2023'te Bir Pazarlamacıyı İşe Almak İçin Hızlı ve Basit İpuçları

İşinin hakkını veren bir pazarlamacıyı bulmak ve işe almak, rekabette öne geçmeyi amaçlayan işletmeler için hızla zorlu bir hal alıyor. Bu nedenle markanıza uygun bir pazarlamacıyı işe almak en önemli öncelik olmalıdır. Peki bunu nasıl yapacaksınız?

Bu blog yazısında, işe alım sürecinizi kolaylaştırmak ve 2023'te en iyi pazarlama yeteneklerini çekmek için pratik stratejilere değineceğiz.

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

Bir Pazarlamacıyı İşe Almak için LinkedIn'den Yararlanın

HubSpot'a göre pazarlamacıların %76'sı, pazarlamanın son 3 yılda son 50 yıla göre daha fazla değiştiğini söylüyor. Bu nedenle, en iyi yetenekleri işe almak ve elde tutmak, pazarlamacıların bu yıl karşılaştığı zorluklar listesinin üst sıralarında yer alıyor:

LinkedIn yetenekli pazarlama profesyonelleriyle bağlantı kurmak için çok sayıda fırsat sunuyor. Bu yıl üst düzey pazarlama yeteneklerini bulmak için LinkedIn'i kullanmanın birkaç yolu:

İlgili Gruplara Katılın

LinkedIn, pazarlama dahil hemen hemen her mesleğe veya ilgi alanına hitap eden çok sayıda gruba ev sahipliği yapıyor. Bu gruplara katılarak diğer grup üyeleriyle etkileşim kurma, tartışmalara katılma ve ilgili içerikleri paylaşma fırsatına sahip olacaksınız.

Grupları, LinkedIn ana sayfasının üst kısmındaki arama çubuğunu kullanarak ve ardından açılır menüden “Gruplar”ı seçerek bulabilirsiniz. Önerilen bazı gruplar arasında “Dijital Pazarlama” veya “Dünya Çapındaki Pazarlama Uzmanları” yer alabilir. Bu gruplarda aktif olarak ve değerli görüşlere katkıda bulunarak, benzer ilgi alanlarını paylaşan pazarlama profesyonelleriyle bağlantı kurabilir ve ağ kurabilirsiniz.

Gelişmiş Arama Özelliklerinden Yararlanın

LinkedIn'in gelişmiş arama özelliği, belirli kriterlere göre pazarlama profesyonellerini bulmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. Konuma, sektöre, mevcut şirkete, geçmiş şirkete, okula ve diğer faktörlere göre arama yapabilirsiniz.

Örneğin, bölgenizdeki yeni teknoloji girişimlerinde çalışan pazarlama profesyonelleriyle bağlantı kurmak istiyorsanız bu kriterleri girebilirsiniz; LinkedIn size ilgili profesyonellerin bir listesini gösterecektir.

Bazı potansiyel bağlantılar bulduğunuzda yalnızca genel bir bağlantı isteği göndermeyin. Bunun yerine neden bağlanmak istediğinizi açıklayan kişiselleştirilmiş bir not yazın. Bu sizi öne çıkarır ve kişinin bağlantı isteğinizi kabul etme olasılığını artırır.

Rakip Başarısından Yararlanın

Diğer bir yaklaşım ise LinkedIn'deki rakiplerinizi araştırmaktır. Bu şirketlerde pazarlama rollerinde başarılı olan, özellikle de birden fazla terfi almış kişileri arayın. Bu onların değerini ve yeterliliğini gösterir.

Rakiplerinizin başarısından yararlanarak, benzer sektörlerde veya pazarlarda başarısı kanıtlanmış beceri setleri, stratejiler ve yaklaşımlar hakkında bilgi edinmek için esas olarak profesyonel ağ oluşturma sitesinden yararlanıyorsunuz. Bu rakip şirketlerdeki yüksek performans gösteren kişiler, potansiyel olarak kendi pazarlama çabalarınıza uygulanabilecek ilham kaynağı veya değerli dersler sağlayabilir.

Dahası, bu profesyonellerle bağlantı kurmak bilgi alışverişini, potansiyel işbirliklerini teşvik edebilir ve hatta sağlıklı rekabeti tetikleyerek sizi kendi oyununuzu geliştirmeye itebilir.

İlgili İçerik: Kurumsal B2B SaaS için LinkedIn Reklamları: İhtiyacınız Olan Tek Kılavuz

Yetenek Keşfi için Ağınızı Genişletin

LinkedIn mükemmel bir kaynak olsa da, ek yolları keşfetmek olağanüstü pazarlama yetenekleri ortaya çıkarabilir.

Göz önünde bulundurulması gereken bazı alternatif stratejiler şunlardır:

• Diğer Sosyal Medya Platformlarından Yararlanın: Twitter, Facebook ve Instagram gibi diğer sosyal medya siteleri de yetenek keşfi için değerli araçlar olabilir. İş ilanlarını paylaşmak, şirket kültürünüzü ve değerlerinizi sergilemek ve potansiyel adaylarla etkileşim kurmak için bu platformları kullanın.
• Profesyonel Organizasyon Ağları: LinkedIn'e ek olarak sektöre özel gruplara ve profesyonel organizasyonlara katılmak, yeteneklerin keşfedilmesinde oyunun kurallarını değiştirebilir. Girişimciler Örgütü veya Genç Başkanlar Örgütü (YPO) gibi gruplar, değerli pazarlama uzmanlığına sahip yüksek vasıflı bireylerle bağlantı kurma fırsatları sunar:

Bu topluluklarla etkileşime geçmek, ilişkiler kurmanıza ve açık pozisyonları paylaşmanıza, böylece potansiyel adaylardan oluşan güçlü bir ağ oluşturmanıza olanak tanır. Ağınızı daha da güçlendirmek için, bu gruplar içinde yönlendirme teşvikleri sunmayı ve üyeleri tanıdıkları yetenekli kişileri tavsiye etmeye teşvik etmeyi düşünün.

• Pazarlama Ajanslarıyla İşbirliği Yapın: Uzman pazarlama ajanslarıyla ortaklıklar kurmak, deneyimli pazarlamacılardan oluşan geniş bir ağın kapılarını açabilir. Bu ajansların sıklıkla yeni fırsatlar arayan yetenekli profesyonellerle bağlantıları vardır. Potansiyel işbirliklerine dikkat edin ve hatta pazarlama kampanyalarını birlikte oluşturma fırsatlarını keşfedin. Bu tür ortaklıklar yalnızca ağınızı genişletmekle kalmaz, aynı zamanda fikirlerin ve yeteneklerin çapraz yayılması için bir platform sağlar.
• Sektör Etkinliklerine ve Konferanslarına Katılın: Sektör etkinlikleri ve konferanslar, çeşitli geçmişlere sahip pazarlama profesyonelleriyle ağ kurmak için değerli fırsatlar sunar. Bu etkinliklere katılarak işlerine tutkuyla bağlı olan kişilerle bağlantı kurabilir, sektördeki en son trendler ve yeniliklerden haberdar olabilirsiniz. Potansiyel adaylarla bağlantı kurmak için sohbetlere katılın, panel tartışmalarına katılın ve ağ oluşturma molalarını değerlendirin.
• Çalışan Yönlendirme Programları: Bir çalışan yönlendirme programı uygulayarak mevcut çalışanlarınızı yetenek edinme sürecine aktif olarak katılmaya teşvik edin. Yönlendirme bonusları veya tanınma gibi teşvikler sunarak onları kendi ağlarından nitelikli adayları yönlendirmeye motive edin. Çalışanlarınız marka elçileri olarak hizmet verebilir ve birinci sınıf pazarlama yeteneklerini belirlemek için ilişkilerinden yararlanarak bağlantılarına etkili bir şekilde ulaşabilirler.
• Çevrimiçi İş Panolarını ve Platformlarını Kullanın: LinkedIn, profesyonel ağ oluşturma için birincil platform olmayı sürdürürken, çevrimiçi iş panolarının ve sektöre özel platformların gücünü de göz ardı etmeyin. Indeed, Glassdoor gibi web siteleri ve sektöre özel iş ilanı panoları, aktif olarak yeni fırsatlar arayan çok çeşitli yetenek havuzunu çekebilir. Aradığınız belirli beceri ve nitelikleri vurgulayan ayrıntılı iş tanımları yayınlayın.

Ek olarak, özel olarak pazarlama endüstrisine hitap eden niş platformları kullanmayı düşünün; çünkü bunlar, aşağıdakiler gibi özel pazarlama bilgisine ve deneyimine sahip adayların ilgisini çekebilir:

• • MarketingHire : Dijital pazarlama, SEO, içerik pazarlaması ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli pazarlama disiplinlerinde işler sunar.
  • TalentZoo : Pazarlama, reklamcılık, dijital pazarlama ve sosyal medyadaki roller için iş ilanları vardır. Ayrıca kariyer tavsiyeleri ve sektör haberleri gibi kaynaklar da sağlar.
  • Adrants : Reklamcılık ve pazarlama sektörlerindeki iş ilanlarını sağlar ve aynı zamanda mevcut pazarlama ve reklamcılık trendlerine ilişkin haber ve yorumları da içerir.
  • CreativeGuild : Bu, yaratıcı şirketlerin ve iş fırsatlarının küresel bir rehberidir ve pazarlama rollerini içerir. Yaratıcı topluluğa yönelik ücretsiz, aylık bir kahvaltı konferansı serisi olan The CreativeMornings tarafından yürütülmektedir.
  • AngelList : Yalnızca pazarlamacılar için olmasa da AngelList, yeni kurulan şirketlerde pazarlama rolleri bulmak isteyenler için harika bir platform olabilir.

İlgi Çekici İş Talepleri Oluşturun

Açık pozisyonlarınızı etkili bir şekilde iletmek, üst düzey pazarlama yeteneklerini çekmek için çok önemlidir. Potansiyel müşterinize doğrudan mesajınızı hazırlarken aşağıdaki yönergeleri göz önünde bulundurun:

• Netlik ve Spesifiklik: İster ücretli bir medya uzmanı, ister SEO uzmanı veya sosyal medya yöneticisi olsun, doldurmak istediğiniz pazarlama rolünü açıkça tanımlayın. İstenilen nitelikleri, becerileri ve sorumlulukları ana hatlarıyla belirtin. Bu netlik, adayların uygun olup olmadıklarını belirlemelerine yardımcı olur.
• Şirketinizin Değer Teklifini Sergileyin: Şirketinizi rakiplerinden ayıran şeyleri vurgulayın. Kültürü, büyüme fırsatlarını, heyecan verici projeleri ve benzersiz avantajları veya avantajları vurgulayın. Adayların dinamik ekibinizde başarılı olduklarını hayal etmelerini sağlayacak ilgi çekici bir resim çizin.
• Yönlendirmeleri Teşvik Etmek: Potansiyel adayları belirlemek için mevcut ağınızdan yararlanın. Çalışanları, sektördeki meslektaşları ve profesyonel bağlantıları nitelikli kişileri yönlendirmeye teşvik edin. Tavsiye bonusları veya ödülleri sunmak, onların desteğine olan minnettarlığınızı gösterir.

İşte kendi kariyer sayfamızdan bir örnek:

İşe Almada Veri ve Analitikleri Kullanın

Günümüzün uygulamaları ve teknolojisi, yetenek kazanmayı on beş veya yirmi yıl öncesine göre çok daha kolay hale getiriyor. Artık adayların becerilerini, deneyim seviyelerini, iş geçmişlerini ve daha fazlasını derleyen tüm veri tabanlarına açılan bir penceremiz var.

Örneğin markanız, işe alım sürecini kolaylaştırmak ve aday verilerini verimli bir şekilde yönetmek için bir başvuru takip yazılımına (ATS) abone olabilir. Bu sistemler başvuru sahibi bilgilerini, özgeçmişlerini ve iletişim geçmişini takip etmenize olanak tanıyarak nitelikli adayları belirlemenizi ve kayıtları düzenli tutmanızı kolaylaştırır.

Veri ve analizlerin işe alım sürecini önemli ölçüde iyileştirmede rol oynamasının birkaç yolu daha:

• Beceri Eşleştirme: İş ilanlarınızdaki verileri analiz ederek (en nitelikli başvuru sahiplerini hangi beceri ve niteliklerin çektiği gibi), ideal aday profiline daha iyi uyacak şekilde gereksinimlerinizde ince ayar yapabilirsiniz.
• Performans Metrikleri: Kuruluşunuzdaki bir pazarlama rolünde hangi becerilerin, deneyimlerin ve özelliklerin yüksek performansla ilişkili olduğunu belirlemek için mevcut çalışanlardan elde edilen performans verilerini kullanın. Bu, başvuranlarda arayacağınız temel özellikleri belirlemenize yardımcı olabilir.
• Aday Kaynak Analizi: Veriler size en iyi adaylarınızın nereden geldiğini gösterebilir. Bu belirli bir iş ilanı panosu, LinkedIn, sektör grupları veya yönlendirmeler olabilir. En etkili kaynakları anlayarak işe alım çalışmalarınızı oraya odaklayabilirsiniz.
• Tahmine Dayalı Analitik: Daha gelişmiş İK sistemleri, geçmiş işe alım ve performans verilerine dayanarak hangi adayların en başarılı olacağını tahmin etmek için verileri ve algoritmaları kullanan tahmine dayalı analizler sunar.
• Değerlendirme Analizi: Birçok şirket işe alım sürecinde, özellikle pazarlama gibi belirli beceriler gerektiren roller için değerlendirmeler veya testler kullanır. Bu değerlendirmelerin sonuçlarının analiz edilmesi, işe alım kararı verirken dikkate alınması gereken ek veri noktaları sağlayabilir.

Verilerden ve analizlerden yararlanarak daha bilinçli kararlar verebilir, kötü işe alım riskini azaltabilir ve ihtiyaçlarınız için doğru pazarlama profesyonelini bulma olasılığınızı artırabilirsiniz.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Şirketinize Mükemmel Uyum Sağlayan Bir CMO'yu Nasıl Kiralayabilirsiniz?

Sosyal Becerileri ve Kültür Uyumunu Vurgulamak

Başarılı bir pazarlama ekibi oluşturmada ve saflarınıza katacağınız doğru kişiyi belirlemede teknik beceriler önemli olsa da sosyal beceriler ve kültürel uyum da aynı derecede değerlidir.

Sosyal beceriler, bir kişinin başkalarıyla etkili bir şekilde etkileşime girmesini ve şirket kültürüne uyum sağlamasını sağlayan, okula gidebileceğiniz becerilerden ziyade kişisel niteliklerdir . Bazı yaygın ve arzu edilen sosyal beceriler şunlardır:

• iletişim
• zaman yönetimi
• empati
• kritik düşünce
• proaktiflik

Davranışlarına ve kişiliğine göre doğru kişiyi seçmenin bazı yapı taşlarına bakalım:

• İletişim ve İşbirliği: Hem sözlü hem de yazılı güçlü iletişim becerileri, pazarlamacıların mesajları etkili bir şekilde iletebilmesi ve ekip üyeleriyle, müşterilerle ve paydaşlarla işbirliği yapabilmesi için hayati öneme sahiptir. Fikirlerini net bir şekilde ifade edebilen ve bir ekip içinde iyi çalışabilme yeteneğini gösterebilen adayları arayın.
• Uyarlanabilirlik ve Yaratıcılık: Pazarlama hızla gelişen bir alandır, bu nedenle uyarlanabilir ve yeni teknolojileri, trendleri ve stratejileri benimsemeye açık adayları arayın. Pazarlamacıların yenilikçi kampanyalar geliştirmesine ve kalabalık bir pazarda öne çıkmasına olanak tanıdığı için yaratıcılık da çok önemlidir.
• Kültürel Uygunluk Değerlendirmesi: Mülakat süreci sırasında adayları şirketinizin değerleri, misyonu ve kültürüne uyum açısından değerlendirin. Güçlü bir kültürel uyum, pazarlamacıların ekibinize sorunsuz bir şekilde entegre olmasını ve genel çalışma ortamına olumlu katkıda bulunmasını sağlar.

Seçim Sürecini Kolaylaştırma

Olağanüstü pazarlamacıların işe alınması söz konusu olduğunda verimlilik çok önemlidir. Seçim sürecinizi kolaylaştıracak birkaç önemli öneriyi burada bulabilirsiniz.

Standartlaştırılmış Bir Mülakat Süreci Geliştirin

Yapılandırılmış bir görüşme süreci, en iyi pazarlamacıları işe almanın çok önemli bir bileşenidir.

Standartlaştırılmış bir yaklaşım geliştirerek adayların göreve uygunluğunu değerlendirmede adaleti, tutarlılığı ve etkinliği sağlayabilirsiniz. Bu, pazarlama bilgisi, problem çözme yetenekleri ve kültürel uyum gibi temel alanları hedef alan spesifik soruların tasarlanmasını içerir.

İyi tasarlanmış bir görüşme süreci, adayların stratejiler ve sektör eğilimleri dahil olmak üzere pazarlama kavramları konusundaki anlayış derinliğini değerlendirmenize olanak tanır. Eleştirel düşünme yeteneklerinin belirlenmesine ve rollerinde ortaya çıkabilecek karmaşık sorunları çözmelerine yardımcı olur.

Tüm adaylara aynı tutarlı soruları tekrar tekrar sorarsanız, değerlendirme için eşit bir oyun alanı yaratacak ve onların yanıtlarını objektif bir şekilde karşılaştırmayı kolaylaştıracaksınız.

Beceriye Dayalı Değerlendirmeleri Kullanın

Hedefiniz , adayların pratik yetenekleri hakkında değerli bilgiler sağlayabilecek beceriye dayalı değerlendirmeleri birleştirerek, seçim süreci sırasında en nitelikli tam kapsamlı pazarlamacıları belirlemek olmalıdır :

Bu değerlendirmeler geleneksel görüşmelerin ve özgeçmiş incelemelerinin ötesine geçerek adayların belirli pazarlama alanlarındaki yeterliliğini değerlendirmenize olanak tanır.

Beceriye dayalı değerlendirmeleri uygularken göz önünde bulundurulması gereken bazı stratejiler şunlardır:

• Gerçekçi Pazarlama Projeleri Atayın: Adaylara, rollerinde karşılaşacakları gerçek dünya senaryolarına çok benzeyen simüle edilmiş bir pazarlama projesi sağlayın. Bu, bir pazarlama kampanyası geliştirmeyi, içerik oluşturmayı, sosyal medya stratejilerini optimize etmeyi veya pazar araştırması yapmayı içerebilir. Bunun gibi ödevler adayların yaratıcılıklarını, stratejik düşünmelerini ve problem çözme becerilerini sergilemelerine olanak tanır.
• Analitik ve Veri Yorumlama Becerilerini Değerlendirin: Pazarlama profesyonellerinin verileri analiz etme ve anlamlı içgörüler elde etme konusunda yetkin olmaları gerekir. Adayların pazarlama analitiğini yorumlama, eğilimleri belirleme ve veriye dayalı kararlar alma becerilerini değerlendiren değerlendirmeleri birleştirin. Bu, kampanya performans ölçümlerinin analiz edilmesini, A/B testinin yapılmasını veya müşteri segmentasyon verilerinin yorumlanmasını içerebilir.
• Test Yazma ve İletişim Becerileri: Etkili pazarlama için güçlü yazılı ve sözlü iletişim becerileri şarttır. Adaylardan etkileyici bir pazarlama metni oluşturmalarını, blog gönderileri taslağı oluşturmalarını veya sosyal medya içeriği geliştirmelerini talep ederek yazma becerilerini değerlendiren değerlendirmeleri birleştirin. Ayrıca adayların kişilerarası ilişkiler ve sunum becerilerini değerlendirmek için rol yapma senaryoları veya röportajlar yapmayı düşünün.
• Teknik Yeterliliği Değerlendirin: Dijital pazarlama büyük ölçüde çeşitli araç ve teknolojilere dayanır. Adayların Google Analytics, SEO araçları, sosyal medya yönetim platformları ve e-posta pazarlama yazılımı gibi pazarlamada yaygın olarak kullanılan ilgili yazılım ve platformlardaki yeterliliğini değerlendirin. Bunu, pratik alıştırmalar ekleyerek veya adayların teknik bilgilerini göstermeleri gereken varsayımsal durumlar sağlayarak yapabilirsiniz.
• İşbirliğine Dayalı Alıştırmalar: Pazarlama genellikle ekipler içindeki işbirliğini içerir. Adayların bir proje üzerinde birlikte çalışmasına veya bir pazarlama sorununu ekip olarak çözmesine olanak tanıyan tasarım değerlendirmeleri. Bu, bir grup ortamında işbirliği yapma, fikirleri iletme ve etkili bir şekilde katkıda bulunma yeteneklerine dair içgörü sağlar.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Şirketiniz için Doğru Pazarlama Başkan Yardımcısını Nasıl İşe Alabilirsiniz?

2023'te Bir Pazarlamacıyı İşe Alma Konusunda Son Düşünceler

En iyi pazarlama yeteneğini işe almak çok yönlü bir yaklaşım gerektirir.

En iyi pazarlama yeteneklerini işe alma yolculuğuna çıkarken stratejilerinizi gelişen sektör ortamına uyarlamayı unutmayın. İşe alım sürecinizi sürekli olarak iyileştirin ve en iyi pazarlamacılar arasında yankı uyandıran olumlu bir işveren markası geliştirin.

LinkedIn'den yararlanın, ilgi çekici ancak müdahaleci olmayan iş talepleri oluşturun, adaylarınızı araştırırken gerekli özeni gösterin, sosyal becerileri ve kültür uyumunu vurgulayın ve seçim sürecinizi kolaylaştırın. Bunların hepsini yaparsanız, ekibinize katılmaya istekli ve işinizi ileriye taşıyacak olağanüstü pazarlamacıların ilgisini çekmeli ve güvence altına almalısınız.

Bir pazarlamacıyı işe alarak işletmenizin seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .