Daha Yüksek Kaliteli İçerik İçin Bu 5 Araştırmaya Dayalı İçeriği Birleştirin

Tartışmasız: İyi hazırlanmış, yüksek kaliteli içerik, bir markanın bugün nasıl kitle, güven ve sadakat oluşturduğudur.

Harika içerik, ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyan kişilerin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Mevcut sadık müşteriler de kaliteli içeriğe çekilir çünkü büyük ölçüde güven ve otorite oluşturur ve markanız için akılda kalıcı bir farkındalık yaratır.

İçeriğinizin kalitesi, içeriğin - ve dolayısıyla markanızın - arama motorları tarafından ne kadar olumlu görüntülendiği ve bu motorlarda sunulduğu ile de yakından ilişkilidir.

Kaliteli içerik oluşturmanın çabaya değer olduğuna ikna olduysanız, bu gönderideki yoğun şekilde araştırılan beş ipucu, kısa sürede kazanan içerik oluşturmanızı sağlayabilir.

Ancak tarif etmesi kolay olanı uygulamak her zaman kolay değildir, özellikle de kadrosu zaten zayıflamış olan ve körü körüne iddialı uzun bir hedefler dizisinde "kaliteli içerik oluşturmayı" başka bir görev olarak gören markalar için.

"Kalite", web'de arama yapanların ve arama motorlarının bir yargısı değildir

10 pazarlamacıya kaliteli içeriği nasıl tanımladıklarını sorun ve muhtemelen çok az işletme sahibinin anlamak için vakti veya eğilimi olan bir dizi moda sözcük, kelime öbeği ve kısaltma içeren açıklamalar duyacaksınız:

• "Her şey Dwell Time'a bağlı."
• "Temel metrik Sitede Geçirilen Süre'dir (TOS)."
• "İçeriğiniz yüksek kaliteli ise, anlamlı sayıda bağlantı almalıdır."

Bu ifadelerin hiçbiri doğası gereği yanlış değildir, ancak hepsi ölümcül bir şekilde kusurludur, çünkü büyük ölçüde arama motorları ve web araştırıcıları tarafından verilen yargıya tüm vurguyu veren olay sonrası hedefler anlamına gelirler.

Başka bir deyişle, bunlar içeriğinizi tasarladıktan, oluşturduktan ve paylaştıktan sonra değerlendirilen öğelerdir.

Bununla birlikte, işletme sahipleri için en önemli olan şey, üçüncü tarafların bu kararına varmadan önce içeriğinizin otorite, güven ve umarım müşteri sevgisi oluşturup oluşturmayacağını bilmenin bir yoluna sahip olmaktır.

İçeriğinizin etkinliğini doğru bir şekilde değerlendirmek, kaliteli içerik oluşturmayı her boyuttaki marka için uygulanabilir ve kopyalanabilir hale getiren bir süreç gerektirir.

Sürekli olarak kaliteli içerik oluşturmak için kusursuz bir yaklaşım geliştirmek

Son on yılda, milyonlarca yıllık okuyucuyla basılı dergileri ve çevrimiçi blogları düzenlemenin yanı sıra çok sayıda basılı ve çevrimiçi gazete, dergi ve çevrimiçi blog için yazdım. Bu süre zarfında yüzlerce markaya içerik pazarlaması, içerik stratejisi ve SEO konusunda yardımcı olacak kadar şanslıydım.

Çalışmamın her alanındaki en büyük sabit, çoğu markanın tutarlı bir şekilde kaliteli içerik oluşturmak için mücadele etmesidir.

Uzun süredir, çoğu markanın sahip olmadığı için suçlunun yetenek eksikliği olduğunu düşündüm. Veya hedefler, çünkü ne olması gerektiği konusunda çok az kişi nettir. Veya Google'ı ve diğer arama motorlarını kovalamak.

Ancak son üç yılda düzinelerce markayla çalışırken ve büyük, başarılı bir pazarlama blogunu yönetirken, içerik oluşturma sorunlarına neyin neden olduğunu, bu sorunları nasıl ortadan kaldırabileceğimi ve bu kaya çıktıktan sonra sonuçların ne olabileceğini tam olarak ortaya çıkarabildim. Devrildi.

Yüzlerce blog yazarının ve markanın tutarlı bir temelde başarılı bir şekilde içerik oluşturmasına yol açan beş aşamalı bir süreci geliştirebildim, inceleyebildim ve damıtabildim.

İşte markanıza güven oluşturmak için içeriğinizin ihtiyaç duyduğunu bulduğum beş bileşen.

Bileşen # 1: Doğruluk

Bilgi gerçek mi? Veriler, araştırmalarla destekleniyor mu veya en azından üçüncü bir tarafça doğrulanabilir mi? Yünü boyanmış bir deneyci olarak (Evet, Hume!), Blog yazmayla ilgili hilekarlığımı gerçekten artıran şeylerden biri, gerçek olarak ifade edilen yaygın görüşlerdir.

Herkes bir uzman değil.

İyi haber şu ki olmak zorunda değilsin. Uzman olsanız bile, bu her şeyi bildiğiniz anlamına gelmez.

Ünlü psikolog Angela Duckworth onu çok ünlü kitap Grit yazdığı gibi:

"Ne yapacağımı bilmek istiyorsan… bir sorunun cevabını bilmem gerekirse [bilmiyordum]… Sadece gerçekten bilen birini arardım."

Siz de aynısını yapmakta özgür olmalısınız.

Rakip olmayan markalardaki uzmanlara ulaşın ve röportaj yapın. Şirketinizin çalışmaları hakkında daha fazla farkındalık geliştirecekler ve gelecekte bu jesti karşılayabilirler.

Madde # 2: Erişilebilirlik

Bilginin kendisine yönelik olduğu hedef kitle, içeriği tüm cihaz türlerinde (örn. Mobil, masaüstü, tablet, phablet vb.) Kolayca tüketebilir mi?

İçerik, hareket halindeki kişiler tarafından genellikle bir akıllı telefon veya başka bir mobil cihaz aracılığıyla tüketilir.

Bu nedenle, içeriğinizin aşağıdaki özelliklere sahip bir sitede yayınlandığından emin olun:

• Mobil uyumlu veya duyarlı,
• Hızlı,
• Harika bir kullanıcı deneyimi sunar ve
• Her yerden ve her zaman görüntülenebilir.

Metnin ötesinde düşünmeyi unutmayın.

2016 Cisco araştırmasına göre, 2021 yılına kadar küresel mobil veri trafiğinin yüzde 75'inden fazlası video içeriğinden gelecek. YouTube şu anda kardeş Google'ın arkasındaki iki numaralı arama motorudur.

Markanız, kısa videolardan podcast'lere, veri görsellerine ve diğer etkileşimli medya biçimlerine kadar değişen içerik türlerini dikkate almalıdır.

Akıllı markalar bu haberi coşkuyla karşılayacak ve videonun yükselişinin varlıklarını akıllıca kullanmak için bir fırsat olduğunun farkına varacak.

Markanız için bir podcast veya kısa video eğitimleri oluşturmak için yeteneklerini kullanmaktan heyecan duyacak ekip üyelerinizin olması çok muhtemeldir, özellikle de her ikisi de minimum ekipman gerektirdiğinden ve özgünlük ve güvenin teşvik edilmesinde büyük kazançlar sağlayabildiğinden.

Bileşen # 3: Uygulama

İçerik ideal potansiyel müşteriniz için ne kadar anlamlı ve alakalı? Onlar için ne kadar geçerli?

Onları, gitmek istedikleri yere götürmek için açık bir rehberlikle bulundukları yerde karşılıyor mu?

Bu, içeriğinizin gerçekten şarkı söylemesini sağlayan "benim için" yönü olarak adlandırdığım şeydir. Okuyucular / izleyiciler "Bu marka beni tanıyor" gibi hissederek uzaklaştıklarında mutlu bir şekilde geri dönüyorlar.

Ziyaretçilere onları ve ihtiyaçlarını anladığınızı göstererek onlara duyguları katın:

• Satış ekibinizin, müşteri hizmetlerinin veya diğer ön saflardaki çalışanlarınızın telefonla, yüz yüze veya çevrimiçi formlar aracılığıyla sorduğu soruların bir listesini oluşturun.
• En çok cevaplamak istediğiniz soruyu seçin ve ardından bu soru için hızlı bir Google araması yaparak en iyi sonuçları not edin.
• Soruyu herkesten daha iyi ve farklı yanıtlayan bir içerik parçası oluşturun. Örneğin, soruyu yanıtladığınız kısa bir YouTube videosu oluşturup yayınlayabilir, ardından bir blog yazısı yazabilir ve videoyu yerleştirebilirsiniz.
• Süreci tüm soru listesiyle tekrarlayın, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını not edin.

Madde 4: Eylem Adımları

Blog yazmayı, izleyicilerin uzaklaşıp hemen harekete geçmesini sağlayan hızlı etkili ipuçları sağlamak için yenmek zordur. Okuyucuların ve izleyicilerin beklentisi budur.

Herhangi bir değerli içerik parçası en az bir sağlam paket içeriğe sahip olmalıdır.

Ne yazık ki, işletme sahipleri, kitlelerinin genellikle karar vermelerine yardımcı olacak yeterli bilgi aradıklarını unuturlar.

İçerik oluşturduğunuzda, benim trifecta dediğim şey için çalışın:

1. Onlara ne söyleyeceğini söyle (başlığınla)
2. Onlara bunu nasıl yapabileceklerini söyleyin (birkaç paragraflık metin veya adımların ayrıntılarını içeren kısa bir video ile) ve
3. Söylediklerini onlara söyle (sonunda kısa bir özetle).

Zamanla okuyucular, zamanlarına ve hedeflerine saygı duyduğunuzun farkına varacak ve markanızı ilgili, tüketmesi kolay bilgiler için bir kaynak olarak görmelerini sağlayacaktır.

Bir teknik inceleme veya örnek olay incelemesi için ayrıntılı ayrıntıları kaydedin.

Madde 5: Otorite

İçeriğin gerçekten yankılanması için yetkili olması gerekir - içeriğin yayınlandığı siteden yazara ve içeriğin kendisine kadar her şeyi kapsayan bir kalite.

Bir tavır alıyor mu? Net ve ikna edici bir noktayı ortaya koyuyor mu? Yazar güvenilir bir kaynak mı? İçerikte paylaşılan tavsiyelere uyduktan sonra başarılı olmayı makul bir şekilde beklemeli misiniz?

İşletme sahiplerine verdiğim ve başarı bulduklarını gördüğüm tüm bilgiler arasında bu tek başına duruyor.

Herhangi bir içerik oluşturmadan önce kendinize sorun: Bu konuyu ele almak için nasıl benzersiz bir şekilde kalifiye oldum?

Kendinizi (veya içeriği oluşturan yazarı) bu soruları önceden yanıtlamaya zorlayarak, otoriteye dayalı bir rekabet avantajı yaratırsınız.

Güven kazanmak, markanızın ulaşabileceği yerdedir

Gerçekten iyi içerik oluşturmak, adımlarınızı sıralı tutmanıza yardımcı olacak bir işleminiz veya kontrol listeniz olduğunda daha kolay ve daha kopyalanabilir hale gelir. (Atul Gawande'nin The Checklist Manifesto kitabı yardımcı olabilir.)

Sağlam bir marka, değerli bir ürün veya hizmet ve içerik yaratımınızın sınırlarını zorlama cesaretine sahip olarak, yukarıdaki malzemeleri kullanarak kategorinize hayal edebileceğinizden daha hızlı hakim olabilirsiniz.