGE
2. Video görüntüleme kampanyaları
3. Talep Oluşturma kampanyaları
4. Geniş eşlemeli marka kontrolleri
5. Performance Max yüksek değerli yeni müşteri edinme hedefi
6. Google Ads'de konuşma deneyimi
7. Üretken yapay zeka kullanılarak otomatik olarak oluşturulan Maksimum Performans varlıkları
8. Ürün Stüdyosu
9. Google Merchant Center Sonraki
10. GA4 kitle oluşturucu
11. Maksimum Performans iyileştirilmiş arama terimi içgörüleri