Gizlilik önemlidir ve çerezlerin ölümü

Bu yıl, hedef kitlemizi, kademeli olarak hepimize aktarılan Gizlilik Güncellemeleri hakkında bilgilendirmek için zaman ayırıyoruz. Muhtemelen kurabiyelerin öleceğini duymuşsundur. Safari, Firefox ve hatta iOS14 güncellemesindeki kullanıcı gizliliği uygulamaları sizi (ve işinizi) henüz etkilemediyse, bu etki etmelidir. 2021'de Google Privacy Sandbox'ı başlatacak. İnternet kullanıcılarının çoğunluğu için üçüncü taraf çerezlerinin ölümü.

Bunu neden söylüyoruz? Aşağıdaki istatistiklerden en çok kullanılan tarayıcının Google Chrome olduğunu açıkça görebiliyoruz. Bu verilere inanırsak internet kullanıcılarının %63'ü için bir şeylerin değişeceğini varsayabiliriz. Ve bu önemli bir sayı.

Tanımlama Bilgileri

Büyük ve korkutucu Sandbox'a girmeden önce , çerez olgusunu gözden geçirelim.

Çerezler , tarama geçmişinize yapıştırılan ve web'deki etkinliğiniz hakkında bilgileri kaydeden küçük kod parçalarıdır. Gerçek hayatta çerezlerden uzak durmak ne kadar zorsa, web'de de onlardan kurtulmak zordur.

Fakat! Tüm çerezler farklıdır. Şekerli tereyağlı kurabiyeler ile tam tahıllı Wholefoods çerezleri arasında bir fark olduğu gibi, farklı web çerezleri de vardır. Bu ikisi arasındaki farkı bilmek zorundasınız:

• Birinci taraf çerezleri. Bu çerezler, farklı kaynaklara giriş yaptığınızda bilgilerinizi saklar, böylece her seferinde şifrenizi girmeniz gerekmez. Veya son zamanlarda ziyaret ettiğiniz bir sayfayı bulmanıza yardımcı olurlar; bu, göz atma deneyimini başka bir düzeye taşır.
• Üçüncü taraf çerezleri. Aksine, bu adamlar S-casusluk dolu. Temel olarak, göz atma geçmişinize takılıp kalırlar, verilerinizi iletirler ve ardından, hedeflenen reklamların etrafınızda olduğunu ve son zamanlarda google'da arattığınız şeyleri size gösterdiğini hissedersiniz. Ve bazen, dünyayla paylaşmak istemediğiniz şeyleri gösterebilir!

Kullanıcıların Gizliliği önemlidir

Büyük olasılıkla, bunu okuyorsanız, reklam sektörü için çalışıyorsunuz ve 2021'deki tüm değişiklikler lehinize oynamıyor. iOS 14 işleri karıştırıyor; Facebook çok acı vericiydi, Google Privacy Sandbox yaklaşıyor (ve evet, bu gerçek). Muhtemelen her şeyin eski yerine dönmesini istediğinizi hissediyorsunuz (2020'nin geri sarılışı gibi kokuyor).

Ancak, kendinizi toparlamanızı, araştırmanızı ve mümkün olan en kısa sürede uyum sağlamanızı öneririz. Çünkü 2021 zorlu olacak ama şimdi doğru hamleleri yaparsanız rakiplerinize karşı uzun bir yarışta kazanırsınız. Kullanıcıların gizlilik konuları çok önemlidir ve uzun zamandır beklenen bir konuydu. İnternet, kişisel bilgilerimizi saklamak için daha güvenli bir yer olmalıdır. Sektörde çalışsak da kendimiz kullanıcıyız. Ve sağlıksız bir alan olmasını istediğinizden şüpheliyiz.

Google Gizlilik Korumalı Alanı nedir?

Google Privacy Sandbox, kullanıcıların gizliliğini ilk sıraya alan bir girişimdir. Google'ın dediği gibi, Sandbox'ın misyonu “Kullanıcılara saygılı ve varsayılan olarak özel olan gelişen bir web ekosistemi oluşturmak”tır. Kulağa harika geliyor ama bu gizemli Kutuda tam olarak ne oluyor?

Kısaca Sandbox, bildiğimiz şekliyle takip ederek üçüncü taraf çerezlerini gömecek bir eylemler kompleksidir. Bunun yerine, reklamverenlerin ihtiyaç duyduğu işlevselliği (dönüşüm ölçümleri, ilişkilendirme modelleme vb.) değiştirmek için beş API oluşturun.

Neyin beklediğini daha iyi anlamak için her girişimi parçalayalım.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kaldırılması, siteler arası izleme ve dijital parmak izi

Google, üçüncü taraf çerezler için bir oyunun sonuna ulaşmaya, kullanıcıların verilerini iletmek ve web'deki etkinliklerini izlemek için daha fazla gizli teknik olmamasını sağlamaya kararlıdır. Google'ın uygun önlemleri almasının uzun bir zaman aldığını söylemeliyiz. Karşılaştırmak için Safari (Apple), 2017'de, Firefox'ta 2019'da benzer önlemler aldı.

Niye ya? Google, reklam pazarındaki kilit oyunculardan biridir, bu nedenle reklam ortakları için ikame ürünler hazırlamak için zaman harcadıklarını varsayıyoruz. Google, kitleler için "güvenli bir şekilde" pazarlama ve hedefleme oluşturmaya olanak sağlayacak yeni teknolojiler geliştiriyor. Bir sonraki noktada bunun hakkında daha fazla bilgi.

Gerçekle hiçbir ilgisi olmayan bir korku hikayesi olmadığını açıkça belirtmeliyiz. 2021'de karşı karşıya kalacağımız yeni bir gerçeklik - reklamcılık, yeniden pazarlama, üçüncü taraf çerezleri olmadan hedefleme.

İlgi Alanına Dayalı Reklamcılığın Tanıtımı

İlgi alanına dayalı reklamcılık iki bölümden oluşur:

1. FLoC'nin Tanıtımı (Kohortların Federal Öğrenimi)
   FLoC, web'de gezinen bireylere yönelik tanımlama bilgisi tabanlı hedefleme yerine, insan grupları için hedefleme oluşturacaktır. Başka bir deyişle, Google buna “ilgi alanına dayalı reklamcılık” diyor. İlgi alanlarına göre, İnternet kullanıcıları belirli bir grupla ilişkilendirilecek ve reklamlar, pazarlama ihtiyaçlarına karşılık gelen belirli gruplara odaklanacaktır.

   

   
   Bu nedenle Google, eski hedeflemeye "sağlıklı alternatifler" yaratır. Ancak, burada ve orada birkaç soru işareti var. FLoC hala deney aşamasındadır, bu nedenle ne kadar iyi olacağını tahmin etmek zor. Google'daki geliştiricilerin, yeni algoritmayı, biz reklamverenlerin çalışmasını istediğimiz şekilde çalışacak şekilde ayarlaması büyük olasılıkla biraz zaman alacaktır.

   

   FLoC bizim için reklamcılar kadar hedefleme kadar etkili olacak mı? Bu noktada buna da kimse cevap veremez. Gruplar bireysel hedefleme kadar doğruluk göstermediğinden, ilgi alanına dayalı reklamcılığın çalışmama ihtimali vardır. Ancak, farklı bir etkisi olabilir. Sadece zaman gösterecek

2. TURTLEDOVE'un Tanıtımı
   Bu API, yeniden pazarlama için "açık artırma" benzeri bir ortamı yeniden oluşturur. API, yalnızca önceki ilgi alanınızla alakalı reklamları dikkate alıyor. "Açık artırma algoritması", o anda bu kullanıcıya hangi reklamın gösterilmesi gerektiğine karar verir. Aynı zamanda, veri ilgisinin bireysel olarak bağlantılandırılmamasını ve bilgilerinin güvende tutulmasını sağlamak.

Özetle, API, reklamların bağlamsal verilere ve önceki ilgi alanlarına göre kullanıcıların ekranına çekilmesini sağlar, ancak reklam ağına bir kullanıcı, tarama etkinliği veya seçimi hakkında özel bilgiler vermez.

Reklam Dolandırıcılığını Önleme

Google, Reklam Sahtekarlığı ile mücadele etmek için, "güven belirteci" vererek gerçek trafiğin doğrulanmasını sağlayacak Güven Simgesi API'si üzerinde çalışıyor. Bu API, kullanıcıları kimliklerini açıklamadan özgünlüklerini kanıtlamaya teşvik ediyor. Temel olarak, Güven Simgesi kişiselleştirilmemiştir ve kullanıcının etkinliğini izlemek için kullanılamaz. Aynı zamanda, kendilerini bu kullanıcının bir bot değil, gerçek bir insan veya hizmet olmasını sağlamaya adamışlardır.

Black Mirror Google'ın bize yeterince inanılır ve güvenilir olduğumuzdan emin olmak için tokenlar verdiğini düşünmeden edemiyoruz. Şaka bir yana, bu sadece kullanıcılar için değil, reklamverenler için de faydalıdır. Dolandırılmaktan korkmadığınız güvenli bir yer olarak internet kesinlikle olması gereken bir yerdir.

Trust Tokens API, Temmuz ayından beri test ediliyor ve kullanıma açık. Ve Mart ayından itibaren Google, yeni API'nin tam bir deneme sürümünü başlatmayı planlıyor. Bakalım bizi nereye götürecek.

Dönüşüm Ölçümü

Reklam/kampanya sonuçlarını ve performansını ölçmek, reklam endüstrisinin çok önemli bir parçasıdır. Ve Google (önemli bir oyuncu olarak) ondan uzaklaşamadı. Performans izlemeye hâlâ izin verildiğinden emin olmak için Google, Dönüşüm Ölçümü API'sini kullanıma sunuyor.

Bu girişimin ana görevi, kullanıcıların gizliliğine özen gösterirken dönüşüm olaylarını izlemek ve ilişkilendirme yapmaktır. Gösterimler ve dönüşümler hakkındaki bilgiler tarayıcının içinde kalmalıdır. İki karar onu güçlendirecek:

• Tıklama dönüşümü ölçüm düzeyi : hangi tıklamaların dönüşüme dönüştüğünü anlama.
• Toplu raporlama : Bireyin özel bilgilerini saklamak için birden fazla web sitesinden ve kullanıcıdan raporlar almak.

Sektörün Google Privacy Sandbox ile ilgili endişeleri

Google'ın yaptığı her şey, acemi bir internet kullanıcısına asil görünebilir. Ancak diğerlerine kıyasla Google'ın bu uygulamaları yapmaya başlamasının ne kadar sürdüğünü hatırlıyor musunuz?

Sonunda, CMA , Google Sandbox'tan gelen güncellemelerin reklam endüstrisinin Google Ekosistemine daha fazla odaklanmasına ve diğer oyuncular pahasına tekele neden olup olmayacağını kontrol etmek için bir soruşturma başlattı . Biz reklamverenler, işletme sahipleri veya basit internet kullanıcıları olarak bilgi almaktan (veya Google'ın dediği gibi "korunmaktan") kısıtlanırken, Google'ın bizimle ilgili tüm bilgileri almaya ve depolamaya devam ettiğini anlamalıyız. Reklam maliyetinde artışa ve Google'ın hisse senedi değerlendirmesinde artışa neden olabilir. Google'a güvenmeli miyiz? Bu çoklu davalar Privacy Sandbox'ı tehlikeye atıyor, ancak bunu ortadan kaldırma şansının oldukça düşük olduğunu düşünüyoruz. Yani tekel resmi olarak kurulmuşsa, reklamların ve borsaların maliyetine göre göreceğiz.

Reklam endüstrisi için sonuçlar & ve şimdi ne yapabilirsiniz?

Bakalım ne asla eskisi gibi olmayacak:

• izleyici oluşturma
• hedefleme
• yeniden pazarlama
• web'deki kullanıcı etkinliğinin izlenmesi

Google, kaybı ikame etmek için şu anda birden fazla karar üzerinde çalışıyor olsa da, bu kararların ne kadar etkili olacağını ve bu kararların ne kadar sürede yeterli olacağını hala bilmiyoruz. Şu anda, reklam uzmanları olarak, üçüncü taraf verileri, siteler arası izleme ve dijital parmak izi olmadan çalışmaya hazır olduğumuzdan emin olmalıyız. Yalnızca birinci taraf verileriyle toplama ve çalışma esastır. Bu nedenle, şimdi ilgilenmiyorsanız, bu makalenin sonuna kadar yapmalısınız.

Kolay bir çözüm, dönüşüm olaylarını izlemek ve ilişkilendirme modellemesi gerçekleştirmek için birinci taraf verilerini kullanan, geleceğe yönelik bir izleyici kullanmak olabilir. RedTrack'teki ekibimiz son birkaç yılını çerezlerin olmadığı zamanlara hazır olduğumuzdan emin olmak için adadı. Ama hep lezzetli kalmasını istedik.

Şimdi gidilecek en basit strateji, kampanyalarınızın performansını kontrol altında tutmak ve reklamlarınızla ilgili verileri birden fazla kaynaktan tek bir yerde toplamak ve reklam performansınızı optimize etmek için S2S Geri Gönderme URL'lerini (Sunucudan Sunucuya) kullanmaktır.

Kurabiyeleri raflarda bırakın

Çok fazla belirsizlik bizi bekliyor, ancak zirvede kalmalıyız. Araştırmanızı böyle zamanlarda yapmak, işiniz için en iyisini yaptığınızdan ve tüm uygun araçları kullandığınızdan emin olmak için çok önemlidir. Hızlı bir tavsiye, üçüncü taraf verilerini kullanmayı şimdi durdurmak ve çerezlerin yalnızca mağaza raflarında olduğu, kullanıcıların tarayıcılarına yapışmadığı gerçeğine alışmak olacaktır. Yeni (belki sağlıklı) bir İnternet geliyor ve reklamlarımızı buna göre ayarlamamız gerekiyor.
Google Privacy Sandbox hakkında daha fazla ayrıntıya ihtiyacınız varsa, Youtube kanalımızda özel bir videoya göz atın (ve abone olmayı unutmayın ).