Markanızın Neden Hemen Bir İçerik Oluşturucu Tutması Gerekiyor (ve Doğru Olanı Nasıl Bulursunuz)

İnternet ve sosyal medya, medya ortamını önemli ölçüde değiştirdi. Medya daha merkezi olmayan bir hale geldikçe, milyonlarca içerik yaratıcısı pazarlama endüstrisinde yeni bir niş oluşturdu. Markalar artık YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlarda ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak ve hedef kitlelerine ulaşmak için daha fazla fırsata sahip. Bu, “ yaratıcı ekonomi ”nin ortaya çıkmasına yol açtı .

İçerik oluşturma, perde arkası çalışmalarının doruk noktasıdır. En sevdiğiniz yaşam tarzı blogunda okuduğunuz makale. İzlediğiniz Kendin Yap YouTube videosu. Sizi yeni bir kozmetik markasını denemeye sevk eden Instagram fotoğrafıdır. Size yeni bir hayat tüyosu öğreten TikTok'taki kısa klip. Google, sorgularınız için sonuçları bu şekilde sağlar. Her şeyden önce içerik oluşturma, insanların işletmeniz, markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında nasıl bilgi sahibi olduğudur.

İçerik oluşturucular - perde arkasındaki insanlar - müşteri adaylarını ve tüketicileri çekmeye, ilgilerini çekmeye ve cezbetmeye yardımcı olur. Sonuçta satışların artmasıyla sonuçlanan müşteri tabanınızın büyümesine yardımcı olurlar. Başka bir deyişle, bir sonraki kampanyanız için içerik oluşturuculardan yararlanmazsanız, masaya çok para bırakmış olursunuz.

Markanızın Neden Hemen Bir İçerik Oluşturucu Tutması Gerekiyor (ve Doğru Olanı Nasıl Bulursunuz):

İçerik Oluşturuculara Olan İhtiyaç

Harika bir şirket içi pazarlama ekibiniz, yetkin bir halkla ilişkiler ajansınız veya sizinle çalışmaya can atan kapsamlı bir etkileyiciler listeniz olsa bile, bir kampanya belirli bir içerik oluşturucunun hizmetlerini gerektiren içerik talep edebilir. İçerik oluşturucu bir yazar, bir grafik sanatçısı, bir kameraman, bir animatör veya hepsinin bir kombinasyonu olabilir.

Bir içerik oluşturucunun birincil rolü, medya aracılığıyla anlamlı anlatılar ve mesajlar oluşturmaktır. Bir pazarlama veya yazı işleri ekibinde bu rolün yerini genellikle kabul edilebilir bir başkası almaz. Onları ayıran şey, markalı içerik oluşturma konusundaki uzmanlıkları, deneyimleri ve itibarlarıdır .

Kağıt üzerinde, içerik oluşturucular ve etkileyiciler birbirinin yerine geçebilir terimler gibi görünebilir, ancak ikisi arasında önemli ayrımlar vardır. Birçok içerik oluşturucu kaçınılmaz olarak etkileyici hale gelse de, başlıkların farklı anlamları vardır. Bir etkileyicinin platformunun temel işlevi, işletmeleri çekmek ve onların pazarlama temsilcisi olarak hizmet etmektir. Öte yandan, bir içerik oluşturucunun amacı, finansal boyuta odaklanmadan izleyicilerine değer katan ilginç içerikler yapmak ve paylaşmaktır.

Bununla birlikte, bu başlıklar genellikle kesişir çünkü etkileyiciler aynı zamanda içerik oluşturucuları sıkıştırmaya çalışır. Tersine, içerik oluşturucular, izleyicilerini belirli ürün veya hizmetleri satın almaya teşvik etmek için marka ortaklıklarını da kabul eder. Genellikle gerçek etkileşimlere sahip organik bir ağa sahip olduklarından, marka anlaşmalarını etkileyicilerden daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilirler. Bu faktörler göz önüne alındığında, her şirket pazarlama araç kutusunda içerik oluşturucu işbirliklerini benimsemelidir.

Startup'lar yeni ürünler piyasaya sürdükçe, işletmeler geliştikçe ve tüketiciler malzeme talep ettikçe, kaliteli içeriğe olan ihtiyaç artmaya devam ediyor. Mevcut tüketicilerle etkileşim kurma ve yenilerini çekme arzusu, içerik talebini tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkarıyor. İçerik, markaları ve tüketicileri birbirine bağlar. Onları markanızı seçmeye ikna eden ya da en azından onu akılda kalıcı kılan şey budur.

Marka ve Yaratıcı İşbirliklerinin Önemi

Bugünün içerik sağlayıcıları, pazarlamanın niş bileşeninin ötesine geçti. İçerik oluşturucu olarak tanımlanan 50 milyondan fazla kişi , içerik oluşturucu ekonomisinin geliştiğini gösteriyor. Tüketiciler birçok platformda içerik oluşturucularla etkileşimde bulunmak için daha fazla zaman harcadıkça, yaratıcı işbirlikleri markanızın hedeflenen müşteri segmentlerine ulaşmasına ve marka itibarı kazanmasına yardımcı olabilir.

İçerik oluşturucuları bu kadar değerli kılan şey, yalnızca marka kitlelerine hitap eden ikna edici materyal sunma konusundaki yetkinlikleri değil, aynı zamanda marka anlatılarını iletme ve vurgulama becerileridir. Yaratıcılar, ilham noktasını satın alma noktasına yaklaştırarak markaların dönüşüm hunisini daraltmasına yardımcı olabilir. En iyi reklamlar bile sosyal medya akışlarında dikkat dağıtıcı gibi görünebilir. Ancak bir markayı da tanıtan yaratıcı içerikler daha gerçek ve güvenilir görünebilir.

Tüketicilerin içerik oluşturucu içeriğine güvenmelerinin nedeni, içeriğin özgün ve organik bir yapıya sahip olmasıdır. Yaratıcılar, çalışmalarını etkilemek için kendi kişisel anlatılarını veya vizyonlarını kullanırlar. Buna iyi bir örnek, bir içerik oluşturucunun bir ürünle ilgili ilk düşüncelerini paylaşmak için bir ürünün kutusunu açması ve ardından ürünü birkaç gün kullandıktan sonra ürünle ilgili incelemelerini paylaşmasıdır. Potansiyel bir müşteri, içeriği gördükten ve güvenilir tavsiyeye tepki verdikten sonra bir satın alma işlemi yapmaya istekli olacaktır. Ve günümüzün e-ticaret ortamında, sadece bir bağlantıya tıklayarak bunu anında yapabilirler.

Markalar, içerik oluşturucularla çalışmaktan çok sayıda avantaj elde edebilir, ancak bu işbirliklerinin zorlukları da vardır. Yararlanacak çok sayıda platform ve kreatif varken, şirketlerin dikkatleri üzerine çeken, hedeflerine hizmet eden ve ilkelerini somutlaştıran malzemeler üretebilen kişilerle çalışması gerekiyor. Yaratıcı pazarlama için iyi düşünülmüş bir stratejiyle markalar, bu işbirliklerini müşterilerle bağlarını derinleştirmek ve sosyal ticaret yoluyla daha fazla iş yapmak için kullanabilir.

Markanız İçin Doğru İçerik Oluşturucuyu Nasıl Bulursunuz?

Yaratıcı ekonominin değeri 100 milyar dolardan fazladır . Markaların kampanyaları nasıl başlattığını ve ürünlerini nasıl tanıttığını yeniden tanımlıyor. Ancak, geniş bir takipçi kitlesine sahip birini dahil etmek, bir kampanyayı başarılı kılmak için yeterli değildir. Doğru olanı seçmek, içeriğin kendisi kadar önemlidir.

Bir içerik oluşturucuyu işe aldığınızda, onların uzmanlık ve deneyimlerinden daha fazlasına yatırım yapmış olursunuz. Bir anlamda, izleyicilerine erişim için para ödüyorsunuz. Bu nedenle, hedefleriniz ve neyi başarmayı umduğunuz konusunda net olmalısınız. Bu yönergelerle içerik oluşturucu, her iki hedefinize de uygun içerik oluşturabilecektir.

Kampanya için ihtiyacınız olan içerik türüne karar verin.

İşbirliği için doğru yaratıcıları bulmanın ilk adımı, ihtiyaçlarınızı belirlemektir. İlgili görevlerin kısa bir özetini verin. Birçok serbest içerik oluşturucu, çeşitli işlerin üstesinden gelebilse de, yardıma ihtiyaç duyduğunuz alanlarda uzmanlar bulmak sizin yararınızadır.

Bir bütçe belirleyin.

İhtiyacınız olan malzemeye ne kadar harcamak istediğinizi düşünün. Ücret, projenin boyutu, ihtiyaç duyulan içeriğin türü, kreatifin uzmanlık düzeyi ve içeriğin kendisi gibi bir dizi şeye bağlı olacaktır.

Bütçenizi planlarken, belirli içerik türlerinin üretilmesinin diğerlerinden daha fazla zaman gerektirdiğini unutmayın. Projenizin yakında bir teslim tarihi varsa ve zamanında tamamlanmasını istiyorsanız, normalden daha fazla harcamaya hazırlanın.

Topluluğunuz içinde kontrol edin.

İdeal kreatifleri bulmak, kendi arka bahçenizi keşfetmek kadar basit olabilir. Hangi içerik oluşturucuların markanız hakkında zaten konuştuğunu görmek için topluluğunuzun içine bakın. Bu, olası bir işbirliği hakkında onlara yaklaşmayı kolaylaştırır. Topluluğunuz takipçilerinizden, mevcut müşterilerinizden, olası satışlarınızdan ve ortaklarınızdan oluşur. Onlar sizin en iyi marka savunucularınızdır ve muhtemelen daha önce sizin için içerik oluşturmuşlardır.

Onlara ulaşın ve katkılarını paylaşmak için izin alın. Çoğu zaman bunu ücretsiz ya da bir ürün karşılığında yapmaktan çekinmezler. Teşvikler verilirse ve gelecekteki ürün lansmanlarına ve kampanyalara katılmaları istenirse, marka sadakatini daha da artırabilirsiniz.

İçerik oluşturucu platformlarından yararlanın.

İçerik hizmetleri ve araçları sunan çeşitli içerik oluşturma platformları vardır. Bir platform kullanmak, markanızı uygun yaratıcılarla eşleştirerek seçim sürecinizi kolaylaştırır. Yaratıcı özetinizi ve tercihlerinizi sağlamanız yeterlidir; gerisini platform halleder. Bu yöntem ücretlidir ancak bütçenize ve içerik oluşturuculara ulaşmak için ne kadar zaman ayırabileceğinize bağlı olarak mükemmel bir seçim olabilir.

Yaratıcının KPI'larını kontrol edin.

İçerik oluşturucunun ölçümlerini değerlendirmek, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacaklarını belirlemede hayati önem taşır. Çalışmalarını beğendiğiniz bir reklam öğesi bulduğunuzda, ona yaklaşmadan önce araştırmanızı yapın. Profillerini kontrol edin ve botlara ve istenmeyen e-postalara bakın. En iyi sonuçları elde etmek için önceki gönderilerini gözden geçirin, tam bir Google araması yapın ve etkileyici pazarlama endüstrisinde sahip olduğunuz tüm bağlantılarla görüşün .

Rekabetinize göz kulak olun.

Rekabet hakkında biraz araştırma yapmanız, onların reklam stratejilerini kopyalamanız gerektiği anlamına gelmez. Onlara ayak uydurarak, neyin işe yarayıp yaramadığına dair iyi bir fikir edinebilirsiniz. Onları etiketleyen veya onlarla iş ortaklığı yapan reklam öğelerine ve etkileyicilere dikkat edin. Ürününüzden de keyif almaları için iyi bir olasılık var. Rakip analizi, çıkar çatışması olabilecek içerik oluşturuculara da ışık tutacaktır.

En İyi Uyumu Seçmek İçin En İyi İpucu

Doğru içerik oluşturucuyu işe almak, birçok hareketli parça gerektirir. Belki fiziksel olarak perakende mağazanıza yakın olmalarını istersiniz ya da belki de devasa bir sosyal medya ağına sahip olmalarını istersiniz. Ve bunların hepsi önemli olsa da, hızlandırmanız gerekiyor. Birlikte çalıştığınız içerik oluşturucular da markanızın değer ve ilkelerini paylaşmalıdır. Bunu öğrenmenin tek yolu onları incelemek.

Eski ortaklıklarına bakın. İçerik oluşturucunun kişiliği, ilgi alanları ve dünya görüşü, birlikte çalışmayı seçtikleri markalardan ve ortaklardan derlenebilir. İlgi alanları zamanla değişse de, bu bilgiyi onlarla kendi ortaklığınızı nasıl ele alacağınıza karar vermek için temel olarak kullanabilirsiniz.

Çevrimiçi profiline veya portföyüne göz atarak yaratıcının önceki çalışmaları hakkında bir fikir edinebilirsiniz. Ancak, çalışmaları her zaman birey olarak kim olduklarının göstergesi değildir. Reklam öğesini daha kişisel bir düzeyde tanımanın bir yolu, kendinizi tanıtmak ve reklam öğesi özetini gözden geçirmek için bir görüntülü sohbet oluşturmaktır. Bu şekilde yetenekleri ve iş ahlakı hakkında daha fazla şey öğrenirsiniz.

İşbirliği yapmak istediğiniz içerik oluşturucuların bağlı bir hayran kitlesi varsa onlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Topluluklarıyla nasıl etkileşim kurduklarını görmek için yaratıcının gönderilerindeki yorumları kontrol edin. Akranlarıyla nasıl etkileşim kurduklarını analiz edin. İyi bir enerji taklidi yapmak zordur ve bu, kreatiflerle bir ortaklığa getirmek istediğiniz havadır.

Etkili Bir İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Kampanyanın içerik oluşturucularını bulup, inceledikten ve işe aldıktan sonra içerik üretimi başlayabilir. Yetenekli bir içerik oluşturucu, neredeyse kesinlikle kendi içerik oluşturucu araçlarına sahip olacaktır. En etkili içerik parçaları şöyle olmalıdır:

atıştırılabilir

Kaliteli bilgi, anlaşılması ve paylaşılması kolay olmalıdır. İnsanlar sanal yaratıklardır, ancak dikkat süreleri kısadır. Sonuç olarak, içeriğiniz eğlenceli, basit ve hatırlaması kolay olmalıdır. Ayrıca, özellikle mobil cihazlarda yeniden yayınlamaları veya paylaşmaları kolay olmalıdır.

ilgi çekici

İşe yarayan içerik pazarlaması, kapalı bir anlaşmayla sonuçlanır. Çoğu durumda, nihai hedef budur. İçeriğiniz monoton ve ilgi çekici değilse potansiyel müşterilerinizi asla ödeme yapan müşterilere dönüştüremezsiniz. İçerik oluşturucular, akış biçimlerini, esprili içeriği ve ücretsiz promosyonları kullanarak etkileşimi artırabilir.

Organik

Markalar, içerik oluşturucuların yaptıklarını mikro düzeyde yönettiklerinde, sonuç genellikle ürkütücü veya gerçek dışı olur. Siz ve içerik oluşturucularınız ortak bir hedef üzerinde anlaştıktan sonra, kişiliklerini somutlaştıran ve izleyicilerinde yankı uyandıran içerik oluşturmaları için onlara özerklik verin.

Son düşünceler

İçerik oluşturucuların pazarlama endüstrisinde kendilerine yer edindiği bir sır değil. Bu kreatifler, markaların geleneksel kanalların dışında yeni kitlelere ulaşmalarına yardımcı olur. Ancak çoğu şirketin fark edemediği şey, içerik oluşturucuların ne kadar etkili olduğudur. Doğru içerik oluşturucularla çalışmak, yalnızca güçlü gelir ve daha nitelikli olası satışlar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliğinde geleneksel reklamcılığın yakalayamayacağı inanılmaz bir artış sağlar.

Farklı türde içerik oluşturucularla çalışırken, içerik pazarlama yaklaşımınızı uyarlanabilir ve dinamik tutmanız önemlidir. Koşullar gelişir ve buna pazarlama hedefleriniz de dahildir; bu nedenle, ayarlanması gerekip gerekmediğini görmek için yaklaşımınızı her zaman yeniden değerlendirmeniz önemlidir. İçerik oluşturucuları işe almayla ilgili dikkat çekici şey, aralarından seçim yapabileceğiniz geniş bir havuza sahip olmanız ve sürekli olarak gelişmeleridir. Sonunda, markanıza uygun içerik oluşturucuları bulup işe almak size kalmış.