Özel Ürün Sayfaları UA Stratejisini Önemli Şekilde Nasıl Etkileyebilir?

iOS 15 ile gelen büyük değişiklikler arasında, farklı kitleler için uygulama mağazası sayfalarını özelleştirme olanağı sunan özel ürün sayfaları yer alıyor.

Bunun, iOS 15'ten itibaren iTunes'da da sunulacak olan ürün sayfası optimizasyonundan (veya uygulama mağazası AB testinden) çok farklı olduğunu unutmayın.

Özel ürün sayfaları nelerdir?

iTunes'da en fazla 35 farklı uygulama mağazası sayfası ayarlayabilirsiniz. Her uygulama mağazası sayfası farklı ekran görüntülerine, tanıtım metinlerine ve uygulama önizlemelerine sahip olabilir.

Harika olan şey, bunların her birinin farklı trafik kaynakları için kullanabileceğiniz farklı bir özel URL tarafından hedeflenebilecek olmasıdır - bu, bazı yönlerden MMP'lerin izleyici URL'lerini andırır (tabii ki, izleyici URL'lerinden farklı olarak, kullanıcıları farklı açılış sayfalarına gönderiyor). Ayrıca harika olan şey, her bir açılış sayfasına ayrı hedef kitleler için özelleştirilmiş reklam öğelerinden trafik gönderebilmenizdir.

Ürün Sayfası, kullanıcı edinme ve uygulama keşfi için her zaman önemli bir amaca hizmet etmiştir. İnsanların ürününüz hakkında nasıl öğrendiği önemli değil, ister ücretli kanallar aracılığıyla, ister arama yaparak veya yalnızca mağazada gezinerek olsun, insanları indirmeye teşvik etmek amacıyla uygulamanızın hikayesini anlatmaktan sorumlu tek bir Ürün Sayfası vardır.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Özel ürün sayfaları, ASO veya A/B testiyle aynı değil

Bu özel uygulama mağazası sayfalarının kullanım durumlarından bazıları neler olabilir? Eşleştirebilirsiniz, örneğin:

• Farklı özel sayfalarda farklı hizmetleri, ürünleri veya türleri tanıtabilirsiniz.
• Ayrıca, farklı uygulama mağazası sayfaları aracılığıyla farklı kullanıcı kişi türlerini hedefleyebilirsiniz.
• Farklı özel ürün sayfaları aracılığıyla farklı demografik profilleri hedefleyebilirsiniz.

Tüm bu olasılıklar heyecan verici – ancak geriye kalan tek soru işareti, Apple'ın bu durumlarda dönüşüm değerleri için gizlilik eşiğini nasıl kullanacağıdır. Apple'ın belgeleri şunları yapabileceğinizi söylüyor:

Uygulama Analizi'nde gösterimleri, indirmeleri, dönüşüm oranını ve daha fazlasını görüntüleyerek her özel ürün sayfasının başarısını izleyin.

Her bir özel ürün sayfası için saklama verilerini ve ödeme yapan kullanıcı başına ortalama geliri ölçün, böylece zaman içinde nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz.

ürün sayfası

Doğru hikayeyi oluşturmak sadece bir sanat değildir, bunun bir bilimi vardır. Son 5 yılı hem özellikle hem de hikayeyi farklı izleyiciler için nasıl doğru bir şekilde anlatabileceğimizi anlamak için harcadık. Verilerimizin neyi gösterdiğini tahmin edin: Farklı hedef kitlelerin farklı Ürün Sayfalarıyla ilişki kurması kuvvetle muhtemeldir.

Mağazada yayına girmek için tek bir Ürün Sayfası seçerek ödün vermek zorunda kalmamıza rağmen, bu bulgular önemli olmuştur. Başarılı şirketler, bilimsel olarak test edilmiş ve en anlamlı hedef kitleleri için optimize edilmiş bir Ürün Sayfası kullandıklarından emin olmak için düşünceli stratejiler oluşturur.

Neredeyse her zaman bazı ödünleşimler vardır, ancak bu aslında hayal edebileceğinizden çok daha acı verici. Doğru kitleye doğru mesajı göstermiyorsanız, dönüşüm oranları %1 kadar düşük olabilir. Aslında her bir kitleye doğru mesajı ileterek dönüşüm oranlarınızı katlama şansınız olduğunu biliyoruz.

Yukarıdaki görsel, iOS15 öncesi mevcut akışı ve tam olarak insanların amacını yakalamanın neden bu kadar zor olduğunu temsil ediyor. Bir yemek dağıtım uygulaması pazarladığınızı varsayalım. Kitleleriniz arasında veganlar, etoburlar, McDonalds sevenler ve tamamen aç olan ve yalnızca teslimat zamanını önemseyen insanlar var.

Bu kitleleri hedeflemek için reklam öğeleri oluştururken, temel olarak amaç yaratıyorsunuz. Örnek olarak, Veganların bir vegan yemeği sipariş etme niyeti. Çok az kişi biftek ve yumurta görüntüsünün meyve ve salatadan daha iyi dönüşeceğini iddia edebilir.

Özel Ürün Sayfaları ile nihayet farklı hedef kitlelerimiz için en uygun dönüşüm hunisini oluşturabiliriz. Trafiğimizi tam değerini ortaya çıkararak yönlendirebileceğimiz 35'e kadar benzersiz Ürün Sayfamız var.

Verilerinizi farklı ürün sayfaları için nasıl dilimler ve parçalarsınız?

Bu, doğru ve gizlilik eşikleriyle karıştırılmayan toplu verileri görüp göremeyeceğiniz konusunda hala %100 net değil. Örneğin, New York için özel bir ürün sayfasına kampanya yürütürseniz, tüm New York kullanıcılarını bir kohort olarak ayırmanız ve performanslarını izlemeniz daha kolay hale gelir; bu, pazarlamacılar için yararlı olabilir, ancak görünüşe göre, gizlilik eşiğinin tasarlandığı her şeyin tahılı.

Gizlilik eşikleri bu yeni özelliğe yardımcı mı olacak yoksa engel mi olacak?

Gizlilik eşiği, iOS 14.5+ üzerinde çalıştığımız birçok kişi için zaten bir sorun haline geliyor ve 35 özel ürün sayfanız varsa ve bir damla trafik gönderiyorsanız, raporlama ve gizlilik eşiklerinin nasıl çalışacağı net değil bunların her birine.

Yine de bu uyarıyla birlikte, özel ürün sayfaları kesinlikle ileriye doğru atılmış büyük bir adımdır ve bununla birlikte ortaya çıkan olasılıkları keşfetmekten kesinlikle heyecan duyuyoruz.

IDFA'nın kullanımdan kaldırılması

Basitleştirilmiş bir yaklaşım, Apple'ın Facebook ve Google gibi şirketlerin reklamları optimize etmek için istedikleri verilere erişmesinin adil olmadığına inanmasıdır. Ya öyle ya da ilgili tüm verilere erişimi olan tek şirket oldukları yeni bir ortam yaratmak istiyorlar.

Adaletle mi yoksa kendi avantajlarını yaratmakla mı ilgili olduğunu zaman gösterecek, ancak sonuçta Apple, ağların süper güçlerini elinden aldı ve dijital reklamcılıkta devrim yarattı.

IDFA'nın kullanımdan kaldırılmasının sonuçları şunlardır: Facebook gibi reklam ağları artık bize "Benzer" izleyiciler sağlayamaz ve izleyiciler oluşturan bir makine yerine, alternatifimiz pazarlamayı "bağlamsal" bir mercekle düşünmek için zamanda geriye gitmektir.

Bu, UA yöneticilerinin potansiyel kitle profillerini nasıl segmentlere ayıracaklarını düşünmeleri ve farklı reklam yöneticilerinde bulunan yeteneklere göre onları hedeflemenin yollarını bulmaları gerektiği anlamına gelir. İlgi alanları, demografi veya reklam yerleşiminin gerçekte nerede göründüğü gibi parametreler, kampanyalar oluştururken düşünmemiz gereken tek şeydir.

Apple, iOS 14.5'ten bu yana sektördeki çığlıkları duyuyor, ancak stratejilerini geri almıyorlar. Bunun yerine, içeriğe dayalı reklamcılık dünyasında yeni çözümler ve farklı bağlamlar için 35 Özel Ürün Sayfası sunmaktan daha iyi olanı sunacaklar.

App Store Ürün Sayfasının rolü değişti ve App Store Connect verilerinin rolü de değişti. Neyse ki App Store Connect, sayfa görüntülemeleri, dönüşüm oranları, yüklemeler, ödeme yapan kullanıcı başına ortalama gelir ve saklama metrikleri gibi KPI'ları destekleyen Özel Ürün Sayfası başına veri sunacak şekilde güncellenecektir.

Bu harika bir haber çünkü şirketlerin tüm CPP'lerde kurulum hunilerini izlemelerine, hangi hunilerin işlenmesi gerektiğini anlamalarına ve son olarak yeni özel ürün sayfalarının ilgili KPI'lar üzerindeki etkisini ölçmelerine olanak tanıyacak.

2021'deki oyun endüstrisi trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve oyununuzun geliştirme, büyüme ve gelir stratejilerini optimize etme tavsiyesi arıyorsanız, daha taze ve güncel endüstri haberleri için lütfen Facebook grubumuza katılın!

Facebook grubumuza katılmak için tıklayın !