İçerik Pazarlamasının Kısa Tarihi (Ve Neden Devralıyor?)

Günümüzün küresel kültüründe etkili reklamcılık, harika web sitesi içeriği gerektirir. İyi içerik değil, hatta iyi içerik.

Rakiplerinizden sıyrılmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için üstün içeriğe ihtiyacınız var. İnternetteki reklamcılığın tartışmasız en önemli parçalarından biridir.

İşte içerik pazarlaması, geçmişi, neden kritik olduğu ve sonuç üreten bir içerik stratejisi geliştirmeye nasıl başlayacağınız hakkında bilmeniz gerekenler.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, içerik pazarlaması, belirli hedeflere ulaşmak için içerik veya kopya kullanmayı içerir. İşletmeler bunu bilgilendirmek, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak, müşteri ilişkilerini geliştirmek ve ürün satmak için kullanır. Bununla birlikte, içerik pazarlaması çeşitli biçimler alabilir.

Birçok işletme, marka bilinirliğini artırmak için halka açık platformlarda tüketilebilir içerik yayınlayarak içerik pazarlamasına zaten katılıyor - sosyal medyayı düşünün.

Bununla birlikte, stratejik olarak içerikten yararlanmak oyunun kurallarını değiştirebilir. Şirketler bilinçli olarak tüketicileri eğitmek, bilgilendirmek ve meşgul etmek için kampanyalar tasarladığında, kar marjları doğal olarak zamanla artar.

Nereden geldi?

"İçerik pazarlaması" terimi çok daha sonra ortaya çıkacak olsa da, içeriği reklamcılıkta kullanmaya yönelik bilinen ilk çabalar 1895'te gerçekleşti. Amerikalı traktör ve tarım ekipmanları üreticisi John Deere, her yıl yayınlanan basılı bir dergi olan "The Furrow"u çıkardı. çeyrek.

"The Furrow"u rakip yayınlarından ayıran şey, hiçbir şey satmaya çalışmamış olmasıdır. Bu bir katalog değildi ve aleni reklamlar içermiyordu. Sadece tüketiciyi eğitmeye ve şirket ile hedef kitlesi arasında bir ilişki kurmaya çalıştı.

Yıllar geçtikçe okuyucusu arttı. 1912'de "The Furrow" 4 milyon okuyucuya ulaştı ve diğer markaların da benzer bir pazarlama modeli izlemesinin yolunu açtı.

Bu arada, 1900'de Fransa'da, Michelin Lastikleri'nden Edouard ve Ándre Michelin kardeşler ünlü Michelin Rehberini yarattılar. Otomobil sahipleri için bir rehber olarak başladı ve temel haritalar, lastik bakım talimatları, tamirci, otel ve diğer seyahat önerilerini içeriyordu.

1929'da Michelin Rehberi, yayınlarında restoran listelerine yer vermeye başladı. En çok, seyahat etmeye değer olduğu düşünülen kaliteli yemek işletmelerine "yıldız" verilmesiyle tanındı.

Pazarlama stratejileri mükemmeldi ve içerik pazarlama tarihindeki en dikkat çekici stratejilerden biriydi. Fransa yollarında 3.000'den az araba vardı. Michelin Rehberi, otomobil seyahatine ilgi uyandırmak ve ardından lastik hizmetlerine olan ihtiyacı artırmak için tasarlanmıştır.

Daha sonra radyo istasyonlarının ortaya çıkışı, şirketlere radyo programları ve reklamlar oluşturma fırsatı sağlayacaktı. Sears, 1979'da dinleyicilere yararlı tavsiyeler ve komik rahatlama sağlayan Sears Radio Theatre'ı kurdu. Bu da radyolar için daha yüksek bir talep yarattı. Tüketiciler daha sonra bu radyoları Sears'tan satın alarak geliri artırdı.

Televizyon daha sonra görsel olarak ilgi çekici reklamlar için fırsat getirdi. 1990'ların başında, içerik pazarlaması neredeyse her marka tarafından bir şekilde kullanılıyordu.

Dijital İçerik Oluşturmanın Doğuşu

1993 yılında, O'Reilly Media (eski adıyla O'Reilly & Associates) dünyanın ilk şirket web sitesini açtı. Teknoloji baş döndürücü bir hızla ilerlemeye başladığında, bilgisayarlar tıpkı bir zamanlar televizyonların yaptığı gibi neredeyse her Amerikalının evine girmenin yolunu buldu.

Bir zamanlar bilgisayarlar ve dolayısıyla internet bir lüks olarak görülüyordu. World Wide Web'in iletişim kurmanın ve iş yapmanın ayrılmaz bir yolu haline gelmesiyle birlikte, her şey oldukça hızlı bir şekilde değişti.

Sadece iki yıl sonra, 1996'da, gazete muhabiri John F. Oppedahl, terimin önümüzdeki yıllarda ne kadar önemli hale geleceğini bilmeden, farkında olmadan "içerik pazarlaması" terimini türetti. Kopya oluşturma kısa sürede herkes için ücretsiz hale geldi. İnternet bağlantınız olsaydı, insanların göreceği içeriği yayınlayabilirdiniz.

Arama Motoru Optimizasyonunun Ortaya Çıkışı

90'ların ortalarından 2000'lerin başlarına kadar web'de bulunan çoğu işletme, tüketiciler interneti nasıl kullanacaklarını keşfettikçe sürekli artan trafikten yararlandı. Ancak her gün yüzlerce hatta binlerce web sitesi yayınlandıkça, görüntüleme rekabeti arttı.

Trafik hacmi gibi performans ölçümleri, kullanıcıların ulaşmakta olduğu içeriğin kalitesini mutlaka göstermez. Büyük ölçüde bir metin yazarının arama motorlarına hitap etme yeteneğini yansıtıyorlardı. Arama motoru optimizasyonu (SEO), içerik pazarlamasına ayrılmaz bir şekilde bağlı hale geldi, ancak içerik pazarlaması, SEO'nun çok ötesine geçti.

Arama motoru algoritmalarının ilk sürümleri çok daha basitti ve bir arama terimi veya anahtar kelime için web sayfalarını, o terimin sayfada görünme sayısına göre sıralıyordu. Algoritmalar, bir anahtar kelimenin ne kadar çok kez mevcut olduğunu, içeriğin konuyu arayan kişiler için o kadar iyi olduğunu varsayıyordu.

Arama motoru algoritmalarının gelişmesi çok uzun sürmedi. Yapay zekanın (AI) ve makine öğreniminin ilk sürümleri, kullanıcı davranışını ve web sayfalarına ulaştıklarında web sayfalarıyla nasıl etkileşim kurduklarını izlemeye başladı. Kullanıcılar içerikle "geri döndü" veya etkileşimde bulunmadıysa, algoritmalar sayfayı aynı konudaki diğerlerinden daha düşük sıralamaya başlardı. Ve algoritmalar büyümeye ve gelişmeye devam ediyor.

Sosyal Medya Pazarlamasının Yükselişi

MySpace var olan ilk sosyal medya platformu olmasa da, muhtemelen insanların en çok hatırladığı platformdur. Six Degrees'in temel sosyal paylaşım forumu aslında ilk çevrimiçi sosyal platformdu ve bunu bir dizi diğerleri izledi.

• 1997: Altı Derece
• 2003: MySpace ve LinkedIn
• 2004: Facebook
• 2006: heyecan
• 2010: Pinterest ve Instagram
• 2016: Tik Tok

Tüketiciler kitleler halinde sosyal medya platformlarına katıldıkça, şirketler kullanıcılara benzersiz ve akılda kalıcı yollarla nasıl reklam vereceklerini araştırmaya başladı. Sosyal medya pazarlaması şekillenmeye başladı ve artık bir şirketin genel içerik pazarlama stratejisinde kritik bir rol oynuyor.

Sosyal medyada gönderi paylaşmak, blog gönderilerini, makaleleri, fotoğrafları, videoları ve referanslar veya incelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) paylaşmanın harika bir yoludur.

Yetkili Pazarlamanın Gelişi

İçerik yayınlama, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya pazarlaması, arama motorlarının içerik oluşturan pek çok rakip varken iyi kopyayı harika kopyadan ayırması için yeterli değildi.

Arama motorları, bir web sitesi sayfasının yazarının güvenilirliğini ve itibarını değerlendirmeye başladı ve ardından bu bilgiyi, yerleşik içerik yaratıcıları ve endüstri yetkilileri tarafından sayfaları daha az bilinen kaynakların benzer içeriklerinden daha yüksek sıralamak için kullandı.

Otorite pazarlaması, gelişmiş içerik pazarlamasının önemli bir bileşenidir. Sektör liderlerine genellikle, tabiri caizse, aynı alan için rekabet eden diğerlerinden daha fazla internet gayrimenkulü verilir.

Yayınlanmış yazarlar, büyük şirketler, uluslararası markalar ve diğer tanınmış kuruluşlar genellikle daha yüksek bir etki alanı yetkisine veya web sitesi yetkisine sahip olacaktır. Bu, bir web sayfasının diğer milyarlarca sayfaya göre nerede sıralanması gerektiğini belirlemek için algoritmalar tarafından kullanılan birçok faktörden biridir.

Doğal Dil İşlemenin (NLP) Tanıtımı

Ekim 2019'da arama motoru devi Google, doğal dil işlemeyi (NLP) algoritmalarına dahil ettiğini duyurdu. NLP, şu anda var olan herhangi bir algoritma teknolojisinin yerini almaz. Bunun yerine ona başka bir katman ekler.

NLP teknolojisi, Google'ın insan dilini analiz etmek ve arama terimlerini web sayfası sonuçlarıyla daha iyi eşleştirmek için gelişmiş yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi kullanmasına olanak tanır. Esasen bu, Google'ın web sitesi sayfalarını bir insan gibi okumasını sağlar.

Sayfayı bu düzeyde anlama ihtiyacı, büyük ölçüde, insanların web'de bir şeyler bulmaya çalışma şeklini değiştiren sesli aramadaki artıştan kaynaklanmaktadır. Tüketiciler "içerik pazarlaması" gibi anahtar kelimeler kullanmak yerine "En iyi içerik pazarlama aracı nedir?"

Neden İyi Bir İçerik Pazarlama Stratejisine İhtiyacınız Var?

Basitçe söylemek gerekirse, iyi bir içerik pazarlama stratejisi olmadan işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü sürdürmekte zorlanacaksınız. Potansiyel müşteriler, şirketinizi bulmakta zorlanacaklar ve web sitenize gelenlerin, etrafta dolaşıp içerik tüketmektense hemen çıkma olasılığı daha yüksektir.

En azından, işletmenizin potansiyel müşteriler için dijital haritaya kaydolmasını sağlamak için temel içerik pazarlaması gereklidir. Bu, sosyal medya kanallarınıza sırf onları canlı tutmak için ayda bir gönderilen birkaç blog yazısı gibi görünebilir.

İyi içerik ise işletmeniz için zaman içinde katlanarak artan bir değer sağlar.

Tutarlı, Yüksek Kaliteli İçeriğin Faydaları

Şirketinizin web sitesinde ve sosyal medya kanallarında çeşitli biçimlerde düzenli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlamanın sayısız faydası vardır. Sağlam bir web pazarlama stratejisi:

• Alanınızda güvenilirlik ve otorite oluşturur
• İşletmeniz için zaman içinde değer üretmeye devam eder
• Katılımcı bir hedef kitle oluşturur
• Markanız ve tüketiciler arasında güven oluşturur
• En yaygın kullanıcı sorularının yanıtlarını sağlar
• Markanızın itibarını artırır
• Daha nitelikli olası satışlar ve tıklamalar oluşturur
• Kullanıcıları, işletmenizi aramak veya iletişim formunuzu doldurmak gibi işlem yapmaya zorlar
• Tüketicileri bilgilendirir ve satın aldıkları ürün ve hizmetler hakkında bilinçli kararlar vermelerini sağlar
• İşletmeniz için daha fazla çevrimiçi görünürlük oluşturur ve ağızdan ağza reklamcılığı teşvik eder
• Web sitenizin sayfalarının, sektörünüzdeki hedef anahtar kelimeler ve anahtar kelime öbekleri için arama motorlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.
• Marka sadakati oluşturur ve ürünleriniz ve hizmetleriniz için savunucular oluşturur

İyi İçerik Neye benziyor?

Meslek olarak yazar değilseniz, Google'ın ve web kullanıcılarının neyi "iyi içerik" olarak kabul ettiğini bilmiyor olabilirsiniz. Birçok işletme sahibi, anahtar kelimeleri nasıl etkili bir şekilde kullanacaklarını, yetkili bir sayfa oluşturmak için hangi konuları dahil edeceklerini veya rakiplerinden daha iyi içeriği nasıl yayınlayacaklarını bilmiyor.

Profesyonel yazarlar, kullanıcıların ve arama motorlarının kopyadan ne beklediğini daha iyi anlar.

İyi içerik şöyle olmalıdır:

• Kullanıcının okuması kolay ve anlaşılır
• Tarama ve gözden geçirme dostu
• Arama motoru ve dönüşüm oranı optimize edildi
• Başlıklar ve alt başlıklar açısından zengin
• Her sayfada tamamen benzersiz
• Markaya uygun ve şirketinizin temel değerlerini net bir şekilde iletebilen
• Hedef kitlenizin zorlukları ve ihtiyaçları ile uyumlu
• İnsan okuyucular için optimize edilmiştir
• Okuyucuya satış yapmaktan çok yardımcı olacak şekilde konumlandırılmıştır (kullanıcılar anlaşıldığını ve desteklendiğini hissettiğinde satışlar organik olarak artar)
• Saygın kaynaklardan ve diğer sektör profesyonellerinden alınan ilgili istatistikler ve/veya gerçeklerle dolu
• Dökmeyen veya haber değeri olan; Haber değeri taşıyan bloglar, web sitenize hızlı, hedeflenmiş trafik çekmenize yardımcı olurken, unutulmayan içerik işletmenize sürekli değer sağlamaya devam eder.
• Sosyal medya kanallarınızda düzenli olarak paylaşılmaktadır.

Ayrıca şunları sağlamalıdır:

• Kullanıcının sorunlarının kabulü
• Okuyucu için eyleme geçirilebilir tavsiyeler
• Rakipler tarafından çevrimiçi olarak yayınlanmayan değerli bilgiler
• ALT etiketi için optimize edilmiş resimler ve videolarla görsel etkileşim
• Form veya telefon aracılığıyla işletmeyle iletişim kurmak için net bir harekete geçirici mesaj
• Web sitenizdeki ek kaynaklara ve diğer güvenilir, üst düzey web sitelerine bağlantılar
• Şirketinizin benzersiz vizyonu ve kişiliği hakkında içgörü

Kullanıcı deneyimine dikkat etmek ve ziyaretçilerin içeriğinizi istediğiniz şekilde deneyimlemelerini sağlamak da önemlidir. Sayfalarınız:

• Hızlı yükleyin; ideal olarak üç saniyeden daha kısa sürede
• Bozuk bağlantılardan veya düşük kaliteli, spam içerikli web sitelerine giden bağlantılardan kurtulun
• Kritik içerik hatası içermez
• Aşağıdakiler için sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar ekleyin:
  • Kullanıcıların bir yerden başka bir yere kolayca gitmesine yardımcı olun
  • İlgilenmelerini ve söyleyeceklerinizle meşgul olmalarını sağlayın

Yazmaya Vakit Yok mu? Uzman Bir Yazar İşe Alın

Kaliteli içerik oluşturmak zaman alır; bu, birçok işletme sahibinin satışları artırmak ve şirketi düzenli tutmak için çalışırken yetersiz bulduğu bir şeydir.

Yazmak için vaktiniz yoksa veya web için yazma becerinize güvenmiyorsanız, kopyanızı dışarıdan temin etmek şirketiniz için uygun bir çözüm olabilir.

WriterAccess, her büyüklükteki işletmenin ilgi çekici içerik pazarlama kampanyaları oluşturmak için gereken yetenek ve araçlara erişmesini sağlayan, dünyanın en iyi içerik oluşturma platformlarından biridir.

Uygun fiyatlı kelime başına ve sabit oranlı fiyatlandırma sunuyoruz ve içerik stratejistlerimizin, editörlerimizin ve yazarlarımızın her biri, müşterilerimize tutarlı bir şekilde hatasız, ilgi çekici bir metin sunabilmelerini sağlamak için inceleniyor.

15.000'den fazla yazar, editör ve diğer serbest çalışanlardan oluşan ağımızla bağlantı kurmak için 14 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun. Kaliteli potansiyel müşteriler oluşturan ve markanızı nişinizde bir otorite olarak konumlandıran üst düzey içerik geliştirmenize yardımcı olabiliriz!