Anahtar Kelimeler Uygulamalarınızın ve Oyunlarınızın Keşfedilebilirliğini Nasıl Artırır?

Hem Google hem de Apple uygulama mağazalarında her gün binin üzerinde yeni uygulamayla birlikte iki milyondan fazla uygulama var. Uygulama indirmelerinin %65'inden fazlası, bir uygulama mağazasındaki organik aramalardan gelir.

Bu, uygulamanızın genel başarısı için iyi geliştirilmiş bir uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) stratejisinin gerekli olduğu anlamına gelir ve uygulama mağazalarının ne kadar kalabalık olduğunu düşünün, artık yalnızca doğru anahtar kelimeleri seçmek yeterli değildir.

ASO anahtar kelimeleri nelerdir?

Her şey anahtar kelimelerle ilgili – kullanıcılar uygulama mağazası arama motorları aracılığıyla istenen ürünleri aradıklarında anahtar kelimeleri kullanırlar. Uygulama mağazaları sisteminde, kullanıcıların yaptığı her sorgu için uygun uygulamaların bir listesi görüntülenecektir.

Uygulama, kullanıcının sorgusuyla ne kadar alakalı olursa, o uygulamanın arama sonuçlarında en iyi uygulamalarda sıralanma şansı o kadar artar. Doğru hedef kitleyle nasıl alakalı hale gelirsiniz? Uygulama mağazası sayfanızda uygulamanız hakkında sağladığınız bilgiler boyunca sektörünüz, kategoriniz ve hedef kitleniz için en alakalı anahtar kelimeleri kullanarak.

Apple App Store'un kendi "anahtar kelime alanı" vardır ve burada oyununuzu tanımlayan ve onunla bağlantı kuran ilgili terimlerin bir listesini indeksleyebilirsiniz. 100 karaktere kadar yazabilirsiniz ve oraya yerleştirdiğiniz tüm terimler indekslenecek ve arama algoritması tarafından kullanılacaktır. Aynı derecede önemli olan, başlıkta ve alt başlıkta kullanılan anahtar kelimeler, bir uygulamanın alaka düzeyinin optimizasyonunda fark yaratacaktır.

Google Play'de herhangi bir "anahtar kelime alanı" yoktur. Bunun yerine, uygulamalarınızın başlığına, kısa ve uzun açıklamasına yazdığınız her şeyi dizine eklerler. Ardından algoritma, uygulamanızın her bir kullanıcı arama sorgusuna göre ne kadar alakalı olduğunu belirler.

İnsanlar, uygulamanızı veya oyununuzu (hem Arama hem de Göz Atma trafiğinde) algoritmalar tarafından nasıl dizine eklendiğine ve sıralandığına bağlı olarak keşfeder.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın .

Google Play ve Apple uygulamamı nasıl sıralayacak?

Ne Google ne de Apple algoritmalarının nasıl çalıştığını açıklamadı. Sanki kola tarifiymiş gibi sırrı saklıyorlar.

Bununla birlikte, A/B testleri ve titiz araştırmalar yoluyla uygulama endüstrisi, gizemlerinden bazılarını ortaya çıkarmaya devam ediyor (tekrar değiştirene kadar).

Bir kullanıcı bir arama sorgusu gönderdiğinde, algoritma kullanıcıların ilgi alanlarını (önceden yüklenmiş uygulamalar, son arama sorguları vb.) analiz eder. Ardından, uygulamanızın meta verilerini (başlık, açıklama ve anahtar kelimeler) kullanarak, daha sonra ele alacağımız diğer bazı öğelerle birlikte, hangi konuma yerleştirilmesi gerektiğine karar verir.

Uygulamanızın bir arama sonuçları sayfasında veya sıralamada gösterdiği konum (kategori, en yüksek hasılat, en çok yüklemeler vb.) ne kadar yüksek olursa, ASO görünürlüğü veya keşfedilebilirliği de o kadar yüksek olur.

Hangi unsurların ASO Görünürlüğüm üzerinde daha büyük etkisi var?

Unutmayın, App Store Optimizasyonunda görünürlükten bahsettiğimizde Anahtar Kelime Optimizasyonuna atıfta bulunuruz.

Daha önce diğer makalelerde gördüğümüz gibi, Anahtar Kelime Optimizasyonu ile Dönüşüm Optimizasyonu'nu karıştırmamalısınız.

ASO görünürlüğünüz üzerinde en büyük etkiye sahip olan öğe, uygulamanızın hem Google Play hem de Apple uygulama mağazalarındaki adıdır.

Oradan, görüşler farklıdır.

Örneğin, Google Play'deki bazı yeni araştırmalar ve A/B testlerinin, Uzun Açıklama alanında değişiklik yapmanın uygulamanın görünürlüğü üzerinde kısa açıklamadan daha büyük bir etkisi olduğunu belirlediği iddia ediliyor. Özel anahtar kelime kullanımınızın sonuçları nasıl etkileyeceğini görmek için kısa ve uzun açıklamalı kendi A/B testinizi yapmanız gerekecektir.

Apple App Store'da birçok uygulama için başlık ve alt başlık alanlarındaki değişikliklerin, uygulamanın görünürlüğü üzerinde anahtar kelimeler alanını optimize etmekten daha önemli bir etkisi oldu.

Ardından, bazı ASO uzmanları, geri bağlantıların ve bağlantı oluşturmanın Google Play anahtar kelime sıralamalarını etkilediğini söylüyor. Yine de, şimdiye kadar, tüm testler sonuçsuz sonuçlar gösterdi. “Geri Bağlantılar ve ASO Bağlantı Oluşturma” bölümünde daha fazla konuşacağız.

Apple iOS'ta "ASO anahtar kelimeleriniz" için ipuçları.

• Virgülden sonra boşluk EKLEMEYİN: yerden tasarruf sağlar (anahtar kelime1, anahtar kelime2, anahtar kelime3).
• Özel karakterler KULLANMAYIN: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Kelimeleri tekil kullanın: Apple ASO Yönergelerine göre, hem tekil hem de çoğul olarak sıralanır. Bu, bazı yabancı diller için geçerli olmayabilir.
• Tek anahtar kelimeler kullanın: Apple'a göre, iOS arama algoritması "anahtar kelimeler" alanınızdaki tüm anahtar kelimeleri otomatik olarak birleştirir. (“Canavar avcısı, canavarı yakala” yerine, “canavar, avcı, yakala, canavar” yapın)
• 100 karakterin TÜMÜNÜ kullanın: Apple App Store'daki "anahtar kelimeler" alanında 100 karaktere sahipsiniz. Mümkünse hepsini kullanın.
• Anahtar kelimeleri diğer meta veri alanlarında TEKRARLAMAYIN: Uygulamanızın başlığında, alt başlığında, kategorisinde veya yayıncınızın adında zaten bulunan anahtar kelimeleri tekrar etmekten kaçının.
• Rakiplerin veya ticari marka adlarından kaçının: Örneğin, "candy,crush" kelimesini ayrı terimler olarak kullanabilirsiniz, çünkü bunlar yaygın isimlerdir.

ASO anahtar kelime listeleri oluşturmak için.

Kendi araştırmanızı yapmanız ve uygulamalarınız ve oyunlarınız için en iyi olanı bulmanız gerekir.

Uygulamanız veya oyununuz için olası tüm ASO Anahtar Sözcüklerini düşünün

Size App Store Sayfanıza trafik getirebilecek tüm anahtar kelimeleri toplayın.

Bu adımda, yine de anahtar kelimenin kalitesi hakkında endişelenmenize gerek yok. Hangi anahtar kelimelerin oyununuzu daha iyi tanımladığını bulmak için sadece beyin fırtınası yapın, pazarınızı, sektörünüzü ve rakiplerinizi araştırın ve analiz edin.

Burada, ASO Anahtar Sözcüklerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin bazı maddeler bulunmaktadır:

• Özellikleriniz: Ürününüzü düşünün. Uygulama veya oyun türünden görseller, uygulama içi özellikler, oyun mekaniği, hikaye vb.
• Kullanıcı avantajları: İnsanların yüklediklerinde ne hissedeceklerini veya alacaklarını düşünün. Kaliteli yaşam iyileştirmeleri, eğlence, zamandan tasarruf, rakiplerinizden daha iyi deneyimler vb.
• Rakiplerin anahtar kelimeleri: Aynı işlemi daha önce de yaptılar. Hangi anahtar kelimeleri bulduklarını ve kullandıklarını öğrenin. Belki onları da kullanabilirsiniz.
• Google Play Otomatik Doldurma Önerileri – insanların GP mağazasında tam olarak ne aradıkları hakkında bilgi istiyorsanız, arama alanındaki otomatik doldurmayı kullanmayı deneyin. Mağaza kullanıcılarının gerçekten aradığı harika bir anahtar kelime kaynağıdır.
• En İyi Kategori Uygulamaları: Rakipleriniz bile olmayabilirler, ancak bunlara hızlı bir bakış size yeni fikirler ve bakış açıları verebilir.
• İkame uygulama anahtar kelimeleri: Diğer uygulamaların farklı bir deneyim sağlayıp sağlamadığını, ancak yine de kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını kontrol edin. Öyleyse, yeni fikirler bulmak için ASO Anahtar Sözcüklerine bakın.
• Thesaurus & Reverse Dictionary: Eş anlamlı sözcükleri bularak anahtar sözcük listenizi yinelemeye devam edin.
• Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: "Uzun kuyruklu anahtar kelimeler" oluşturmak için zaten sahip olduğunuz anahtar kelimeleri birleştirin. Bunlar daha düşük trafik ancak daha az rekabete sahip olabilir.
• Rakiplerinizin ASO Anahtar Sözcüklerini araştırmanıza yardımcı olacak birçok araç vardır. Çoğu, "ziyaretçi başına sayfa görüntüleme" oranını artıracak ve size daha fazla yükleme sağlayacak yeni anahtar kelimeleri izlemenize ve belirlemenize yardımcı olacaktır. İş ihtiyaçlarınıza ve bütçenize en uygun olanı bulun ve sorun yok.

Size daha fazla trafik getirecek ASO Anahtar Sözcüklerini belirleyin

Bunları meta verilerinize (başlık, alt başlık ve açıklamalar) eklemeden önce, hangilerinin mobil uygulamanıza veya oyununuza daha fazla yükleme sağlayacağını belirlemeniz gerekir.

Bu noktada, muhtemelen piyasada bulunan ASO araçlarından birini zaten kullanmışsınızdır ve şu üç ASO Anahtar Kelime metriğini fark etmiş olabilirsiniz: Arama hacmi, Anahtar Kelime Zorluğu ve Fırsat.

ASO anahtar kelimelerini belirlemek için kontrol listesi

Liste anahtar kelimelerinizi tekrar gözden geçirmenin ve aşağıdakileri kontrol etmenin zamanı geldi:

Arama Hacmi / Trafik / Popülerlik: Kullanıcıların ASO aramalarında bu anahtar kelimeleri kullandığından emin olun. Ayda 0 arama ile belirli bir anahtar kelimenin ilk 1 numarası olmak istemezsiniz.
Anahtar Kelime Zorluğu: Bazı anahtar kelimelerin çok fazla trafiği olabilir, ancak bunları kullanan o kadar çok rakip olabilir ki, sizin öne çıkmanız neredeyse imkansız olacaktır.
Fırsat Maliyeti: Önceki iki değerle, bu anahtar kelimeler için sıralamanızın ne kadar süreceğini tahmin etmeye çalışabilirsiniz.
Alaka düzeyi: Bu anahtar kelimenin uygulamanızla ne kadar alakalı olduğunu kontrol edin. Bu, herhangi bir araç tarafından değil, kendiniz tarafından belirlenecektir.
Fırsat Maliyeti ile daha iyi performans gösterecek anahtar kelimeleri belirleyin ve bunların ürününüzle ne kadar alakalı olduğunu kontrol edin.

Kesin ASO Anahtar Kelimelerinizi uygulayın ve izleyin

Size daha iyi sonuçlar verecek anahtar kelimeleri belirledikten sonra, yapmanız gereken son adım, bunları ASO anahtar kelimelerinize ve meta veri alanlarına uygulamak ve arama algoritmasının işini yapmasına izin vermektir.

Her zaman en önemli, temel anahtar kelimelerinizi başlığınızda, ikinci olarak, mümkün olduğunca altyazınızda, kısa açıklamanızda ve ardından uzun açıklamanızda kullanın (Google Play'de, çünkü App Store'da uzun açıklama henüz arama için dizine eklenmemiştir) .

Her bir anahtar kelimenin ne kadar trafik oluşturduğuna bağlı olarak, ilk sonuçlarınızı almanız günler veya haftalar alabilir.

Her bir anahtar kelime için aşağıdakiler gibi metrikleri ölçün:

• Anahtar kelime hareketleri: Yeni anahtar kelimelerinizden hangisinin daha fazla trafik ve yükleme aldığını bulun.
• En İyi Sıralama Pozisyonları: Kategori veya anahtar kelime sıralamasında yükselip yükselmediğinizi kontrol edin.
• İndirme kazançları ve kayıpları: Geçmiş verileri karşılaştırırken sabit değişikliklerin farkında olun.
• Anahtar Kelimeye Göre Dönüşüm Oranı: Google Play Console'un Arama Terimleri bölümünde – size hangi anahtar kelimelerin daha iyi dönüşüm sağladığını ve hangilerinin dönüşüm sağlamadığını gösterir.
• Görünürlük puanı: Genel ASO metrik büyümesine dikkat edin.