Google vs Bing Showdown 2021 (Ayrıntılı Bir Karşılaştırma)

Çevrimiçi olarak 100'den fazla arama motoru olmasına rağmen, çoğumuz doğrudan Google veya Bing'e gidiyoruz.

İki arama motoru devi sektöre hakim. Ve PPC, SEO ve kaliteli içerik aracılığıyla milyonlarca müşteriye ağ geçidinizi sağlarlar.

Ancak Google vs Bing tartışması zor bir tartışma. Hangi platform işletmeler için en iyisidir ve hangisi ortalama kullanıcınız için en iyisidir?

Hangisine öncelik vermeniz gerektiğini ve iki arama motorunun karşı karşıya geldiklerinde nasıl performans gösterdiğini açıklamak için buradayız.

Arama Motorlarının Tarihi

İlk arama motorları WWW'den önce vardı. İlk iki örnek, WHOIS (1982) ve Knowbot Information Service'i (1989) içerir.

Sonra Eylül 1990'da Archie geldi. Kullanıcıların indirebileceği dizin listelerini içeren bir dizini barındıran ilkel bir FTP hizmetiydi.

İşte tüm ihtişamıyla - geleceğin temellerini atan gri bir harika.

1993'ün sonlarında, web'in ilk uygun arama motoru olan W3Catalog vardı.

1994 ve 1997 yılları arasında Lycos, Yahoo!, Daum, Magellan, Ask Jeeves ve Yandex'in kapılarını açtı ve benzerleri kendilerini pazara attılar.

Ancak sektörün tüm potansiyelinden yararlanan Google ve Bing oldu. Ve piyasaya hakim olmaya geldiler. Nasıl yani? Bir göz atalım.

Bing'in Tarihi

Microsoft, sektöre 1998'de girdi, ilk olarak 2006'da Windows Live Search'e yeniden markalaşmadan önce MSN Search ile.

Daha sonra, Haziran 2009'da bir kez daha Bing olarak yeniden markalaşmadan önce 2007'de Canlı Arama oldu.

Ekim 2020'de resmi adı Microsoft Bing olarak duran başka bir isim değişikliği oldu.

Bu noktaya ulaşmak uzun ve dolambaçlı bir yoldu! Ancak şu anda dünyanın en büyük üçüncü arama motoru.

Microsoft, arka plan duvar kağıtları, haber öğeleri ve geçmiş dipnotlarla Google'dan daha yoğun bir kullanıcı arayüzü kullanır.

Google'ın Tarihi

Larry Page ve Sergey Brin, 1995 yılında üniversitede bir araya geldiler ve Backrub'u yarattılar. Adı, şirketin 1998'de piyasaya sürülmesiyle birlikte Google oldu.

Sektörü tanımlayan algoritmalarının yanı sıra, bildiğimiz gibi, işletmelerin kârlılığını ve dijital pazarlama endüstrisinde devrim yaratan arama terimleri satmaya da başladı.

Aynı zamanda şirket kültürüne odaklanarak ofis hayatını da sarstı. Gibi:

• Lego'dan sunucular inşa etmek.
• Bir şirket köpeği ile tanışın (ilk Yoshka idi).
• Markaya kişilik katmak için Google Doodles'ı kullanmak.

Google ve Bing Arasındaki Farklar

İlk bakışta aynı görünüyorlar ve arama terimleri için belirgin bir beyaz kutuya sahipler.

Ancak farklı algoritmalarla, içerik, PPC ve SEO'daki işletmeler için sonuçları anlamak önemlidir. İşte bekleyebilirsiniz.

Arama Sonuçları

Google, SERP'lerindeki sıralamaları belirlemek için bir dizi algoritma (ünlü PageRank dahil) kullanır. Bunu yapmak için, web sayfalarında gezinen örümceklere sahiptir ve bir alaka düzeyi puanı sağlar.

Sorgu türü, alaka düzeyi, kaynak uzmanlığı ve konum gibi sıralama sinyallerini arar.

Google'ın yaklaşımı sürekli gelişiyor. Örneğin, artık BERT kullanıyor, bu, aramaları her zamankinden daha iyi anlamak için açıklanıyor:

“BERT modellerini aramada hem sıralamaya hem de öne çıkan snippet'lere uygulayarak, faydalı bilgiler bulmanıza yardımcı olarak çok daha iyi bir iş çıkarabiliyoruz. Aslında, sıralama sonuçları söz konusu olduğunda, BERT aramanın ABD İngilizcesindeki 10 aramadan birini daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır.”

Bing, BitFunnel dizin oluşturma algoritmasıyla benzer bir yaklaşım kullanır.

Ayrıca akıllı arama gibi özellikleri de hızla benimsiyor (buna yapay zeka güç veriyor). Microsoft'un dediği gibi:

"Akıllı yanıtlar, web'i anlamak için milyarlarca belgeyi okuyup analiz etmek ve ihtiyacınız olan yanıtları daha hızlı ve güvenli bir şekilde almanıza yardımcı olmak için Intel'in FPGA'larında çalışan Project Brainwave tarafından desteklenen en son teknoloji ürünü makine okuma anlayışından yararlanır."

Microsoft ayrıca tıklama sinyallerine, eski web sitesi otoritesini desteklemeye ve sosyal sinyalleri kullanmaya odaklanır.

Arama motorunu kullanarak Microsoft Rewards'dan da yararlanabilirsiniz. Kazandığınız puanları Amazon ve Starbucks gibi sitelerde kullanabilirsiniz.

Elbette, bu Bing'i Google'dan daha iyi yapmaz. Ama en azından aramanız ücretsiz bir kahveyle sonuçlanabilir.

Peki ya arama sonuçları? PPC Protect'in iki sitede nasıl göründüğüne baktık. Ve? İkisi arasında çarpıcı bir benzerlik var.

“Dijital pazarlama” arama teriminin farklarını göstermek için bir arama yaptık. Google'ın geri döndüğü şey bu.

Yeşil bölümün en üstünde, çoğu sonuçta görüntülenen, Google'ın birincil para kaynağı olan PPC arama reklamlarını görüyoruz.

Mavi renkli reklamların hemen altında, dijital pazarlamanın ne olduğunu açıklayan özellikli bir snippet ve öne çıkan web sayfasından görseller yer alıyor.

Bunun altında, turuncu vurguda, insanların aradığı sorguyla (bu durumda “dijital pazarlama) ilgili benzer soruları gösterir.

Ve son olarak, normal organik arama sonuçlarının en alt kısmında kırmızı renkte.

Masaüstü cihazlarda yalnızca sağ tarafta Wikipedia gibi güvenilir kaynaklardan dijital pazarlama hakkında daha yararlı bilgiler gösterilir.

Gördüğünüz gibi, kullanıcıların hemen bir cevabı var ve daha fazla okumak için birçok seçeneğe sahipler.

Ve işte Bing.

Tıpkı Google gibi, PPC reklamlarıyla başlar, ardından en altta diğer organik web sayfalarını göstermeden önce yaygın PPC sorularının bir dökümü tablosu gelir.

Ayrıca Google gibi, arama terimine bağlı olarak masaüstünde bir kenar çubuğu gösterir. Bu durumda, daha fazla okuma için Wikipedia'dan bilgiler de vardır.

İkisi birbirine çok benzese de karşılaştırıldığında Google, kullanıcıların ne aradığını net bir şekilde anlıyor ve sadece bir Wikipedia sayfası yerine güvenilir bir makale sunuyor.

Bu, Google'ın ayrıntılı, ayrıntılı yanıtlar sağlama kapasitesine ilişkin ipuçları verir. Algoritmaları sektöre öncülük ediyor ve bu, Microsoft'tan daha iyi yanıt vermesinin bir örneği.

Ancak, iş açısından bakıldığında, PPC hedefleriniz ne olacak?

Microsoft Ads ve Google Ads

2019'da Bing Ads, Microsoft Advertising oldu. Ve 2018'de Google AdWords, Google Ads oldu.

İsim değişiklikleri bir yana, iki platform arasındaki fark dramatik. Dünyanın her yerindeki reklamverenler için kritik faktör TBM'dir.

İşte ABD pazarının bir gösterimi.

Bing neden daha ucuz? Reklamverenlerin teklif vermesi için çok daha az rekabeti olduğu için. Bu, tıklamaların daha uygun maliyetli olduğu ve daha fazla YG elde edeceğiniz anlamına gelir.

Ancak, trafik miktarının Google'a kıyasla çok daha düşük olduğunu da unutmamalısınız. Bu nedenle, arazi dönüşümleri için daha fazla ödeme yapmanız gerekebilir.

Sonuç olarak, Google ile rekabeti geçmek için daha fazla para ödüyorsunuz. Ancak arama devinin başarısı nedeniyle kampanyalarınızı gören çok sayıda potansiyel müşteri elde edersiniz.

Pazar payı

Google, günlük 3,8 milyardan fazla aramayı yönetiyor ve 2019'da 62,19 milyar ziyaretçi aldı.

Arama motoru pazarının %87,96'sına sahip olan tam bir arama motorudur. Ve bu avantajı yakın zamanda kaybetmeyecek.

Bing, internet sorgularının %4,58'ini yönetir.

Bu hala çok büyük bir trafik yığını, ancak rakiplerinin sektördeki hakimiyetine kıyasla sönük kalıyor.

Bu bizi şu büyük soruya götürüyor: Google neden rakiplerinin bu kadar önünde? Bu, kullanıcılarına en iyi sonuçları sağlamaya sürekli odaklanmasından kaynaklanmaktadır.

Google, arama amacının doğasını anlar.

Gelişmiş ve sürekli gelişen algoritmaları ile kullanıcılara doğru ve alakalı sonuçlar sunar. Hep.

Ayrıca Google, ışık hızında, güvenilir ve güvenlidir ve aynı zamanda, en göze çarpan YouTube olmak üzere diğer birçok hiper-popüler platform satın almıştır.

Bu da marka bilinirliği yaratır. Çevrimiçi bir kullanıcıysanız, er ya da geç Google'ı kullanırsınız. Ve neden olmasın? İtibarı rekabeti çok aşıyor.

Google vs Bing Hesaplaşması

Reklamverenler için Google'ın muazzam miktarda trafiği (ancak daha yüksek TBM maliyetleri) varken, Bing daha ucuz kampanyalar sunarken, daha az potansiyel müşteri sunar.

İşletmeniz için hangisi daha iyi?

Muhtemelen Google, çok başarılı olduğu ve çok daha büyük bir potansiyel müşteri havuzuna sahip olacağınız için. Rekabetin yüksek olmasına ve kampanyalarınızı etkili kılmak için kitaptaki her numaraya ihtiyacınız olmasına rağmen.

Orada yardım için PPC ipuçları kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

Ancak daha düşük bir bütçeniz varsa ve tasarruf etmeniz gerekiyorsa, Bing'in pazar payındaki yükselişi cazip bir tekliftir.

Yine de büyük bir kitleye ve daha ucuza ulaşabilirsiniz.

Bizim için? Bing'i ne kadar sevsek de Google'a meylediyoruz. Niye ya? Sanatını mükemmelleştirdiği ve mükemmel arama sonuçları sağladığı için.

Reklamverenler için mi? Kullanıcıların sitede yaptığı günlük aramaların muazzam miktarına kadar Google ile giderdik.

PPC kampanyalarınızı en üst düzeye çıkarmak için, reklamlarınızı olabildiğince çok tüketicinin görmesini istersiniz. Ve Google'ın sağladığı da bu.