Google Ads 22 yaşına giriyor: Aramadaki en büyük değişikliklere ve ilerlemelere bir bakış

Search Engine Land her beş yılda bir arama motoruna, çevrimiçi reklamcılığa, bulut bilişime, bilgisayar yazılımına, kuantum bilişime, e-ticarete, yapay zekaya ve Google olarak bildiğimiz tüketici elektroniği devine bir tür doğum günü hediyesini bir araya getirmeyi seviyor. Büyük 2-0'larına bir bakın.

Ama aramada son iki yılda olup bitenler göz önüne alındığında, şampanyayı patlatmanın, pastayı kesmenin ve yeni, yıllık bir onur törenine yerleşmenin zamanının geldiğini düşünüyoruz.

Hadi hadi bakalım!

2021-2022

Anahtar kelime eşleme türleri

Anahtar kelime eşleme türleri, vermeye devam eden hediye veya Google'ın durumunda, almaya devam ediyor gibi görünüyor. Bu sefer Google'ın basitleştirilmiş sıralı eşleme, bazıları BMM ve sıralı eşlemenin ne kadar benzer davrandığını kabul ederken, bazıları da değişikliği reklamverenlerden daha fazla veri ve kontrol alma hareketi olarak kınayarak, Google'ın açık artırmalardan mümkün olduğunca fazla kâr elde edebilmesi için endişeli reklamverenleri rahatsız etti.

Elveda, geniş eşlemeli değiştirilmiş anahtar kelimeler. Google, sıralı eşlemeyi geniş eşlemeye dahil edilecek şekilde genişletti ve her yerdeki reklamverenlerin canını sıktı.

Kitleler

Reklamverenler, YouTube'da ve diğer "çoğu" bağlantılı TV uygulamasında izleyicileri hedeflemek için bağlantılı TV kampanyalarını kullanabilecek. Yeni gelişme, bağlı TV'lere yakınlık, pazar içi ve demografik kitle segmentlerini getirecek.

Reklamverenler, kitleleri kampanyalar arasında yeniden kullanabilecekler. Bir kampanyada kullanmak üzere bir hedef kitle oluşturduğunuzda, Google Ads bunu kaydederek gelecekteki bir kampanyada tekrar kullanabilmeniz için onu kaydeder.

Google Ads, kitle raporunuzdaki ve Google Ads genelindeki bazı önemli terimleri yeniden adlandırıyor. Bunu zaten bazı hesaplarda görmüş olabilirsiniz. Google bunu Eylül 2021'de bu yardım belgeleri aracılığıyla açıkladı.

RSA'lar ve ETA'ların sonu

Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar), 2021'de varsayılan reklam türü haline geldi. RSA'lar, reklamverenlerin birden fazla başlık ve reklam metni varyasyonu girmesine olanak tanır ve Google Ads, kullanıcıların hangi sorguları aradığına göre hangi varyasyonların kullanılacağını belirlemek için makine öğrenimini kullanır.

Açık beta, reklamverenlerin Google Ads ilişkilendirme raporunda ilk kez arama ve YouTube'un yanı sıra Görüntülü reklamları görmelerine olanak tanıdı. Reklamverenler, reklamları En İyi Yollar, Model Karşılaştırma, Desteklenen Dönüşümler ve Yol Metrikleri raporlarında görebilir.

Otomatik araç reklamları yayınlandı. Yeni biçim, kullanıcıların aramalarını reklamlarla eşleştirmek için Google Merchant Center'daki araç veri akışlarını kullanır.

Tıklama tuzağı, yanıltıcı reklam tasarımı ve daha fazlasını hedeflemek için üç ihtar sistemine dokuz yeni politika eklendi.

Otomasyon

Paket teklif stratejileri, bağımsız seçeneklerin yerini aldı. Google Salı günü yaptığı açıklamada, Hedef EBM (tEBM) ve Hedef ROAS (tROAS) Akıllı Teklif stratejilerinin sırasıyla Dönüşümleri Artırma ve Dönüşüm Değerini Artırma teklif stratejileriyle bir araya getirileceğini duyurdu. İleriye dönük olarak, Dönüşümleri Artırma seçeneği isteğe bağlı bir hedef EBM alanına ve Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar seçeneği isteğe bağlı bir hedef ROAS alanına sahip olacaktır.

Herkesin favori kampanya türü olan Performance Max, tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. PMax, Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyaları içerir, ancak Google sonunda Akıllı Alışveriş kampanyalarını Ocak 2022'de iyi bir başlangıç ​​için kullanımdan kaldırdı.

Otomatik uzantılardaki değişiklikler, uzantıların birlikte gösterilmesini, "Otomatik Olarak Oluşturulan Uzantılar" raporunu ve bunları reklam grubu, kampanya veya hesap düzeyinde ekleme olanağını içerir.

Gizlilik Endişeleri Derinleşiyor

Üçüncü taraf çerezlerinin amortismanının 2022'de gerçekleşmesi gerekiyordu, ancak sonuçta 2023'e ertelendi. Bununla birlikte, Federated Learning of Cohorts (FLoC) olarak bilinen alternatif bir hedefleme teknolojisi, 2021'in ikinci çeyreğinde reklamveren testi için açıldı ve benimsenmesi 4. çeyreğe ertelendi. 2022.

FLEDGE korumalı alanı, Konular API'si, özel kitleler ve yeniden pazarlama için FLEDGE API'si ve İlişkilendirme Raporlama API'si dahil olmak üzere Android'de çeşitli Gizlilik Korumalı Alan girişimlerini kullanıma sunma planlarıyla birlikte açıklandı. Mart 2022'de test etmeye başladı.

Saygıdeğer sözler

• Ads Editor sürüm 2.0 yayınlandı
• Performans Maks. kampanyaları için yerleşim raporları
• Metin reklamlarda favori simgelerini test etme
• Gmail kampanyalarına elveda
• Yenilenmiş bir Search360
• AdWords API kullanımdan kaldırıldı
• Üç yeni seyahat ürünü

2015-2020

Kitleler

Google'ın 20. yılı, amacı belirlemek ve müşteri ihtiyaçlarını, davranışlarını ve pazarlama sonuçlarını tahmin etmek için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanarak tahmine dayalı pazarlama çağını başlattı.

YouTube, kitle hedefleme için Google verilerine erişim sağlayarak, arama ve YouTube genelinde reklam hedeflemeyi ve ölçümü etkin bir şekilde iyileştirir.

Kullanıcılara genişletilmiş tahmine dayalı bilgiler, Google Ads ile daha derin entegrasyon, cihazlar arası ölçüm özellikleri ve daha ayrıntılı veri kontrolleri sağlayan GA4 de tanıtıldı.

Anahtar kelime eşleme türünde düşüş

Arama terimlerini yönetme şeklimiz değişti. Yakın değişkenler artık eskisi gibi değil ve pazarlamacılar makine öğrenimine uyum sağlamaya zorlanıyor. "Google, makine öğreniminin artık bir sorgunun bir anahtar kelimeyle aynı amaca sahip olduğunu ve reklamverenlerin genel bir performans artışı görecek kadar yüksek bir başarı oranına sahip olduğunu belirlemek için yeterince iyi olduğunu söylüyor." Garip.

Google, yakın değişkenli anahtar kelimeler üzerindeki saltanatı gevşetti. Geniş eşleme süper geniştir, tam eşleme daha çok sıralı eşleme gibidir ve sıralı eşleme gitti mi?

Gizlilik endişeleri, Google'ı Arama terimleri raporlamasını sınırlamaya zorladı. Google'dan bir sözcü yaptığı açıklamada, "Gizlilik standartlarımızı korumak ve kullanıcı verileriyle ilgili korumalarımızı güçlendirmek için Arama Terimleri Raporumuzda yalnızca önemli sayıda kullanıcının aradığı terimleri içerecek şekilde değişiklikler yaptık. Reklamverenlerin kritik iş kararları vermelerini sağlayan içgörüleri paylaşmanın yeni ve verimli yollarına yatırım yapmaya devam ediyoruz.”

Otomasyon hızlanıyor

RSA'lar ve Genişletilmiş Metin Reklamlar için sonun başlangıcı 2020'de başladı. Metin reklamlar seçeneği artık Reklamlar açılır menüsünde varsayılan seçenek değildi. Reklamverenler yalnızca Duyarlı Arama Ağı Reklamı (RSA) ve Telefon Araması reklamı görüyor.

Yerel Kampanyalar tanıtıldı ve mağaza ziyaretlerini artırmayı hedefledi. Google, Arama, YouTube, Haritalar ve reklam ağlarındaki web siteleri ve uygulamalar genelinde reklam dağıtımını otomatik olarak optimize eder.

Akıllı Kampanyalar piyasaya çıktı ve özel pazarlama personeli olmayan ve hatta web siteleri bile olmayan küçük ve yerel işletmeler için tasarlandı.

Akıllı Kampanyalar, Google Ads'deki yeni reklamverenler için varsayılan kampanya türü haline geldi. Kampanyalar neredeyse tamamen otomatiktir ve hedefler arasında telefon aramaları, web sitesi ziyaretleri ve yol tarifi talepleri yer alır.

Saygıdeğer sözler

Arama'daki diğer yeni gelişmeler şunları içeriyordu:

• Otel reklamları
• Cihazlar arası raporlama
• Google genelinde yüzeyler

2000'den 2015'e lansman

Bu hiçbir şekilde tam bir liste olmasa da, Google'ın 2000 yılında AdWords platformunu kullanıma sunmasından 15. yaş gününe kadar geçen süreçte öne çıkan birkaç ürün geliştirmesi aşağıda verilmiştir.

2000

Google, AdWords adlı yeni self servis reklamcılık programını başlattı. Program, "herhangi bir reklamverenin, google.com arama sonuçları sayfasında anında görünen kişiselleştirilmiş ve uygun fiyatlı anahtar kelime reklamları satın almasını" sağladı.

AdWords programı, Google'ın Premium Sponsorluklar adlı ilk reklam programının yerini aldı.

2000 yılında Arama Motoru Raporundan bulduğumuz bu makaleye göz atın.

2006

2006'da Google, gazete reklamlarını test ederek ilerlemeye karar verdi. Merak ediyorsanız buradan sonuçları okuyabilirsiniz.

Aynı yıl, Beet.tv ile yayın içi video reklamları da test etmeye başladılar.

2007

Google, sesli reklamları tanıtmaya başladı. Giriş sayfası, radyoda reklam vermek istiyorsanız Google'ın satış ofislerinden birini aramanızı söyler.

İşlem başına ödeme reklamları bu yıl kullanıma sunuldu ve reklamverenlerin yalnızca satış veya tıklama gibi tercih ettikleri işlem tamamlandığında ödeme yapmalarına olanak sağladı.

Google ayrıca, önceki ayın aramalarının sayısını gösteren Anahtar Kelime Aracını test etmeye başladı. Araç, anahtar kelimeler için önceki aya ait arama hacmindeki gerçek sayıları gösterir.

Yine bu yıl gerçekleşen Google, DoubleClick'i The New York Times'tan 3,1 milyar dolara satın aldı.

Temmuz ayında Google, gördüğünüz kişiselleştirilmiş reklamların önceki aramalardan etkilendiğini duyurdu. Yanıt olarak Google, "Gördüğünüz şey, kullanıcının önceki sorgusuna baktığımız ve mevcut sorguyla ne kadar iyi kesiştiğini gördüğümüzdür. Önemliyse, mevcut sorguyu hedeflemeye yardımcı olması için kullanacağız. Biz sadece yönlendiren URL'de ne olduğuna bakarız (bir web sayfasını her yüklediğinizde, HTTP başlığı "yönlendiren" olarak önceki URL'nizi içerir."

Google 1 milyon reklamverene ulaştı! “UBS'den bir analist, Google'ın 1,3 milyon ila 1,5 milyon reklamvereni olduğunu tahmin ediyor. Analiste göre, reklamveren tabanı açısından çok daha fazla büyüme için hala yer olduğunu gösteriyor.”

2008

Google, medya satın alma panosunu çok şüpheci ajanslara yönlendirdi.

Google, içerik ağı için üçüncü taraf izlemeyi de duyurdu. Teşekkürler, Google!

Aynı yıl Google, arama sonuçlarında ürün reklamları göstermeyi de test etmeye başladı.

Inside AdWords Google Blogu, ABD merkezli tüm reklamverenlerin artık hesaplarında TV reklamları seçeneğine sahip olması gerektiğini duyurdu. Aslında, AdWords hesabınıza giriş yaptıktan sonra en altta "Diğer Kampanya Türleri" yazan seçeneği görmelisiniz.

2009

Google'ın gazete reklamları girişimi kapanıyor. Google, "mevcut Basılı Reklam ürünü doğru çözüm olmadığı için" bu hizmeti durdurduklarını söyledi.

Google, Google Sesli Reklamları ve Google Radyo Otomasyonu'nu resmi olarak kapattığını duyurdu.

Google Base blogu, yeni Google Merchant Center'ın kullanıma sunulduğunu duyurdu. Google'a ürün gönderenler için Merchant Center, Google Base'in yerini alıyor.

Google Blog, artık YouTube Tanıtılan Video reklamlarını doğrudan Google AdWords konsolundan satın alabileceğinizi duyurdu. Önceden, tüm YouTube Tanıtılan Video reklamları, YouTube'da ads.youtube.com adresinde yönetiliyordu.

Google, popüler bir mobil görüntülü reklam şirketi olan AdMob'u (www.admob.com) 750 milyon dolara satın aldı. Bu satın alma, Google'ın AdMob'un 15.000'den fazla mobil Web sitesine ve uygulamasına erişmesini sağlar.

2010

Google, "size reklamcılık teknolojileri hakkındaki en son fikirlerimizden bazılarını göstereceği ve geri bildiriminizi alacağı" Google Ad Innovations adlı yeni bir laboratuvar türü alanı duyurdu. Bunu Reklamlar için Google Labs olarak düşünün.

Google, akıllı telefon kullanıcıları için AdWords kontrol paneline ve diğer özelliklere erişim sağladı. Yapılandırılabilir ve hesap verilerine ve istatistiklere hareket halindeyken erişim sağlar. Yeni mobil arayüz şu anda iPhone, Android ve Palm/WebOS kullanıcıları için mevcuttur.

Google, telefon üzerinden bağlanmayı tercih eden müşterilerle daha etkin bir şekilde etkileşim kurmalarına yardımcı olmak için reklama bir telefon numarasının eklenebileceği az sayıda reklamverenle bir özelliği test etmeye başlar.

Yeni bir anahtar kelime türü olan geniş eşleme düzenleyici teste başlar.

Google Ürün Listeleme Reklamları tüm reklamverenlere sunulur

2011

Google artık, AdWords reklamverenlerinin dönüşüm oranlarına göre en çok hangi reklamların görüntülendiğini otomatik olarak optimize etmesine izin veriyor.

Google, sağladığı benzersiz numara kullanılarak tamamlanan aramalar için 1,00 ABD doları ücret almaya başlayacaktır, ancak yalnızca arama, bilgisayar kullanan ve numarayı telefondan arayan birinden geldiğinde. Arama bir mobil cihazdan yapıldığında veya bilgisayardaki bir kişi bilgisayarın kendisinden tıklayarak arama yaptığında, standart tıklama ücretleri uygulanır. Önceden, bir telefondan yapılan aramalar, başlı başına bir tıklama içermediğinden ücretsizdi.

Google, önceki göz atma etkinliklerine veya davranışlarına göre ilgi alanlarına göre reklamları kullanıcılara hedefleme yeteneğini tüm reklamverenlerine sunar.

Kurşun başına maliyet testleri başlar. Google, kullanıcıların bir reklamverenin kendileriyle iletişim kurmasını istemesine olanak tanıyan bir müşteri adayı başına maliyet reklam biçiminin arama ve görüntüleme sürümlerini test ediyor.

Google, Dinamik Arama Ağı Reklamlarının beta testini daha geniş kapsamlı olarak açıyor. Bu reklam türü, büyük, sık sık değişen envanteri olan perakendeciler veya diğer reklamverenler için tasarlanmıştır. Google, reklamverenin şablonuna göre otomatik olarak reklam metni oluşturur.

Google, AdWords'ü Google.com'daki arama motoru sonuç sayfalarının alt kısmında sunmaya başlayacağını resmen duyurdu.

2012

Google Product Search, Google Alışveriş olarak yeniden adlandırıldı ve yalnızca ödeme yapan satıcılar listelenecek.

Google, rozetleri daha geniş çapta dağıtmayı düşündüğünden, nitelikli reklamverenlerin arama ağı reklamlarına "Güvenilir Mağazalar" rozetleri eklemenin etkisini test ediyor.

Google, reklamverenlere tanıdık, ayrıntılı bir şekilde potansiyel müşteriler bulma olanağı vererek, AdWords'te 30.000'den fazla Posta kodunu hedefleme özelliğini kullanıma sundu. Diğer bir yeni özellik olan Yer Ekleme, birden fazla yere sahip reklamverenlerin tek bir reklam oluşturmasına ve kullanıcının sorgusuna veya konumuna bağlı olarak bilgileri dinamik olarak eklemesine izin vermeyi amaçlamaktadır.

Google, pazarlamacıların aynı açık artırmalardaki diğer reklamlara kıyasla reklamlarının durumunu anlamalarına yardımcı olan yeni bir rapor olan Açık Artırma Bilgileri yayınladı.

Otel Bulucu ürününde, pazarlamacıların arama sonuçlarının en üstünde görünmek için teklif vermesini sağlayan yeni bir reklam biçimi için testler başlar. Tanıtılan Otel reklamları, teklif ve kalite puanı kombinasyonuna göre sıralanır ve TBM temelinde satılır.

Yeniden pazarlama etiketi bir makyaj alır.

Google, satıcılara, silahlarla ilgili ürünleri Google Alışveriş'te satış için listelemeye devam etmelerine izin vermeyeceğini bildirmeye başladı.

2013

Google, birden çok cihaz kullanan kullanıcılara yönelik kampanya yönetimine yardımcı olmak için AdWords için geliştirilmiş kampanyalar eklemeyi planladığını duyurdu. Geliştirilmiş kampanyalar, kullanıcılar hakkında gelişmiş raporlar içermeyi amaçlıyordu. Bu hareket, reklamverenler arasında tartışmalıydı.

Reklam grubu düzeyinde mobil teklif ayarlamaları uygulanmaya başlandı.

AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı nihayet kullanıma sunuldu.

Google, AdWords'teki Resim Uzantıları için resmi beta sürümünü duyurdu.

Google, reklamverenlerin AdWords reklamlarına saygın bir yayından bir onay alıntısı eklemelerine olanak tanıyan İnceleme Uzantılarının beta sürümünü duyurdu.

2014

CNBC, Google'ın artık porno işletmelerinin reklam ağlarını kullanmasını yasakladığını bildirdi.

Perakendecilerin ÜLR'lerde tutarlı bir görünürlük elde etmelerine yardımcı olmak için Google, AdWords'te "otomatik öğe güncellemelerini" başlattı.

Google, popüler ürün listeleme reklamlarını (PLA) Google Arama Ağı'ndaki perakende ve e-ticaret sitelerini kapsayacak şekilde genişlettiğini duyurdu. Reklamlar, Alışveriş için AdSense adlı yeni bir Google ürünü aracılığıyla sunulur.

Otomatik Uzantılar raporu kullanıma sunulmaya başlar.

AdWords 11 başlatıldı. Google, web arayüzüne yakın zamanda eklenen birçok toplu düzenleme özelliğini destekleyen ve masaüstü aracına yeni işlevler getiren, AdWords Editör'ün tamamen yeniden tasarlanmış bir sürümünü yayınladı.

2015

2015'e kadar Google, masaüstünde arama payının yaklaşık yüzde 64'ünü ve ABD'de mobil cihazların neredeyse yüzde 90'ını elinde tutuyordu.

Google paylaşılan kitaplığı kullanımdan kaldırıldı.

Google, AdWords için dinamik yapılandırılmış snippet'leri kullanıma sunuyor. Otomatik uzantılar, reklamverenlerin sitelerinde ürünler ve hizmetler hakkında sektöre özel, yapılandırılmış bilgiler görüntüler.

Google, AdWords Express'te ev hizmetleri reklam programına erişimi açtı. Ev hizmetleri reklam programı, hizmet sağlayıcıları yardım arayan yerel sakinlerle buluşturmak için San Francisco bölgesinde beta olarak başlatıldı.

Ekim ayından itibaren Google, dönüşüm sütunlarını yalnızca optimizasyon için ayarlanmış dönüşümleri, yani optimize edilmiş dönüşüm işlemlerini içerecek şekilde değiştirdi.

Google, Akıllı Hedefleri Aralık ayı başlarında başlattı. Akıllı Hedefler, sitelerinde dönüşüm izlemesi olmayan veya olamayan reklamverenler için tasarlanmıştır. Google Analytics ile veri paylaşmayı seçen binlerce siteden gelen dönüşüm verilerini toplar ve makine öğrenimi ile reklamverenin sitesinde dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olduğu düşünülen ziyaretleri belirler.