Google, DSA'ların Dizginlerini Paylaşıyor (Biraz Daha Fazlası)

Dinamik arama kampanyaları söz konusu olduğunda farklı görüşler var. Bazı reklamverenler anahtarları tamamen Google'a verirken, diğerleri Google'ın araca girmesine bile izin vermez. Spektrumun hangi tarafında olursanız olun, en son güncellemeler kayda değerdir. Birincisi, dinamik reklamlar, genişletilmiş metin reklam yapısına geçiş yapmaya başlayacak. Daha da önemlisi Google, DSA kampanyalarına "Sayfa Beslemelerini" de tanıtıyor. Çoğu yeni özellik gibi, sayfa beslemelerinin de kendi başlangıç ​​kıvrımlarına sahip olacağını hayal ediyorum. Ancak, bu güncellemeler çok yönlü faydalı eklemeler olmalıdır.
DSA'lar hesabınızı yönetsin veya "diğer her şey" için düşük bütçeli bir toplama işlevi görsün, bu güncellemeler verimliliği artırmanın anahtarı olacaktır. Bu yazıda, DSA'ların ne olduğuna dair bir özet, güncellemelere daha derinlemesine bir bakış ve uygulama için birkaç işaret sunacağım.

DSA Özeti

Dinamik arama ağı reklamları, biraz daha soyut olan arama sorgularını veya aksi halde dikkate alınmamış olabilecek sorguları kapsama konusunda harikadır. Google, sitenizi tarar ve arama sorgusunun site içeriğiyle nasıl eşleştiğine bağlı olarak dinamik olarak bir reklam oluşturur. Başka bir deyişle, reklamveren genel bir reklam oluşturur ve Google dinamik olarak eşleşecek bir başlık ve uygun açılış sayfası oluşturur. Hesap yapınızın nasıl kurulduğuna bağlı olarak, DSA'lar yerinde olması gereken her şeyi kapsayan harika bir sistem olabilir.

Kesinlikle adil bir sınırlama payına sahip olsalar da, bu güncellemeler DSA'ları daha yönetilebilir hale getirmelidir. DSA'lar, tüm hesaplarda bir şekilde test edilmeye değerdir.

Güncellemelerin Anlamı

DSA'ların genişletilmiş metin reklam biçimine uyum sağlamasının bu kadar uzun sürmesine şaşırdım, ancak yine de sonunda gerçekleşiyor. İlk bakışta, dinamik bir reklamın "evrensel" kısmına daha fazla karakter eklemek biraz sıkıcı görünebilir. Bazen "tüm" durumlarda hangi reklam metninin işe yarayacağı konusunda sınırlı hissediyoruz. Ancak, Google'ın sağladığı reklam emlak konusunda cimri olmalıyız. Mevcut DSA kurulumuyla, bu güncelleme bağımsız olarak pek bir anlam ifade etmeyecektir. Ancak sayfa beslemelerinin eklenmesiyle, reklamverenler yalnızca reklam alanı konusunda daha cimri olmakla kalmaz, aynı zamanda bu reklam alanı konusunda daha spesifik olabilirler.

Sayfa özet akışlarından önce, mevcut DSA hedeflemesiyle (az ya da çok) sınırlıydık. Yani, Google'ın önerilerine göre tüm web sayfalarını, belirli web sayfalarını veya farklı kategorileri hedefleyebiliriz. Ancak sayfa beslemeleri, farklı URL'lere özel etiketler eklememize izin verir. Artık DSA reklam gruplarımızı ve kampanyalarımızı bir alışveriş feed'inin işleyişine benzer şekilde daha fazla segmentlere ayırabilir ve kategorilere ayırabiliriz. Yani teoride bu güncelleme reklamverene biraz daha fazla kontrol sağlıyor. Bu eklemeyle birlikte, DSA kampanyalarımızda TO ve dönüşüm oranlarında iyileştirmeler görmeliyiz. Ayrıca, web sitesinin farklı alanlarına göre teklif verme ve hedefleme konusunda daha fazla kontrol olacaktır.

Kullanım İpuçları

Genişletilmiş metin reklam güncellemesini uygulamak oldukça basit olacaktır. Bu, hesabınızda kullanılabilir olduğunda ayarlama yaptığınızdan emin olmak için gelir. Örneğin, burada bir dinamik arama ağı reklamının genel, standart bir sürümünün arka ucu verilmiştir.

Eski standart metin reklamlara benzer şekilde, 25, 35 ve 35 karakter alanı sınırlamaları vardır. Başlık ve URL dinamik olarak oluşturulur, yani açıklama satırları parça başına 35 karakterle özelleştirilebilir. Yeni genişletilmiş metin reklam, 30, 30, 80'lik yeni reklam yönergelerini izleyecektir. Başka bir deyişle, Başlık 2 ve açıklama sırasıyla 30 ve 80 karakterle özelleştirilebilir. Genişletilmiş metin reklam kurulumunun arka ucu bu örneğe benzer görünmelidir.

Güncellemenin bu bölümünün ayarlanması ve DSA kampanyalarınız genelinde uygulanması oldukça basit olmalıdır. Yine, reklam gayrimenkulünüzde biraz daha cimri olmak için bir fırsat olarak kullanın.

Sayfa beslemeleri ise saldırganlık düzeyine bağlı olarak uygulanması biraz daha fazla zaman alacaktır. Reklamverenler, teknik olarak, belirli açılış sayfaları ve Google tarafından önerilen kategorilerle DSA kampanyalarını bölümlere ayırma olanağına zaten sahiptir. Bununla birlikte, sayfa beslemeleri, reklamverenlerin tarafına biraz daha fazla kontrol sağlamalıdır. Bir alışveriş akışına benzer şekilde, artık farklı URL'leri özel etiketlerle kategorilere ayırabileceğiz. Bunun için şablon ve kılavuz bu gönderide mevcuttur. İşte o şablonun bir örneği.

Reklamverene/hesaba bağlı olarak, sayfa beslemeleri güncellemesi için fazladan farklı stratejiler ve kullanımlar olacaktır. Örneğin, belirli bir sayfa feed'indeki promosyonları, yeni ürünleri ve yalnızca URL'leri daha iyi hedefleyebilirsiniz. Ancak, çarklarım şimdiden birkaç fikir etrafında dönüyor.

1. Birincisi, daha iyi kategori segmentasyonu ile ilgilidir. Mevcut DSA durumunda, genel performansı düşüren ve bütçeyi boşa harcayan çok sayıda düşük performans gösteren, alakasız aramalar, yanlış açılış sayfaları vb. vardır. Bu güncelleme için iyi bir seçenek, her bir en iyi performansı gösteren kendi reklam grubu olacak şekilde, yalnızca en iyi performans gösterenler etrafında bir kampanya oluşturmak olabilir. Böyle bir stratejiyi uygulamayı sabırsızlıkla bekliyorum çünkü hala “diğer her şey” zihniyetine sahip, ancak ideal olarak daha nitelikli, kontrollü trafikle.
2. İkincisi, DSA'ları promosyonlarla ilişkilendirmekle ilgilidir. E-ticaret işini tercih ederim, bu nedenle müşteriye tanıtım bilgisi sağlamaya yardımcı olan her şey benim yolumda. Birincisi, genişletilmiş metin reklam güncellemesiyle promosyonla gerçekten konuşmak için daha fazla alan olacak. Ayrıca sayfa beslemeleri, reklamverenlerin belirli ürünleri veya kategorileri promosyonlar etrafında gruplandırmasına olanak tanır. Bu nedenle, "diğer her şey" trafiğini yakalamak açısından bu güncelleme, promosyon erişimini daha da ileriye taşımaya yardımcı olacaktır.

Çözüm

Bu güncellemeler hâlâ hesaplara dağıtılma sürecindedir. Bu stratejileri test etme şansını sabırsızlıkla bekliyorum. Dinamik arama kampanyaları kağıt üzerinde iyi görünse de, kontrol eksikliği nedeniyle uygulanması ve optimize edilmesi zor olabilir. Ancak, bu eklemeler, iyileştirme için doğru yönde atılmış bir adımdır. Daha fazla reklamverenin parmaklarının ucuna ulaştıkça, övgü ve şikayetlerin çeşitli şekil ve boyutlarda ulaşacağına eminim. Ancak, değişim konusunda iyimserim ve geliştikçe daha spesifik stratejiler hakkında yazmayı dört gözle bekliyorum.