Marka nasıl ve neden yaratılır?

İnternet, günlük hayatımızda büyük bir değişiklik getirdi. Bugünlerde her birimizin bir sesi var ve her birimiz marka olabiliriz.

Bunun iyi mi yoksa kötü bir şey mi olduğu tartışma konusu olmaya devam ediyor. Pek çok insan anonim kalmak ister ve birçok küçük şirket ve tek mal sahibi mutlaka "marka" olmak istemez.

Ancak bu fenomen SEO açısından tartışılacaksa, buna şüphe yok: Tutarlı çevrimiçi görünürlük elde etmek için bir marka olmanız gerekir. Pazarlamacılar olarak, her Google güncellemesinden sonra markaların kazandığı şakasını yaparız. Eski bir atasözü der ki - onları yenemiyorsanız, onlara katılın.

Bunun temel bir nedeni var. Markalar (yani varlıklar), Google'ın bilgi grafiğini bir arada tutan çapalarıdır. Bu haritanın bir parçası olursanız, Google'ın sizi yıllarca tutması muhtemeldir:

Google'ın sizi veya rakibinizi bir marka olarak tanıyıp tanımadığını nasıl anlarsınız?

Google'da bir marka araması için gösterilen yerel olmayan (jenerik) bir bilgi panelinin varlığı, Google'ın sizi veya rakibinizi bir marka (veya varlık) olarak tanıdığının kesin bir işaretidir:

Google Suggest ayrıca bilinen varlıkları ek ayrıntılarla (logo, resim ve/veya kategori gibi) işaretler:

Bilgi panelinizde hangi markalarla ilişkili olduğunuzu da görebilirsiniz. Rakiplerinizi araştırırken, bu adımın denetiminizin bir parçası olduğundan emin olun: Bu ilişkilendirmelerden haberdar olmanız gerekir – Google kesinlikle öyledir.

Nasıl marka olunur?

Açıkçası, marka olmanın tek bir basit çözümü yok. Tüm ekibinizin zamanını ve çabasını gerektirir. İşte marka stratejinizin içermesi gerekenler:

1. İçeriğiniz ve web siteniz

Bu adım esastır. Sitenizin işletmeniz, onu yöneten ekip, şirketinizin kültürü ve geçmişi hakkında ayrıntılı bilgiler içerdiğinden emin olun. Organizasyon ve Yazar şemasını mantıklı olan her yerde kullanmak her zaman iyi bir fikirdir.

Birçok insan bu unsurları EEAT sinyalleri olarak düşünür. Gerçekte, işler çok daha karmaşıktır. Uzmanlığınızı tanımladığınız ve sitenize bir şema koyduğunuz için, Google sitenizi otomatik olarak daha güvenilir olarak değerlendirmeyecektir.

Ancak güncel içerik ve yapılandırılmış veriler, Google'ın tüm noktaları birleştirmesini ve sonunda sitenizi bir varlığa dönüştürmek için tüm olumlu sinyalleri toplamasını kolaylaştırarak tüm ileri adımlarınızı yeniden uygular. Google'ı tüm resmi kanallarınıza yönlendirmek için sameAs özelliğini kullanın.

2. Bilinen diğer varlıklarla ilişki kurun

Bu, tüm süreçteki en güçlü adımdır: Birbirine bağlı varlıklar haritasının parçası olmak için onlardan bağlantı almanız gerekir. Google'ın markaları birbiriyle nasıl ilişkilendirdiğini tam olarak bilmiyoruz, bu nedenle yapabileceğiniz tüm yöntemleri kullanın:

• Resmi sitenizden, bağlı olduğunuz tüm markalara, örneğin üyesi olduğunuz derneklere, sahip olduğunuz sertifikalara, ziyaret ettiğiniz etkinliklere vb. bağlantı verin.
• Röportaj alın! Hemen hemen her alanda yüzlerce podcast programı var.
• Doğrulanmış yazarlar ve bilim adamları (özellikle kendi bilgi panellerine sahip olanlar) tarafından bağlantı kurun. Güvene dayalı içerik oluşturun (özellikle araştırma çalışmaları, anketler vb.) ve alanınızdaki eğitimcileri ve konunun uzmanlarını hedefleyen bir sosyal yardım stratejisi oluşturun. Bağlantı oluşturma yöntemleriniz DA, DR veya diğer Google dışı metriklere odaklanmamalıdır. Akıllı bir bağlantı oluşturma stratejisi bunun yerine güven oluşturmaya, ortak alıntılara ve varlık bağlantılarına odaklanır.
• Etkinliklerde konuşun, onlara sponsor olun ve karşınıza çıkan ödüller için kendinizi aday gösterin. Egoyu tuzağa düşürme taktikleri gibi gelebilir, ancak niş varlıklarla ilişkilendirilmek için harikalar.

3. Her yerde olun

İnsanlar sizi tekrar tekrar gördüklerinde markanızı aramaya başlayacaklar ve amaç da bu. Google bir arama motorudur ve marka adınız bir arama sorgusu haline geldiğinde gerçekten dikkat etmeye başlayacaktır.

Her yerde olmak bunaltıcı gelebilir ama aslında verimli bir şekilde yapılabilir:

• Sosyal medya kanallarından kendi sitenize ve haber bülteninize kadar her yerde aynı içeriği yayınlamak için içeriği yeniden paketlemeyi kullanın. Birçok araç, metin makalenizi sosyal medya dostu görsellere, videolara ve hatta slayt gösterilerine dönüştürebilir. Bugünlerde, tüm bu varlıklar için altyazı oluşturmak üzere yapay zekayı da kullanabilirsiniz. Bu, hedef kitlenize birden çok kanal üzerinden ulaşmanın hızlı ve kolay bir yoludur.
• Markanızı tanımaya başlamaları için sitenizin ziyaretçilerine uygun bir mesaj ve görselle tekrar ulaşmak için yeniden pazarlama reklamlarından (Facebook ve Google) yararlanın.
• İlgili tartışmalara düzenli olarak katılmak için sosyal medyadaki ana anahtar kelimeleriniz olarak sosyal medyadaki sözlerinizi izleyin.
• Çevrimdışı pazarlama çabalarında (radyo, TV, basın vb.) web sitenize gitmek yerine insanları Google SEN'e teşvik edin. Muhtemelen 1. sırada yer alacak, trafiği yakalayacak ve aynı anda Google'a güçlü bir marka sinyali göndereceksiniz.

Tanınabilirlik oluşturmak zaman alır, ancak nihayetinde insanları Google'da marka adınızı aramaya teşvik edecek olan şey budur.

4. Kendi bahsetmelerinizi düzenleyin

Kendi sözlerinizi düzenlemek, olumlu duyguyu güçlendirmenin ve bu sözlerin daha fazla insan tarafından görülmesini sağlamanın son adımıdır. Bu aynı zamanda sosyal kanıtı duyurmanıza ve nihayetinde dönüşümleri iyileştirmenize olanak tanır, bu nedenle birçok nedenden dolayı harika bir fikirdir.

• İşletmenizi veya ekibinizi öven tüm sosyal medya gönderilerini retweetleyin ve yeniden paylaşın. Onları da yorumlayın ve beğenin.
• Olumlu sosyal medya bahsetmelerini görsele dönüştürün ve resmi kanallarınız aracılığıyla yeniden yayınlayın.
• Röportajlarınıza, podcast'lerinize, haberlerden vb. bağlantı vermek için "Öne çıkanlar" veya "Haberlerde" bölümleri oluşturun. Bunları sosyal medya kanallarınızda ve e-posta bülteninizde tanıtın.
• Müşterilere ekledikleri olumlu yorumlar için teşekkür edin (Google, Yelp, TrustPilot, vb.)

Çözüm

Marka yaratmak, çok fazla zaman ve kaynak gerektiren bir iştir. İyi haber şu ki, tüm bu çabaların kısa vadeli faydaları olacak ve bu da daha yüksek sıralamalar yoluyla daha çeşitli trafik, satış kaynakları ve SEO'ya dönüşecek. Yukarıdaki tüm taktikleri pazarlama stratejinize dahil ederken, iki üst düzey hedefi aklınızda bulundurun:

• Markanızın Google'da aranmasını istiyorsunuz (bu nedenle, marka odaklı arama sonuçlarınıza ve bunların ne kadarını kontrol edebileceğinize dikkat etmeye başlayın. İyi bir itibar yönetimi stratejisi, markanız için mümkün olduğunca çok sayıda organik arama sonucunu kontrol etmektir) .
• İşletmenizin, nişinizdeki (ve hatta onun dışındaki) mümkün olduğu kadar çok bilinen varlıkla ilişkilendirilmesini istiyorsunuz. İçerik stratejinizi hem site içinde hem de site dışında geliştirirken bunu aklınızda bulundurun. İyi haber şu ki, marka oluşturma stratejinizin bu kısmı, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmanıza ve işletmenize uzun vadede fayda sağlayacak iş ortaklıkları kurmanıza yardımcı olacak.