Yeniden Markalama: Nedir ve Elementor ile Web Sitenizi Nasıl Yeniden Markalandırabilirsiniz?

Ne tür bir işiniz olursa olsun, kesin olan bir şey var - sizin de bir markanız var.

Seth Godin'e göre marka, "birlikte ele alındığında, bir tüketicinin bir ürün veya hizmeti diğerine tercih etme kararını açıklayan beklentiler, anılar, hikayeler ve ilişkiler dizisidir."

Diğer bir deyişle markalaşma, aynı sektördeki diğer işletmelerden farklılaşmak için tüketicilerin zihninde bir marka oluşturmaktır.

Tipik olarak, bir logo, marka adı, sayfa düzeni, renk paleti, tipografi, ses ve görüntülerden oluşan görsel bir kimlik oluşturmayı gerektirir. Markalama aynı zamanda misyon, vizyon, değerler ve herhangi bir işletme için benzersiz bir satış noktasının ana hatlarını çizen marka konumlandırma ve yeniden markalama stratejilerini de kapsar ve bunların tümü bir marka stil kılavuzunda veya bir dizi marka kılavuzunda düzgün bir şekilde oluşturulur.

Markalar kurulduktan sonra, işletmelerin bir süre sonra yeniden markalaşma sürecinden geçmesi nadir değildir. Ama gerçekten yeniden markalaşma nedir?

Yeniden markalaşmanın ne olduğunu, farklı yeniden markalaşma türlerinin neler olduğunu ve yeniden markalamanın yeniden tasarımdan nasıl farklı olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin. Ayrıca, Elementor ile web sitenizi nasıl yeniden markalayacağınızı ve yeniden tasarlayacağınızı da göstereceğiz.

Peki, yeniden markalaşma nedir ve neden önemlidir?

Yeniden markalaşma, yeni bir marka kimliği oluşturduğunuzda veya mevcut olanı iyileştirdiğinizde gerçekleşir.

Oxford English Dictionary'e göre, bir şirketin veya kuruluşun kurumsal imajını değiştirme sürecidir. Bu, logonuzu, renk düzeninizi, görsel kimliğinizi ve hatta işinizi yeniden adlandırmayı içerebilir.

Yeniden markalaşmanın zamanlaması işletmeden işletmeye değişir.

Örneğin, nesillerdir faaliyet gösteren bir aile restoranı, mahalleleri meyve suyu barları veya egzotik yemekler sunan restoranlarla dolup taştıktan sonra yeniden markalaşma sürecinden geçebilir.

Hem eski müşterilere hem de potansiyel müşterilere hitap etmek için görsel marka kimliklerini ve menü tekliflerini güncelleyebilirler. Bu şekilde pazardaki konumlarını koruyabilirler.

Başka bir deyişle, işinizi yeniden markalamak, hedef kitlenizin büyüyen ve gelişen ihtiyaçlarına bir tepki olarak görülebilir.

Bununla birlikte, bir web sitesini veya işletmeyi yeniden markalamak riskli olabilir. İnternet yanlış giden marka değiştirme örnekleriyle dolu.

GAP yıllar önce ikonik logosunu değiştirdiğinde, kamuoyunun tepkisi o kadar büyüktü ki bir hafta içinde tekrar değiştirdiler.

Daha yeni bir örnek, Uber'in logosunu değiştirmesi ve hedef kitlesinin yeni logonun ne anlama geldiğini bilmemesidir.

Bu, soruyu ne zaman yeniden markalamalısınız ve yeniden markalamanın amacı nedir?

Yeniden markalamanın neden ve ne zaman faydalı olabileceğinin birkaç nedeni vardır:

• Revize edilmiş vizyon, misyon ve değerler: Orijinal vizyonunuz, şirketin misyonu ve değerleri değişti ve eski markanız artık mevcut markanızı yansıtmıyor.
• Eski marka bilinci oluşturma: İşletmeniz veya girişiminiz yeni bir hedef pazara doğru genişliyor veya yeni ürün teklifleriniz mevcut marka kimliğiniz, eski web siteniz veya blog gönderilerinizle özdeşleşmiyor.
• Yeni hedef kitle: Benzer şekilde, tamamen yeni bir kitleyi veya yeni bir müşteri tabanını hedeflemeye karar verdiğinizi varsayalım. Bu durumda, markanızın en son müşteri profili ile rezonansa girmesini sağlamak için bir yeniden markalaşma sürecinden geçmesi gerekecektir.
• Birleşmeler ve satın almalar , yeniden markalaşmanın gerekli olmasının başka bir nedenidir - ister yeni bir şirket veya şirket adı edinmiş olun, ister yeni bir şirket adı edinmiş olun. Bu birleşme veya satın alma sonucunda ortaya çıkan yeni ticari varlığı doğru bir şekilde temsil eden yeni bir marka bulmanız gerekecek.

Rakiplerden öne çıkın . Marka farklılaşması bu durumda işiniz için bir zorunluluktur. Burası, markanızın görsel kimliğini yenileyip yeniden tasarlayabileceğiniz yerdir.

Yeniden markalaşmanın nedenleri olduğu gibi, yeniden markalamanın gereksiz olduğu ve yarardan çok zarar verebileceği durumlar da vardır.

Bunlar şunları içerir:

• Can sıkıntısı: Markanızdan sıkıldınız ve her gün logonuzu ve görsel öğelerinizi görmekten bıktınız. Müşterilerinizin ve müşterilerinizin logonuzu her gün görmediklerini ve gördüklerinde mutlu olabileceklerini unutmayın.
• İş Zorluklar Yaşıyor: İşletmenizde dahili veya harici bir krizle uğraşıyorsanız, yeniden markalaşma çözüm değildir. Hem çalışanlar hem de müşteriler, adım atmak, bir hatayı kabul etmek ve bununla zarafetle başa çıkmanın bir yolunu bulmak yerine, bunun bir örtbas olduğunu anlayacak kadar marka bilinirliğine sahiptir.
• Yeni liderlik: Benzer şekilde, liderlikte bir değişiklik, yeniden markalaşmayı garanti etmek için en iyi durum değildir. Bu, otorite ve liderlik kurmanın mükemmel bir yolu gibi görünse de, uzun vadede işinize zarar verebilir ve müşterilerinizi yabancılaştırabilir.
• Rakibiniz yeniden markalaşıyor: Yeniden markalaşma sürecinden geçen rekabetiniz de yeniden markalaşmak için yeterince iyi bir neden değil. Perde arkasında neler olup bittiğine dair tam bir resme sahip değilseniz, bir işletmenin ayak izlerini takip etmeyin.
• Durgun büyüme: Durgun satışlar veya bir platoya çarpmış gibi hissetmek, bir işletmeyi yeniden markalamak için başka bir kötü nedendir. En iyi ihtimalle, kısa ömürlü olacak bir ilgi yaratacaksınız. En kötü ihtimalle, marka bilinirliğini kaybetme ve işinizi daha da geriye götürme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu senaryoda pazarlama materyallerinizi, dijital pazarlama stratejinizi ve satış stratejinizi yeniden gözden geçirmek çok daha iyi bir seçimdir.