Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesine Derinlemesine Bir Bakış

Google , onlarca yıllık geçmişindeki en önemli güncellemelerden biri olan Faydalı İçerik Güncellemesini kullanıma sunmayı tamamladı . Bu güncellemeyle Google, insanları birinci, arama motorlarını ikinci sıraya koyan içeriği ödüllendiriyor.

Bunun gibi büyük bir güncellemenin trafiğiniz üzerinde ciddi bir etkisi olabilir. Google, değişiklikleri konusunda şeffaf olmaya çalışırken, SEO'ları bilgi için çabalayan bir belirsizlik seviyesi var.

Bu kılavuzda, tüm güncellemeyi yıkıyoruz. Faydalı İçerik Güncellemesinin ne olduğunu ve işinize nasıl yarayacağını öğreneceksiniz.

Ve bu güncelleme trafiğinize zarar verirse, onu nasıl kurtaracağınızı öğreneceksiniz.

Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesine Genel Bakış

İşte Google'ın 2022 güncellemesi kısaca:

Tam Ad: "Google Yararlı İçerik Güncellemesi."

Kullanıma Sunulma Tarihi: Kullanıma sunma 25 Ağustos 2022'de başladı ve 9 Eylül 2022'de sona erdi.

Hedefler: Google, kaliteli bir kullanıcı deneyimi için oluşturulan içeriği daha iyi tespit etmek ve daha yüksek sıralamalarla ödüllendirmek istiyor.

Etki: Büyük miktarda hav içeriğiyle "sistemi oynatmaya" çalışan siteler, trafikte büyük düşüşler görecektir. Google, onlara otomatik olarak, genel arama yetkilerini azaltan dahili bir "yararsız" (kendimizden alıntı yapın) sınıflandırıcı atayacaktır.

Bu arada, öncelikli içeriğe sahip siteler "yararlı" sınıflandırıcılar alacak ve pano genelinde daha üst sıralarda yer alacaktır.

Sınıflandırıcılar kalıcı değildir ve Google bunları içerik kitaplığının genel yararlılığına dayandırır. Bu nedenle Google, birkaç kötü makaleye sahip iyi siteleri yararsız olarak kabul etmeyecektir ve bunun tersi de geçerlidir.

Cezalar: Faydalı İçerik herhangi bir manuel ceza içermez. Bunun yerine, Google'ın algoritması, önceden oluşturulmuş web yöneticisi yönergelerini yeni bir sinyalle daha iyi uygular.

Bu, kaliteli bir kullanıcı deneyimi (Google'ın arama misyonunun özü) sunamayan sitelerin, kullanıcıları ilk sıraya koyan sitelere kaybedeceği anlamına gelir. Örneğin, bir site trafiğinin bir gecede beşten üç rakama düştüğünü gördü:

Bir güncellemenin belirli bir siteyi nasıl etkilediğini bilmek zordur, ancak trafik değişimlerindeki kalıpları tespit edebilirsiniz. Trafikte bu kadar büyük bir kaybı yalnızca bir algoritma güncellemesine bağlayabilirsiniz (burada böyle olmayan büyük bir SEO hatası dışında).

Güncelleme Türü: Google Faydalı İçerik Güncellemesi, temel bir güncelleme değildir.

Google Önerileri – Yapılacaklar

Faydalı İçerik Güncellemesi, sitelerin endişelenmesi için yeni kurallar oluşturmaz. Google, siteleri yalnızca önce insan içerikleriyle ilgili " uzun süredir devam eden tavsiyelerine" dayanarak daha etkili bir şekilde sıralamak istiyor.

İşte Google'ın en çok vurguladığı şey:

İlk olarak, yararlı arama içeriği oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalarla başlayalım.

Önce İnsan İçeriğine Odaklanın

"Önce insan içeriği", arama motorlarına değil, belirli bir insan grubuna değer sağlamak için oluşturulan içeriktir. Bu, kelime sayısı ve arama hacmi gibi metriklere daha az önem verilmesi ve belirli bir kitleye tatmin edici cevaplar sağlamaya daha fazla önem verilmesi anlamına gelir.

Başka bir deyişle, içerik hiçbir zaman yalnızca arama trafiği elde etme amacıyla var olmamalıdır. Bunun nedeni, kendi ifadesiyle Google'ın "öncelikle arama motoru trafiği için oluşturulan içeriğin, arama yapanların tatmin edici bulmadığı içerikle güçlü bir şekilde ilişkili olduğuna" inanmasıdır.

Nedenini anlamak için kendi Google aramalarınıza geri dönün.

Hiç yalnızca düşük kaliteli kapsama alanı bulmak için ürün incelemeleri aradın mı? Ya incelemeler faydalı olamayacak kadar kısaydı, ürünün web sitesinden yeniden düzenlendi ya da bağlı kuruluş bağlantılarıyla dolduruldu (açık bir önyargı gösteriyor).

Okurken, bu tür önemsiz içeriğin yalnızca arama trafiğinden para kazanmak için var olduğu açıktır. Google, bu tür kötü deneyimlerden nefret eder ve Faydalı İçerik Güncellemesi ile bunları hedefler.

Kendinize şu soruları sorarak içeriğinizin önce insan olup olmadığını anlayabilirsiniz:

• İçeriğiniz, diğer sitelerin söylediklerini özetlemeye kıyasla uzmanlığı ve ilk elden deneyimi nasıl yansıtıyor?
• Sitenizin birincil odak noktası (niş) var mı?
• İçeriğiniz, sitenizi doğrudan ziyaret eden okuyucuların beklentilerini karşılıyor mu?
• Arayanların ihtiyaç duyduğu yanıtlara sahip misiniz, yoksa aramaya devam etmeleri mi gerekiyor?

"Önce insan" , Faydalı İçerik Güncellemesinin özüdür. İçeriğiniz okuyuculara gerçek bir değer sağlıyorsa, Google onu daha yüksek sıralamalarla ödüllendirmek ister.

Hedef Kitleniz İçin Yazın

Her sitenin uzmanlığını paylaşmak için hedeflenen bir kitlesi (veya nişi) vardır.

Sitenizin güncel sınırları içinde kaliteli içerik yayınladığınızda, kullanıcıların ve arama motorlarının gözünde otorite oluşturursunuz. Ancak niş ve konu dışı içeriğinizden uzaklaşırsanız, ikisini de karıştırırsınız.

Bir snowboard blogu olduğunuzu ve çok sayıda trafik ve düşük rekabet içeren kayakla ilgili bir anahtar kelime bulduğunuzu hayal edin. Bunun üzerine atlamak cazip gelebilir, ancak kullanıcılarınıza yardımcı olmuyor, arama trafiği için içerik oluşturuyor.

Konu dışı makaleler için sıralama yapabilirsiniz, ancak her biri Google ve okuyucularınız ile ilgili konu yetkinizi zayıflatır. Bu, daha zayıf genel sıralama ve ziyaretçiler arasında daha düşük katılım anlamına gelir.

İlk Elden Deneyimi Göster

Bir çift kulaklık için ürün incelemelerine baktığınızı hayal edin. Ancak ilk incelemede tek gördüğünüz, kulaklığın web sitesinde bulabileceğiniz temel bilgiler.

Bu makale orijinal fotoğraflardan veya kutudan çıkarmadan yoksundur, ancak bağlı kuruluş bağlantılarıyla yüklenmiştir. Yazarın kulaklıkları denemediği ve sadece para kazanmaya çalıştığı açık.

Google bu tür içerikleri sıralamak istemez.

Deneyimi olmayan yazarlar tarafından oluşturulan içeriğin arama yapanlar için faydasız olduğuna inanır. Pandomimcilerin American Idol'a ev sahipliği yapması gibi olurdu.

Orijinal görüntüler ve içgörüler, yüzey düzeyinde özetler değil, tüm materyalinizin temeli olmalıdır. Amacınız, mevcut en iyi araştırılmış içerikle arama yapanların amacını tatmin etmektir.

Eksiksiz Cevaplar Sağlayın

Google, içeriği yalnızca okuyucuya hedeflerine ulaşmaya yetecek kadar öğrettiği takdirde yararlı kabul eder. Ne kadar kelime yazarsanız yazın, içeriğiniz, ilerleme konusunda kendinden emin hissetmek için birinin bir konuda okuması gereken son şey olmalıdır.

Bu, bir konuyu ele almanın, belirli bir kelime sayısına ulaşmak için yeterince tüylü yazı yazmak anlamına geldiğine dair yaygın inanışla çelişir. Google, tercih edilen bir kelime sayısının varlığını reddediyor, ısrarla uzunluk yardımseverliği etkilemez.

Bunun yerine, derinlemesine kapsam, orijinal içgörü ve yardımcı görüntüler, yardımcı ve eksiksiz yanıtları tanımlar. Kelime sayısı, topikal derinlikle ilişkilendirilebilir, ancak buna neden olmaz.

Google Önerileri – Yapılmaması Gerekenler

Şimdi, Google'ın içeriğinizi faydalı olarak görmesi için kaçınmanız gereken şeylerden bahsedelim.

Yalnızca Arama Motoru Trafiği İçin İçerik Oluşturmayın

Yararsız içeriğin kökü, yalnızca arama trafiği için içerik oluşturmaktır. Bu, arama yapanlar için sıfır değer sağlamakla ünlü, şişirilmiş, iğrenç bir şekilde sponsorlu içerikle sonuçlanır.

Google, tarayıcıları değil, insanları düşünerek içerik oluşturmanızı istiyor.

Bununla birlikte, bunu “SEO bitti” olarak yorumlamayın. Faydalı İçerik Güncellemesi, SEO'yu geçersiz kılmak yerine, kullanıcı deneyimini optimize etmeye odaklanır.

Kullanıcı için iyi olan SEO için de iyidir ve bunun tersi de geçerlidir.

Çok Fazla Konuya Odaklanma

Google, önce insan sitelerinin her zaman birincil odak noktası olduğuna inanır.

Web siteleri herkesin her şeyi olamaz. Kapsamınız çok geniş olduğunda, uzman tavsiyesi için sitenize gelen özel bir takipçi kitlesi oluşturmak zordur.

Dijital pazarlama materyalimizin yanında cilt bakımı içeriği yayınlamaya başladığımızı hayal edin. Hedef kitlemiz nezdinde güvenilirliğimizi kaybederiz ve Google'ın odak noktamız konusunda kafası karışır.

Bu yüzden sitenizi tek bir konuya odaklayın. Başka bir konuyu ele almak istiyorsanız ayrı bir web sitesi oluşturabilirsiniz.

Kapsamlı İçerik Animasyonu Kullanmayın

Birçok kişi, geldiklerinde AI araçlarını içeriğin ve metin yazarlığının sonu olarak selamladı. Onlar için içerik oluşturmak artık bir komut istemi girmek ve bunu yapan bir programı izlemek kadar kolaydı.

Ancak AI araçları orijinal içerik oluşturmaz. Yalnızca web'den gelen yazıları geri dönüştürüyor ve yeni malzeme olarak yeniden paketliyorlar.

Bu, geri dönüştürülmüş içerik orijinal olmadığından (ve genellikle anlamsız olduğundan) kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur. Ayrıca, Google'ın web yöneticisi yönergelerinde otomatikleştirilmiş içerikle ilgili verdiği hemen hemen her örneği ihlal eder.

Google'ın son örneğe "yeterli değer katmadan" eklediğini unutmayın.

AI araçlarını içerik yazmak için kullanmaya devam edebilirsiniz, ancak okuyuculara değer sağlamak için her zaman dikkatli bir şekilde düzenlemeniz gerekir. Google, sitelerin daha hızlı içerik oluşturmasını engellemek için değil, arama yapanları korumak için otomatik içeriği yasaklar.

Sadece İçeriği Özetlemeyin

Google, yalnızca diğer web sitelerinde bulunan bilgileri özetliyorsa içeriği yararlı kabul etmez. İçeriğiniz tamamen benzersiz olmasa bile (nadiren öyledir), okuyuculara taze görüşler ve yeni olanaklar sunmalıdır.

İnsanlar içeriğinizi başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri fikirlerle tamamlamalıdır. Aksi takdirde, var olmak için geçerli bir nedeni yoktur.

Ignite Visibility'nin Faydalı İçerik Güncelleme Önerilerini

Okurlarımıza Faydalı İçerik Güncellemesine yanıt vermelerini şu şekilde tavsiye ediyoruz.

EAT'yi kullanın

Google, yeni güncellemeyle herhangi bir yeni kural getirmedi; algoritması onları daha iyi uygular. Faydalı İçerik için Optimizasyon, tüm sayfalarınızın yüksek kalitede olmasını sağlamak anlamına gelir (ki zaten böyle olmalıdır).

Neyse ki Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde "yüksek kaliteli sayfa" olarak gördüğü şeyi tam olarak tanımlar . Kalite tanımlarının özü, “çok yüksek bir EAT seviyesi”dir.

EAT şu anlama gelir:

• Uzmanlık. Yazar konu hakkında ne kadar bilgili (uzman mı?)
• Otoriterlik. Başkalarının sizden ne sıklıkla bilgi kaynağı olarak bahsettiği
• güvenilirlik Web sitenizin ne kadar erişilebilir, şeffaf ve iyi derecelendirilmiş olduğu (ikincisi çoğunlukla işletmeler için geçerlidir)

EAT, Paranız Hayat (YMYL) sektörlerinde faaliyet gösteren web siteleri için özellikle önemlidir. Bu siteler, insanların mutluluğunu, sağlığını ve finansal refahını doğrudan etkileyen içerikler oluşturur (finans blogları, tıbbi siteler vb.).

EAT'yi inşa etmek yıllarca süren bir süreç olsa da, büyük bir yatırım getirisi sağlar. Google sizi iyiliğinizde bir otorite olarak gördüğünde, daha yüksek sıralamalarınız daha istikrarlıdır.

Örneğin, Search Engine Land, inanılmaz derecede rekabetçi bir anahtar kelime olan “SEO nedir” için ilk sırada yer alır. Onlarca yıllık itibarları nedeniyle, Google'ın son derece yetkili olarak gördüğü SEO konusunda uzmanlığa sahiptirler.

Güncellemenin Nasıl Çalıştığını Anlama

Faydalı İçerik, Google'ın algoritmasında siteniz için önemli olabilecek veya olmayabilecek şekilde ince ayar yaptığı temel bir güncelleme gibi değildir. Bu güncelleme, Google faktörlerinin tüm arama sonuçlarına yeni bir sıralama sinyali ekler.

Google, içeriğin çoğunun ne kadar yararlı veya yararsız olduğuna karar vermek için web sitelerini sürekli olarak bu sinyal için tarar. Sitenizin hangi kampa (yararlı veya yararsız) düştüğüne karar verdiğinde, algoritması ona uygun bir sınıflandırıcı atar.

Google, sitenizi yararlı olarak görürse, site genelinde bir sıralama artışı elde edersiniz ve bunun tersi de yararsız siteler için geçerlidir.

Google'ın sitenizi "yararsız" olarak işaretlediğini düşünüyorsanız panik yapmayın. Birkaç ay içinde sitenizi düzeltebilir ve "faydalı" bir sınıflandırıcı alabilirsiniz.

Güncelleme Sonrası Trafik Düşüşünden Nasıl Kurtulursunuz

Vasat içeriğe sahip birçok site, güncelleme yayınlandığında trafikte önemli düşüşler yaşadı. Bu iki nedenden dolayı oldu:

1. Google, daha kaliteli içeriği kendi içeriklerinin üzerinde sıraladı
2. Google, sitelerine "yardımcı olmayan" bir sınıflandırıcı atadı ve bu da tüm sıralamalarında bir düşüşe yol açtı

Bu, sitenizi tanımlıyorsa endişelenmeyin; bu etkiler kalıcı değildir. Bunları nasıl düzelteceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Tüm Düşük Kaliteli Sayfaları Düzeltin veya Kaldırın

Tüm rahatsız edici içeriği Google'ın arama dizininden kaldırarak başlayın.

Google'ın yararsız gördüğü her şeyi ortadan kaldıracağınız için bu, itibarınızı düzeltmenin en hızlı ve en etkili yoludur. HOA'nızdan bir alıntı aldıktan sonra çimlerinizi mükemmelleştirmek gibi.

Düşük kaliteli sayfaları ele almanın üç yolu vardır:

1. Google'ın yardımseverlik standartlarını karşılamak için yeniden yazın. Bu ideal yöntem olsa da, tüm içerik kitaplığınızı işlemeye gelince en çok zaman alan yöntemdir.
2. “noindex” olarak işaretleyin ve aramadan kaldırın. Google, yalnızca dizine eklediğiniz içerikle ilgilenir. Bir sayfayı geliştirmek istiyorsanız ancak zamanınız veya kaynaklarınız yoksa, onu “noindex” olarak işaretleyin ve daha sonra tekrar gelin.
3. 301 yönlendirmesi ile silin. Bazı içerikler düzeltilemeyecek kadar konu dışı veya kalitesiz olabilir. Bu durumda, onu tamamen silip yeni içerik oluşturmaya odaklanmanız daha iyi olur. URL'ye bir 301 yönlendirmesi eklediğinizden emin olun; bu, URL'ye işaret eden herhangi bir geri bağlantının kopmasını engeller.

İçerik Oluşturma Stratejinizi Ayarlayın

Evi temizledikten sonra, yenilenmiş bir içerik stratejisiyle ilerleme zamanı:

• Önce insanları içerik oluşturun. Arama motorlarını değil insanları düşünerek içerik oluşturun (ancak yine de iyi SEO uygulamalarını takip edin).
• Web siteniz genelinde EAT oluşturun. Farklı konular için uzman yazarlar getirin ve geri bağlantılar oluşturun. Bir işletme yönetiyorsanız, kaliteli incelemeler alın.
• Orijinal içgörü sağlayın. Sitenizin tartıştığı her konuda ilk elden deneyim gösterin.

Önce Kaliteyi Koy

Bu makaleden bir şey çıkarırsanız, herhangi bir içerik oluşturmadan önce kendinize şunu sormasına izin verin:

“Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”

Bu soru, Yararlı İçerik Güncellemesi'nin özünü, yani Google'ın yalnızca içerik oluşturucuya fayda sağlamak için var olan içeriğe verdiği yanıtı kapsıyor.

Arama yapanları ilk sıraya koymak, içeriğe bakışınızı değiştirecektir. Kullanıcı amacını karşılamak için yeterli bilgi sağlayıp sağlamadığınızı sorarak ayrıntılara daha fazla dikkat edeceksiniz.

Doğal olarak takip eden, daha mutlu arama yapanlar, daha mutlu Google algoritması ve daha yüksek sıralamalardır. Hepsi SEO'nun temel amacını yerine getirirken - kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak.