Üniversitenizin Sosyal Medya Stratejisini Videoyla Dönüştürmenin 7 Yolu

Yüksek öğrenim için bir sosyal medya yöneticisi olarak, kurumun kârlılığına katkıda bulunurken, çeşitli hedef kitlelerle çok çeşitli mesajlar paylaşmanız gerekir. Ancak sınırlı bir bütçeniz ve sınırlı kaynaklarınız da var. Peki yüksek öğrenimde sosyal medya ile nasıl başarılı olabilirsiniz? Kolejler ve üniversiteler için videolarla ileri düzey pazarlama akıllı bir çözümdür.

Video, dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda esnek ve bütçe dostu da olabilir.

Üst düzey pazarlamanızın seviyesini yükseltmeye hazır mısınız?

Video pazarlama ile sosyal medya stratejinizi dönüştürmenin yedi yolunu keşfedin ve hemen bir içerik planı oluşturmaya başlamak için uygulanabilir ipuçları alın.

Bu makaleye ilham veren kolej video pazarlama web seminerine göz atın.

Yüksek Eğitim Pazarlaması: Kolejler Neden Videoya İhtiyaç Duyar?

Bir kolej veya üniversite için sosyal medya pazarlamasıyla uğraşırken, kurumunuzun hedef kitlesine yolculukları boyunca ulaşmaktan siz sorumlusunuz. Bu, aşağıdakilerle bağlantılı bir pazarlama stratejisine ihtiyacınız olduğu anlamına gelir:

• Aday öğrenciler, yüksek öğrenim seçeneklerini değerlendirirken
• Deneyimlerinden kazandıkları değeri en üst düzeye çıkarmak isteyen mevcut öğrenciler
• Övgüleri başkalarının kararlarını etkileme potansiyeline sahip mezunlar
• Kariyerlerini büyütmek için fırsatlar arayan öğretim üyeleri

İyi yürütüldüğünde, video içeriği şunları yapabilir:

• Üniversite hakkında olumlu bir imaj oluşturmak
• Aday öğrencilerin ve öğretim üyelerinin kendilerini okulda hayal etmelerine yardımcı olun
• Temel bilgileri mevcut öğrencilere ve öğretim üyelerine iletin

Video pazarlama Facebook ve Instagram'dan TikTok ve YouTube'a kadar pek çok kanalı kapsadığından, hedef kitlenizin büyük bir bölümüne ulaşma gücüne sahiptir. Video paylaşmak çok kolay olduğu için bu içerik türüne yönelmek erişiminizi artırabilir.

Bununla birlikte, bu alandaki çoğu sosyal medya pazarlamacısı için erişimi iyileştirmek ve marka bilinirliğini artırmak yeterli değildir.

Bunun yerine, çabalarınızın üniversitenin kâr hanesini de etkilemesi gerekir; bu da genellikle üst düzey pazarlama stratejinizin işe alıma öncelik vermesi gerektiği anlamına gelir.

Öğrenci veya fakülte yolculuğu boyunca çok etkili olduğu için video pazarlama, üniversiteye alım için giderek daha önemli hale geliyor. Aslında, aday üniversite öğrencilerinin okul kararlarında videodan bir faktör olarak bahsetme olasılıkları %68 daha fazladır.

Video içeriğini kanallar arasında yeniden kullanmak çok kolay olduğundan, birazcık uzun bir yol kat edebilir.

Stok videolar, röportajlar, olay yeri görüntüleri ve fotoğraflar karışımıyla ekibiniz, hedef kitleyle bağlantı kuran ve gerçek sonuçlara götüren ilgi çekici videolar oluşturabilir.

Yüksek Öğrenim için Video Pazarlama Stratejisi Tasarlamanın 7 Yolu

Peki video pazarlama, sosyal medya bütçenize nasıl sığabilir?

Dikkatli planlama ile hem verimli hem de uygun maliyetli olabilir.

İşte üniversite pazarlama ekiplerinin etki yaratan pazarlama videoları üretmeleri için yedi yol (artı bir bonus fikir).

1. Üst düzey pazarlama videosu fikri: Öğrenci alımı

Aday öğrenciler, kolejinizi ziyaret etmeden veya üniversitenize kaydolmayı ciddi olarak düşünmeden çok önce, kampüsü sanal olarak deneyimlemenin yollarını ararlar. Ekibiniz video pazarlama yoluyla çekici bir deneyim sunabilirse, başarılı bir şekilde işe alım sağlayabilirsiniz.

Kampüs turu videoları, aday öğrencilerin üniversite hayatını keşfetmelerini ve kendilerini topluluğun bir parçası olarak hayal etmelerini kolaylaştırır. Yerel öğrenciler için bu pazarlama videoları, neredeyse bizzat ziyaret etmek kadar etkili olabilir. Uluslararası öğrenciler için bu videolar, "ziyaret etmek" için tek fırsatları olabilir.

Öğrencilerin ilgisini çekecek kampüs turu videoları hazırlamak için üniversitenin en iyi olanaklarını özgün bir şekilde vurgulayın. Röportajlar, kamera arkası içeriği ve yüksek kaliteli görüntülerin bir karışımını kullanarak doğal hissettiren bir deneyim yaratın.

Örnek olarak, aşağıdaki DePaul Üniversitesi videosu kampüste bir yürüyüş turunu gösteriyor. İleri teknoloji pazarlama videosu, bazı öğrenci tur rehberlerinin biraz yardımıyla özgün bir deneyim yaratır.

Üniversitenin tarihini vurgulayan videolar da işe alım konusunda yardımcı olabilir. Öğrencilere zaten bilmedikleri tarihsel gerçekleri ve zaman çizelgelerini tanıtmak için idealdirler ve ayrıca güvenilirlik de sağlayabilirler.

Kampüs turu içeriğinden farklı olarak, üniversite tarihi videoları, genellikle yüksek kaliteli stok görseller ve çekimler içerdiklerinde ileri düzey pazarlama için en iyi sonucu verir. Video boyunca bir anlatı örmek için seslendirme ve altyazı eklemeniz yeterlidir.

Örnek olarak, yukarıdaki Harvard Üniversitesi videosu, üniversitenin tarihini şekillendiren altı binaya ışık tutuyor. Uzun biçimli video, hikayeleri anlatmak için tarihi fotoğraflar, seslendirmeler ve röportajlar kullanıyor.

2. Üst düzey pazarlama videosu fikri: Marka bilinirliği

Kampüs turları ve kolej tarihi içeriği, üniversiteyi tanıtmak için harika olsa da, marka bilinirliği videoları, mevcut ve aday öğrencilere kurumu benzersiz kılan özellikleri göstermek için en iyisidir.

Özellikle açıklayıcı videolar, programlar, kulüpler, burslar ve özel girişimler gibi özellikleri öne çıkarmak için idealdir. Bu tür içerik aynı zamanda üniversitenin kültürünü ve değerlerini iletebilir ve sonuç olarak üniversitenin markasını oluşturur.

Üniversitenin markasını ifade etmek ve mesajı etkili bir şekilde iletmek için, fotoğraf ve videoları birleştirmek için yaratıcı kurgular kullanın. Marka farkındalığı videolarınızın daha güçlü bir izlenim bırakmasını sağlamak için duygusal müzik ekleyin.

3. Üst düzey pazarlama videosu fikri: Düşünce liderliği

Video yoluyla güvenilirlik oluşturmanın bir başka yolu da üniversite pazarlama stratejilerinizi düşünce liderliği içeriğiyle geliştirmektir. Bu videolar, üniversitenin geleceği için kilit öneme sahip araştırma girişimlerine ve diğer büyük girişimlere ışık tutmak için bir fikirdir.

Düşünce liderliği içeriğinin etkisini en üst düzeye çıkarmak için konunun uzmanlarıyla röportajlar yapın. Onları bu projeleri hayata geçirmeye ve hem öğrenciler hem de genel halk için anlaşılır hale getirmeye teşvik edin.

Örnek olarak, yukarıdaki Cornell Üniversitesi videosu, veterinerlik fakültesi tarafından yapılan bir araştırma projesini vurgulamaktadır. Video kısa olsa da araştırmanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anlatan bölümler içeriyor.

Tüm düşünce liderliği, büyük bütçeli bir araştırma projesine odaklanmak zorunda değildir. Öğretim üyeleriyle araştırmaları veya yayınları hakkında röportaj yapmak da harika bir fikir. Bu tür bir içerikle, profesörleri öğrencilere tanıtabilir ve aynı zamanda olası öğretim üyeleriyle etkileşim kurabilirsiniz.

Fakülte görüşmeleri kısa veya uzun biçimli videolar kadar işe yarasa da etkileşimli içerik olarak daha da iyi olabilir. Profesörleri Instagram'da bana bir şey sor etkinliğine katılmaya davet edin ve ardından kanallar arasında paylaşın.

Örnek olarak, aşağıdaki DePaul Üniversitesi videosu bir fakülte profili içermektedir. Profesörle yapılan bir röportaj ile geliştirdiği önemli projelerin görüntüleri arasındaki kısa video, öğrencilere onun katkılarına ilişkin çok yönlü bir genel bakış sunuyor.

4. Üst düzey pazarlama videosu fikri: Öğrenci iletişimi

İlke güncellemelerini paylaşmanız veya programa katılımı artırmanız mı gerekiyor? Video pazarlama, mevcut öğrencilerle zamanında bilgi paylaşmak için de yararlıdır.

Video içeriği ile anlaşılması ve akılda tutulması kolay mesajlar iletebilirsiniz.

Öğrenci iletişimlerini sosyal medyada yayınlamanın yanı sıra, bu pazarlama videolarını kampüsteki dijital ekranlara yüklemek genellikle yararlıdır. Mesajı başarılı bir şekilde iletebilmek için her bir yerleşim için üst düzey pazarlama videosunu doğru şekilde biçimlendirdiğinizden emin olun.

5. Üst Düzey Pazarlama Videosu Fikri: Etkinlik Tanıtımı

Çoğu üniversite öğrencisi için futbol maçları ve mezuniyet töreni gibi etkinlikler kampüs yaşamının önemli parçalarıdır. Video pazarlama ile potansiyel katılımcılara enerjiden, kalabalıktan ve deneyimden ne bekleyeceklerini gösterirken etkinliklerin tanıtımını yapabilirsiniz.

Dinamik etkinliklerin enerjisini yakalamak için video pazarlamanıza hareketli müzik, sık sık kesintiler ve animasyonlu metin ekleyin. Tarihler, saatler ve konuşmacılar dahil olmak üzere tüm önemli ayrıntıları ekrandaki metne ve altyazılara ekleyin.

Örnek olarak, yukarıdaki Washington Üniversitesi toplantı özeti, öğrencilerin enerjisini iletmek için birkaç hızlı tempolu kesinti kullanıyor. Şansölyenin adresi, videoyu birbirine bağlayan bir seslendirmede görünüyor.

6. Yüksek eğitim pazarlama videosu fikri: Üniversite bağış toplama

Yüksek öğrenim alanındaki sosyal medya pazarlamacıları için işe alım, gelir elde etmenin yalnızca bir yoludur. Bağış toplama, çoğu üniversitenin uzun vadeli geleceği için kritik olduğundan, üniversite pazarlama stratejileri için bir başka önemli açıdır.

En etkili bağış toplama videoları, genellikle potansiyel bağışçıların üniversitenin geleceğini tasavvur etmelerine yardımcı olur ve onların hikayenin bir parçası olmak istemelerini sağlar. Güçlü anlatılar ve ilham verici temalar genellikle bağış toplama videoları için en iyi sonucu verir.

Bağış toplama videolarından daha fazla değer elde etmek için bunları ücretli sosyal kampanyalarda kullanmayı düşünün. Pazarlama videolarınızı hedef kitlelere tanıtarak onları doğru kişilere ulaştırabilir ve bağış toplama hedeflerinize daha hızlı ulaşabilirsiniz.

Örnek olarak, yukarıdaki Notre Dame Üniversitesi videosu, kurumun misyonunun devam etmesini sağlamak için tasarlanmış yeni bir bağış toplama kampanyasını duyuruyor. Üniversite, bağış toplama içeriği için ND Loyal adında ayrı bir kanal oluşturmuştur.

7. Üst düzey pazarlama videosu fikri: Mezun ilişkileri

Mezunlar ayrıca üniversitenin geleceği üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilir. Başarılı mezunlar, aday ve mevcut öğrenciler için rol model olarak hizmet edebilir ve öğrencilere onların izinden gitmeleri için ilham verebilir.

Mezunlar, video içeriği aracılığıyla hikayelerini paylaşabilir ve üniversitenin savunucusu olabilir.

Yüksek eğitimli pazarlama videolarınızda özellikle bağlantılı mezunları ön plana çıkararak, bağlantıları muhtemelen kendi ağlarıyla paylaşacağından erişimi otomatik olarak artırabilirsiniz.

Mezun ilişkileri videoları yazılı veya gündelik olabilir.

İlkini seçerseniz, hikayelerini ilgi çekici bir şekilde yazmak için mezunlarla yakın bir şekilde çalıştığınızdan emin olun.

İkincisini seçerseniz, kısa biçimli soru-cevap videoları oluşturmayı düşünün.

Bonus fikir: İçeriği yeniden tasarlama

Bağımsız sosyal medya içeriği olarak videolar, dönüşüm hunisi boyunca hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak, pazarlama bütçenizi daha da genişletebilecek diğer içerik biçimlerini büyütmenize de yardımcı olabilirler.

Örneğin üniversite hayatına dair blog yazıları gibi içerikleri kısa videolara çevirebilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan stok fotoğraflar veya videolar ve metin yer paylaşımları. Ardından videoları sosyal medyada paylaşarak izleyicilerinize içeriği tüketmeleri için yeni yollar verebilirsiniz.

Yüksek Eğitim Pazarlaması: Üniversitenizin Video Pazarlamasını Düzene Getirmek İçin İpuçları

Artık ne tür içerikler oluşturacağınızı biliyorsunuz. Ancak bütçenizi aşmadan nasıl daha yüksek teknolojili bir pazarlama videosu hazırlayabilir, onaylatabilir ve sonuçları ölçebilirsiniz?

Video pazarlama stratejinizi kolaylaştırmak için bu ipuçlarını kullanın.

Bir anlatıyı örmek için hikaye anlatımını kullanın

İster kısa ister uzun biçimli videolar oluşturuyor olun, hikaye anlatımı sosyal medya için önemlidir. Yaratmaya başlamadan önce, üst düzey videoda anlatmak istediğiniz hikayenin haritasını çıkarın.

Üniversite pazarlama stratejileriniz için nihai hedefle başlamak genellikle yararlıdır. Örneğin, aday öğrencileri işe almak mı yoksa mezunları bağış yapmaya teşvik etmek mi istiyorsunuz?

Ardından, videoya tam olarak neyin girmesi gerektiğini netleştirmek için basit bir storyboard oluşturun. Süreci kolaylaştırmak için, mümkün olduğunda tek bir grupta birden fazla video oluşturun.

Doğru video düzenleme uygulamalarını bulun

TikTok videoları veya YouTube kısa videoları gibi kısa biçimli içerikler oluşturduğunuzda, genellikle uygulama içi düzenleme araçlarına güvenebilirsiniz. Metin yer paylaşımlarından video filtrelerine ve ses parçalarına kadar her şeyi sundukları için ihtiyacınız olan her şeye sahipler.

Ancak uzun biçimli içerik oluşturduğunuzda (ve uzun biçimli içeriğinize fazladan bir şeyler eklemek isteseniz bile) üçüncü taraf bir uygulamaya ihtiyacınız vardır. Örneğin, PlayPlay gibi bir uygulama ile sadece birkaç dakikada profesyonel videolar oluşturabilirsiniz.

Şablonlar ve dinamik öğelerden marka bilinci oluşturma ve stok çekimlere kadar PlayPlay, video içeriği oluşturmaya başlamayı kolaylaştırır. Planlama sürecinde size zaman kazandırabilecek film şeridi içeriği için PlayPlay'i de kullanabilirsiniz.

Video içeriğini toplu hale getirin ve planlayın

Kolej pazarlama stratejilerinize uygun video içeriği oluşturduğunuzda, yayınlamaya başlamaya hazırsınız. Zamanlanmış içeriği anında yayınlama ile dengelemek genellikle en iyisidir. İlki size zaman kazandırır, ancak ikincisi etkileşimi artırabilir.

İçeriği ne zaman ve nasıl canlı yayınlamayı planlıyor olursanız olun, Agorapulse aracılığıyla yayınlayabilirsiniz. Agorapulse, TikTok, Instagram, Facebook ve YouTube gibi video pazarlama platformlarına bağlandığından, herhangi bir kanalda yayınlamayı kolaylaştırır.

İçeriğinizi yükleyin, bir açıklama yazın ve kanala özel ayarları seçin. Örneğin, bir mobil uygulama bildirimi aracılığıyla TikTok videoları ve Instagram makaraları yayınlamayı seçebilirsiniz. Ardından, anında yayınlamayı veya daha sonraki bir tarih için programlamayı seçin.

Bir onay iş akışı oluşturun

Video içeriği yayınlamadan önce belirli paydaşların değerlendirme yapması gerekiyor mu? İçeriğin herkes oturumu kapatana kadar yayınlanmamasını sağlamak için onay iş akışınızı doğrudan Agorapulse'ta oluşturabilirsiniz.

Video içeriğinin onaylanması için, Agorapulse panonuzdaki Şuraya ata seçeneğini belirleyin. Ardından, içeriği incelemesi gereken tüm iç veya dış paydaşları ekleyin ve Ata düğmesini tıklayın.

Aksi takdirde Agorapulse'ta bir koltuğa ihtiyaç duymayan çok sayıda paydaşınız varsa, paylaşılan bir takvim oluşturma seçeneğiniz de vardır. Paylaşılan bir takvimle, harici iş arkadaşları yine de içeriği gözden geçirebilir, onaylayabilir veya düzenleme talebinde bulunabilir.

Video içeriğini kanallar arasında yeniden kullanın

Video içeriğinizi neden tek bir kanalda yayınlayasınız? Çoğu durumda, video içeriğiniz kanallar arasında erişimi, görüntülemeleri ve dönüşümleri artırabilir.

Agorapulse aracılığıyla içerik yayınladığınızda, videoları kanallar arasında kolayca çapraz yayınlayabilirsiniz. Yayınlamak istediğiniz tüm profilleri seçin ve ardından her kanal için en uygun zamanı planlayın.

Her profil için tam olarak aynı içeriği yayınlamak zorunda olmadığınızı unutmayın. Gönderileri bireysel profiller için özelleştirme ve kanala özel ayarlar arasında geçiş yapma seçeneğine her zaman sahipsiniz.

Topluluğunuzla etkileşime geçin

İçeriği yönetirken uygulamadan uygulamaya atlamak istemiyor musunuz? Tüm yorumları ve doğrudan mesajları Agorapulse panonuzdan yönetebilirsiniz. Yardımcı yanıtları daha verimli bir şekilde sağlamak için kaydedilmiş yanıtları bile kullanabilirsiniz.

Agorapulse'un gelen kutusu ile topluluğunuzla da ilişkiler kurabilirsiniz. Agorapulse, hesaplarınıza yorum yapan veya DM atan herkes için otomatik olarak kullanıcı profilleri oluşturur, böylece ne kadar meşgul olduklarını görebilirsiniz.

Ayrıca bu kullanıcı profillerine özel etiketler ve dahili notlar ekleyerek ekibinizi aynı sayfada tutmayı kolaylaştırabilirsiniz. Örneğin, mevcut öğrencileri, aday öğrencileri, mezunları veya öğretim üyelerini etiketleyerek yanıtları uygun şekilde çerçevelendirebilirsiniz.

Metrikleri izleyin ve ilerlemeyi takip edin

Hedefiniz ne olursa olsun Agorapulse ile sosyal medya metriklerini takip edebilirsiniz. Raporlama panosu, desteklenen sosyal hesaplar için analizleri otomatik olarak çeker; böylece hikayelerinizin, kısa biçimli videolarınızın ve uzun biçimli videolarınızın nasıl performans gösterdiğini hızla görebilirsiniz.

Agorapulse'un yatırım getirisi panosu ile web sitesi trafiğini ve sosyal medyadan kaynaklanan dönüşümleri izleyebilirsiniz. ROI izleyici, metrikleri kanala, profile, kampanyaya ve hatta tek tek videoya göre gruplandırır. Bu verilerle, hangi sosyal kanalların ve kampanyaların üniversiteniz için sonuç sağladığını doğrulayabilir, böylece işe yarayan şeylerden daha fazlasını yapabilirsiniz.

İleri Eğitim Pazarlaması için Video Kullanma Hakkında Öğrendiklerimizi Özetle

İster üniversiteniz videoyla ilgileniyor olsun, ister siz onu benimsemeye yeni başlıyor olun, bu tür içerikler tüm üniversite pazarlama stratejilerinin kritik bir parçası olmalıdır. İşe alma ve marka bilinirliği içeriğinden bağış toplama ve mezun ilişkileri içeriğine kadar video, üniversitenizin kâr hanesinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Agorapulse'un ÜCRETSİZ demosu için şimdi kaydolun ve tüm sosyal medya üst düzey pazarlamanızı nasıl dönüştürebileceğini görün.