Google Aralık 2020 Temel Güncellemesi: En son Google güncellemesiyle neler değişti?

En son Google algoritma güncellemesi olan “Aralık 2020 Temel Güncellemesi”, Noel tatilinden hemen önce 3 Aralık'ta yayınlandı. İşte bu temel güncellemenin nelerin değiştiği ve etkileri.

Az önce sona eren yıl, kesinlikle ayaklanmalar açısından kendini kurtarmadı ve sanki bu yeterli değilmiş gibi, Google, en son "Aralık 2020 Temel Güncellemesi"nin yayınlanmasıyla zaten çalkantılı bir 2020'ye başka bir sarsıntı eklemeyi gördü. algoritmasının güncellenmesi.

Pazarlamacılar, en azından yılın sonunu kutlamak için barışçıl bir şekilde izin almayı umuyorlarsa, bu son güncelleme bu son umudu da ezdi. İlk yan etkiler 4 Aralık gibi erken bir tarihte hissedildi: Ocak 2020 güncellemesi ortalama 8 puan oynaklığa yol açtıysa , Aralık ayı oynaklık oranlarının neredeyse tüm kategorilerde 9'dan 9,4 puana kadar zirvelere ulaşmasına neden oldu .

Şimdi, bir aydan uzun bir süre sonra, başlangıçta kaydedilen bu değişikliklerin herhangi bir gerçek sonuca yol açıp açmadığını ve bu son güncellemeyle gerçekte neyin değiştiğini görelim.

Google Çekirdek Güncellemesi nedir?

Google Çekirdek Güncellemesi, Google algoritmalarının kullandığı ölçütlerin belirli aralıklarla gerçekleşen bir güncellemesidir. 2020'de üç ana güncelleme vardı: Ocak, Mayıs ve Aralık.

Bu güncellemelerin amacı, arama motoru tarafından gerçekleştirilen tarama, indeksleme ve konumlandırma faaliyetlerini optimize ederek kullanıcılara ihtiyaçlarını karşılayan ve giderek daha doğru cevaplar sunmaktır. Özellikle Google'ın son güncellemeleri, algoritmanın yapay zekası Rank Brain tarafından gerçekleştirilen web sayfası içeriklerinin analizini iyileştirmeye odaklandı. Aslında amaç, kullanıcılara kaliteli içerik sunan web sayfalarını ödüllendirmek için bu yapay zekanın bir kişinin aramasının amacını anlamsal düzeyde anlama yeteneğini daha da geliştirmek .

Ancak bu son güncellemenin aslında nelerden oluştuğunu bilmiyoruz. Temel güncellemeler söz konusu olduğunda çok az kesinlik vardır: Google, Aralık 2020'de olduğu gibi, algoritmalarının çalışmasındaki pratik değişiklikleri asla açıklamaz, yalnızca güncellemelerini resmi olarak duyurmakla yetinir.

Bir güncellemenin olası etkileri nelerdir?

Google'ın algoritmalarının dayandığı kriterlerin herhangi bir güncellemesi, herhangi bir web sitesinin dünyanın herhangi bir yerinde ve herhangi bir dilde arama sonuçlarındaki konumu üzerinde etkili olabilir.

Bu nedenle Google bir güncelleme duyurusu yaptığında, sektörünüze ve ilginizi çeken anahtar kelimelere bağlı olarak web sitenizin konumunun olumlu veya olumsuz değişebileceği anlamına gelir .

Bir güncellemeden sonra, sözde "roller coaster" etkisi meydana gelebilir, yani bir web sayfasının SERP'de hızlı bir şekilde kaybedebileceği ve pozisyon alabileceği, yani sorguyla ilgili web sayfası sonuçlarının listesi anlamına gelen birkaç günlük ayarlamalar. girdi. Bu nedenle, bir güncellemenin gerçek etkilerini doğrulamak için, ayarlama döneminin sonunda gerçek değişiklikleri değerlendirmeden önce bu tür ayarlamaların azalmasını beklemelisiniz. Resmi duyuru tweet'inde Google, güncellemenin yerleşmesinin birkaç hafta süreceğini ve 16 Aralık'a kadar tamamen yayınlanacağını duyurdu:

Dolayısıyla bir güncelleme, web sitenizin ödüllendirildiğini görme ve arama sonuçları listesinde yukarı çıkma fırsatı olabilir veya sitenize yapılan ziyaretlerde bir düşüşle işinizi cezalandırabilir ve bu da e-ticaret sitenizdeki satışlarda kolayca düşüşe neden olabilir. , hizmet taleplerinde, kaynakların indirilmesinde vb.

Aralık 2020 Temel Güncellemesinin sonuçları

Bir önceki Mayıs 2020 güncellemesine benzer etkiler, Aralık 2020 Çekirdek Güncellemesinin yayınlanmasını takip eden haftalarda görüldü ve son iki yılın güncellemelerinin en önemli olaylarından birinin tahmin edilmesine yol açan çok yüksek volatilite zirveleri görüldü.

Kaynak: Moz

SEMRush Sensor'den alınan verilere göre, yayınlandıktan sonraki ilk birkaç gün içinde güncellemedeki değişikliklerden en çok etkilenen sektörler emlak, seyahat, sağlık, kitaplar, hayvanlar, iş ve eğitim oldu, tüm kategoriler zaten etkilerden özellikle etkilendi. pandemi.

Kategori bazında ise en çok ceza alan ve en çok pozisyon kaybeden siteler online flört siteleri olurken, onu alışveriş ve haber siteleri takip ediyor:

Kaynak: Semrush

Kazananlar tarafında, bunun yerine İşletme ve Endüstriyel, İnternet ve Telekom ve Güzellik ve Fitness kategorilerini buluyoruz :

SEO topluluğuna göre, Aralık 2020 Temel Güncellemesi şüphesiz büyük etkiye sahip önemli bir güncellemeydi : Bu güncellemenin etkilerinden (olumsuz veya olumlu) muzdarip olanlar %10'dan %100'e kadar bir değişime tanık oldular. önceki sıralama seviyelerine kıyasla.

Neden cezalandırıldığınızı ve bunu düzeltmek için ne yapmanız gerektiğini nasıl anlarsınız?

“ Çekirdek güncellemede daha az iyi performans gösterebilecek sayfalarda yanlış bir şey yok. Web yöneticisi yönergelerimizi ihlal etmediler veya bu yönergeleri ihlal eden sayfalarda olduğu gibi manuel veya algoritmik bir işleme tabi tutulmadılar. Aslında, belirli sayfaları veya siteleri hedefleyen bir çekirdek güncellemede hiçbir şey yoktur. Bunun yerine, değişiklikler, sistemlerimizin içeriği genel olarak nasıl değerlendirdiğini iyileştirmekle ilgilidir. Bu değişiklikler, daha önce yeterince ödüllendirilmeyen bazı sayfaların daha iyi performans göstermesine neden olabilir. […] Temel güncellemeden sonra açılan sayfalarda düzeltilecek yanlış bir şey yoktur. Bununla birlikte, temel bir güncelleme değişikliğinden sonra daha az başarılı olanların hala bir şeyler yapmaları gerektiğini hissedebileceklerini anlıyoruz. Mümkün olan en iyi içeriği sunduğunuzdan emin olmaya odaklanmanızı öneririz. Algoritmalarımızın ödüllendirmeye çalıştığı şey bu.”

Google'ın blogunda web yöneticileri için ilan ettiği şey budur. Bu nedenle, herhangi bir yönergeyi ihlal etmediği için bir algoritma tarafından cezalandırılan sayfalarda yanlış bir şey yoktur .

Google, cezalandırılmış olanları sunulan içeriğin kalitesine odaklanmaya ve blogda paylaşılan bir dizi ipucuna başvurmaya davet ediyor; bu, cezalandırılmalarının olası nedenlerini ve web sitelerini sıralamada konum kazanmak için nasıl geliştirebileceklerini anlamalarına yardımcı olabilir . sonraki güncellemeler. Bu ipuçları, sitenizin kalitesini ve etkinliğini test etmek için dürüstçe yanıtlamanız gereken sorulardan başka bir şey değildir:

• Siteniz özgün ve değerli içerik sunuyor mu?
• Başlıklar ve açıklamalar ilgi çekici ve içerikle tutarlı mı?
• İçeriğinizi arkadaşlarınızla paylaşır mısınız?
• İçeriğiniz güvenilir mi? Web sayfanız hata içeriyor mu?
• İçerik iyi düşünülmüş görünüyor mu? Çok fazla reklam var mı? Site tüm cihazlarda doğru görüntüleniyor mu?
• Sitenin diğer rakiplere göre katma değeri var mı? İçerik, kullanıcıların ihtiyaç ve beklentilerini karşılıyor mu?

Tavsiyemiz , web sitenizi her zaman izlemek ve güncel tutmaya çalışmak, sürekli olarak içeriğinin kalitesine dikkat etmek ve taramayı optimize etmektir. Google'ın ipuçlarını aklınızda bulundurun ve sitenizi belirli bir algoritma güncellemesi için optimize etmek yerine her zaman değerli içerik sunmaya odaklanın. Google güncellemeleri giderek daha fazla kalite ve değer sağlamaya yönelikse, çalışmanız kaçınılmaz olarak gelecekteki güncellemelerle ödüllendirilecek ve siteniz uzun vadede iyi bir konum elde edecektir.

Özetliyor

Google'ın algoritmalarının çalışma kriterlerinde yapılan güncellemeler, web sayfalarınızın konumlandırılması için belirleyici olabilir ve işletmeniz üzerinde önemli etkiler yaratabilir.

Bu güncellemeleri ve bunların arama sayfalarında bulunma şansınızı nasıl etkilediğini sürekli olarak izlemek çok önemlidir: Konumunuzu analiz edin ve Google tarafından önerilen yönergeleri kullanarak web sitenizin kalitesini periyodik olarak gözden geçirin.

Her zaman katma değer sağlayan kaliteli içerik sunduğunuzdan emin olun ve bir sonraki temel güncellemeler tarafından cezalandırılmamak için sitenizi her zaman güncel tutun.