Bu Kabus Başlıklarının Size Öğretebileceği 5 Keyifli Ders

Sana garip bir soru sorayım sevgili web yazarı: manşetlerde uykunu kaçırır mısın - özellikle içeriğiniz yayınlanmadan önceki gece?

Yaparım.

Gecenin bir noktasında uyanıp şöyle düşüneceğim:

"Aman tanrım, 'rütbe' 'güneş ışığının' peşinden gitmeli!

Veya:

Allen Ginsberg manşetlerde yer almalı mı? Bu insanları kapatır mı? "

İşte komik olan şey: 15 yıldan fazla süredir bu işin içindeyim ve başlıklarımın etkinliği hakkında iyi bir önsezi oluşturmak için yeterli deneyim ve bilgi biriktirmiş olsam da, bu hala bir tahmin oyunu.

Elbette eğitimli bir tahmin oyunu. Ancak manşet olasılıklarını kendi lehinize sıralamanın bir yolu var.

Başlık oranlarını kendi lehinize nasıl kullanabilirsiniz?

Neyse ki, üzerinde çalışmamız gereken bazı harika başlık yönergelerimiz var. İlham almak için favori medya sitelerimize de bakabiliriz. İşte benimkilerden bir kaç tanesi:

• Business Insider
• Inc.
• Hızlı Şirket
• Marc ve Melek

Ayrıca, web'de başlığınızın duygusal çekiciliğini değerlendiren başlık analizi araçları olduğunu da unutmayın. İşte kullandığım iki tane:

• Advanced Marketing Institute'ün Duygusal Pazarlama Değer Başlığı Analizcisi
• CoSchedule's Blog Post Headline Analyzer

Tüm bu kaynaklar daha iyi başlıklar yazmamıza yardımcı oluyor, ancak kaçımız geri dönüp başlıklarımızı yayınlandıktan sonra değerlendiriyor? Özellikle hayal kırıklığı yaratanlar? Hangi içerik pazarlaması derslerini öğrenebiliriz?

Bu yazı tam olarak bununla ilgili. Beklediğim gibi performans göstermeyen manşetlere bir postmortem yaptım, onları yukarıdaki iki başlık analizcisinden geçirdim (ki bunu ilk seferinde yapmadım).

Bu ilginç bir egzersizdi. Kendinizi denemenizi tavsiye ederim.

Bazı eski gerçekler doğrulandı, ama aynı zamanda bazı yeni gerçekler de öğrendim - sizin ve benim daha iyi manşetler yazmamıza ve hatta muhtemelen geceleri daha iyi uyumanıza yardımcı olacak dersler.

Bir göz atalım.

1. İnsanların iğrenç olduğunu düşündüğü kelimelerden kaçının

Başlık: Hustle Hakkında Duyduğum En Kötü Tavsiye

Bir süredir acele hakkındaki bu fikir üzerinde oturuyordum, özellikle de her döndüğümde kelimeyi duymaktan duyduğum hüsran.

Ve merak ediyordum da insanlar benim kadar sinirli miydi? Bu kolektif endişeden faydalanabilir miyim?

Bilmeyenler için "acele ediyorum", "Çok çalışıyorum" demenin başka bir yoludur. Bazen insanlar, "Bu benim yan işim" derler, yani yanlarında yaptıkları iştir.

Ama aynı zamanda aldatmak anlamına da gelebilir: "O anaokulundan aldım."

Aynı zamanda, popüler bir başlık oluşturucu ile oynuyordum - biri üç kelimeyle giriyorsunuz ve sonra sınırlı sayıda formüle dayalı bir avuç fikir veriyor.

Bir dizi işe yaramaz fikir ürettikten sonra, "şimdiye kadarki en kötü" açıya karar verdim.

Peki işe yaradı mı? Cevap hayır, olmadı. Sosyal paylaşımlar açısından, benim en düşük performans gösteren başlığım.

Ama başlık analizörlerinde nasıl bir performans gösterdi?

Duygusal Pazarlama Değeri Başlığı Analizcisine bile kaydolmadı. Başlığa yüzde 0,00 puan verdi.

Üç kez inceledim çünkü bir hata olabileceğini düşündüm.

Hata yok. O dedi:

Başlığınızda ya insanlarda duygusal etki uyandıran hiçbir kelime yok ya da bu tür kelimelerin yüzdesi o kadar düşük ki herhangi bir duygusal etki yaratma olasılığı düşük

Çok az veya hiç duygusal kelime içermeyen başlıklar, daha güçlü duygusal içeriğe sahip manşetlerin yanı sıra nadiren işe yarar. Başlığınızı kısaltmayı deneyebilir veya farklı kelimeler kullanabilir ve yeni başlığı inceleyebilirsiniz.

Ama kafam karışmıştı. "Acele" ve "şimdiye kadarki en kötü tavsiye" duygusal sözcükler gibiydi.

Ne yazık ki, bu 50 tetikleyici sözcük listesinde görünmüyorlar.

Ve başlıktaki kelimelerin hiçbiri bu İngilizce dilindeki en ikna edici 5 kelime listesinde yer almıyor. Belki de "ben" i "sen" ile değiştirmeliydim

Peki, CoSchedule Headline Analyzer'da başlık nasıl bir performans gösterdi? Bu farklı bir hikayeydi.

Sanırım CoSchedule Headline Analyzer'da iyi sonuç vermesinin nedenlerinden biri (100 üzerinden 68) kısa olması. Yaygın, yaygın olmayan, duygusal ve güçlü kelimelerin yüzdesini değerlendiren kelime dengesi üzerinde B + aldı.

Makale çok sayıda yorum aldı (43), bu yüzden içerik bir anlamda onu okumaya zaman ayıranlara ilham verdi. Ama daha iyisini yapabilirdim diye düşünüyorum.

Bir manşetten bir çatlak daha aldım ve sonra test ettim:

• Hustle Sanatı Üzerine Öğrenilmesi Zor 6 Ders (yüzde 22,22 ve 75 puan).

Buradaki büyük ders , "acele" kelimesinin muhtemelen biraz bagaja sahip olduğudur. Çoğu insan "dolandırıcı" olarak görülmek istemiyor, bu yüzden bu makalenin etrafında geniş bir yol kestiler.

Ne düşünüyorsun? Daha iyi bir başlık fikriniz var mı? Test edin ve nasıl çalıştığını bana bildirin.

2. Kısa gidin

Başlık: Efsanevi Bir Albüm ve Viral Aldatmaca Neden Size Değer Verecek İçerik Oluşturmanız İçin İlham Vermeli

Bu, söyleyecek çok şeyim olan ve konsept hakkında gerçekten heyecanlandığım paylaşımlardan biriydi. Sorun, katılmam gereken tamamen farklı iki fikrim vardı.

Nasıl bir araya geleceklerdi?

Sonunda yaptılar, ama sizin de görebileceğiniz gibi, başlık uzun soluklu bir başyapıt.

Yine de bu manşet için birkaç şey var. Olumlu ("İçerik Oluşturmanız İçin İlham Verin") biraz baharatlı niteleyiciyle ("Bu Lanet Olmaya Değer").

Aynı zamanda insanların merakını tetiklemesi beklenen "Neden" gönderilerinden biri. Ancak okuyuculardan "Efsanevi Albüm ve Viral Aldatmacası" ile çok fazla bilgiyi işlemelerini istiyorduk. Başlık 19 kelime ve 95 karakterdir!

CoSchedule Headline Analyzer'da 56 ve Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisi'nde yüzde 22.27 puan aldı, çünkü muhtemelen çok uzun ve çok uzun.

Peki ya biraz kısaltırsam?

• Efsanevi Bir Albüm Neden Size Değer Verecek İçerik Oluşturmanız İçin İlham Vermeli (yüzde 35,71 ve 56 puan)
• Viral Aldatmaca Neden Size Değer Verecek İçerik Oluşturmanız İçin İlham Vermeli (yüzde 28,57 ve 67 puan)

Her iki seçenek de hala çok uzun.

Bu durumda, tamamen farklı bir yöne gitmeliydim, şöyle bir şey:

• Güçlü Viral İçerik Oluşturmada Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler (yüzde 22,22 ve 68 puan).
• Viral İçerik Dahisi Nasıl Olunur (yüzde 37,50 ve 74 puan).

Bu iki başlık seçeneği bir gelişmedir, ancak buradaki büyük ders kısadır.

Hiç fikrin var mı?

3. Kendi sorumluluğunuzda polarize edin

Başlık: Eski Usul Bir Gazeteciyi Sıralamanın 5 Yolu

Bu manşeti kişisel olarak seviyorum, çünkü "piss off" yerine (bazı insanlarda pek uyuşmayan) alışılmadık "rankle" kelimesini kullanmam gerekiyor. Ama bunun için başka şeyler de var. Kısa ve liste başlığı.

Öyleyse neden daha fazla etkileşime neden olmadı?

Muhtemelen Copyblogger'ın izleyicilerinde çok fazla gazeteci olmadığı için. Gazeteciliğe adanmış bir sitede yayınlanmış olsaydı, belki de daha çok tepki uyandırırdı.

Bu makalenin Copyblogger'daki yorumları kapattığımız hafta yayınlandığını ve Google + 'da bir dizi tartışma olduğunu belirtmeliyim.

Başlık analizörlerinde nasıl performans gösterdi?

Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisi, CoSchedule kadar beğenmedi:

Neyi değiştirirdim? Muhtemelen farklı bir yaklaşım sergilerim.

• Gazetecilerin Yerli Reklamcılıktan Korkmamalarının 5 Nedeni (yüzde 50,00 ve 72 puan)
• Gazetecilerin Yerli Reklamlardan Korkmamalarının 5 Nedeni (yüzde 50,00 ve 70 puan)

Orijinal başlık olumsuz. Sansasyonel bir yönü olan neredeyse bir leke.

Bundan öğrendiğim en büyük ders , bunun kuma bir çizgi çizen bir makale olduğudur. İnsanlar taraf tutuyor. Aslında gazetecileri kızdırmak istemedim - sadece makalenin öne çıkmasını istedim.

Ne düşünüyorsun?

4. Sıradışı, güç ve duygusal kelimeleri artırın

Başlık: Son olarak… Sade İnsanlar için Site Analizi

Bu, Otorite'deki ana sınıflarımızdan biri için bir duyuruydu.

Kısa bir başlık ve ortak bir soruna bir çözüm sunmayı vaat ediyor: hepimiz web sitesi analitiğimizi izlememiz ve değerlendirmemiz gerektiğini biliyoruz, ancak bunu iyi yapmak zor.

Böylece, başlık okuyuculara nasıl yapılacağını öğretmeyi teklif etti. Ama ıslak bir erişteydi. Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisi'nde yüzde 16,67 ve CoSchedule Başlık Analizcisi'nde 52 puan aldı.

Bu korkutucu "site analitiği" ifadesini değiştirmem ve faydalar hakkında konuşmam gerekebilir. Muhtemelen.

CoSchedule Başlık Analizcisi, alışılmadık, güç ve duygusal kelimeleri artırmam gerektiğini söyledi - başlığım dengeli değildi. İşte iki güçlü olasılık:

• Site Analizi Sizi Korkutuyorsa Ne Yapmalı (yüzde 37,50 ve 66 puan)
• Site Analizi Sizi Korkutuyorsa Yapmanız Gereken 12 Şey (yüzde 33,37 ve 68 puan)

Bunlar, başlıkta "site analizini" tuttuğumda bile iyi puan aldı. Öyleyse, büyük ders ? Sıradışı, güç ve duygusal kelimeleri öne çıkararak başlığa daha kişisel çekicilik katın.

Daha iyisini yapabilir misin? Yorumlarda bana birkaç fikir bırakın.

5. Ek bir bonus için indirilebilir bir varlık sunun

Başlık: Dikkatlere Karşı: Şükran Öncesi Manifestosu

Beni bu yayınlandığı gün görmeliydin. Çok sevindim. İnsanların en sevdikleri sosyal medya sitesi için paylaş düğmesine bununla vuracaklarını biliyordum.

Neredeyse bir buçuk yıl sonra ...

Sanırım paylaş düğmesini bulamadılar.

Beni ne mutlu ederdi? Bilmiyorum, İlk Taslak Yazmanın 10 Kuralı için aldığım 13.000'den fazla hisseye benzer bir şey.

Ama hayır, bu makale 1.000 hisseyi bile kırmadı. Bakalım nedenini bulabilecek miyiz?

Başlangıç ​​olarak, bu "manifesto" yu yazdım çünkü dikkat çekme saplantımız beni hayal kırıklığına uğrattı.

Ayrıca hayal kırıklığına uğramış binlerce insan olduğunu da seziyordum. Şimdi, bunu yazdığımda tek bir kişiye karşı özel bir acı hissetmedim, ancak bir dizi başarılı "Against [Blank]" başlığı gördüm ve birini denemek istedim.

Seth-Godin kısa olmanın ve kolektif bir sinir olduğunu düşündüğüm şeye değinmenin yanı sıra, bu manşetin peşinden gittiğini düşündüğüm diğer şey "manifesto" kelimesiydi. İnsanlar manifestoları sever - dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için kısa, ilham verici, marş benzeri taahhütler.

Sonunda, zayıf olanı destekliyordum. Küçük adam! Duygusal davranıyordum!

Ve ilgiye karşı olmak için - asla yeterince alamadığımız ve her zaman daha fazlasını istediğimiz ve sahip olmadığımızda bizi huysuz eden şey - Şükran Günü'nden önceki gün, minnettarlık gününden daha iyi ne olabilir?

Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisi, ona yüzde 0,00 puan verdi. CoSchedule Headline Analyzer ona ılık bir 55 verdi.

Buradaki büyük ders? Belki de başlığı "Dikkate Karşı: Bir Manifesto" olarak kısaltın. Daha da önemlisi, indirilebilir bir poster de sunabilirim (muhtemelen "İlk Taslak Yazmanın 10 Kuralı" nın bu kadar popüler olmasının en önemli nedenlerinden biri budur).

Ve tabii ki beklentilerimi düşürün. Bunun için herhangi bir başlık fikriniz var mı?

Bu 5 başlık yazma ipucunu kullanın

Öyleyse, bu makalede öğrendiğimiz dersleri özetleyelim.

1. İnsanların iğrenç olduğunu düşündüğü kelimelerden kaçının ("acele" gibi).
2. Kısa gidin (19 kelime tamamen çok uzun).
3. Kendi sorumluluğunuzda polarize edin.
4. Yaygın olmayan, gücü ve duygusal kelimeleri artırın.
5. Ek bir bonus için indirilebilir bir varlık sunun.

Merak ediyorsanız, bu makalenin başlığını başlık analizörlerinden geçirdim. Sonuçlar burada:

Peki, bu incelemeye ekleyeceğiniz bir şey var mı? Paylaşmak istediğiniz herhangi bir başlık analiz aracı var mı? Öğrenmem gereken başka dersler var mı? Ve manşetlerde uykunuzu mu kaybediyorsunuz?

Yorumlarda bize bildirin!