Google'ın Arama Temellerini stratejiye dönüştürmek için 7 ipucu

Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'nin yeni bir adı var: Google Arama Temelleri.

Yeni yönergeler, konu Google aramada iyi performans göstermeye geldiğinde neye odaklanmamız gerektiğini anlatıyor.

Yıllar önce SEO açısından iğneyi hareket ettirenlerin çoğu artık etkili değil.

Bugün SEO'da önemli olan, EAT, temel güncelleme kalitesi soruları, ürün inceleme soruları ve içeriğin yararlı olup olmadığı gibi şeylerdir.

Peki, Google sıralama algoritmalarını hassaslaştırmaya ve iyileştirmeye devam ederken size iyi performans gösterme şansını ne verecek?

Aşağıda, Google Search Essentials belgeleri etrafında nasıl bir SEO stratejisi oluşturabileceğinize dair düşüncelerim yer almaktadır.

1. Teknik SEO'yu gözden kaçırmayın

Teknik SEO ile çok güzel şeyler yapabilirsiniz. Bu makale aşağıdakilerin önemini tartışmaktadır:

• Site mimarisini optimize etme.
• Sayfaların taranabilir olmasını sağlamak.
• Sayfaların dizine eklenebilir olduğundan emin olmak.
• Sayfa deneyiminin iyileştirilmesi.

Google'ın bir sitenin içeriğini daha iyi taramasına ve anlamasına yardımcı olmak için yapılan iyileştirmeler nedeniyle birçok sitenin aramadaki varlıklarını iyileştirdiğini gördüm.

Ancak bu bir SEO olarak tek stratejimiz olamaz.

Google'ın belgeleri bize Google aramasında sıralamak için gereken yalnızca üç şey olduğunu söylüyor:

• Googlebot engellenmedi.
• Sayfa çalışıyor, yani Google bir HTTP 200 başarı durum kodu alıyor.
• Sayfa dizine eklenebilir içeriğe sahiptir.

İncelediğim her site, Screaming Frog veya Sitebulb (ve bazen Ahrefs veya Semrush'ın site taraması) ile taranıyor. Bu araçlardan herhangi biri size bir sitenin teknik durumu ve kaliteyi etkileyebilecek önemli sorunlar olup olmadığı hakkında fikir verecektir.

Benim için, teknik site sağlığını iyileştirmenin, önerilen SEO stratejimin ana odak noktası olmasının üzerinden uzun zaman geçti.

Bugün web'in çoğu köşesinde, çoğu site teknik SEO söz konusu olduğunda nispeten sağlamdır.

Olumlu bir yatırım getirisi olasılığı ile onarılabilecek bariz sorunlar varsa, bunları düzeltin. Ancak üzerinde çalıştığım çoğu site için önerilerimin çoğu teknik düzeltmeler değil.

2. Google'ın spam politikalarından haberdar olun

2012'de asıl işim site sahiplerinin Google cezalarını kaldırmasına yardımcı olmaktı. Yalnızca Google'ın Penguin algoritması tarafından yok edilmek üzere, dizinlerde ve makalelerde elde edilmesi kolay bağlantılar oluşturan düşük maliyetli SEO'ları işe alan meşru işletmeler görmek inanılmaz derecede yaygındı.

Bugün, uğraştığım çoğu sitenin Google'ın spam politikalarını ihlal etme sorunu yok.

SEO'ların bu politikaların farkında olması önemlidir. Müşterinizin gizleme, anahtar kelime doldurma veya büyük miktarda kazınmış içeriği yeniden yayınlama gibi teknikler kullandığından şüpheleniyorsanız, müşterinize riskler hakkında bilgi verebilmeniz gerekir.

Bunlar, özellikle bağlantı kurma söz konusu olduğunda bazen zor konuşmalardır.

Bir müşteri, ücretli veya doğal olmayan bağlantıların gücü konusunda geçmişte iyi performans gösterdiyse, onları bu tür bir uygulamanın Google'ın yönergelerine aykırı olduğuna ve yıkıcı sonuçlara yol açabilecek manuel veya algoritmik bir işlemle sonuçlanabileceğine ikna etmek genellikle zordur. .

Google bize şunları söylüyor:

"Google Arama sonuçlarındaki sıralamaları değiştirmeyi amaçlayan herhangi bir bağlantı, bağlantı spam'ı olarak kabul edilebilir."

Aynı sayfa ayrıca bağlı kuruluş site sahipleri için iyi tavsiyeler içerir:

“Bir ortaklık programına katılan her site, zayıf bir bağlı kuruluş değildir. İyi satış ortaklığı siteleri, anlamlı içerik veya özellikler sunarak değer katar. İyi satış ortağı sayfalarına örnek olarak fiyat, orijinal ürün incelemeleri, titiz testler ve derecelendirmeler, ürünler veya kategoriler arasında gezinme ve ürün karşılaştırmaları hakkında ek bilgiler sunmayı içerir.

İyi bir SEO, müşterilerinizin spam sorunları nedeniyle risk altında olup olmadığının üstünde olmalıdır.

Ancak, yalnızca bağlantıları reddederek veya yorum spam'lerini temizleyerek müşterinizin sıralamasını iyileştirmeniz pek olası değildir.

3. SEO'ların üzerinde çalışabileceği şeylerle dolu Google'ın SEO Başlangıç ​​Kılavuzunu kullanın

Google, SEO kılavuzlarını okumamızı önerir. Gerçekten çok iyi. Bu kılavuz, SEO'ların izlemesi ve yapması için neyin önemli olduğunu ve bunun nasıl yapılacağına ilişkin talimatları anlatır. Şu konularda tavsiyeler içerir:

• Genel indeksleme sorunları.
• Başlık etiketleri ve meta açıklama etiketleri için en iyi uygulamalar.
• Başlık kullanımı için en iyi uygulamalar.
• Yapılandırılmış verileri kullanmak için en iyi uygulamalar.
• Site hiyerarşinizi nasıl düzenleyeceğinizi anlama.
• İyi içerik nasıl oluşturulur.
• “Kullanıcı güvenini geliştirecek şekilde nasıl hareket edilir”.
• Uzmanlık nasıl gösterilir.
• Bağlantılar için bağlantı metni nasıl kullanılır.
• Nofollow için en iyi kullanımlar.
• Görüntü optimizasyonu için en iyi uygulamalar.
• Mobil uyumlu olmanın ipuçları.
• Sitenizi tanıtmak için ipuçları.
• Arama performansını ve kullanıcı davranışını analiz etmeye yönelik ipuçları.

İyi bir SEO, yukarıdaki sorunlardan hangisinin müşterileri için bir sorun olduğunu belirleyebilir ve düzeltmelere nasıl öncelik verileceğini bilir.

İpucu : Nasıl öncelik vereceğinizden emin değilseniz, yaşıtlarınıza sorun!

Twitter'daki SEO topluluğu, SEO sorunları hakkında görüşlerini bildirmekten her zaman mutluluk duyar. Birinin sorunuzun aptalca olduğunu düşünmesi korkusunu aşabilirseniz, toplulukla sohbet ettiğinizde çok şey öğrenebilirsiniz.

Müşteriniz için fark yaratabilecek düzeltmelere öncelik verdikten sonra, bu görevleri her ay biraz daha fazla çalışabilirsiniz.

Yine de, bunların hepsi sitenizin rakiplerinizle eşit temele ulaşmasına yardımcı olabilecek şeylerdir. Google'ın gözünde rakiplerimizden nasıl daha iyi görülebileceğimize dair bize ipuçları veren, Google Essentials Yönergelerinin bir sonraki bölümüdür.

4. Google'ın hangi içeriği sıralamak istediğini öğrenmek için "Temel en iyi uygulamalar"a bakın

Google'ın en iyi uygulamalarından bazıları, SEO'ların yıllardır üzerinde çalıştığı şeylerdir:

• Başlıklarda ve başlıklarda ve alternatif metinlerde anahtar kelimeler kullanın.
• Bağlantıları taranabilir hale getirin.
• İnsanlara sitenizden bahsedin.
• Resimler, videolar, yapılandırılmış veriler ve JavaScript için en iyi uygulamaları kullanın.

Yine, bir SEO olarak araştırmak ve optimize etmek için tüm olası şeyler.

Google Arama Konsolunda anahtar kelimeleri izlemek ve daha iyi optimize edilebilecek gösterimleri nereden aldığınızı belirlemek, harika bir aylık etkinliktir.

"Temel en iyi uygulamalar" altında listelenen ilk öğe, "yardımcı, güvenilir, önce insan içeriği oluşturmak"tır.

Bu sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olabilecek şekillerde sürekli olarak geliştirebileceğimiz bir alandır.

5. Önce insanlara hizmet eden yararlı ve güvenilir içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin Google'ın tavsiyelerine dikkat edin.

Google, sıralama sistemlerinin "öncelikle insanlara fayda sağlamak için oluşturulmuş, arama motoru sıralamalarını kazanmak için değil, yararlı, güvenilir bilgiler sunmak" için tasarlandığını söylüyor.

Google Arama Temelleri belgesi, site sahiplerinin temel güncellemeler, ürün inceleme güncellemeleri, faydalı içerik güncellemesi ve daha fazlası hakkında bilmesi gerekenler hakkında daha önce Google'ın belgelerinde verilen tavsiyelerin çoğunu bir araya getirir.

Google'ın sıralamaya çalıştığı içerik türünü nasıl oluşturacağınızı öğrenmek istiyorsanız bu belgedeki bilgilere kesinlikle dikkat etmeniz gerekiyor.

Google, yıllar önce, ilk olarak bunun gibi soruları gündeme getiren ilk Panda güncelleme duyurusunda bize, bu tür soruların, yüksek kaliteli siteleri düşük kaliteli sitelerden ayıran algoritmaları nasıl yazmaya çalıştıkları konusunda bize biraz fikir vermesi gerektiğini söyledi. . Bu sorular önemlidir.

Yararlı içerik oluşturmaya ilişkin belge, sıralama sistemlerinin nasıl çalıştığını açıklayarak başlar. Burada Google, sıralama için birkaç önemli adım olduğunu söylüyor:

• İlk olarak, Google sorgunuzun anlamını anlar.
• Ardından, iyi bir eşleşme gibi görünen içerik bulurlar.

Algoritmalara sessizce sızan üçüncü adımdır ve Google'ın her temel güncellemeyle gelişmeye devam ettiğine inanıyorum:

• Bu eşleşmeler bulunduğunda Google, “ en yararlı görünenlere öncelik vermek” için daha fazla iş yapar. Bunu, "hangi içeriğin EAT'yi gösterdiğini belirlemeye yardımcı olabilecek sinyalleri" belirleyerek yaptıklarını söylüyorlar.

Bu bana çok önemli bir adım gibi görünüyor.

Google, EAT'yi gösterip göstermediğine bağlı olarak en yararlı görünen içeriğe öncelik veriyorsa, Google'ın EAT'mizi kendimize değerlendirmemiz için bize verdiği sorulara çok dikkat etmeliyiz.

İyi haber şu ki, bu sorular müşterilerimizin içeriklerini geliştirmelerine yardımcı olacak birçok fikir verebilir.

Kötü haber şu ki, çoğu durumda bir site bir temel güncelleme isabetinden sonra iyileşmek istiyorsa, gereken şey site içeriğinin büyük bir revizyonudur… her seferinde bir parça.

6. Google'ın kalite soruları etrafında bir strateji oluşturun

Google'ın kaliteli sorularındaki sorun, yoruma açık çok fazla soru olmasıdır.

İçeriğimizin “orijinal bilgi, raporlama araştırması veya analizi” olarak değerlendirilip değerlendirilmediğini nasıl bilebiliriz?

Google "net kaynak kullanımı" önerdiğinde, hangi kaynaklardan alıntı yapacağımızı nasıl bileceğiz ve bunların içeriğin sonundaki satır içi bağlantılar mı yoksa referanslar mı olduğu önemli mi?

Müşterimin içeriğinin Google tarafından uzmanlarca yazılmış olarak kabul edilip edilmediğini nasıl bilebilirim?

Bu soruların gözünde siteleri değerlendirirken yaptığım şey şu:

1. Adım: Bir Google güncellemesinin ardından sıralamaları kaybeden anahtar kelimeleri bulun

GSC'yi tıklayın ve duyurulan bir Google güncellemesiyle birlikte ortalama konumu düşen anahtar kelime örneklerini bulun.

2. Adım: Hangi rakiplerinizin sizi geride bırakmaya başladığını belirleyin

Şu anda Ahrefs'in konum geçmişini burada bana yardımcı olacak en iyi araç olarak görüyorum.

3. Adım: Kaliteli soruların gözünde bu sayfaları sizinkiyle karşılaştırın

Bir temel güncelleme nedeniyle bir sorgu için sıralamanız düştüyse, bu, Google'ın temel sıralama algoritmasında değişiklik yaptığında, yeni ağırlıklı algoritmanın rakibinizin içeriğini sizinkine tercih ettiği anlamına gelir.

Google'ın sözleriyle:

"Ayrıca deneyimlemiş olabileceğiniz damlaların denetimini de düşünün. En çok hangi sayfalar etkilendi ve ne tür aramalar için? Burada özetlenen bazı sorular karşısında nasıl değerlendirildiklerini anlamak için bunlara yakından bakın.”

Google'ın değişmiş olabileceğini size söyleyen sorular arasında ipuçlarını arayın. Aşağıda, düşünce sürecimi açıklamaya yardımcı olacak bazı uydurma örnekler verilmiştir.

Örnek 1: Satış ortağı sitesi

Diyelim ki bebek malzemelerini inceleyen bir bağlı kuruluş sitesi sahibine danışmanlık yapıyorsunuz. Site, "bebek termometresi nasıl kullanılır" konusunda iyi bir sıralamaya sahipti.

Ancak iki site, temel bir güncellemenin ardından onları geride bırakmaya başladı. Her ikisi de kendi uygulamalarında bebekleri tedavi eden bir doktor tarafından yazılmış içeriklere sahiptir.

Bu durumda, Google'ın yeni ağırlıklı algoritmalarının, arama yapanların bu sorguyu yazarken daha fazla dikkate almaları gereken faktörlerden birinin tıbbi uzmanlık olduğunu belirleme olasılığı yüksektir.

Bu tür şeyleri belirleyen algoritmaların ağırlıklı algoritmalar olduğunu unutmamak önemlidir. Bu, mutlaka yalnızca tıp yazarı olan bir sayfanın bu konumda yer alabileceği anlamına gelmez.

Ancak, büyük olasılıkla bir tıp yazarına sahip olmak, şu anda bu SERP'lerde ağırlıklı olarak ağırlık verilen bir şeydir.

Rekabet etmek için müşterinizle aşağıdakileri tartışabilirsiniz:

• Makalelerini, bir araştırmacının kendini rahat hissedeceği bir uzmanlık düzeyine getirmenin bir yolu var mı? Belki uzmanlardan alıntılar ekleyerek veya bir doktordan yeniden yazmasını isteyerek?
• Kendilerini geride bırakanlardan önemli ölçüde daha yararlı olacak şekilde makalelerini geliştirmelerinin bir yolu var mı? Hâlâ iyi konumlarda yer alıyorlarsa, bu, Google'ın ilk sayfadaki içeriğe güvenmek için yeterli EAT'ye sahip olduklarından memnun olduğu anlamına gelir. Arama yapanlar için onu şu anda var olandan daha iyi bir seçenek haline getiren önemli içerik iyileştirmelerinin, daha iyi sıralamalarla sonuçlanması mümkündür.
• EAT'den yoksunken çok fazla YMYL konusu hakkında yazmaktan mı kaçınıyorlar? Eğer öyleyse, bir içerik budaması veya revizyonu gerekebilir.

Örnek 2: Çok konulu istatistik web sitesi

Bir müşteri Kasım ayının sonunda bir düşüş yaşadı. Birçoğu bir veritabanından otomatik olarak oluşturulan birçok konuda yüz binlerce sayfa yararlı istatistik içeren bir siteleri var.

Müşteriniz düştüğünde gelişen sayfaları karşılaştırdığınızda, bu sayfaların benzer içeriğe sahip olduğunu ancak otomatik olarak oluşturulmaktan ziyade insan tarafından yazıldığını görebilirsiniz.

İçeriği ve sayfanın tasarımı, arayanların aradıkları yanıtı bulmasını kolaylaştırır.

Bu müşteriyle tartışılabilecek birkaç şey var:

• Site, Google'ın şu anda her zaman çalışan yararlı içerik sınıflandırıcısından etkilenmiş olabilir. Google'ın faydalı içerik sorularından bazıları bu konuya yöneliktir:
  • "Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?"
  • “Başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan mı özetliyorsunuz?”
  • “İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?” (Kişisel olarak bu sorunun – içeriğin arama yapanların ihtiyaçlarını tam olarak karşılayıp karşılamadığı – Eylül çekirdek güncellemesinde daha güçlü bir şekilde değerlendirildiğini düşünüyorum.)
• Bu durumda işiniz, içeriklerini arayanlar için gerçekten daha yararlı hale getirmek için stratejiler üzerinde beyin fırtınası yapmak olacaktır. Belki şunları yapabilirler:
  • İyi yönetilen, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ekleyin.
  • Bu sayfaların en önemlilerini manuel olarak yeniden yazmaya çalışın.
  • Kişisel uzmanlıklarına göre bu sayfalara içerik eklemek için bir uzmanla çalışın
  • Önemli olan, ancak rakiplerin kapsamadığı arama sorularını yanıtlamanın ek yollarını bulun.
  • Sayfada, arama yapanlar için kullanılabilirliğini büyük ölçüde artırabilecek UX değişiklikleri olup olmadığını düşünün.

Her durumda hedefiniz, Google'ın hangi kaliteli sorularının kullanıcılar için önemli olacağını belirlemek olmalıdır. Ardından müşterinizin bu alanda gelişmek için bir plan yapmasına yardımcı olun.

SEO için iyi bir düzenli strateji, artık beklendiği gibi sıralanmayan anahtar kelimeleri aramaya devam etmek ve bu sayfaların arama yapanlara şu anda sıralanandan daha yararlı görünmesini nasıl sağlayabileceğiniz konusunda fikirler bulmaktır.

7. Kalite değerlendirici yönergelerine uyumayın

Google'ın bu belgedeki son tavsiyesi, “EAT ve kalite değerlendirici yönergelerini tanımak”tır (QRG).

Geçmişte bu konu hakkında kapsamlı bir şekilde yazdım ve sitelerimizi kalite değerlendiriciler gibi nasıl değerlendirebileceğimize dair tavsiyelerimi içeren bir kitap yazdım.

QRG, Google'ın algoritmalarının tam bir planı olmasa da, Google'ın algoritmalarını yazarken ne tür içeriği iyi sıralamak istediğini anlamamıza yardımcı olabilecek birçok ipucu veriyor.

Google, yararlı içerik oluşturmayla ilgili belgelerini, bunu yapmanın daha iyi sıralamamıza yardımcı olabileceğini söyleyerek sona erdirir:

"Yönergeleri okumak, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini EAT perspektifinden, dikkate alınması gereken iyileştirmelerden kendi kendinize değerlendirmenize ve otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmenize yardımcı olabilir."

SEO başarısının anahtarı

Bir sitenin Google'daki varlığını iyileştirmeye yardımcı olmak için bir SEO'nun üzerinde çalışabileceği şeylerin sıkıntısı yoktur.

Teknik iyileştirmeler gibi görevlerimizden bazıları, sitelerimizin iyi çalışmasını sağlamamıza ve Google'ın içeriğimizi bulma ve tarama yeteneğini geliştirmemize yardımcı olur. Sitelerimizi teknik olarak sağlam tutmak her zaman iyi bir fikirdir.

Google'ın Arama Temelleri yönergeleri, rekabete hazır, sağlıklı sitelere sahip olmak için üzerinde çalışabileceğimiz pek çok şey sunar.

Ancak benim iddiam, müşterilerinizin sizi sitelerini teknik olarak sağlam tutmak için işe almadığıdır.

Muhtemelen Google'daki varlıklarını geliştirmelerine ve bunun sonucunda daha fazla para kazanmalarına yardımcı olmak için size para ödüyorlar.

Sitelere yardımcı olabilecek teknik iyileştirmeler var. Ancak, müşterinizin rakiplerinin önüne geçmek istiyorsanız, yanıt içeriğin nerede ve nasıl daha yararlı hale getirileceğini belirlemek olacaktır.

Bu, EAT ile ilgili iyileştirmeler yapmak anlamına gelebilir veya içeriğin yazılma ve arama yapanlara sunulma biçiminde önemli değişiklikler yapmak anlamına gelebilir.

Müşterileriniz için iğneyi hareket ettirmekte zorlanıyorsanız, sitelerini Google'ın Search Essentials belgelerinin gözünde incelemeye biraz zaman ayırmanızı tavsiye ederim.

Özellikle Google'ın kendimize sormamızı söylediği kaliteli soruları kafaya takmanızı tavsiye ediyorum.

Temeli kırabilir ve müşterinizin, arama gereksinimlerini karşılamak için arama yapanlar tarafından gerçekten ulaşmak istedikleri içerik olarak görülen içerik oluşturmasına yardımcı olabilirseniz, bu sizin başarınızın anahtarıdır.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.