Google'ın Sıfır Tıklamayla Arama Bir Tehdit mi, Fırsat mı?

Günümüzde bir Google araması yaparken, kullanıcıların tamamen duyarlı özellikli bir sonuç alma olasılığı giderek artıyor ve bu da onları istenen bilgileri almak için daha fazla tıklamaya gerek bırakmıyor. Bu, sıfır tıklamayla arama dünyasıdır. Bazıları buna kullanıcı deneyiminde (UX) bir iyileştirme diyebilirken, diğerleri size bunun Google'ın ticari web siteleri yerine Google Ads'e tıklama sağlayarak pazar hakimiyetini güçlendirmesinin başka bir yolu olduğunu söyleyecektir.

Şirketinizin çevrimiçi varlığını düşünürken, arama motoru optimizasyonu (SEO) kritik bir husustur . İşletmeler, sıfır tıklamalı aramalardan kendi yararlarına yararlanmanın yollarını bulabilir mi? Artan sıfır tıklamalı arama olgusunu ve işletmelerin buna nasıl yanıt verdiğini inceleyelim.

Sıfır Tıklamayla Arama Nedir?

Genel olarak, sıfır tıklamayla arama, kullanıcının arama sonuçlarının hiçbirini tıklamamayı seçtiği bir arama anlamına gelir. Ancak daha yakın zamanlarda bu terim, özellikle bir kullanıcıya arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üst kısmındaki sorgusunu yanıtlaması için gereken tüm bilgileri sağlayan Google arama motorunun bir geliştirmesini ifade eder. Sorgu sonuçları, "sıfır konumu" olarak bilinen diğer tüm arama sonuçlarının üzerinde genişletilmiş öne çıkan snippet'lerde görünür.

Google, sözde arama deneyimini kolaylaştırmak ve kullanıcıların aradıkları bilgilere ulaşmak için birden çok gereksiz bağlantıyı tıklama ihtiyacını azaltmak için sıfır tıklamalı arama geliştirmesini tanıttı. Google'ın sıfır tıklama taktiği matematikle başladı - hesaplamalar ve dönüşümler (Celsius'tan Fahrenheit'e kadar) gibi şeyler, SERP'nin en üstünde hesap makineleri olarak açılırdı.

Ancak son zamanlarda genişledi, öne çıkan snippet'ler, tüm açıklayıcı paragraflar, tanımlar, listeler, haritalar vb. dahil olmak üzere çeşitli şekillerde ayrıntılı bilgi sağlıyor . parçacığın başında değil sonunda.

Yakın tarihli bir araştırmaya göre, geliştirmeden bu yana, başka bir siteye tıklamayla sonuçlanan aramaların sayısı önemli ölçüde azaldı, yaklaşık yüzde 50'den yüzde 35'e. Ve çoğu kullanıcı, bu özelliğin en alakalı bilgileri bulmayı kolaylaştırdığını düşünüyor. Öyleyse sorun nedir?

Sıfır Tıklama Aramaları Neden Önemlidir?

Pek çok işletme ve çevrimiçi içerik sağlayıcı, tam olarak kullanıcıların sitelerine tıklaması için ilk SERP'de üst sıralarda görünmek için büyük çaba sarf etti. Çevrimiçi içerik yayınlayan herkes, bir sitenin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmek için anahtar kelimeler kullanan SEO'ya aşinadır.

Bağlantı kurma taktikleri , stratejik misafir bloglama ve sosyal medya stratejileri de dahil olmak üzere işletmeler için SEO hizmetleri sunan bütün bir endüstri ortaya çıktı . Ancak, bir kullanıcı hiçbir zaman bir bağlantıya tıklamazsa, bir işletmenin arama sonuçlarında nerede göründüğü gerçekten önemli midir?

Sıfır tıklamayla yapılan aramalar, bir kullanıcının bir bağlantıyı takip etme olasılığını azaltmanın yanı sıra, kullanıcının öne çıkan snippet'in ötesine asla bakmama olasılığını da artırır. Bu, SERP üzerindeki konumlandırmayı alakasız hale getirir.

Sıfır tıklama aramaları, yalnızca reklamları SERP'lerde görünmeye devam edecek olan Google için SEO avantajları sunuyor gibi görünüyor. Bu özellik, Google'ın arama pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığı algısını güçlendiren bazı tartışmalara yol açtı. Buna karşılık Google, sıfır tıklama aramalarının aslında kullanıcıların aramalarını hassaslaştırmasına ve bir tıklamaya daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olduğunu iddia ediyor.

SEO ve web sitesi dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) için çok fazla zaman ve para harcayan işletmeler için sıfır tıklama aramaları bir endişe kaynağıdır. Sonuçta amaç, kullanıcıların tıklamadıkça yapamayacakları işletme web sitesine ulaşmasını sağlamaktır.

Sıfır Tıklama Aramaları İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Potansiyel müşteri yaratma ve müşteri yönetimi, şirketler için o kadar büyük bir endişe kaynağıdır ki, çoğu kişi süreci kolaylaştırmak için özel yazılımlara yatırım yaparak proje yönetimi süresindeyılda ortalama 550 saatten fazla tasarruf sağlar.Ancak, potansiyel müşteriler iş web sitenizi asla görmezse, dünyadaki olası satış yaratma ve SEO'ya odaklanmak yardımcı olmaz.

Marka bilinirliği önemini koruduğu için, işletmeler SERP'deki konumlarından yararlanmaya devam edebilir. Kullanıcılar belirli bir aramayı tıklamasalar bile, markanızı en azından arama sonuçlarının en üstünde görmüşlerse sizi arama olasılıkları daha yüksektir. Ancak artık işletmeler, nasıl öne çıkan snippet haline gelebileceklerini de düşünmelidir.

Google Benim İşletmem Girişinizden Yararlanın

Öne çıkan snippet'e ulaşmadan önce, işletmelerin bir SERP'de görünürlüğü artırmanın diğer tüm yollarından yararlandıklarından emin olmaları gerekir.

Bir Google Benim İşletmem (GMB) listesine sahip olmak, kullanıcıların işletmeniz hakkında adınız, iletişim bilgileriniz, konum bilgileriniz ve çalışma saatleriniz gibi temel bilgileri SERP'in sağ tarafındaki bir bilgi panelinde bulmasına olanak tanır.

İşletmeler, tıpkı web sitesi içeriklerini optimize edecekleri gibi GMB bilgilerini de optimize etmelidir. Bilgi açısından zengin listeler, daha fazla kullanıcı etkileşimi yaratacaktır. İşletmenizin doğru bir şekilde kategorize edildiğinden emin olun. Bir kullanıcının dikkatini çekecek ve memnun müşterilerin yorumlarını teşvik edecek fotoğraflar ekleyin.

İşletmeler ayrıca GMB bilgilerini sürekli olarak güncel tutmalıdır. Bir işletme listesindeki bilgiler yanlış veya güncel olmadığında tüketiciler hayal kırıklığına uğrayabilir ve bu markaya zarar verebilir.

Sıfır Tıklama Aramaları için İçerik Oluşturun

Ancak onu öne çıkan snippet'e nasıl yaparsınız? Çok fazla içerik zorlamak çözüm değil. İçerik oluşturucular, maksimum etki için stratejik olarak içerik geliştirmelidir . İşletmeler, kullanıcıların işletmeye yönlendirebilecek soru türlerini dikkate almalıdır. Ardından, bu soruları yanıtlamak için optimize edilmiş içerik oluşturabilirler.

Web sitesi içeriği ne kadar benzersiz olursa, öne çıkan bir snippet'te görünme olasılığı o kadar artar. Google algoritmaları "yinelenen" içerik tespit ettiğinde, varsayılan olarak daha yüksek otorite sıralamasına sahip siteyi seçer. Bu nedenle, en yüksek otorite olduğunuzdan veya içeriğinizin çarpmamak için tamamen benzersiz olduğundan emin olun.

Ek olarak, web sitelerine yönlendirilmiş içerik oluşturmak, öne çıkan bir snippet'te görünme olasılığını artırabilir. Hedeflenen içerik, olası satışların müşterilere dönüştürülmesine yardımcı olacak ve bir şirketin çevrimiçi varlığının etkinliğini artıracaktır. İçeriğin yanı sıra optimize edilmiş görüntülerin dahil edilmesi, izleyicinin dikkatini çekmek için görsel olarak ilgi çekici parçacıklar oluşturmaya da yardımcı olur.

Web sitesi SSS'leri, snippet'e uygun içerik oluşturmanın başka bir yoludur. Öne çıkan snippet'ler, SSS modeline iyi uyan, ortalama 40 ila 60 kelimeye sahip olan kısa formda olmaya devam ediyor. SSS'ler çeşitli potansiyel kullanıcı sorgularını hedefleyebilir, bu nedenle bir SSS sayfası birkaç öne çıkan snippet'in temeli olabilir.

Şema İşaretlemesini Kullan

Şema işaretleme, bir sitede zengin bilgi parçacıkları oluşturan bir SEO geliştirmesidir. Gerçekte, şema işaretlemesi, bir web sitesinin içeriğine bağlam vererek, sitenin kullanıcı sorgularına daha duyarlı olmasını sağlar. Şema işaretlemeyi kullanmak, hem öne çıkan bir snippet'te görünme olasılığını artırabilir hem de bir öne çıkan snippet olmadığında bir sitenin bir SERP'deki sıralamasını iyileştirebilir.

İşletmeler Öne Çıkan Snippet Olmaktan Hiç Kaçınmalı mı?

Google, sitelerin öne çıkan snippet'leri devre dışı bırakmasına izin verir, ancak bir işletmenin neden öne çıkmayı devre dışı bırakmak isteyebileceğini merak edebilirsiniz. Bunun nedeni, sıfır konumunun amacının sıfır tıklama etkileşimi oluşturmak olmasıdır.

Bu nedenle, öne çıkan snippet'te olmak çoğu gözü sonucunuza çekecek olsa da, tıklama alma şansını azaltabilir. Bu , reklama bağlı olarak tıklama başına 0,05 ABD Doları ile 0,50 ABD Doları arasında bir gelir elde edebilen tıklama başına ödeme (PPC) reklam gelirine dayanan siteler için ölümcüldür .

Daha da kötüsü, bir işletme web sitesi öne çıkan bir snippet'te görünüyorsa, temeldeki SEO çabaları ne kadar etkili olursa olsun, Google onu tekrar ilk SERP'de göstermeyecektir. Bunun yerine, site ikinci SERP'de görünecektir. Çoğu kullanıcının ilk SERP'deki ilk beş listeyi asla geçemediği göz önüne alındığında, ikinci sayfada olmanın hiçbir değeri yoktur.

İşletmeler, öne çıkan snippet'in hemen ardından sıfır konumunda olmanın değerini dengelemelidir. Öne çıkan snippet içermeyen sayfalarda, tıklamaların yüzde 26'sı SERP'deki ilk sonuca gidiyor. Öne çıkan snippet'lere sahip sayfalarda, tıklamaların yalnızca yüzde 9'u öne çıkan snippet'e giderken, tıklamaların yüzde 19,6'sı snippet'in altındaki ilk listeye gidiyor.

Google'da, öne çıkan snippet'i devre dışı bırakmayı seçmek , aksi halde öne çıkan snippet'te görünecek olan sayfa bölümü için koda bir data-nosnippet etiketi eklenmesini gerektirir. Bu, para kazanmak için tıklamalara ve gerçek site trafiğine güvenen işletmeler için en iyi yöntem olabilir.

Çözüm

Sıfır tıklama aramaları, internet kullanıcıları için tartışılmaz bir kullanılabilirlik geliştirmesidir, ancak SEO ile ilgilenen işletmeler için bir zorluk teşkil ederler. İşletmeler, tıklamaları artırmaya devam etmek için öne çıkan snippet'te görünmenin mi yoksa bundan kaçınmanın mı daha iyi olacağını düşünmelidir.

Belki de SEO iş dünyasının, kullanıcının arama deneyimi ile işletmenin yatırım getirisi arasında denge kurmak için bir etik kurallarına ihtiyacı vardır. Ne olursa olsun, işletmeler SERP'lerde yüksek görünürlüğe sahip olduklarından emin olmak için içeriklerini ve web sitesi meta verilerini optimize etmeye devam etmelidir ve bu, sıfır tıklama aramalarını önemli bir husus haline getirir.