SteelHouse Reklam Paketinde Yeniden Pazarlama Rehberi
Yayınlanan: 2021-10-23Dijital pazarlamacılar olarak yeniden pazarlamanın değeri konusunda güçlü bir anlayışa sahibiz. En başarılı rakiplerimiz AdWords, DoubleClick, AdRoll veya Criteo'daki yeniden pazarlama fırsatlarından yararlanıyor. Ancak sitenizin benzersiz aylık ziyaretçi toplamı, Criteo kampanyalarının başarılı olması için çok düşük olduğunda ne olur? Google veya AdRoll politikalarının bir engel haline gelmesine ne dersiniz? Yeniden pazarlama çabalarınızı yönetmek için haftada 5+ saat harcayacak vaktiniz yok mu? Bu yeniden pazarlama engellerinden herhangi biriyle karşılaşıyorsanız SteelHouse'u düşünün. Bu gönderide, SteelHouse'un avantajlarını, SteelHouse Premier Advertising Suite aracılığıyla nasıl hesap oluşturulacağını ve grafik tasarım derecesi olmadan nasıl yaratıcı geliştirileceğini inceleyeceğim.
Neden SteelHouse?
SteelHouse, belirlediğiniz hedeflere göre kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize eder. Bu hedefler tıklama sonrası temellidir. Web sitenize yapılan ziyaretler ve dönüşümler de reklam gösterimleriyle ilişkilendirilebildiğinden, SteelHouse raporlarında görüntüleme sonrası metrikler de mevcuttur.
SteelHouse'u kullanmanın bir diğer önemli avantajı da Yaratıcı Oluşturucu'dur. Siz veya müşteriniz reklam oluşturacak kaynaklara sahip değilseniz, Creative Builder, tasarım zorluğu çeken hesap yöneticilerinin yüksek kaliteli resim reklamlar geliştirmesine olanak tanır. Reklamverenler, kendi görsellerini kullanma veya Getty Images'dan binlerce stok fotoğrafı arama seçeneğine sahiptir.
SteelHouse'un potansiyel ve cari hesaplar için sağladığı destek başka bir avantajdır. Hızlı başlangıç çağrısı, arayüzün tam bir demosunu içerirken, QA çağrısı, kampanyanın başarılı olması için ayarlandığından emin olmak için lansman öncesi yapılır.
Platform Fiyatlandırması
SteelHouse, sabit bir BGBM fiyatlandırma modeli kullanır. BGBM başına ücret yüzdesine ilişkin tahminler almak için uygulama ekibiyle birlikte çalışın. Bu yüzde, kullanacağınız envantere bağlıdır. Faturalandırmaya uygun olmak için aylık kampanya bütçenizin 20 bin doları aşması gerekir. Kampanyaya daha düşük bir aylık bütçe ayırıyorsanız mutlaka kredi kartı kullanmalısınız. Her 5 bin dolarlık harcamadan sonra veya ay sonunda karttan ücret alınacaktır.
Hesap Oluşturma
SteelHouse henüz tek bir hesapta birden fazla kullanıcıya izin vermemektedir. Birden çok kullanıcının arayüze erişmesi gerekiyorsa bir e-posta takma adı kullanılmasını önerirler.
Hesap oluşturulduktan sonra, kampanyayı başlatmadan önce tamamlamanız gereken açık işlem öğelerinin bir listesini göreceksiniz. SteelHouse, reklam öğesi üzerinde çalışmadan önce pikselleri yüklemenizi önerir.
Piksel Uygulaması
SteelHouse pikseli için uygulama basittir. Sitenin tüm sayfalarına <body> etiketi içinde bir piksel (Akıllı Piksel) yerleştirilmelidir. Bu, kampanya içinde hedefleyeceğiniz önceki site ziyaretçi kitlesini dolduracaktır. Web sitesi dönüşümlerini izlemek için Dönüşüm Girdi Pikselini tüm teşekkür veya onay sayfalarına yerleştirin. Daha ayrıntılı talimatlar için SteelHouse Piksel Uygulama Kılavuzunu ziyaret edin.
Pikseller SteelHouse ekibi tarafından test edilip onaylandıktan sonra bir doğrulama e-postası alacaksınız. Pikseller ayrıca lansman öncesi arama sırasında KG'ye tabi tutulacaktır.
Yaratıcı Oluşturucu
SteelHouse Creative Builder'a girdikten sonra görüntülenecek olan şey yukarıdadır. Mevcut bir reklam şablonunu kullanmak için reklamın üzerine gelin ve "Reklam Oluşturucu'da Düzenle"yi seçin.
Reklam Oluşturucu, metni, biçimlendirmeyi, resimleri ve daha fazlasını ayarlayabileceğiniz yerdir. Seçtiğiniz şablondaki sahne sayısına özellikle dikkat edin. Statik bir reklam kullanmayı tercih ederseniz, şablonlu sahneleri silin ve yalnızca Sahne Bir üzerinde çalışın. Daha gelişmiş reklamlar oluşturmak için, dil veya görsellerde izleyicilerin dikkatini çekecek değişiklikleri göz önünde bulundurun. Fresh Cuts şablonunda, sahneler benzer kopyalar ve farklı renklerde çiçekler içerir.
Kendi görsellerinizi yüklemek veya Getty Images'dan stok fotoğrafları seçmek için Görsel Öğesini kullanın. Fareyle görüntünün üzerine gelip “+” işaretini seçerek daha sonra incelemek üzere birkaç stok görseli kaydedebilirsiniz. Görsellerin gerektiğinde her bir reklam boyutuna uyacak şekilde kırpılabileceğini unutmayın.
Biçimlendirmeyi, yazı tipini, metni ve arka plan renklerini ayarlamak için düzenleyicide ekranın sağ tarafına gidin. Düğmeler için de biçimlendirme seçenekleri mevcuttur.
SteelHouse, reklamlarınızın boyutlarını mevcut reklam alanlarına uyacak şekilde dinamik olarak güncelleyecek olsa da, platformun kullanması için 5 farklı boyut oluşturmanız gerekir.
SteelHouse'un Premier Suite'inde aynı anda yalnızca bir reklam öğesi çalıştırılabilir. Eski reklam öğelerinden ve tıklama oranındaki düşüşten kaçınmak için reklamların rotasyona sokulması için birkaç farklı seçenek oluşturmayı düşünün. Ayrıca, lansmandan önce iş arkadaşlarınıza veya müşterilere önerilen reklamları göstermek için e-posta önizleme aracını kullanın. Reklamlar Creative Builder'da harika görünse bile, önizlemeleri gördükten sonra düğme, resim veya metin yerleşimlerinde ayarlamalar gerekebilir.
Reklamlarınız tamamlandığında ve bir kampanyaya uygulanmaya hazır olduğunda, kampanya eylem öğesi listesinde Creative Suite seçeneğini açın. Ardından, reklam öğenizi tüm boyutlarda yeniden önizleyebileceğiniz, Tıklama URL'sini belirleyebileceğiniz ve üçüncü taraf izleme ve/veya bir izleme parametresi ayarlayabileceğiniz aşağıdaki ekranı göreceksiniz. Google Analytics'te SteelHouse performansını görmek istiyorsanız UTM parametrelerini uyguladığınızdan emin olun. Aşağıdaki örnekte şu parametreler kullanılmaktadır: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Yeniden Pazarlama.
Reklam öğesinin onaylanması birkaç saat sürebilir. Onay süreci tamamlandıktan sonra SteelHouse e-posta ile onaylayacaktır.
Facebook Kreatifi
Facebook ve Instagram'da yeniden pazarlama reklamları görüntülemek için önce sitenizin Facebook sayfasını SteelHouse'a bağlamanız gerekir. Bunu yapmak için talimatlar, kampanya eylemi öğe listesindedir. SteelHouse hesabına Facebook sayfasına erişim izni verildiğinde, sıra reklamı oluşturmaya gelir.
Facebook belirli bir reklam formatı gerektirdiğinden, bu reklamları oluşturma süreci nispeten basittir. Bir gönderi metni, başlık, açıklama ve görünen URL'nin yanı sıra 1200×638 piksel boyutunda bir resim seçin. Web yeniden pazarlama reklam öğesinden farklı olarak, Facebook reklamları için harekete geçirici mesaj dilini tamamen özelleştiremezsiniz. Bunun yerine açılır menüden bir CTA seçin.
Aylık Bütçe ve Hedeflerin Belirlenmesi
Kampanyanızı başlattıktan sonra, aylık bütçeyi veya eEBM/ROAS hedefini ayarlamadan önce tam bir hafta bekleyin. SteelHouse'un algoritması, hedeflenen kitle ve kullanıcı davranışı hakkında veri toplamak için ilk yedi günü kullanır. İlk haftadan sonra, performansa göre harcamayı kısıtlamak veya artırmak için hedefi ayarlayın. Hedefler karşılanmazsa, günlük harcama otomatik olarak düşecektir.
Kampanyanızı oluşturma ve yönetmeyle ilgili başka sorularınız varsa SteelHouse Bilgi Tabanını ziyaret edin.