AdWords Akıllı Görüntülü Reklam Kampanyaları Kılavuzu

AdWords Akıllı Ekran. Nedir? O nasıl çalışır? Kampanyayı nasıl oluşturmalıyım? Çok fazla soru, çok az zaman. Yine de bunun için var, size zaman kazandırmak için. Akıllı Görüntü, görüntülü ağdan yararlanmak isteyen ancak nereden başlayacağını bilmeyen reklamverenlere yardımcı olmak için 20 Nisan 2017'de tüm reklamverenlerin kullanması için Google tarafından kullanıma sunuldu. Veya nereden başlayacağınızı biliyorsunuz ve arama ve alışveriş çabalarınızın yanı sıra görüntülemeyi yönetmek için zamanınız yok. Sebepleriniz ne olursa olsun, akıllı ekran, dönüşüm hunisinin daha da yukarılarında potansiyel müşterilerin karşısına çıkmanın ve işinizi büyütmenin cevabı olabilir.

Akıllı Ekran Nedir?

Özünde, akıllı görüntü, bir AdWords görüntülü reklam kampanyasının yüksek oranda otomatikleştirilmiş bir biçimidir. Üç şeyi başarmak için otomasyona ve makine öğrenimine dayanır:

• Otomatik Teklif
• Otomatik Hedefleme
• Otomatik Reklam Öğeleri

Bu doğru, tüm bunları sizin için yapıyor (başlangıçta kurmak için sadece biraz çalışma ile). Bu üç şeyin gerçekte nasıl çalıştığını çözelim.

Otomatik Teklif

Akıllı görüntüleme, hedef EBM teklifi adı verilen bir otomatik teklif verme biçimi kullanır. Kampanyaya hedef EBM'nizi verirsiniz ve algoritmalar size bu hedef EBM'de dönüşüm sağlamaya odaklanarak teklif verir. Kampanya, veriler bir dönüşümün olası olduğunu gösterdiğinde agresif bir şekilde teklif verecek ve veriler düşük bir dönüşüm şansı önerdiğinde daha az teklif verecektir. Bunu belirlemek için hangi verileri kullanıyor? Kullanıcının sitenizde olup olmadığı, çevrimiçi davranışları, hangi siteleri ziyaret ettiği ve neyle ilgilendikleri gibi şeyler. Otomatik teklif verme, tek bir kullanıcı için 10 ABD Doları kadar yüksek veya 1 ABD Doları kadar düşük teklif verebilir. Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, harcadığınız toplam tutarın toplam dönüşümlerinize bölünmesiyle hedef EBM'nize ulaşılmalıdır.

Otomatik Hedefleme

Akıllı Görüntü, normal görüntülü reklam kampanyalarında bulunan tüm hedefleme yöntemlerinin bir kombinasyonunu kullanır. Yeniden pazarlama, benzer kitleler, anahtar kelimeler, konular, yerleşimler, demografi ve ilgi alanı kategorileri gibi şeyler, akıllı görüntülemenin hedefleme kullanımlarından bazılarıdır.

Kampanya, kampanyaya verdiğiniz hedef EBM'de dönüşüm sağlamak için hangisinin veya kombinasyonun en iyi sonucu verdiğini bulmak için tüm bunları hedefleyecek ve test edecektir. Google'ın algoritmaları, bu hedefleme yöntemlerinden birinin düşük performans gösterdiğini tespit ederse, daha etkili olan diğer hedefleme yöntemlerine odaklanmaya başlayacaktır.

Otomatik Reklam

Akıllı ekranın bu bölümü, reklamlarınızın yaratıcı yönünü çok kolay bir şekilde oluşturmanıza, test etmenize ve yönetmenize yardımcı olur. Başlamak için kampanya başlıklarını, açıklamalarını, görsellerini ve logolarını siz verin. Ardından kampanya, görüntülü reklam ağında gösterilecek birkaç reklam oluşturmak için bu öğeleri birleştirir. Ardından, bu reklamların performansını kendi başına test edecek ve en etkili kombinasyonları göstermeye başlayacaktır. Devam etmeden önce, kullanıcılara sitenizde görüntüledikleri belirli ürünlerle yeniden pazarlama yapmak istiyorsanız, akıllı ekranın dinamik reklamlarla yeniden pazarlamayı kullanabileceğini belirtmekte fayda var.

Akıllı Görüntülü Kampanya Kurulumu

Kampanya Düzeyi

Bir akıllı görüntülü reklam kampanyası oluşturmak için AdWords'te kampanyalar sekmenize gidin ve yeni bir görüntülü reklam kampanyası oluşturun. Akıllı görüntülemeyi çalıştırmaya uygun olmak için son 30 gün içinde görüntülü reklamda en az 50 veya aramada en az 100 dönüşüm elde etmiş olmanız gerektiğini unutmayın. Ardından, aşağıdaki gibi bir ekran göreceksiniz ve tahrik eylemi pazarlama hedefi kutusundaki kutulardan birini işaretlemek isteyeceksiniz. Bu, akıllı bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak için aşağıdaki seçeneği getirecektir.

Akıllı ekran kutusunu işaretledikten sonra aşağı kaydırıp yer, dil, teklif stratejisi (hedef EBM) ve günlük bütçe gibi kampanya ayarlarınızı yapmak isteyeceksiniz.

Hedef EBM'niz işletmenize özgü olmalıdır. İşletmenizin hedeflerini en iyi siz bilirsiniz ve EBM'yi bunlara göre belirlemelisiniz. Bütçe için, İnternet'teki birçok kişi, hedef EBM'nizin 10-15 katı kadar bir günlük bütçe belirlemenizi önerir. Bütçeniz varsa ve kafa kafaya dalmak istiyorsanız, önce bunun için gidin. Aksi takdirde, bunun işe yarayıp yaramadığını görmek için daha küçük bir günlük bütçeyle deneme yapmaktan korkmayın. Performansa bağlı olarak bütçeyi daha sonra istediğiniz zaman artırabilirsiniz.

Reklam Grubu Düzeyi

Akıllı ekran birçok şeyi otomatik olarak yapabilir, ancak bu noktada yavaşlamak ve reklam gruplarınız için en iyi segmentasyonu düşünmek isteyeceksiniz. Oluşturduğunuz her reklam grubunun kapsayıcı bir teması olmalıdır; Açılış sayfasını yansıtan ve reklam ile web siteniz arasında alaka düzeyi oluşturan yaratıcı öğelere sahip benzersiz bir açılış sayfası. Akıllı ekran, en alakalı kullanıcıyı bulmak için algoritmalarında açılış sayfanızı kullanacaktır. Bunu bir örnekle düşünelim.

Belki de ayakkabı satıyorsun. İlk içgüdünüz bir reklam grubu oluşturmak ve insanları ana sayfanıza göndermek olabilir. Bu biraz geniş ama. Mümkün olduğunca hedeflenmiş olmanın avantajını kullanmalısınız. Erkek ayakkabısı ve kadın ayakkabısı satıyor musunuz? Ardından, bir reklam grubu kullanıcıları web sitenizdeki erkek ayakkabıları bölümüne, diğeri ise kadın bölümüne yönlendiren her biri için ayrı reklam gruplarınız olmalıdır. Buradan, her bir reklam grubu için belirli reklam öğelerini kullanabileceksiniz. Erkek ayakkabı görselleri ve reklam metni erkeklere özel olacaktır. Kadın ayakkabıları için görseller ve reklam metinleri kadınlara özel olacaktır. Mümkün olduğunca hedeflenmiş olmak her zaman en iyi uygulamadır, ancak günün sonunda sizin için en iyi sonucu veren bir segmentasyon kullanın.

Reklam Düzeyi

Kampanya için ilk reklam öğelerini burada sağlayacaksınız. En iyi performans için, aşağıdakilerin her biri için birden çok seçenek sağlamak isteyeceksiniz.

• Başlıklar (en fazla 25 karakter) – Tasarımcı Erkek Ayakkabıları
• Açıklamalar (en fazla 70 karakter) – Tasarımcı erkek ayakkabı koleksiyonumuzu uygun fiyatlarla satın alın!
• Şirket logosu
• Pazarlama resimleri – erkek ayakkabılarının veya ayakkabı giyen erkeklerin benzersiz resimleri
• Açılış sayfası URL'si – www.exampleshoecompany.com/mens

Reklam oluşturma bölümü, akıllı görüntülü reklam kampanyaları için hangi resim oranlarının ve boyutlarının en iyi sonucu verdiğini de listeleyecektir.

Kampanya Optimizasyonu

Performansın gerçekten optimize edilmesinden önce algoritmalara ve makine öğrenimine hedeflemeyi ve reklamları test etmesi için zaman vermeniz gerekir. Herhangi bir değişiklik yapmaya karar vermeden önce kampanyaya optimize etmesi için birkaç hafta verin. Buradan bütçelerde, hedef EBM'de ve reklam öğelerinde değişiklik yapmaktan çekinmeyin. Yaptığınız değişikliklerin küçük olması gerektiğini unutmayın. Çılgınca değişen teklifler veya bütçeler ve reklam öğelerinin toplu olarak silinmesi/içe aktarılması, algoritmaların performansı optimize etme yeteneğini olumsuz etkileyebilir. Ayrıca, reklamlarınızın hangi yerleşimlerde (web sitelerinde) gösterildiğini kontrol etmeyi unutmayın. Akıllı görüntüleme ile kampanya düzeyinde yerleşim hariç tutma işlemleri yapamazsınız, ancak akıllı görüntülü reklam kampanyasının devralacağı hesap düzeyinde yerleşim hariç tutma işlemlerini her zaman yapabilirsiniz.