Google Maksimum Performans: Bilmeniz gereken her şey

En geleneksel PPC yöneticisi bile artık bunu inkar edemiyor: Maksimum Performans harika şeyler yapabilir. Elbette bu, konuya Arama ve Alışveriş'ten farklı bir zihniyetle yaklaşmanızı gerektiriyor.

Sana bir örnek vereyim.

Yıllar önce, birçok farklı markanın ürünlerini satan perakendecilerle çalışırken genellikle her marka için ayrı bir Alışveriş kampanyası hazırlardınız. Bunu Maksimum Performans'ta denediğinizde, onu uygun olmadığı bir şeyi yapmaya zorlayacaksınız. Ve performans kesinlikle maksimumda olmayacak .

Maksimum Performans'ta oyunun adı konsolidasyondur. Makine öğrenimine ve akıllı algoritmalara güvenirseniz performans artacaktır. Ancak daha ayrıntılı kampanya türlerindeki alışkanlıklarınızı sürdürürseniz Maksimum Performans'ın algoritmik yapısı sizi cezalandıracaktır.

İbrelerin doğru yönde ilerlemesini sağlamak için Google'ın Maksimum Performans kampanyası hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.

Maksimum Performans nedir?

Google Ads'deki Maksimum Performans, dünyanın en büyük arama motorunu özel kılan her şeyin birleşimidir. Yıllardır insanların göz atma ve satın alma davranışlarına ilişkin veri toplamak, Google'ın bireysel aramalara göre uyarlanmış bir kampanya oluşturmasına olanak sağladı.

Maksimum Performans, reklamları arama sonuçları veya ürün listelemeleri gibi belirli envanter türlerine yerleştirmek yerine, reklamverenlerin tek bir kampanyadan tüm öğe türlerini yüklemesine ve Google'ın tüm reklam yerleşimlerine erişmesine olanak tanır. Bu şunları içerir:

• Metin.
• Videolar.
• Beslemeler.
• Görüntüler.

Maksimum Performans, alfa (2020) ve beta (2021) aşamalarında sınırlı hesaplarda yayınlandıktan sonra 2022'de alışverişin yoğun olduğu sezondan önce daha geniş Google Ads topluluğunun kullanımına sunuldu.

O tarihten bu yana Google, marka hariç tutmalar ve öğe grubu düzeyinde raporlama da dahil olmak üzere yeni özellikler yayınlayarak Maksimum Performans'ı desteklemeye devam etti.

Maksimum Performans'ı güçlü kılan şey nedir?

Google, Maksimum Performans'ın çoğu reklamverenin ihtiyaçlarını karşılayabilecek, hepsi bir arada bir kampanya türü olmasını amaçladı. İşte bunu mümkün kılan tanımlayıcı özelliklerden bazıları.

Hedefleme yetenekleri

Anahtar kelimeler, hedef kitleler ve ürün yayınları kampanya hedeflemenin omurgasını oluşturmaya devam ediyor. Maksimum Performans söz konusu olduğunda da durum farklı değil ancak bu kampanyayı diğerlerinden ayıran şey, bu üç unsurun nasıl davrandığı ve birlikte çalıştığıdır.

Maksimum Performans, en iyi dönüşümleri elde etmek amacıyla başlangıçta verdiğiniz tüm ayarları hızlı bir şekilde atlayacak olsa da, bunları ilk günden itibaren uyguladığınızda daha iyi bir temele sahip olmaya başlar.

Kitle sinyalleri

Maksimum Performans'a reklamlarınızı ne tür kullanıcılara göstermek istediğinizi belirtmek için bunları kullanın; ancak bu kişilerin tam olarak bu kişiler olmayacağını unutmayın.

Örneğin, müşteri listenizi bir hedef kitle sinyali olarak yüklemek, reklamınızın onlara (veya hatta onlar gibi olanlara) gösterileceği anlamına gelmez, ancak kendi hedeflemesi için bir başlangıç ​​noktası olarak gösterilir.

Anahtar Kelimeler

Maksimum Performans, başlangıçtaki hedefleme amacınızla doğrudan ilgili olmayan geniş sorguları hızla hedeflemeye başlayacaktır (özel amaç kitlelerine, ürün veri feed'ine ve web sitesi URL'sine dayalı olarak).

Negatif anahtar kelimelerin yokluğu sinir bozucu olsa da, dikkate almadığınız fırsatları yine de yakalamanız muhtemeldir. Maksimum Performans, anahtar kelimelerden oluşturduğunuz özel amaç kitlelerini de analiz edebilir.

Ürün feed'i

Her zaman olduğu gibi, Alışveriş kampanyalarında başarı için güçlü bir veri feed'i kritik öneme sahiptir.

Optimize edilmiş bir ürün feed'i olmadan Google, ürünlerinizi hangi sorgular için göstereceğini bilemez.

Güçlü bir feed oluşturduğunuzda, Maksimum Performans'ın başlangıçtaki yolunuzdan ayrılması nedeniyle dikkate bile almadığınız fırsatları yakalayabilirsiniz.

Teklif yönetimi

Maksimum Performans, tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini belirlemek için Akıllı Teklif'i kullanır. Bu, teklif stratejileri söz konusu olduğunda reklamverenlerin iki seçeneğe sahip olduğu anlamına gelir:

• İsteğe bağlı bir EBM hedefiyle Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın.
• İsteğe bağlı bir ROAS hedefiyle Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın.

Bunun en iyi şekilde çalışması için hesabınızın, Google'ın geçmişte en iyi neyin işe yaradığını belirlemek amacıyla kullanabileceği büyük miktarda geçmiş veriye ihtiyacı vardır.

Genellikle yeni hesapların veri toplamak için Arama Ağı veya Standart Alışveriş ile başlamasını, yalnızca gösterim payını maksimuma çıkardıktan ve istikrarlı bir dönüşüm akışı oluşturduktan sonra Maksimum Performans'a geçmelerini öneririm.

Karmaşık açık artırmalar ve amaç eşleştirme

Google, insanların çevrimiçi ortamda nasıl davrandığına ilişkin devasa bir veri deposuna sahiptir.

Akıllı Teklif, 70 milyondan fazla sinyali neredeyse gerçek zamanlı olarak (aslında saniyenin onda biri kadar) analiz eder, ancak bu veri noktalarının ne olduğunu asla göremiyoruz. Bunun işe yaraması için sisteme belirli bir düzeyde güven gerekir, ancak bunu yaparsanız istediğiniz sonuçları elde edersiniz.

Tam olarak aynı sorguyu arayan 100 kişiyi düşünün. Her kişi yalnızca satın alma yolculuğunun farklı bir bölümünde yer almakla kalmayacak, aynı zamanda benzersiz geçmişleri de ne kadar hızlı dönüşüm gerçekleştirebilecekleri gibi faktörleri etkileyecektir. Sistem, söz konusu arama sırasında dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişileri bulmaya çalışacaktır.

E-ticaret için bu veri akışlarını doğru bilgilerle (başlık ve açıklamalardaki anahtar kelimeler, ürün kategorizasyonu vb.) doldurun. Bu, birisinin "vitrin alışverişi" yapmasına veya satın almaya hazır olmasına bakılmaksızın, mümkün olduğu kadar çok aramada görünmenize olanak tanır.

Yeni müşteri kazanımı ve marka hariç tutmaları

Maksimum Performans uzun süredir reklamverenlerin yeni satın almalar için daha yüksek teklifler vererek net yeni geliri hedeflemesine olanak tanıyor ve yakın zamanda reklamlarınızın markalı sorgular için ne zaman gösterileceğini daha iyi kontrol etmek amacıyla marka hariç tutmaları uygulamaya başladı.

Bu özellikler küçük reklamverenler için o kadar önemli olmayabilir, ancak ölçeklendirmek isteyen daha büyük markalar artık sisteme daha değerli fırsatlara odaklanmasını söyleyebilir. Bu özellikler birlikte kullanıldığında ölçeklendirme sürecinin hızını ve karlılığını önemli ölçüde değiştirebilir.

Birçok hesapta kullanıma sunulan öğe grubu düzeyinde raporlama sayesinde bunları segmentasyon için daha etkili bir şekilde kullanabiliyoruz. Belirli ürün segmentlerinin (marka, kategori, bireysel ürünler) ilgi görmediğini veya iyi performans göstermediğini gördüğümüzde, bunları hariç tutuyoruz ve:

• Harcama yapmaya zorlamak için onları yeni bir Maksimum Performans kampanyasına ekleyin.
• Veya Standart Alışveriş'e geri dönün.

Bunu, trafik almayan veya iyi dönüşüm sağlamayan şeyler için kampanyalarınızı budamak olarak düşünün.

Daha derine inin: Maksimum Performans için marka hariç tutmaları hakkında nasıl düşünülmeli?

Dinamik Arama

Google kısa süre önce Dinamik Arama kampanyalarını Maksimum Performans'a yükseltme olanağını duyurdu. Unutmayın, bu özellik her zaman mevcuttu, ancak artık tek tıklama seçeneğiniz var.

Ancak Dinamik Arama'nın büyük ihtimalle son aşamada olacağı ve yakın gelecekte kullanımdan kaldırılacağı göz önüne alındığında (Yerel ve Akıllı Alışveriş kampanyalarının zaten Maksimum Performans kapsamına alındığını unutmayın), şimdi bunu Maksimum Performans aracılığıyla test etmeye başlamanın tam zamanı.

Maksimum Performans'ı diğer Google Ads kampanyalarından ayıran şey nedir?

Maksimum Performans'ı daha yerleşime özel benzerlerinden ayıran birkaç özelliğe bakalım.

Envanter ve reklam harcaması

Teklif verme ve bütçe oluşturma yalnızca kampanya düzeyinde yapılabilir ki bu da yeterince tanıdıktır.

İşin zorlaştığı nokta, Maksimum Performans'ın paranızı tam olarak nereye harcadığını göstermemesidir ve bu, raporlama yetenekleriyle yakından bağlantılıdır.

Ancak, genellikle Arama ve Alışveriş kalitesine sahip olmayabilecek envanterlerden trafik satın alırken, Maksimum Performans hâlâ yalnızca dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kişileri hedefliyor. Ayrıca, bazı sektörlerin tıklama başına maliyeti çok yüksektir ve Maksimum Performans, bu balonun dışından bakıldığında genel maliyetleri gerçekten azaltabilir.

Unutulmaması gereken bir diğer nokta da Maksimum Performans'ın harcamalar açısından önden yüklendiğidir. Yeni bir kampanyanın öğrenme dönemi sırasında veri toplamanın maliyetini hesaba kattığınızdan emin olun.

Yeni bir hesabınız varsa, bu normal üç ila altı haftadan daha uzun sürecektir.

Ancak geçmiş verileri oluşturdukça ve daha iyi sonuçlar elde ettikçe, sonraki kampanyalar öğrenme döneminden daha hızlı çıkmalı ve maliyetleri düşürmelidir; böylece daha agresif teklifler vermek veya daha fazla dönüşüm yakalamak için bütçenizi serbest bırakabilirsiniz.

Raporlama

Maksimum Performans'taki raporlar, kampanya ve öğe grubu düzeylerinde görülebilir ve bunları doğrudan Google Ads'deki Raporlar sekmesinde bulabilirsiniz.

Ancak veri feed'inizdeki açılış sayfasına, yerleşimlere, konuma, günün saatine veya ürünlere dayalı özel raporlar oluşturabileceğiniz yerlere hiç gitmeyen birkaç kişiyle konuştum. Ayrıca reklam harcamalarınızın ne kadarının veri akışına, ne kadarının yaratıcılığa dayalı olduğunu da analiz edebilirsiniz.

Ayrıca Google'ın yenilediği Analizler sekmesinin de büyük hayranlarıyız (güncelleme hâlâ yayında). Eskiden yalnızca 7 ve 28 güne bakabiliyordunuz, ancak artık istediğiniz zaman dilimini seçip anahtar kelimeleri indirebilirsiniz. Orada pek çok iyi veri var, bu yüzden ihmal etmeyin!

Şeffaflık

Reklamlarınızın nereye gideceğini belirlemek için üçüncü taraf komut dosyalarını kullanabilirsiniz. Kişisel olarak bundan uzak durma eğilimindeyim.

Bana göre kampanya ya iyi performans gösteriyor ya da performans göstermiyor. Öyle olmadığında, farklı bir şey denemek için çekebileceğiniz kaldıraçlar vardır.

Maksimum Performans ile reklamınızın ne zaman ve nerede görüneceğine karar veremezsiniz; yalnızca algoritmayı dürtüp yönlendirebilirsiniz. Ayrıca, anahtar kelime temalarına erişim sağlamak yerine daha ayrıntılı anahtar kelimeleri görme yeteneğinizi de kaybedersiniz.

Maksimum Performans'ta başarının anahtarının bunu kabul etmek olduğunu düşünüyorum.

Ancak reklam yerleşimlerinizi göremeseniz de gösterim verilerini içeren hesap düzeyinde bir yerleşim raporu vardır. Maalesef bu size maliyet ve gelirin bir dökümünü vermez.

Tüm bunların amacının Facebook'taki Advantage Plus'a benzer, yalnızca üzerinde işlem yapabileceğiniz verileri ortaya çıkaran bir formata geçmek olduğunu unutmayın.

Kontrol

Pek çok kişi Maksimum Performans'ın bir "ayarla ve unut" kampanyası olduğunu düşünüyor. Tam olarak değil.

Kontrol sizde ama bu diğer kampanyalarda alıştığımızdan çok farklı.

Sistemi, eskiden kendi yaptığınız şeyleri yapacak şekilde programlarsınız, böylece makinelerin veremeyeceği kararlara odaklanabilirsiniz. Maksimum Performans'ta bunun anlamı şudur:

• Reklam metni
• Reklamlar
• Kitle sinyalleri
• Veri beslemeleri
• Teklif stratejileri
• Bütçeler
• Kampanya yapısı

Bunu bir adım geri atmak olarak değil, büyük resmi görmek için geri adım atmak olarak düşünün.

katılım

Maksimum Performans'ta ne kadar aktif olmanız gerekiyor? Unutmayın: Amacınız makineyi yönlendirmek, doğru yöne itmek ve rotasından sapmamasını sağlamaktır.

Bunun bir kısmı, değişiklik yapmanın tek yol olduğunu hissettiren zorlayıcı duyguları nasıl evcilleştireceğinizi öğrenmektir. Belki de müşterileriniz neden geçen ay sadece iki değişiklik yaptığınızı sorup duruyorlar.

Ancak Maksimum Performans'ta bazen yapmanız gereken tek şey budur.

Bunun yerine, katılımınız izleme ve büyük resimdeki değişiklikler lehine yön değiştirir. İşleri ayarlarsınız, geri çekilirsiniz ve kampanyanın yayınlanmasına izin verirsiniz. Perde arkasında çalışırken olaylara göz kulak olun.

Birinci taraf verilerinin temiz ve doğru olduğundan, bir CRM (olası satış yaratma için) ile entegre olduğunuzdan emin olmaya ve açılış sayfası içeriğini iyileştirmeye (kârlılığı ve verimliliği etkileyen şeyler) odaklanın.

Maksimum Performans iş başında: Örnek kampanya yapıları

Ne yaptığınızı bilmiyorsanız Maksimum Performans kampanyası oluşturmak zor olabilir. Farklı hesap türleri için kampanyaları nasıl oluşturduğuma dair bazı örnekleri burada bulabilirsiniz.

E-ticaret

E-ticarette genellikle iki tür reklamveren vardır:

Kendi markasını satıyor

Bu hesaplar genellikle ücretli sosyal ağlarda başı çekiyor ve toplam reklam bütçelerinin %70-80'ini Facebook ve TikTok gibi platformlara harcıyor. Google sonradan akla gelen bir düşünce bile olabilir.

Bunlar, markanın ücretli sosyal platformda çalıştığı aynı nedenlerden dolayı, yaratıcı öğeler içeren Maksimum Performans kampanyalarının özellikle iyi performans gösterdiği markalardır.

Birden fazla marka satıyor

Yüzlerce farklı marka veya binlerce ürün satan perakendeciler için (kataloglarında yüzbinlerce SKU bulunan müşterilerimiz var), asıl önemli olan dönüşüm hunisinin en altında yer almaktır, dolayısıyla bu hesaplar Google Ads ile ön plana çıkar.

Genellikle yaratıcı varlıklardan uzak duruyoruz ve kitle sinyallerini ve reklam metnini daha az önemli hale getiren "Akıllı Alışveriş" yaklaşımına daha çok odaklanıyoruz. Bunun yerine, neredeyse tamamen veri akışının mükemmele yakın bir şekle getirilmesine odaklanıyoruz.

Potansiyel müşteri yaratma

Potansiyel müşteri yaratma hesaplarında, dönüşüm verilerini ve hacmini oluşturmak için genellikle Arama ile başlarız; bu, Maksimum Performans'ın işe yaramasını sağlamanın iki kritik bileşenidir.

Bu başarıldıktan sonra öğe gruplarını teklife ve konuma göre bölerek Maksimum Performans'a geçiyoruz. Bu, sistemin New Jersey'li bir tesisatçının Glasgow'dan ipucu almaması için doğru insanları doğru yerlerde hedeflemesine olanak tanır.

Hizmetiniz sanal olarak veya global olarak sunuluyorsa, konum ayrımını atlayabilir ve yalnızca teklif sunarak devam edebilirsiniz.

Kesinlikle hayati olan şey, bir tür spam filtresi (reCAPTCHA gibi) eklemenizdir, aksi takdirde düşük kaliteli potansiyel müşteriler sizi rahatsız edecektir.

İdeal durumda, çevrimdışı dönüşümleri ve dönüşüm değerlerini de Google'a geri göndermelisiniz, böylece Google, tüm satış döngünüzün verilerine dayanarak gelecekteki olası satışları belirleyebilir.

Karar: Maksimum Performans'ın artıları ve eksileri

Maksimum Performans konusunda iyimserim ancak mükemmel bir kampanya değil.

İşte bu konuda hayran olduğum şeyler ve Google'ın geliştirmesini dilediğim birkaç şey.

Artıları: Amacınızın ötesinde ölçeklendirme yapmanızı sağlar

Diyelim ki sınırlı arama hacmine sahip bir pazarı hedefliyorsunuz ancak gerçekten bu sınırın ötesindeki fırsatları test etmek istiyorsunuz.

Maksimum Performans, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki anahtar kelimelerinizi aramayan ancak ilgi alanına göre potansiyel müşteri haline gelebilecek kişileri bulmak için veri sinyallerini kullanabilir.

Maksimum Performans, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan bir kampanya olduğundan, milyonlarca veri sinyaline dayanarak dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olduğunu düşündüğü kişileri bulacak ve ardından onları müşteri yolculuğunda aşağıya çekecektir.

Bu muhtemelen Maksimum Performans'ın en büyük avantajıdır.

Teklifleri varlık grubu düzeyinde belirleme olanağına sahip olmamak büyük bir dezavantajdır ve birçok PPC kullanıcısının arama terimi verilerinin gizlenmesinden neden rahatsız olduğunu anlıyorum.

Bununla birlikte - ve bu bir zihniyet sorunu olabilir - diğer tüm şeylerin önemi var mı? Bu alet kutusunu hacklemek yerine, ondan en iyi şekilde nasıl yararlanacağımızı bulmamız gerekmez mi?

ROAS hedefiyle teklif vermenin ana fikri, negatif anahtar kelimelere bakmanıza gerek olmamasıdır. Hedefinize ulaşmıyorsa, o trafiği almamalıdır.

İnsanların, özellikle de daha küçük bütçeler söz konusu olduğunda, sistemi hızlı bir şekilde kontrol edebilmek istediklerini anlıyorum, ancak maksimum performans'ın gerçek yeteneklerini görmek için sabrın çok büyük katkısı var.

Con: Başlangıçta pahalı olabilir

Maksimum Performans, bir roket gemisi gibi, yavaş ve pahalı bir kalkış pahasına sizi hiç hayal etmediğiniz yerlere götürebilir.

Anlamlı bir yere ulaşmak üç ila altı hafta sürebilir ve bu süre ön uçta pahalı olabilir.

Google, dönüşümler için optimizasyon yapmak yerine davranışı izler; dolayısıyla, çok daha az dönüşüm için normalden çok daha fazla harcama yaparsınız.

Müşterileri ve patronları, Google Ads'ün modern görünümüne uyum sağlamak için bunun gerekli olduğuna ikna etmek, açık iletişim ve dürüst beklenti belirleme gerektirir.

Artıları: Yeni kampanya türlerini denemenin harika bir yolu.

Maksimum Performans, YouTube gibi test edilmemiş bir şeye her şeyi dahil etmeye hazır olmayan markalar için bu yeni medyanın nasıl çalıştığını test etmenin iyi bir yoludur.

Google, Maksimum Performans'a yönlendirildiğinde performansın daha iyi olduğunu iddia ediyor ki normalde de öyledir. Resmi rakamları ortalama %18'lik bir kazançtır, ancak kat ettiğiniz mesafe değişebilir.

Eksi: Google'ın söylediği kadar kolay değil

Maksimum Performans aslında göründüğü kadar basit değil. Ve her zaman PPC yöneticilerine yer olacak olsa da, bu aynı zamanda her şeyin üstünde kalmak için çaba göstermemiz gerektiği anlamına da geliyor.

Maksimum Performans'ı doğru şekilde gerçekleştirmek için ince ayrıntılar, sabır ve kararlılık gerekir. Pek çok pazarlamacı bunu test edecek ve doğru yönde ilerlemediği için birkaç hafta sonra vazgeçecektir.

Bu dar görüşlü ama anlaşılabilir bir durum.

Artısı: Pazarlama önceliklerinizi yeniler

Maksimum Performans, TBÖ yöneticilerini medya alıcılarından ziyade pazarlamacılar gibi düşünmeye zorlar.

Discovery, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve diğer niş ağları yönetecek donanıma sahip olmayan kişiler için Arama'nın ötesine geçme yeteneğini seviyorum.

Bu, yüksek düzeyde uzmanlığa ihtiyaç duymadan yeteneklerinizin ötesine geçmenin harika bir yolu olmasını sağlar.

Olan şu ki, sahip olduğunuz ancak reklam verdiğiniz ağda bulunmayabilecek hedef kitleye ulaşacaksınız. Google bu süreci karmaşık hale getirdi.

Eksi: Önerileri ideal olmaktan uzak

Google'ın tavsiyelerine her zaman dikkat ediyorum.

Pek çok insan neye kaydolduklarının farkında değil. Görünüşte aklınıza gelmeyecek şeyler gibi görünüyorlar. Ancak daha derin etkileri olabilir, bu yüzden dikkatli kullanın.

Insights, fikir edinmek için iyi bir yerdir; özellikle de bunların üzerinde hemen harekete geçmeniz gerekmediği ve bunun yerine risk-ödül oranını tartabileceğiniz için.

Maksimum Performans'taki diğer her şey gibi, bu da büyük ölçüde "gözler açık, eller kapalı":

• Sadece değişiklik yapmak için değişiklik yapmayın.
• Her spesifik değişiklik için aklınızda bir hedef olsun.
• Neyi başarmayı umduğunuzu bilin, böylece ölçülecek bir şey olur.

Artıları: Bu bize hala ihtiyaç duyulduğunun bir hatırlatıcısı

İnsanlar Google'ın ajansları ve uzmanları devre dışı bırakmak istediğinden endişe ediyor ancak Maksimum Performans yalnızca PPC yöneticilerinin hiçbir yere gitmediği gerçeğini güçlendiriyor.

Rolümüz değişti ve daha da değişecek, ancak ortalama bir işletme sahibi Maksimum Performans'ı ilk günden itibaren ideal şekilde çalıştıramaz. Maksimum Performans kampanyası yürütmekten daha zor bir şey varsa o da hatalarla dolu bir kampanyayı düzeltmektir.

Yani ister sıfırdan inşa ediyor olun, ister bozuk olanı onarıyor olun, her zaman yanınızda olacak ve size ihtiyaç duyulacak.

Maksimum Performans kampanyası yürütmeli misiniz?

Maksimum Performans harika bir seçenektir. Ama sadece bu: bir seçenek.

Kullanmak zorunda değilsin. Bazı durumlarda muhtemelen yapmamalısınız.

Hangi hesaplar Maksimum Performans'tan yararlanabilir?

• Genellikle e-ticaretin Maksimum Performans'ı göz ardı etmesi, olası satış yaratmanın işe yaramasını sağlamaktan daha zordur. Perakende dönüşümleri için performans artışı bu kadar iyi olabilir.
• Son derece rekabetçi kitlesel perakende ürünleri (dijital kameralar ve televizyonlar gibi) besleme tarafında iyi çalışabilir. Belki reklam öğelerini atlayıp Maksimum Performans'ı amaçlanandan biraz farklı bir şekilde kullanabilirsiniz.
• Hesabınız geçmiş veriler açısından zenginse ve olası satış yaratma, güçlü birinci taraf veri girişleri ve çıkışları söz konusuysa, Maksimum Performans'ı çok daha kolay kullanabilirsiniz.
• Daha büyük bütçeler ve yüksek aylık dönüşümler, daha yaygın hatalar söz konusu olduğunda size bir miktar geçiş olanağı sağlayacak kadar değerlidir. Talebi yüksek olan harcama yapanlar genellikle Maksimum Performans'tan en iyi şekilde yararlanır.

Hangi hesapların diğer kampanya türleri açısından daha iyi durumda olduğu

• Hem yeni hem de mevcut işletmelerdeki yepyeni hesaplar, maksimum performansla hemen mücadele edecek. Kesinlikle kullanabilirsiniz, ancak geçmiş verilere sahip olduğunuzda her zaman daha etkili olacağını bilin.
• Ürün feed'lerini ihmal eden e-ticaret hesapları, kendilerini ihtiyaç duyduklarından daha fazlasını harcarken bulacaklardır. Yol daha fazla .
• Potansiyel müşteri niteliği, CRM veya IVR entegrasyonları, spam korumaları, çevrimdışı dönüşümler gibi yüksek kaliteli veri giriş ve çıkışlarına sahip olmayan potansiyel müşteri yaratma hesapları, Arama Ağı kampanyalarına bağlı kalmalıdır.
• Daha küçük bütçeler ve sınırlı aylık dönüşümler (genellikle 30'un altında), muhtemelen Maksimum Performans'ı değerli kılmaya yetecek kadar veri toplayamayacaktır.
• Yasal kısıtlamalar başarıyı kısıtlayabilir. Bu ekipler, hangi başlığın hangi açıklamayla birlikte görüneceğini veya hangi açılış sayfasına işaret edeceğini bilmemekten hoşlanmazlar. Devam ederseniz, varlık gruplarınızın temasını mümkün olduğunca sıkı bir şekilde belirleyin, sorun olmaz.

Özel durum: Düzenlemeye tabi endüstriler

Yasal Uyarı: Bu bilinçli bir spekülasyondur.

İlaç ve tıbbi hizmetler (detoksifikasyon ve rehabilitasyon gibi) gibi şeylerin reklamını yapan hesapların kullanıcıları yeniden hedeflemesine izin verilmez. Belirli kişileri hedeflemediğiniz için Maksimum Performans bunu aşmanın bir yolunu sunar, ancak sistem muhtemelen yine de hedefleyecektir.

Uygun ekipler reklam metninizi ve kreatiflerinizi onaylayabildiği sürece herhangi bir sorun teşkil etmemelidir.

En iyi uygulamalar: Maksimum Performans nasıl kurulur, optimize edilir, izlenir ve raporlanır?

İlk Maksimum Performans kampanyanızı oluşturup yayınlamaya hazır mısınız? Aktif bir hesabınız var ancak performansı nasıl inceleyeceğinizden veya optimize edeceğinizden emin değil misiniz? Bu kaynaklar yardımcı olabilir.

Lansman öncesi kontrol listesi

Ekibim, Google Ads'in beta sürümünü yayınlamasından bu yana Maksimum Performans kampanyalarına erişebiliyordu. Bu nedenle, canlıya geçiş sürecimizi hassaslaştırmak için yıllarımız oldu.

Başarıya hazırlanmak için bilmeniz gereken her şeyi içeren Maksimum Performans performansınızı en üst düzeye çıkarmak için bu ayrıntılı kılavuzu izleyin.

Devamını oku: Maksimum Performans kampanyalarını doğru şekilde oluşturma

Optimizasyon aşaması

Maksimum Performans kampanyalarını doğrudan optimize etmek için çok fazla araç olmasa da bu, onları şekillendiremeyeceğiniz anlamına gelmez.

Bunun yerine göreviniz, kampanyalarınızı yöneten sistemi yönlendirmektir. Daha iyi performans elde etmek için neler yapabileceğinizi (ve yapmanız gerektiğini) ayrıntılı bir şekilde burada bulabilirsiniz.

Devamını oku: Maksimum Performans'ta performansınızı nasıl artırabilirsiniz?

İzleme aşaması

Maksimum Performans'tan veri ve analiz çıkarmak sinir bozucu olabilir ancak öğe grubu raporlaması gibi özellikler sayesinde bu durum giderek daha iyi hale geliyor. Raporlama ve izleme sürecinize rehberlik etmek için bu ipuçlarını ve püf noktalarını kullanın.

Devamını okuyun: Maksimum Performans'tan elde edilen analizler nasıl en üst düzeye çıkarılır?

Yeterince önem verilmeyen ipuçları ve püf noktaları

E-ticaret ve potansiyel müşteri yaratma hesaplarının Maksimum Performans'a yaklaşımı çok farklı olmalıdır. Peki bu tam olarak ne anlama geliyor?

Bu kılavuzlar, reklamverenlerin Maksimum Performans kampanyalarında yaptıkları bazı ciddi hataların tekrarlanmasını nasıl önleyeceğinizi gösterecektir.

Devamını oku:

• Perakende Maksimum Performans kampanyalarına zarar veren 7 hatadan nasıl kaçınılır?
• Potansiyel müşteri yaratmada Maksimum Performans neden sıklıkla başarısız oluyor ve bunun nasıl işe yarayacağı