Google Arama Üretken Deneyimi (SGE): SERP'deki Yapay Zekanın Sizin İçin Anlamı

Bir pazarlamacıyı sinirlendirmek mi istiyorsunuz? Onlara Google arama sayfalarında büyük değişiklikler olduğunu söyleyin. Bu nedenle, Google kısa bir süre önce yapay zeka destekli Arama Üretken Deneyiminin (SGE) SERP'leri sallamaya geldiğini duyurduğundan beri elinizi biraz sıkıyor olabilirsiniz.

Muhtemelen pek çok soru soruyorsunuz: AI tarafından oluşturulan yanıtlar site tıklamalarını azaltacak mı? Arama ağı reklamları SGE sayfalarında nasıl performans gösterecek?

Henüz tüm cevaplara sahip değiliz; SGE, zaman içinde gelişen, isteğe bağlı bir deney olacaktır. Ancak, Google'ın bize zaten anlattıklarından bazı önemli ayrıntıları toplayabiliriz. İyi haber şu ki, dünyanın en büyük arama motoru, trafiği web sitelerine yönlendirmeye ve arama reklamlarını "SGE'nin doğal bir parçası" olarak tutmaya hâlâ odaklandıklarını söylüyor.

Google'ın bu vaatleri nasıl yerine getireceğine ve SGE'nin her büyüklükteki işletmedeki pazarlamacılar ve reklamverenler için ne anlama geldiğine bir göz atalım.

Google'ın Arama Üretken Deneyimi nedir?

SGE, karmaşık sorulara bağlamsal yanıtlar üretmek için yapay zekayı kullanan, Google'ın arama motorunun deneysel bir sürümüdür.

SGE'nin arama deneyimini geliştirmek için yapay zekayı kullanmasının üç yolu vardır:

• AI anlık görüntüsü: Bazı daha uzun sorgular için benzersiz bir özet oluşturur
• Konuşma modu: Orijinal aramanın bağlamını korurken sonraki soruları yanıtlar
• Dikey deneyimler: Ticari aramalarda tercih edilen bir özellik listesi ve daha fazla ürün detayı sağlar

Bundan sonra bu parçaların her birine biraz daha derine ineceğiz.

Google'ın Arama Üretken Deneyimini oluşturan nedir?

Bu özelliklerin tümü, insanların daha iyi yanıtları daha hızlı bulmasına yardımcı olmayı amaçlamakla birlikte, aynı zamanda çevrimiçi içeriğin keşfedilmesini teşvik etmek için tasarlanmıştır.

AI anlık görüntüsü

Google'a Bryce Canyon Ulusal Parkı'nın her yıl kaç ziyaretçi aldığını sorun, hızlı bir şekilde 1,5 milyon diyen güvenilir bir makale sunacaktır. Şimdi küçük çocukları ve köpeği olan aileler için Bryce Canyon'un mu yoksa Arches National Park'ın mı daha iyi olduğunu sorun ve her biri sorunuzun bir kısmını yanıtlayan bağlantıların bir listesini alacaksınız.

SGE, birden fazla kaynaktan aynı anda bilgi çekerek çok açılı sorgunuza benzersiz bir yanıt oluşturmak için yapay zekayı kullanır. Google buna anlık görüntü diyor.

Kaynak

Anlık görüntü, "Empire State Binası yakınında yer fıstığı alerjisi olan bir aile için uzun bekleme süresi olmayan en iyi restoran hangisidir?" gibi çok uzun kuyruklu sorulara kısa bir yanıt vermek üzere tasarlanmıştır.

Ancak SGE, sorunuzu yanıtlamak ve sizi yolunuza göndermek anlamına gelmez. Google, web içeriğine dikkat çekmeye odaklanmaya devam ettiğini söylüyor. "Üretken yapay zekayı Arama'ya getirirken, web'deki sitelere değerli trafik göndermeye devam etmeye kararlıyız." Bunu, ücretli veya organik arama trafiğine güvenen işletmeler için umut verici bir işaret olarak görüyoruz.

Google'ın tıklama akışını sürdürmesinin bir yolu, her anlık görüntünün sağına belirgin bir şekilde üç bağlantı yerleştirmektir. Görüntüleyenlerin dikkatini çekmek için küçük resimleri olacak.

Sonra, Google'ın sevgiyle "ayı pençesi" dediği simge var. Öne çıkan üç bağlantının hemen üzerindedir. Tıklayın ve anlık görüntü genişleyerek, anlık görüntünün her bir cümlesini bilgilendiren içeriği ortaya çıkarın.

Kaynak

Bu şeffaflığın ek faydası güvendir. Her cümle bir dış kaynak tarafından desteklenmektedir. Bard gibi diğer AI araçları doğruluk konusunda en iyi üne sahip olmadığı için bu önemlidir.

SGE'nin anlık görüntü sunmamaya karar verebileceği zamanlar vardır; örneğin, yeterli bilgiye sahip olmadığında veya finans veya sağlık hizmetleriyle ilgili hassas sorular (YMYL—Sizin Paranız, Sizin Hayatınız—konuları) için bir anlık görüntü görmezsiniz. Al yanıtı.

Sonuç olarak: SGE, farklı bir arama deneyimidir. Değişen bir SERP, hem ücretli hem de organik sonuçlarda dalgalanmalara yol açabilir ve sıralamanızı, trafiğinizi ve reklam maliyetlerinizi etkileyebilir.

konuşma modu

Google aramaları her zaman ilk sorgudan sonra bitmez. SGE'nin konuşma modu, aramanın bağlamını korurken takip sorularını yanıtlamak için tasarlanmıştır.

"Takip talebinde bulunun" seçeneğine veya anlık görüntünün altındaki önerilen sonraki adımlardan birine dokunarak sohbet moduna girersiniz.

Google'dan Kathy Edwards kısa bir süre önce bu özelliği Google I/O'da canlı olarak gösterdi. Edwards, "balinalar neden şarkı söylemeyi sever?" aramasının ardından "40 doların altındaki çocuklar için pelüş olanlar" yazarak devam etti.

Kaynak

Standart bir aramada, Google onun balina doldurulmuş hayvanları istediğini bilemezdi. Ancak SGE'nin yapay zekası, önceki aramalardan bağlam taşıdığı için atamayı anladı. Sorduktan birkaç dakika sonra Edwards, çeşitli pelüş balina pelüş oyuncakları satan mağazaların bağlantılarının bir listesini gördü.

Sonuç olarak: Ürün bağlantılarının bu konuşma aramasının ortasında ortaya çıkması, işletmeler için büyük bir fırsat olduğunu gösteriyor . İçeriğinizi bu tür aramalarda gösterilecek şekilde optimize edebilirseniz, potansiyel olarak daha nitelikli trafik elde edebilirsiniz. Peki bunu nasıl yapabilirsiniz? Search Engine Land'de Barry Schwartz, Google'ın şimdilik "yüksek kaliteli çevrimiçi kaynaklara" öncelik verdiğini yazıyor. "Google, bilgi kalitesini anlamak için Google'ın onlarca yıldır sahip olduğu sinyallerin çoğunu kullanıyor" diye yazıyor. Bu, E-EAT ile uyumlu içerik oluşturmanın öneminden bahsediyor ve siteniz için güvenilirlik oluşturuyor.

Ücretli tarafta, bu daha sohbet odaklı aramalar için ayarlamalar yapmanız gerekecek. SearchLab Ücretli Medya Direktörü Mark Irvine, "Bu benzersiz uzun kuyruklu aramalar, doğal olarak, bu yeni aramaları yakalamak için hesabınızda sıralı ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerin daha aktif bir şekilde kullanılmasını sağlayacaktır" dedi.

"Ayrıca, ekstra uzun arama sorgularındaki bu yeni niteleyiciler, arama terimlerinizi düzenli olarak izleme ve yeni negatif anahtar kelimeler ekleme ihtiyacını artırıyor, çünkü bu yeterince aranmayan uzun kuyruklu terimler önümüzdeki birkaç yıl içinde büyük olasılıkla patlayacak."

Dikey deneyimler

SGE aynı zamanda alışveriş ve yerel işletmeleri bulma gibi dikey aramaları da yeniden şekillendiriyor; özellikle de bu sorguların birden fazla yönü olduğunda. Çevrimiçi reklam yapan ve satış yapan işletmeler için işler gerçekten ilginç hale geliyor.

İşte bir örnek. Arabayı bırakıp işe bisikletle gitmeye karar verdiniz. Herhangi bir bisiklet istemiyorsun, beş millik engebeli işe gidip gelmen için iyi bir bisiklete ihtiyacın var. SGE bu parametreleri anlar, Google'ın Alışveriş Grafiğindeki 38 milyon ürünü arar ve bu sonucu verir.

Kaynak

Tıpkı tatil araması gibi, SGE de bilgi amaçlı bir özet oluşturur. Bu kez, yeni bisikletiniz için göz önünde bulundurmanız gereken hususların bir listesi. Teklife uyan kırmızı bisikletleri bulmak için aramayı daraltmak istiyorsanız, bir takip sorusu sorarsınız.

Bu arama açıkça ticari olduğundan, SGE potansiyel ürünlerin bir listesini hazırlar. Her seçenek, incelemeler, fiyatlar ve küçük resim ile birlikte yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir açıklama içerir. Birine dokunduğunuzda daha büyük bir resim ve bu bisikleti satan mağazalar, fiyatları ve stoklarında olup olmadığı gibi diğer yararlı bilgileri görürsünüz.

Sonuç olarak: Alışveriş önerileri Google için yeni bir şey değil. Ancak AI anlık görüntüsüne nasıl bağlanacaklarını öğrenmek ilginç olacak.

Mark, "Google, perakendeciler için Maksimum Performans ve alışveriş akışlarının bu yeni arama deneyiminde aktif bir rol oynayacağını açıkça ortaya koydu" dedi. "Ancak diğer reklamverenler, reklamlarında bir an önce resim uzantılarını benimseyerek daha fazla görsel arama için hazırlanmaları akıllıca olacaktır."

Google'ın Arama Üretici Deneyimi, işletmeler için ne anlama geliyor?

Google, SGE ile ilgili açıklamasında "daha fazlasını öğrendikçe reklam deneyimini test edip geliştireceğiz" dedi. Bu nedenle, daha fazla değişikliğin gelmesi muhtemeldir.

Şimdilik, SGE'nin işletmeler için bazı sonuçları burada.

Reklam göstermek için yeni bir yer…

Google'ın SGE sonuçlarındaki reklam konumu hakkında söylediği tek şey, "reklamların sayfa boyunca ayrılmış reklam alanlarında görünmeye devam edeceğidir." Bir ticari sorgu sonucuna bir göz atıyoruz. Reklamlar, üretici AI anlık görüntüsünün önünde, üst kısımda yer alır.

Kaynak

Şeffaflık için Google bu bağlantıları "Sponsorlu" olarak etiketler.

Bunlar yeni reklam yerleşimleri değil; bunlar mevcut kampanyalardandır ve reklamverenler şu anda devre dışı bırakamazlar.

…Ama onları ölçmenin bir yolu değil

İzleme de şu anda biraz kara bir kutu. Bahsedildiği gibi, reklamlarınızın SGE sonuçlarında gösterilmesini devre dışı bırakamazsınız. Ve reklamların SGE SERP'lerinde nasıl performans gösterdiğini normal aramalardan ayrı göremezsiniz. Tüm veriler bir araya toplanacaktır.

Potansiyel organik trafik kaybı

Yeni arayüzün yapay zeka tarafından üretilen yanıtlara öncelik vererek organik trafiği kısması mümkündür. AI anlık görüntüsü, bir mobil ekranın çoğunu doldurur ve kullanıcıları tanıdık 10 mavi bağlantıyı görmek için kaydırmaya zorlar.

Kaynak

Kaynak bağlantılar biraz trafik çekmeye yardımcı olabilir, ancak ne kadar tıklama alacaklarını bilmiyoruz. Ve bu yeni özellikler için nasıl sıralanacağına dair henüz bir ayrıntı yok.

Ayrıca Google, arama yapanlar için "ağır işleri" SGE'ye yaptırmayı amaçladığından, arama yapanların kaynak web sitelerini tıklamak yerine birden çok kaynaktan alınan ve Google tarafından düzgün bir şekilde paketlenmiş sonuçlara güvenebileceği korkusu var.

"'Ağır işi' kendisi yaparak Google, bu birincil kaynakları denklemin dışında bırakabilir." CMSWire için Alex Kantrowitz'i yazıyor.

AI onaylı trafik

Artı tarafta, hem SEO hem de ücretli trafik için daha yüksek dönüşüm oranları potansiyeli görüyoruz. Alışveriş yapan bir kullanıcı, tıklamadan önce aramasını öğrenip hassaslaştırabilirse, sitenize ulaştıklarında muhtemelen daha yüksek niyetli bir alıcı olacaktır. Bu durumda SGE, alışveriş yapanların bir mağazayı ziyaret etmeden önce niteliklerini belirlemelerine yardımcı olan bir satış botu gibi davranır.

Google, SGE'nin reklam trafiğini nasıl etkilediğini izleyeceklerini ve gerektiğinde gelişeceklerini söylüyor. Alphabet'in gelirinin %80'i arama ağı reklamlarından geldiği için, reklamverenlerin başarılı olmasını sağlayacakları kesin.

SGE'ye hazırlanmak için ne yapabilirsiniz?

Şimdilik yapabileceğiniz en iyi şey, Search Labs'a kaydolmak ve SGE bekleme listesine kaydolmaktır. Ardından, bir kampanyanın sonuçlarında çarpıcı bir değişiklik görürseniz, en azından bunun SGE muamelesi gören bir anahtar kelime olup olmadığını görebilirsiniz. Ve tabii ki, WordStream blogunu ve haber bültenini takip etmeye devam edin. Google, SGE'yi geliştirirken güncel bilgilerden haberdar olmanızı sağlayacağız.