AdRoll Marka Güvenliğine Nasıl Öncelik Veriyor ve Reklam Harcamalarınızı Nasıl Koruyor?

Yayınlanan: 2023-10-05

Markalar reklamlarını tüketicilerinin internette vakit geçirdiği yerlere yerleştirmek istiyor. Ancak tüm reklam yerleşimleri eşit değildir. Sizi, güvenli olmayan veya kötü içerik barındıran web sitelerine reklam yerleştirmekten yeterince korumayan bir teknolojiyle çalışırken markanız hızla riske girebilir. Ne yazık ki, yapılandırılmış yönergeler olmadan envanteri hariç tutarsanız, reklamların doğru tüketiciye, doğru zamanda, düşük (optimum) bir fiyatla sunulmasıyla oluşturulan dönüşüm etkinliklerini kaçırabilirsiniz.

AdRoll, markaların güvenliği ve uygunluğu korumalarının yanı sıra, reklam amaçlı (MFA) web siteleri gibi istenmeyen trafikle mücadele etmelerine nasıl yardımcı olur? Müşterilerimizi güvende tutmamıza ve diğer reklam platformlarına karşı öne çıkmamıza yardımcı olan politikalarımızı ve teknolojilerimizi ayrıntılı olarak inceleyeceğiz. Başlamadan önce reklamverenlerin karşılaşabileceği zorlukları gözden geçirelim.

Marka Güvenliği Neden Önemlidir?

Reklamlarının güvenli olmayan içerik barındıran bir sitede gösterilmesi durumunda markalar ciddi risk altında olabilir. Bu tür siteler şunları gösterebilir: yetişkinlere yönelik ve müstehcen içerik; suç ve zararlı eylemler; ölüm, çevrimiçi korsanlık; Nefret söylemi; yasa dışı uyuşturucular, hassas sosyal konular, yanlış bilgilendirme ve daha fazlası. Benzer şekilde, reklam yerleşimleri uygun olmadığında bir markanın itibarı tehlikeye girebilir. Örneğin, çocuklara yönelik içeriğe sahip sitelere alkol markalarının reklamlarının yerleştirilmesi. Ayrıca farkında olmadan markalardan reklam parası almak için özel olarak tasarlanmış web siteleri de vardır.

Marka itibar riski

Trustworthy Accountability Group (TAG) ve Marka Güvenliği Enstitüsü (BSI) tarafından gerçekleştirilen 2022 ABD Marka Güvenliği Tüketici Anketi, "[yanıt verenlerin] %88'i, reklamverenlerin reklamlarının güvenli olmayan markaların yakınına yerleştirilmemesini sağlamalarının çok veya bir dereceye kadar önemli olduğunu söyledi." içerik". Bir markanın reklamları, güvenli olmayan veya uygun olmayan içeriğin tanıtımını yapan web sitelerinde göründüğünde, tüketicilerin kendilerine güvenmediğini, rahatsız olduğunu, anlaşmazlık içinde olduğunu ve hatta kızdığını görebilir. Güvenli olmayan içeriği üreten markanız olmasa da artık güvenli olmayan içerikle ilişkilendirilmiştir.

Bu, markanızın itibarını önemli ölçüde etkileyebilir; bu nedenle, marka güvenliğine ve envanter kalitesine öncelik veren reklamcılık ortaklarıyla çalışmak önemlidir. AdRoll yalnızca yayıncı içeriğinin politika yönergelerine uygun olduğundan emin olmak için birlikte çalıştıkları yayıncıları kapsamlı bir şekilde inceleyen reklam borsalarıyla çalışır.

Boşa harcanan reklam harcaması

Markalar, güvenli olmayan bir reklam yerleşiminin yaratabileceği olumsuz finansal etkiyi kolayca hesaplayamayabilir, ancak reklam bütçesini hızla tüketecek başka bir marka güvenliği tehdidi daha var: reklam için tasarlanmış web siteleri.

Reklam amaçlı web siteleri nelerdir?

MFA siteleri olarak da bilinen reklam için özel web siteleri, programatik reklam algoritmalarını şişirilmiş performans ve uygun maliyetli BGBM'lerle kandırmak için özel olarak oluşturulmuştur. MFA sitelerini spam e-postalar (önemsiz) ile aynı şekilde düşünebilirsiniz.

Bu web siteleri genellikle tıklama tuzağı, dolgu hikayeleri ve sayfada bazen kelimelerden daha fazla görüntülü ve video reklam alanıyla dolu slayt gösterileri gibi düşük kaliteli içeriklerdir. Site ziyaretçilerinden yanlışlıkla tıklamalar almak ve sayfa görüntüleme başına toplayabilecekleri reklam doları miktarını en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır. Çoğu zaman site içeriği farklı alanlarda kopyalanır veya daha kötüsü güvenilir yayınlardan çalınır. Basitçe söylemek gerekirse, MFA sitelerindeki reklam yerleşimleri istenmeyen gayrimenkullerdir.

Bir MFA sitesi örneği.

Ancak Ulusal Reklamverenler Birliği, MFA web sitelerine yılda 13 milyar dolar harcandığını hesaplıyor. "Açıkça önemsiz reklam yerleşimi olan bu spam içerikli sitelere nasıl bu kadar çok para harcanabildi?" diye merak ediyor olabilirsiniz.

Bunun nedeni, MFA sitelerinin kolayca gözden kaçabilmesidir. Genellikle bu web sitelerinin ana sayfaları, marka açısından güvenli içeriğe ve normal reklam-içerik oranlarına sahip meşru yayınlar gibi görünür. Ancak reklamların gerçekte yerleştirildiği sayfalara daha yakından bakın ve bu ucuz gösterimlerin anlamlı dönüşümler sağlama şansının olmadığı açıktır; Bunun yerine, markalar sonuçta nadiren ticari değer sağlayan kullanıcılara reklam parası harcıyor.

Bir MFA makalesi örneği.

Bu sitelerin birçoğu geleneksel envanter kalite kontrollerinde tespit edilmediğinden, MFA sitelerini tanımlayıp engelleyebilen reklam platformlarıyla çalışmak önemlidir. AdRoll, reklam yerleşimi envanterimizi denetlemek ve düşük kaliteli web sitelerini engellemek için yapay zeka ve insan incelemesinin bir kombinasyonunu kullanır.

AdRoll, Reklamverenlerin Riski Azaltmasına Nasıl Yardımcı Olur?

Marka güvenliği taktikleri

Müşterilerimizi ve bütçelerini korumamızın bazı yolları şunlardır.

Envanter önemlidir . AdRoll yalnızca yayıncılarını marka güvenliği kriterlerine göre kapsamlı bir şekilde test eden ve izleyen reklam borsalarıyla çalışır.
AdRoll, ekstra güvenlik için ad exchange iş ortaklarımızın ön hedefleme ayarlarında güvenli olmayan içerik kategorilerini engeller . Engellenen kategorilere örnek olarak şiddet içeren içerik, müstehcen içerik, silahlar vb. verilebilir.
AdRoll, MFA sitelerini tespit etmek ve mevcut envanterimizden otomatik olarak yasaklamak için makine öğreniminden yararlanır.
Self servis hariç tutmalar, müşterilerin hesaba özel bir engellenenler listesine herhangi bir alan adını, mobil uygulamayı veya IP'yi eklemesine olanak tanır.
AdRoll, Güvenilir Sorumluluk Grubunun (TAG) bir üyesidir . TAG'ın misyonu sahte trafiği ortadan kaldırmak ve marka güvenliğini arttırmaktır.
Integral Ad Science (IAS) veya DoubleVerify (DV) gibi üçüncü taraf reklam doğrulama sağlayıcılarıyla mevcut abonelikleri olan müşteriler, bu hizmetlerden AdRoll ile üçüncü taraf etiket entegrasyonu yoluyla yararlanabilir .
AdRoll , Geçersiz Trafiğe (IVT) karşı koruma sağlamak için akredite Pixalate firması olan Medya Derecelendirme Konseyi ile ortaktır. Geçersiz trafik kaynaklarını tespit etmek ve engellemek için sürekli olarak Ad Exchange iş ortaklarımızla birlikte çalışıyoruz.

AdRoll AI öngörüleri

Bugüne kadar AdRoll, makine öğrenimi yapay zekamızı kullanarak 3.000'den fazla MFA web sitesini engelledi. Bu listenin büyümeye devam etmesini beklesek de ekiplerimiz güven, şeffaflık oluşturma ve kaliteli bir müşteri deneyimi sunma konusundaki kararlılığını sürdürüyor.

Müşterilerimizin marka güvenliğini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak amacıyla, müşterilerimize devam eden önleme çalışmalarımız hakkında bilgi vermek amacıyla kontrol panelimize yapay zeka içgörü widget'ları ekledik.

AdRoll ile Kaliteli Reklamcılığı Başlatın

Markanızın itibarına değer veren ortaklarla çalışarak reklam yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarabilir ve reklam bütçenizi düşük kaliteli içeriğe karşı koruyabilirsiniz.