Google Ads Performans Planlayıcı Kılavuzu

13 Mayıs'ta Google Ads, kullanıcı arayüzünde Performans Planlayıcı adlı yeni bir araç duyurdu. Performans Planlayıcı, "harcamayı plandaki kampanyalar arasında en etkili şekilde yayarak" "ideal bir plan" önererek reklamverenlerin kampanyaları optimize etmesine yardımcı olur. Performans Planlayıcı'nın kullanımı kolaydır ve kesinlikle faydalıdır, ancak dikkatli kullanılmalıdır.

Performans Planlayıcı Ne Yapar?

Performans Planlayıcı, reklamveren olarak size, kampanyalarınız genelinde belirli bir metriği en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi ve bütçenizi nasıl değiştireceğinizi söyler.

Başka bir deyişle, aracın çıktısı temelde şöyle der:

"Harcamayı X TL artırırsanız, tıklamaları/dönüşümleri/dönş. X metriğini hedeflerken (genellikle EBM veya ROAS) [isteğe bağlı bir parametreyle>] X ile değer."

Tıklamaları, dönüşümleri veya dönüşümler: Nihai tavsiye edilen planında, reklamverenler 1 3 performans ölçümlerini maksimize etmek ne kadar harcama görebilirsiniz. değer.

Bu aracın arka ucunda gerçekleşen tüm hesaplamaları göremesek de, aşağıdakileri dikkate aldığından eminiz:

• Mevcut Performans (mevcut harcama, dönüşümler, dönüşüm değeri vb.)
• Geçmiş Performans (hesabınızda bu veriler varsa bir yıl öncekiyle aynı tarihler)
• Milyarlarca arama sorgusu (duyuruya göre)

Ardından, Google duyurusunun işaret ettiği gibi, Performans Planlayıcı, aşağıdakiler gibi değişkenler dahil olmak üzere toplu olarak alakalı reklam açık artırmalarını simüle eder:

• Mevsimsellik (aşağıdaki tam açıklamaya bakın)
• Rakip Faaliyeti
• Açılış sayfası

Son olarak, araç yalnızca "Dönüşümler" sütununa dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri tahmin eder.

Dönüşüm Eylemi Kümelerinin en son sessiz sunumuyla, Performans Planlayıcı'nın kampanyaya özel dönüşümleri göz önünde bulundurarak projeksiyonlar yapıp yapmayacağı veya iki özelliğin henüz uyumlu olup olmadığı belirsizdir. Uyumlu değillerse, aynı dönüşüm hedeflerine sahip kampanyaları gruplayarak birden çok plan oluşturmanız yeterlidir.

Performans Planlayıcı'yı nasıl kullanıyorsunuz?

Gereksinimler

Google destek sayfasında listelenen gereksinimler aşağıdadır:

Merak etme. Bu gereksinimleri karşılayıp karşılamadıklarını görmek için tüm kampanyalarınızı elle kontrol etmeniz gerekmez. Planınızı oluştururken, Performans Planlayıcı yalnızca planınız için "öngörülebilir kampanyalar" seçmenize izin verir.

Hedefinizi Seçin

Şimdi bir tarih aralığı ve temel metrik seçme zamanı.

Performans Planlayıcı ilk sonuçları verdikten sonra tarih aralıklarını ve temel metriği kolayca güncelleyebilirsiniz, böylece tarih veya temel metrikler üzerinde strese girmenize gerek kalmaz. Google'ın büyüme fırsatını nasıl hesapladığı konusunda daha iyi bir fikir edinmek için birden fazla senaryo deneyin!

KPI Parametrenizi Belirleyin

Yukarıdaki ekran görüntüsünde “Hedef”in isteğe bağlı olduğunu fark edeceksiniz. Çoğu reklamveren bir hedef ekler ve ben de aynısını yapmanızı öneririm. Ücretli arama çabalarınız için bir EBM veya ROAS (dönş. değeri/maliyet) hedefiniz varsa, bunu eklemeniz gereken yer burasıdır. Aksi takdirde, Google'ın hesaplamaları, EBM'nizin ne kadar yüksek olduğuna veya sonuç olarak ROAS'ınızın ne kadar düşük olduğuna bakılmaksızın, temel metriği en üst düzeye çıkarmak için maliyeti en üst düzeye çıkaracaktır.

Sonuçlarınızı İndirin

Performans Planlayıcı size iki indirilebilir kaynak sağlar:

1. Plan Özeti (.csv) – Plana göre kampanyaya göre metrik artışlarınızı/azalmalarınızı listeleyen bir Excel dosyası. (Aşağıya bakınız)
2. Reklam Düzenleyici dosyası (.csv) – Planınıza dahil olan bütçe ve teklif değişikliklerini kolayca yapmak için doğrudan Reklam Düzenleyici'ye yüklenebilen bir Excel dosyası.

Performans Planlayıcı'nın Faydaları

Bu aracın yararlı bulacağınızı düşündüğüm birkaç özelliği var:

Özet grafiği – Temiz, net ve dinamiktir. Aşağıdaki örnekte, çizgi grafiği "Harcama için en fazla dönüşüm değeri" olarak görüntülediğimi göreceksiniz. Ancak, bu ayarı "En Yüksek Dönş. Değer / harcama”.

Öncesi/sonrası metrik karşılaştırma tablosu – Harcama, temel metrik ve hedef metrik, her kampanya için "Mevcut" ve "Planlanan" olarak bölümlere ayrılmıştır. Bu, Google'ın kampanyalarınızdaki büyüme potansiyelini nerede gördüğünü gösteren harika bir üst düzey görünümdür.

Karşılaştırma Sekmesi – Bu özellik, Plan projeksiyonlarınızın Mevcut ayarlarınıza ve aynı zaman dilimi için geçmiş performansa göre nasıl biriktiğini grafik formatında görmenizi sağlar. Basit ve anlayışlı olduğu için görsel olarak çekici. Bu örnekte, Plan harcamamın, ROAS'ı önemli ölçüde düşüren Plan gelirinden çok daha büyük bir sıçrama yaptığını kolayca görebiliyorum (ROAS, belirlediğim hedefin hala üzerinde olmasına rağmen).

Performans Planlayıcı ile Nelere Dikkat Edilmelidir?

Performans Planlayıcı'yı kullanırken dikkat edilmesi gereken birkaç nokta vardır:

1. Destek makalelerinde veya aracın kendisinde, indirilebilir Plan'da duraklatılmış anahtar kelimelerin bulunacağının açık olduğunu düşünmemiştim. Ancak, benim örnek hesabımda durum böyleydi.
2. Araçta aşağıdakiler açıkça belirtilmiştir: “Planınız idealdir. Bir plan, harcamaları plandaki kampanyalar arasında en etkili şekilde yayarak en yüksek performansı (tıklamalar veya dönüşümler gibi) aldığında idealdir." Performans Planlayıcı'yı test ettiğim hesapta, son Plan, 700$'lık bir getiri için maliyeti 1,500$ artırmamdı. Bu öneri , bir bütün olarak Plan için hedef ROAS'a ulaşmamı engellemese de, birlikte çalıştığım çoğu marka , ek harcamada bu tür bir yatırım getirisi istemez . Arama'ya daha fazlasını harcamak yerine, Alışveriş/YouTube/Sosyal'da 1.500 ABD doları daha harcamak için daha etkili yollar bulabiliriz.
3. Her markanın kendine göre bir nüansı vardır. Kullanmadan önce Reklam Düzenleyici yükleme sayfasını iki kez kontrol edin . Bahsettiğim gibi, hesabımdan duraklatılan anahtar kelimeleri içeren yükleme sayfasını beklemiyordum ve projeksiyonlardan bağımsız olarak bu anahtar kelimeleri etkinleştirmek istemedim.

Sonuç olarak, sizi genel düşüncelerim ile baş başa bırakacağım:

1. Performans Planlayıcı'yı kesinlikle test edin! Önerdiği değişiklikleri otomatik olarak uygulamaz ve 5 dakika veya daha kısa sürer.
2. Hesabınızda direkt olarak kaçırılmış bir fırsat olduğunu VEYA bütçeyi zaten etkin bir şekilde ayırdığınızı fark edeceksiniz. Her iki durumda da, içgörüler için inceledikten sonra sonuçları ekibinizle paylaştığınızdan emin olun.
3. Performans Planlayıcı, TÜM Google Ads hesabınız için tek durak noktası değildir. YT kampanyaları, Görüntülü Reklam Ağı ve/veya Alışveriş yayınlıyorsanız, bütçe ayırmanızı analiz etmek için yine de kendi araçlarınıza ihtiyacınız olacaktır.

Birkaç Ek Kaynak

Performans Planlayıcı'nın ekibinize bütçeleri analiz etmekten ne kadar zaman kazandırdığından memnunsanız, ancak yine de Google Ads için zaman kazandıran ek ipuçları arıyorsanız , Google Ads'de Pazarlamacılar için Zaman Kazandıran bu web seminerine göz atın.

Google'da yoğun bir hafta oldu! Google Marketing Live'ı kaçırdıysanız , The PPC Newsflash: Google Marketing Live'dan Temel Çıkarımlar'ı yakalayabilirsiniz. Bu sadece güncellemelerin canlı bir okuması olmayacak. Bunun yerine, Google Ads'deki gelecekteki çalışmalarınız için kritik olacak ortaya çıkan teorilere ve stratejilere odaklanacağız.