Google'ın SERP'leri nasıl analiz edilir?

SEO'nun birçok hareketli parçası vardır.

İçerik stratejiniz, anahtar kelime seçiminiz, Google sıralama sinyalleri, geri bağlantılar ve rekabet hakkında endişelenmeniz gerekir.

Müşteriler bana sitelerini belirli bir anahtar kelime için sıralayıp sıralayamayacaklarını sorduğunda, hemen bir SERP analizi yapıyorum.

Önce Google'ın SERP'lerini analiz etmeden belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor olduğunu bilemem.

Temel analiz yapmıyorsanız, tüm kaynaklarınızı erişilemeyecek kadar uzak bir ana anahtar kelimeye yönlendirerek sitenizi başarısızlığa hazırlayabilirsiniz.

SERP analizini tanımlama

Peki, SERP analizi nedir?

Arama motoru sonuç sayfası (SERP) analizi, istediğiniz anahtar kelime için üst sıralarda yer alan sayfaları analiz etme, bu anahtar kelime için sıralama fırsatlarını belirleme ve arama sonuçlarının üst sıralarına ulaşmadaki zorlukları belirlemeye çalışma pratiğidir.

Bir SERP analizi sizden şunları talep eder:

• İstediğiniz anahtar kelimeyi arayın.
• En iyi siteleri değerlendirin.
• Anahtar kelimenin sitenizle alakalı olup olmadığını belirleyin.
• Bu anahtar kelime için nasıl "sıralayabileceğinizi" belirleyin.

Ancak bu listenin son maddesinde büyük bir soru işareti var. onun yanında.

Bugün sıralanmak için yapmanız gerekenlerin ötesine geçmeniz gerekiyor çünkü rakipleriniz çoğu durumda bu sıralamaları korumak için özenle çalışıyor.

Google SERP nasıl analiz edilir?

Google SERP'lerinin nasıl analiz edileceğini öğrenmek, bir anahtar kelime ve terim için sıralama yapma beceriniz hakkında bilgi sağlar. Ancak, şunları da keşfedeceksiniz:

• Arama motorlarında sıralamaya çalışabileceğiniz ek anahtar kelimeler.
• Rakiplerinizin kaçırdığı fırsatlar.
• İçerik fikirleri.
• Ve dahası.

SERP'leri manuel olarak inceleyebilirsiniz, ancak rekabetçi anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, bir sayfanın bağlantı profiline, harici geri bağlantı sayısına ve diğer faktörlere bakmanıza yardımcı olacak bir araç isteyeceksiniz.

Birkaç araç bu amaç için çok iyi çalışır, örneğin:

• Semruş
• Ahrefs
• Moz

Anahtar kelimenizi bu araçlara ekleyin ve üst sıralarda yer alan sayfalarda çok sayıda bilgi bulacaksınız. Örneğin, Ahrefs'te az önce “SEO” için bir arama yaptım ve aşağıdakilerle karşılaştım:

Arama Motoru Land'in What is SEO 2. sıradadır ve aşağıdaki istatistikleri gösterir:

Bu anahtar kelime için sıralama, büyük bir bütçe, oldukça saygın bir web sitesi ve bir geri bağlantı kampanyası olmadan son derece zor olacaktır.

Ancak, bir SERP analizinde aşağıdakiler gibi diğer faktörlere bakmak önemlidir:

• Arama niyeti.
• İçerik sıralaması türü.
• Rekabet.

Arama amacı

Sorgunuzu ararken, arama amacı, geldiğiniz farklı sayfa düzenleri ve türleri tarafından belirlenebilir. Amacı, aşağıdakilerden biri olacağı için söyleyebilirsiniz:

• Ticari : Satın alma kararı vermeden önce araştırma yapan kullanıcılar.
• Bilgilendirici : Sorunlarına çözüm bulmaya çalışan ve kendilerini eğiten kullanıcılar.
• Gezinme : Halihazırda bildikleri bir markayı veya web sitesini arayan kullanıcılar.
• İşlemsel : Bir ürün veya hizmet satın almak isteyen kullanıcılar.

Bu dört amaç kategorisini göz önünde bulundurarak, en iyi sonuçların tümü okuyucularını eğitmeyi amaçladığından, "SEO" anahtar kelimesinin bilgi amaçlı olduğunu göreceksiniz. Bu rakipleri geride bırakma hedefiniz, kullanıcıyı eğitmek olacaktır.

Siteler şöyle görünebilir:

Anahtar kelimeyi "SEO üzerine kitaplar" olarak değiştirdiyseniz, site ürünler için düzenlendiğinden Amazon'u işlem amaçlı bir anahtar kelime olarak görürsünüz.

Ancak, anahtar kelimeyi "Amazon'da SEO kitapları" olarak değiştirirseniz, kullanıcı bu kitapları özellikle Amazon'da aradığından, bu bir gezinme anahtar kelimesi olarak görülür.

Arama amacı önemlidir çünkü sitenizin şunları belirleyecektir:

• Düzen.
• Navigasyon.
• kişiselleştirme.
• Siteye erişmek için kullanılan yaygın cihazlar.

Arama amacını inceledikten sonra, sitenin teknik yönlerine, UI/UX tasarımına ve içeriğine odaklanabilirsiniz.

İçerik sıralaması türü

Genellikle, belirli bir anahtar kelime için bir dizi içerik sıralaması bulacaksınız. “SEO üzerine kitaplar” anahtar kelimesine geri dönersek, sıralanan pek çok içerik türü vardır:

• E-ticaret mağazaları.
• Listeler.
• Kılavuzlar.
• Kitap eleştirileri.

Bu anahtar kelimeyi sıralamak sadece “SEO” yapmaktan çok daha kolaydır ve bu anahtar kelimeyi sorgulayan kişilerin ihtiyaçlarını karşılamak için yukarıdaki içerik türlerini oluşturabilirsiniz.

SERP analizi yaptığınızda, rakipleriniz için şu anda hangi içeriğin işe yaradığını öğrenme fırsatına sahip olursunuz ve tekerleği yeniden icat etmenize gerek kalmaz. Belki listenize veya inceleme makalenize uygun en iyi kitaplar hakkında bir video kılavuzu oluşturabilirsiniz.

Şimdi, sadece birkaç dakikalık SERP analizinden pek çok bilgi öğrenebilirsiniz:

• Anahtar kelime zorluğu.
• Geri bağlantı profili.
• Arama niyeti.
• Kullanılacak içerik fikirleri veya türleri.

Hatta belirli bir anahtar kelime için sıralanan videolar bulabilir ve YouTube üzerinden trafiği hedeflemenize olanak tanır. Bir snippet veya videoda sonuçların en üstünde görünmek, bilgilendirici içerikten daha kolay olabilir.

İçerik oluştururken yararlanabileceğiniz sayfadaki SERP özelliklerini not edin, örneğin:

• Derecelendirmeler.
• Alışveriş sonuçları.
• İnsanlar da soruyor.
• Öne çıkan snippet.
• Görüntüler.

Tüm kaynaklardan trafik oluşturmaya çalışmak için anahtar kelimeyi tüm açılardan hedefleyebilirsiniz.

Rekabet

En üst sıralarda yer alan sitelerin temel analizini zaten yaptınız, ancak şimdi bu siteleri daha ayrıntılı incelemenin zamanı geldi. Aşağıdaki gibi şeylere bakabilirsiniz:

• Anahtar kelime zorluğu.
• Tüm etki alanına harici geri bağlantılar.
• Sayfaya harici geri bağlantılar.
• Etki alanı yetkilisi/sayfa yetkilisi (veya benzeri).
• En iyi etki alanı varlığı.
• Sosyal sinyaller.

Rakip sayfaya göz atmak ve oluşturulan içeriğin türü, uzunluğu, sayfa içi uygun optimizasyon, biçimlendirme, resimler ve video kullanımı hakkında bilgi edinmek için zaman ayırmaya değer.

Rakip siteleri analiz ettiğinizde, neyin işe yaradığına ve sitenin anahtar kelimeyi ne kadar iyi hedeflediğine dair bir fikir edinebilirsiniz.

Anahtar kelime için sıralama şansınızı artırmak için daha iyi içerik oluşturma veya sayfa içi ve teknik SEO kullanma fırsatları bulabilirsiniz.

Ek olarak, rakibin içerik stratejisinde, anahtar kelime için sıralama şansınızı artırabilecek içerik boşluklarını belirleyebilirsiniz.

Ancak, en üst sayfanın tamamı gerçekten zorlu rakiplerle doluysa, hedeflenecek yeni bir anahtar kelime bulmaya değer olabilir.

Örneğin en iyi sonuçlar Google'ın kendi siteleri, Microsoft, Apple ve Wikipedia'yı içeriyorsa, bunları aşmak çok zor olacaktır.

SERP analizinizi SEO ve içerik stratejinizde kullanın

Belirli bir anahtar kelime için bütçe dahilinde ve nispeten zamanında sıralama yapabilir misiniz? Eğer öyleyse, aşağıdakileri yaparak daha derine inmeye başlayabilirsiniz:

• Rakiplerinizden daha derinlemesine ve daha iyi içerik oluşturmak.
• Rekabetin gözden kaçırdığı içerik boşluklarına yoğun bir şekilde odaklanmak.
• Sayfa içi ve teknik SEO'nuzu iyileştirme.
• En üst sıralarda yer alan sitelerin geri bağlantı profiline bakmak ve geri bağlantıları çoğaltmak için herhangi bir fırsat olup olmadığını görmek.

Arama sonuçları, sorgu için zengin snippet'ler içeriyorsa, yapılandırılmış verileri de sitenize mutlaka dahil etmelisiniz.

SEO'da en üst sıralarda yer alan kitaplardan birinin resmi kadar basit bir şey, bazı rakipleriniz kadar üst sıralarda olmasanız bile, tıklama oranınızı önemli ölçüde artırabilir.

Eski sayfalar veya siteler ilk 10 sonuçta sıralandığında, genellikle yapılandırılmış veri uygulamazlar ve bu da onu sayfanızda kullanmanız için altın bir fırsat sunar.

Artık içerik fikirlerinizi tasarlamaya ve rekabetteki hataları aramaya başlayabilirsiniz:

• Belki de rakibin sitesinde listelenen kitapların tümü 5+ yaşındadır. Günümüzün en iyi uygulamalarıyla ilgili yeni bir kitap listesi oluşturabilirsiniz.
• Sonuçlarda daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırmak için blog gönderileri, videolar ve resimler gibi birden fazla içerik biçimi oluşturabilirsiniz.

İçeriğinizin kendi benzersiz satış teklifi olmalıdır. İçerik oluşturduğunuzda, bir adım geri çekilip şunları sormanız önemlidir:

• İnsanlar neden içeriğimi zaten var olandan daha çok sevsin?
• Herhangi bir benzersiz içgörü veya veri sağlıyor muyum?
• Okunabilirliği iyileştirebilir veya özel resimler ekleyebilir miyim?

Orijinal veriler veya içgörüler olmadan genel içerik oluşturmaya odaklanırsanız, umduğunuz sonuçlara ulaşamayabilirsiniz. "Özel" bir şey eklemenin okuyucular ve arama motorları için bir satış noktası olduğunu göreceksiniz.

İçeriğinizi veya sayfalarınızı "en iyi" hale getirmek için zaman harcamalısınız.

Ancak, arama amacı işlemsel veya gezinme amaçlı olduğunda, içeriği en iyi hale getirmek zor olabilir. Diğer durumlarda, bir anahtar kelimeyi sıralamak için kesinlikle güçlü bir içerik stratejisi kullanabilirsiniz.

Her şeyi yerine getirdikten ve içeriğinizi yayınlamaya ve sayfa dışı SEO üzerinde çalışmaya başladığınızda, anahtar kelime sıralamanızı izlemek önemlidir.

Daha önce listelenen araçların çoğu, anahtar kelime sıralaması izleme sunar ve şunları yapmanıza izin verir:

• Anahtar kelimeyi zaman içinde izleyin
• Belirli bir kelime için sıralamanızı ne zaman yükseltmeye başladığınızı görün
• Sıralamalarınızın ne zaman düştüğünü keşfedin

Performans izleme, siteniz veya belirli bir anahtar kelime için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Hangi değişikliklerin meydana geldiğini ve sonuçları görmek için optimizasyon stratejinizi nasıl ayarlamanız gerektiğini görmek için birkaç ay içinde başka bir SERP analizi yapmanız gerektiğini fark edebilirsiniz.