Google Alışveriş'te ücretsiz ürün listelemelerinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Gerçek mekanda faaliyet gösteren veya e-ticaret perakendecisiyseniz, envanterinizin Google Alışveriş'in ücretsiz ürün listelemelerinin bir parçası olarak görünmesini sağlamalısınız.

Ücretsiz listelemelerini arama için optimize etmek isteyen perakendeciler için temel ipuçları aşağıdadır.

Google'daki ücretsiz ürün listelemeleri nelerdir?

Google Alışveriş arama sonuçları, Nisan 2020'den bu yana öncelikle ücretsiz ürün listelemelerinden oluşuyor ve bu, daha önce tamamen ücretli olan ürün için büyük bir değişime işaret ediyor.

Başlangıçta yalnızca ABD'li satıcılar için geçerli olan bu değişiklik, 2020'nin sonlarında dünya çapında yansıtıldı.

Ücretsiz ürün listeleme alışveriş yapanlar, satıcılar ve Google için bir kazan-kazan-kazan durumu olmuştur.

Tüketiciler artık çok çeşitli ürünlere gelişmiş erişimin ve uygun satın alma seçeneklerinin keyfini çıkarıyor.

Satıcılar, herhangi bir ek maliyet olmaksızın genişletilmiş bir organik erişimden yararlanır.

Ve Google için bu hareket, çevrimiçi alışveriş alanındaki diğer büyük oyuncularla daha iyi rekabet etmelerini sağlıyor.

Adından da anlaşılacağı gibi, programa katılım ücretsiz olsa da perakendeciler, ürün listelemelerini geliştirmek için SEO en iyi uygulamalarını takip ettiklerinden emin olmalıdır.

Bunu yapmak, çeşitli Google hedeflerinde çeşitli potansiyel alıcılara ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmanın en iyi yoludur.

Google Alışveriş'e ve ücretsiz ürün listelemelerine başlarken

İşletmelerin Google'ın arama dizinine dahil olmak için ödeme yapması gerekmediği gibi, ürünleri Google aracılığıyla çevrimiçi olarak görüntülemek de ücretsiz bir hizmettir.

Kullanıcılar, Google Alışveriş'e geleneksel olarak bir sonuç sayfasındaki "Alışveriş" sekmesini tıklayarak erişir.

Ancak, ücretsiz ürün listelemeleri şuralarda da görünebilir:

• Google Lens dahil olmak üzere Google Görseller.
• YouTube mobil veya masaüstü.
• Popüler ürünler veya alışveriş bilgi panelleri gibi zengin sonuç türleri.

Merchant Center hesabı olan tüm perakendeciler, Google Ads'e katılıp katılmadıklarına bakılmaksızın ücretsiz listelemelere hak kazanır.

Bir hesap oluştururken kaydolmanız yeterlidir. Programları Yönet menüsünde Ürünlerinizi Google'daki ücretsiz ürün listelemelerinde gösterin seçeneğinin işaretli olduğundan emin olun.

Ücretsiz ürün listeleme türleri

Ücretsiz listelemeler, sağladığınız ürün verilerinin miktarına bağlı olarak standart veya geliştirilmiş bir görünüme sahip olabilir.

Standart ücretsiz listelemeler

Sağlanan yalnızca temel ürün verileriyle, Google'ın standart ücretsiz listelemeleri, ürüne özel bazı ek bilgilerle birlikte standart bir arama sonucuna benzer görünür.

Bu tür bir listeleme, bir ürün açıklaması, fiyat, kullanıcı puanları, incelemeler ve stok durumunu içerebilir.

Google, bu bilgileri Merchant Center veri feed'inizden veya mevcut değilse, yapılandırılmış veri işaretleme aracılığıyla web sitenizden alabilir.

Gelişmiş ücretsiz listelemeler

Bu görsel açıdan ilgi çekici ve zengin içerikli listelemeler, Alışveriş sekmesinde ve sonuçlar sayfasının dışındaki diğer Google hedeflerinde gösterilebilir.

Perakendecilerin yüksek kaliteli resimler gibi ek özellikler yüklemesini gerektirir, ancak aynı zamanda trafiği artırabilir ve temel standart listelemelerden daha fazla satış sağlayabilir.

Ücretsiz yerel ürün listelemeleri

Yerel listelemeler, mağaza içi envanterinizi tanıtabilir ve coğrafi bölgenizdeki arama yapanlardan trafik çekebilir.

Ücretsiz yerel listelemeler, küçük işletmelerin, ilgili bir kategorideki ürünleri aktif olarak değerlendiren bölgedeki alışveriş yapanlarla bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Bu, alışveriş yapanların satın almadan önce denemek veya şahsen görmek isteyebilecekleri ürünler için trafik çekmenin mükemmel bir yoludur.

Alışveriş yapanlar, yerel bir mağazadan satın almanın dışında web sitenize göz atarak ücretsiz listelemelerden ürün satın alabilir.

Alışveriş yapanlar ayrıca Google ile Satın Al özelliği aracılığıyla doğrudan Google'dan ürün satın alabilirler ancak bu seçenek 26 Eylül 2023'ten itibaren kullanımdan kaldırılacaktır.

Bunun yerine Google, Arama ve YouTube'da alışveriş yapanlar için yeni, kolaylaştırılmış bir satın alma yolculuğuna pilot uygulama planlarını duyurdu.

Ücretsiz ürün listeleme gereksinimleri

Optimize etmeden önce, satıcıların ürünlerinin herhangi bir kapasitede gösterilmeye uygun olması için çeşitli gereksinimleri karşılaması gerekir.

Hem standart hem de geliştirilmiş ücretsiz listelemeler için Merchant Center'da aşağıdaki öğeler ayarlanmalıdır:

Hak talebinde bulunulan web sitesi

Satıcılar, bir HTML etiketi ekleyerek veya Google Etiket Yöneticisi ya da Google Analytics aracılığıyla doğrulama yaparak web sitelerinin sahipliğini yetkilendirdiklerini doğrulamalıdır.

Merchant Center'da bir web sitesi talep edildiğinde önceden oluşturulmuş feed'lerin sıfırlanması gerekir.

Web sitesi bilgileri

Google, alışveriş yapanların bir ürün listelemesinden satın alırken en sorunsuz deneyimi yaşamasını ister.

Sitelerin şunları içermesini gerektirir:

• İletişim ve ödeme bilgileri.
• İade ve geri ödeme politikaları.
• Faturalandırma hüküm ve koşulları.
• Geçerli bir SSL sertifikasıyla korunan güvenli bir ödeme işlemi.

Onaylanmış ürün feed'i

Bu, manuel olarak oluşturulabilir veya e-ticaret platformlarıyla entegrasyon seçenekleri aracılığıyla otomatik olarak senkronize edilebilir.

Tüm ürünlerinizin yer aldığı bu liste, ücretsiz ve ücretli listelemeler oluşturmak için gereken her bir ürünün bireysel özelliklerini de içerir.

Asgari ürün verileri

Standart listelemeler, her ürünün kimliğini, başlığını, fiyatını, açıklamasını, kullanılabilirliğini, bağlantısını ve resim_bağlantısı özelliklerini gerektirir.

Gelişmiş listelemeler için aşağıdaki bilgiler de gereklidir:

Ek ürün özellikleri

• Durum, marka, gtin, mpn, multipack, is_bundle, renk, boyut, age_hroup, cinsiyet, item_group_id.
• Bunların belirli ürün tipine ve kategorisine bağlı olarak değişebileceğini unutmayın.

Nakliye

• Merchant Center'da veya feed'in kendisinde ürünlerinizin gönderim yöntemini ve ilişkili ücretleri ve oranları belirtin.

Vergi

• Merchant Center'da veya feed'inizde hizmet verdiğiniz her bir coğrafi bölge için satış vergisini not edin.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Daha iyi arama görünürlüğü için ücretsiz listelemelerinizi optimize etme

Google'ın ücretsiz ürün listelemeleri, envanterinizin erişimini artırabilir ve kategoriniz veya markanız için kanıtlanmış satın alma niyetiyle ürünlerinizi potansiyel müşterilerin önüne çıkarabilir.

Özellikle gelişmiş listelemeler, tekliflerinizi görsel olarak sergilemek için mükemmel bir fırsattır.

Geleneksel SEO en iyi uygulamaları gibi, bir Google alışveriş ekosistemi optimizasyon stratejisi de etkili anahtar kelime araştırması ve rakip analizi ile başlar.

Anahtar kelime araştırması ve rakip analizi

İşletmenizin sunduğu ürünlere benzer ürünleri bulmak için kullanılan en alakalı ve yüksek performanslı arama terimlerini belirleyerek başlayın.

Kategorinizdeki ürünleri keşfetmek için arama yapanlar tarafından en yaygın olarak hangi ürün özelliklerinin ve ayrıntılarının kullanıldığını düşünün.

Takı kategorisine dönelim.

Renge, malzemeye, markaya veya belirli ürün türüne göre ürün arayan müşterilerin hacmini keşfedebilirsiniz.

Gösterimler ve tıklamalar bazında bir "elmas altın kolye", "taş kesim altın klasik elmas tenis kolyesine" kıyasla nasıl performans gösterebilir?

"Zanaatkar" veya "el işi" gibi tanımlayıcılar, ürünlerinizi satın alma niyeti daha yüksek olan müşterilerle eşleştirmenize de yardımcı olabilir.

Genel olarak, bu anahtar kelimeleri stratejik olarak ürün başlıklarına ve açıklamalarına entegre etmek, ürünlerinizin alakalı arama sonuçlarında görünme şansını artırabilir.

Rakip analizi, aynı sektördeki diğer işletmelerin neler yaptığına ilişkin bulgularla içgörülerinizi zenginleştirerek anahtar kelime araştırmasını tamamlar.

Anahtar kelime kullanımlarını, fiyatlandırma stratejilerini veya başarılarına katkıda bulunan diğer faktörleri anlamak için rakibinizin ürün listelemelerini analiz edin.

Rakiplerinizin sizin de dahil olmak istediğiniz aramalarda göründüğünü fark ederseniz, onların stratejilerini temel alarak ürün listelemelerinizde ince ayar yapın.

Feed verilerini ve ürün özelliklerini optimize etmek, SEO performansını olumlu yönde etkilemenin en etkili yoludur.

Gerekli minimum bilgi miktarının ötesinde düşünün. Her şeyi vurgulayın renk, malzeme, teknik özellikler veya benzersiz özellikler gibi farklılaştırıcı unsurlar.

Potansiyel alıcılara çekici bir satış sunmak için Google'ın özellikle ürün açıklaması alanında sunduğu alandan yararlanın.

Ürün resimlerini seçme ve optimize etme

Yüksek kaliteli ve çekici görseller, ürün listelemelerinizin tıklama oranını ve genel performansını da önemli ölçüde etkileyebilir.

Her şeyden önce, ürün resimlerinizin mümkün olan en yüksek kalitede olduğundan ve Google'ın boyut ve biçimlendirme gereksinimleriyle uyumlu olduğundan emin olun.

• Ürünlerinizi farklı açılardan sergileyen net ve iyi aydınlatılmış fotoğraflar, müşterilerin neler bekleyebileceklerini daha iyi anlamalarını sağlar.
• Açıklayıcı dosya adları ve alt etiketleri kullanın. Google, bu öznitelikleri kullanarak resimleriniz hakkında bilgi alır ve alternatif metin dahil etmek de ADA uyumluluğu için bir gerekliliktir.
• Google Görseller ayrıca ürün, video, yemek tarifi ve resim meta verileri gibi yapılandırılmış verileri de destekler. "resim" özelliğini dahil ettiğiniz sürece, bu bilgileri dahil etmek, resimlerinizi Google'ın zengin sonuçları için uygun hale getirir.

Ayrıca, ürün kategorinize bağlı olarak, ürünlerinizi gerçek hayat senaryolarında göstermek için yaşam tarzı resimlerini dahil etmeyi düşünün.

Örneğin, açık havada kamp malzemeleri satıyorsanız, bu ekipmanı kamp ortamında kullanan kişilerin resimlerini gösterin.

Bu tür görüntüler sizi rakiplerinizden ayırmanıza yardımcı olur. Aynı zamanda müşterilerin kendilerini ürünü kullanırken hayal etmelerini ve onları satın almaya iten duyguları uyandırmalarını sağlar.

Harici optimizasyonlar: Açılış sayfası performansı ve müşteri incelemeleri

Google, ürün listelemelerinizin ötesine geçerek, ürünlerinizi sıralamak için açılış sayfası hızınızı ve deneyiminizi de değerlendirebilir.

Kullanıcı deneyimini ve tüketici satın alma yolculuğunu iyileştirmek için ürün sayfalarınızı düzenli olarak değerlendirin.

• Yüksek bir hemen çıkma oranı, ürün listelemeleriniz ile sitenizin teklifleri arasında bir uyumsuzluğun göstergesi olabilir. Bu aynı zamanda girişlerinizdeki yetersiz veya yanıltıcı açıklamaların, rekabetçi olmayan fiyatların ve hatta sorunlu veya yavaş bir web sitesi deneyiminin işareti olabilir.
• Yükleme süresi ve sayfa deneyimi, kullanıcının sitede geçirdiği süre ve Google sıralamalarıyla ilişkilidir.

Erişiminizi genişletmenin başka bir harici yöntemi, Google müşteri incelemelerini etkinleştirmektir.

Üçüncü taraf incelemeleri, çevrimiçi varlıklarını geliştirmek ve potansiyel müşterilerle güven oluşturmak isteyen e-ticaret tüccarları için güçlü bir stratejidir.

Müşteri yorumları, çevrimiçi alışveriş yapanların karar verme sürecinde çok önemlidir ve bunların varlığı, ürünlerin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilir.

Alıcılar bilinçli satın alma kararları vermeye çalışırken, yıldız puanları tıklamaları çekmenize yardımcı olabilir.

Google, hem satıcı hem de bireysel ürün puanlarını görüntüleme olanağı sunar.

• Satıcı puanları, Google müşteri incelemelerinden (satıcı kabul ederse) ve birleştirilmiş bağımsız inceleme web sitelerinden alınır.
• Ürün puanları, tüm ürünlerinizde en az 50 yorum gerektirir ve Merchant Center'da manuel olarak veya desteklenen bir üçüncü taraf yorum toplayıcı aracılığıyla gönderilebilir.

Ücretsiz ürün listelemeleri için raporlama ve içgörüler

Ücretsiz ürün listelemelerinizin performansını izlemek, optimizasyon çalışmalarınızın etkisini anlamak için çok önemlidir.

Neyse ki Google Merchant Center, ücretsiz ve yerel listelemeler için özel sekmelerde tıklamalar, gösterimler ve tıklama oranları gibi değerli metrikleri ayrıştırır.

Ayrıca, ücretli ve ücretsiz alışveriş etkinliklerinde metrikleri yan yana karşılaştırmak veya trafiği ürün, marka veya kategoriye göre segmentlere ayırmak için Rapor Düzenleyici'yi de kullanabilirsiniz.

Ürünlerinizi ücretli alışveriş reklamlarının yanında ücretsiz olarak listelemek, Google platformlarında görünürlüğü en üst düzeye çıkarmanın ve markanıza değer katmanın güçlü bir yoludur.

Google'ın dahili verilerine göre, ücretsiz listelemelerin kullanıma sunulmasından bu yana, ücretsiz listelemeleri ve reklamları birlikte kullanan satıcılar %50'lik bir tıklama artışı ve gösterimleri iki katına çıkardı.

Ücretsiz ürün listelemelerinizin performansını takip ederek elde edilen içgörüler, pazarlama raporlarınızı ve envanter planlamanızı doğrudan etkiler.

Hangi ürünlerin daha fazla görünürlük ve etkileşim kazandığını net bir şekilde anlayarak, ücretsiz listeleme optimizasyonunuzda ve ücretli alışveriş kampanyalarınızda ince ayar yaparak kaynakları daha etkili bir şekilde tahsis edebilirsiniz.

Google Alışveriş: Gelişen bir deneyim

Google Alışveriş deneyimi, ücretsiz listelemelerin nispeten yakın zamanda kullanıma sunulmasıyla kanıtlandığı gibi, hızla gelişmektedir.

Çevrimiçi ürün satın alma isteğinin artmasıyla birlikte tüketici davranışı değiştikçe, kullanıcıların Google'da alışveriş yapma şeklini yükseltmeye devam etmesi için arama devine bakın.

Ücretsiz ürün listelemelerinizi optimize etmek, Google'ın alışveriş ekosisteminde başarı sağlamanın ve dönüşen bir pazarın zorluklarını aşmanın en iyi yoludur.