İçeriğinizde Eksik Olabilecek İki Hayati Unsur (ve Tam Olarak Nereye Eklenmelidir)

Bir blog yazısı yazmak 10 saatten fazla sürdü.

Konuyu birinci derecede araştırdınız. Ömrünün bir santimi içinde onu düzenlediniz.

Şimdi onu dünyaya açmanın zamanı geldi!

Heyecanla Yayınla'ya basıyorsunuz ve… hatta günler sonra… cırcır böcekleri.

Kalp kırıcı, değil mi?

Hepimiz, bir içerik parçası oluşturmak için harcadığımız çaba miktarının okuyucularda ne kadar derin yankı uyandırdığıyla doğrudan ilişkili olduğunu düşünmeyi severiz. Ancak deneyimler, durumun böyle olmadığını defalarca göstermiştir.

Öyleyse, çaba değilse belirleyici faktör nedir?

Şans? Zamanlama? Beceri?

Evet, yukarıdaki faktörler bir rol oynar. Ancak, çoğu zaman, şu iki öğeye gelir:

1. İçerik ilk birkaç cümle ile okuyuculara kanca etmezse, o gerisi, bunları kaybettim nasıl iyi fark etmez.
2. Fikrinizi net bir şekilde iletmezseniz, okuyucular okumaya devam etmek için bir teşvikleri olmadığı için girişinizden sonra ilgilerini kaybedebilirler.

Peki, nasıl güçlü bir kanca ve güçlü bir fikir hem yazıyorsunuz? Bugün sizin için parçalayacağım şey bu.

Kanca nedir?

Kanca , tam olarak göründüğü gibi işleyen bir anlatım tekniğidir.

Bilgi o kadar ilginç ki okuyucunun dikkatini çekiyor ve sonra ne olacağını görmeye mecbur hissediyorlar. Yani okumaya devam ediyorlar.

Kanca, başlık ile birlikte çalışır; başlık, okuyucuyu bir makalenin ilk satırlarına ulaştırır ve ardından bu ilk birkaç satırdaki kanca, okuyucuyu içeriğin daha derinlerine götürür.

Fikir nedir?

Bir "fikrin" sözlük tanımı şudur:

"Olası bir eylem tarzına ilişkin bir düşünce veya öneri."

Bu, bir şey yazarken yapmaya çalıştığımız şeyi düzgün bir şekilde özetliyor. Bir düşünceyi paylaşmak, bir öneride bulunmak ve / veya insanlara belirli bir eylemde bulunmaları için ilham vermek istiyoruz.

İçeriğinizin fikri neden bu kadar önemli?

Fikriniz, okuyucunun makalenizi okumaya devam etmesinin getirisini artırdığı için.

Bu kazanç şu şekilde olabilir:

• Mizahından gülmek
• Yeni bilgiler öğrenmek
• Hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak anlamlı eylemlerde bulunmak

Fikir, hem siz hem de okuyucularınız için olumlu bir sonuca götüren makalenizin omurgasını oluşturur.

Hepimiz insanlar üzerinde öyle bir etki yaratmayı hayal ediyoruz ki fikirlerimizi çok geniş bir alana yayıyorlar.

Sözlerinizi okuyan insanlar onları arkadaşlarıyla paylaşmaktan ilham almadıysa, ulaşabileceğiniz kişi sayısında bir tavan vardır.

Fikriniz için işlerin ters gidebileceği yerler

Bir içerik parçası için fikir düşünmek kolay olabilir, ancak aslında oturup yazmak için oturduğumuzda:

1. Fikir hakkında ilk düşündüğümüz kadar söyleyecek çok şeyimiz olmadığını keşfediyoruz.
2. Bir fikir hakkında yazmaya başlıyoruz, ancak daha sonra yarısında başka bir fikir sunuyoruz.

Her iki durumda da, bu içeriği yayınlarsak, okuyucu sonunda şaşkın veya aldatılmış hissedebilir. Uygun değil.

Fikrinizi nasıl çok net anlarsınız?

En sevdiğim teknik, başlangıçta çok gerçek bir başlık yazmaktır .

Neden?

Çünkü sizi okuyucuya verdiğiniz sözü tam olarak tanımlamaya zorlar.

Sözünüzü belirleyemezseniz, o zaman karşılığını veremezsiniz.

Kelimenin tam anlamıyla başlığınızı yazdıktan ve iletmek istediğiniz fikri tam olarak bildiğinizi onayladıktan sonra, bunu aşağıdakiler için kullanacaksınız:

• Okuyucunun karşılığını almak için gerçekten yeterli malzemeye sahip olup olmadığınızı belirleyin.
• Bunu yaptığınızdan emin olmak için sıkı bir şekilde düzenleyin.

İşte makalenin getirisini özetleyen üç edebi başlık örneği.

• Meşgul olduğumuz için tükenmiş değiliz; çünkü duygusal bant genişliğimizin tamamen kesilmiş olması.
• Bu yedi durumda genellikle "teşekkür ederim" demezsiniz. İşte neden yapmalısınız.
• Çocuk isteyen ama her gün onlarla evde kalmak istemeyen bir adamsanız, karınıza daha çok değer vermelisiniz.

Yukarıdaki mesajların her tıklama yoluyla zaman, gerçek başlık ben tespit ettim literal başlık farklıdır göreceksiniz.

Bunun nedeni, başlığınızın karşılığını vermeden okuyucunun ilgisini çekmesi gerektiğidir. Getiriyi başlıkta verirseniz, genellikle birinin makalenin tamamını okumasına gerek kalmaz.

Kelimenin tam anlamıyla bir başlık yazmakta zorlanıyor musunuz? Bu, iletişim kurmaya çalıştığınız fikri iyi bir şekilde kontrol edemediğiniz anlamına gelir.

İşte size güçlü bir fikir oluşturmanıza yardımcı olabilecek üç kategori örneği… ve sonra kancanızı yazmaya başlayacağız.

1. Mantığa aykırı

Geleneksel bilgeliği alıp tersine çevirdiğiniz yer burasıdır.

Hepimiz, çeşitli gıdalardan oluşan dengeli bir diyetin ideal olduğunu biliyoruz, bu yüzden birisi bize bir yıl boyunca patatesten başka bir şey yemediklerini ve yol boyunca büyük miktarda kilo verdiklerini söylediğinde dikkatimizi çeker.

2. Pratik ve uygulanabilir

İnsanlara “Eğer organize olursan, hayatın çok daha kolay olur” demek esnetilmeye değer. Bunu herkes bilir.

İpuçlarınızı öğrenebilmeleri için onlara hayatınızı düzenleme şeklinizi mi göstermek? Bu çok daha güçlü.

3. Aykırı

Herkesin bize anlattığından zaman birisi biz inanılmaz yenileniyor gerektiğini bize sahip belli bir şey yapmak için değil.

Aynı zamanda paylaşma eğiliminde olduğumuz türden bir şey çünkü daha az gidilen bir yolu seçmemizi haklı çıkaran "cephane".

Harika bir kanca nasıl yazılır

Editör olarak yaptığım en yaygın şeylerden biri, bana gönderilen makalelerin ilk iki paragrafını silmektir.

Girişleri yazmak zordur, ancak:

Bir girişin 400'den fazla kelimesini yazdıysanız, 200 kelimelik işaretin etrafında bir yerde düzgün bir kancanın oturması için sağlam bir şans vardır.

Unutmayın, kancanızın hiç kimsenin okuduğu en ilginç şey olması gerekmez; sadece kişinin okumasını sağlayacak kadar ilginç olması gerekiyor.

İşte örneklerle birlikte en sevdiğim çengel tekniklerinden beşi:

Kanca # 1: Bir soru sorun

İnsanlar birkaç nedenden dolayı sorulara çekilir. Bunun bir nedeni, doğası gereği rekabetçi olmamızdır.

Birisi bize bir soru sorduğunda, önce onu cevaplamak ve sonra cevabımızın doğru olup olmadığını öğrenmek zorunda kalıyoruz. Bir soruya cevabınız yoksa, ancak birisi sorduğunu söylerse, bu daha da güçlü bir kanca.

İşte Sonia Simone'un bundan yararlandığı bir örnek:

Başlık: Metninizdeki 1 Numaralı Dönüşüm Katili (ve Nasıl Yenilir)

Hook: İnsanları neredeyse satın almaya iten nedir? Yolun çoğunu oraya götürüp son saniyede alışveriş sepetinizden ayrılmalarını sağlayan nedir?

Alışveriş sepeti olan bir web siteniz varsa, bu ilk iki satırdan sonra makaleyi okumayı bırakmanıza meydan okuyorum.

Kanca # 2: Okuyucuya odaklanın

Bu muhtemelen yaratılması en kolay kanca. Girişinizde "Siz", "Siz" veya "Sizin" kelimelerini kullanarak doğrudan okuyucuya hitap edersiniz.

Alexandra Franzen'den şu örneği alın:

Başlık: Bu senin için

Kanca: Gelen kutunuz ego-tiksindirici ret e-postalarıyla dolu, ancak bugün 10 edebi ajana daha e-posta gönderiyorsunuz. … Podcast'inizin tam olarak üç hayranı var (ve ikisi sizin ebeveynlerinizdir), ancak yine de her hafta yeni bir bölüm yayınlıyorsunuz.

Bu kancanın bu kadar iyi çalışmasının nedeni, okuyucunun artık makalenin hikayesinin bir parçası olduğunu hissetmesidir. Bu, hikayenin nasıl biteceğini bilmek için güçlü bir ihtiyaç yaratır.

Kanca # 3: Diyalog ekleyin

Başkalarının konuşmalarını dinlemekten kim hoşlanır?

Hepimiz yapıyoruz. Yardımcı olamayız. Bir makale diyalogla başladığında, hemen bağlanırız çünkü suçluluk duygusu olmadan gizli dinlemenin tüm zevkini alıyoruz.

İşte Jerod Morris'ten bir örnek:

Başlık: En Büyük Varlığınız Neden Yavaşça Aşınabilir (ve Nasıl Yeniden Oluşturabilirsiniz)

Kanca: "Neden bu e-postayı bu listeye tekrar gönderiyoruz?" Kim sordu. Ben inanmadım. "Umm, çünkü ilk kez göndermedik," diye düşündüm kendi kendime. Yine de yanıt vermeden önce kontrol etmeye karar verdim. Yaptığıma sevindim.

Bu kanca hem sözlü hem de iç diyaloğu birleştirir. İkincisi, okuyucunun yazarın iç düşüncelerine erişmesini sağladığı için bir sonraki seviye ilgi çekicidir.

Jerod neden "kontrol ettiğine sevindi?" Biz bilmek zorunda.

Kanca # 4: Büyük bir açıklama yapın

Bu, bir yazarın genellikle hem başlıklarında hem de açılış satırlarında "büyük bir çağrı" yaptığı yerdir. Etkili çünkü insanların "Gerçekten mi? Bunu destekleyecek neyin var? "

Penelope Trunk'ın en sevilen tekniği:

Başlık: Potansiyelinize ulaşmak BS'dir

Kanca: Bir şekilde yaşamamız gereken belirli bir potansiyele sahip olduğumuz fikri tam bir güvendir.

Bu kancanın bu kadar etkili olmasının nedeni, tartışmanın her iki tarafındaki insanların dikkatini çekmesidir.

Duyguya katılan insanlar, böyle düşünmekte neden "haklı" olduklarını öğrenmek isterler. Aynı fikirde olmayan insanlar? Okumaya devam ediyorlar çünkü çürütmek istiyorlar.

Büyük ifadeler zayıf kalpliler için değildir. Bir gönderide ifade ettiğiniz fikirler hakkında sağlam bir sohbete girmek istemiyorsanız, bundan uzak durun.

Kanca # 5: Bir hikaye anlatın

Bilgileri bir hikaye formatında sunarsanız, insanlar hemen dikkatini çekerler. Ancak bir hikayeyi kanca olarak kullanmak profesyonel bir beceridir.

Herhangi bir hikayeyle başlayamazsınız; alakalı olması gerekir. Bu teknikte devam eden bir ustalık sınıfı için Bernadette Jiwa'yı takip etmeniz yeterlidir.

İşte blogundan yeni bir örnek:

Başlık: İşin Değişmeyen Doğası

Hook: 2014 yılının harika bir Kasım günü ve genç bir çift, iPhone 5C ile selfie çekmek için bir banliyö caddesinde duraklıyor.

Yukarıdaki ifade sizi neden ilgilendiriyor? Çünkü manşet ile selfie çeken genç bir çift arasındaki bağı keşfetmek istiyorsunuz.

Tekrar özetleyelim

Biraz zemin kapladım, o yüzden kilit noktalara tekrar değinelim.

1. Eğer makalenin başında okuyucular kanca yoksa, bunlar farklı bir içerik parçasına geçmek için daha olasıdır.
2. Makalenizin fikrini "gerçek" bir başlıkta özetleyemiyorsanız, o zaman iletmeye çalıştığınız şeyi kesin bir şekilde kavramazsınız ve okuyucuya bir kazanç sağlamada başarısız olursunuz.

Buradan nereye gidilir?

Ben düzenli olarak yapmak çağırıyorum basit bir egzersiz: Sonuna ve paylaşımına tüm yol okumanız makalelere ödeme dikkat.

Bunları tanımlayarak inceleyin:

• Yazarın sana okutmak için kullandığı kancalar.
• Yazarın okumaya devam etmek için kullandığı kancalar. (Örneğin, alt başlıklar da kanca işlevi görür.)
• Altta yatan fikirler. (Bu fikirleri belirledikten sonra harfiyen başlıklar yazın.)
• Bu makaleleri paylaşmanız için sizi ne harekete geçirdi?

İyi sana iş, size içeriği parçasını oluşturarak zaman ve enerji çok koyarsanız, o zaman hak ettiği ilgiyi sağlamak için kendi yazılı bunları kullanabileceği yazma tekniklerini anladığımızda.