Semantik SEO Sıralamayı Nasıl İyileştirir?

SEO'da çoğu zaman uzmanlık, yetki ve güvenilirlik hakkında konuşuruz. Ancak, güvenilirlik ve meşruiyet nasıl tesis edilir? Alanınızda usta olduğunuzun, içeriğinizin kaliteli ve profesyonel olduğunun sinyallerini Google'a nasıl gönderirsiniz?

Semantik SEO'nun odaya girdiği, bir fincan kahve ile masanın etrafına oturduğu ve nasıl yapıldığı hakkında konuşmaya başladığı yer burasıdır.

Gelin, bir içki alın, bize katılın ve söyleyeceklerini dinleyelim.

Semantik SEO Nedir?

Semantik SEO, kapsamlı, derinlemesine, bir konuyla ilgili olası tüm soruları yanıtlayan ve nihayetinde tüm olası kullanıcı arama amaçlarını karşılayan içerik yazma sürecidir.

Konunuz için internetteki en iyi web sitesi olmak kulağa nasıl geliyor?

Bunun olma ihtimali yüksek. Dürüst olmak gerekirse, Semantik SEO tamamen bununla ilgilidir. Gelişmiş botların geliştirilmesiyle, insan etkileşimi tarafında da bazı gelişmeler ortaya çıktı.

Her şey neredeyse on yıl önce başladı. 2013'ten önce Google, sayfaları yalnızca anahtar kelimelere göre sıralardı, kelimelerin mutlaka bir anlamı yoktu. Pratikte, web siteleri işe yaradığı ve istedikleri anahtar kelime için onları sıraladığı için anahtar kelime doldurma yapmaya teşvik edildi.

Ardından, Google'ın Hummingbird ve RankBrain algoritması güncellemeleri (sırasıyla 2013 ve 2015) ortaya çıktı ve her ikisi de tarayıcıların sorgular arasındaki bağlamı, bir cümledeki kelimelerin ilişkisini ve arama amaçlarının yorumlanmasını anlama biçiminde devrim yarattı.

Artık, doğal dil işleme sayesinde, Google'ın tarama robotları bir makaleye bakabilir, anlamsal analiz yapabilir ve konusunu, ilgili alt konuları, terimleri ve tanımları ve bu farklı konuların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlayabilir.

Semantik SEO'nun Faydaları

Şimdi semantik bir SEO yapısının nasıl çalıştığını ve masaya neler getirdiğini görelim.

1. Ortalama oturum süresini artırır
2. Dahili bağlantı fırsatlarını genişletir
3. Marka otoritesini ve uzmanlığını artırır
4. Organik arama için daha fazla anahtar kelimeyi sıralar
5. Yüksek içerik kalitesi
6. Öne çıkan snippet'ler için daha yüksek sıralama şansı

Semantik bir SEO stratejisi kullanmanın ve doğru semantik anahtar kelimeleri bulmanın daha fazla zaman aldığı doğrudur, ancak buna değer.

1. Ortalama Seans Süresini Artırır

Bir kullanıcı, makalenizde aradığı tüm bilgileri bulduğunda, geri dönüp diğer arama sonuçları hakkında daha fazla bilgi aramak zorunda kalmayacakları için web sitenizde daha uzun süre kalacaklardır.

Bu hem UX hem de SEO için iyi bir işarettir. Ayrıca, kullanıcı, konuyla ilgili uzmanlığınıza ve yetkinize hayran olabilir ve daha fazla içeriğinizi okumaya ve gelecekteki yayınlarınızı takip etmeye devam edebilir, ürün ve hizmetler sunuyorsanız neden müşteriniz olmasın.

2. Dahili Bağlantı Fırsatlarını Genişletiyor

Makalenizde ne kadar derinlik varsa ve ne kadar ilgili ifadeler, terimler ve LSI'lar kullanırsanız, dahili bağlantılar yerleştirmeniz için o kadar fazla fırsat ortaya çıkacaktır. Yazdığınız konunun tamamını ele aldıktan sonra, yakın konularda yazdığınız diğer makalelere kolayca bağlantılar yerleştirebilirsiniz.

Diyelim ki “Blogunuzu Nasıl Optimize Edebilirsiniz” konulu bir makale bitirdiniz ve konuyu ayrıntılı olarak ele alarak harika bir iş çıkardınız. Ardından, “Meta Açıklamaları Nasıl Optimize Edilir”, “Öne Çıkan Parçacıklar İçin Nasıl Optimize Edilir”, “Güçlü Başlıklar Yazma Rehberi” ve “Anahtar Kelime Boşluğu Analiz Araçları” üzerine yazılar yazdığınızı hatırlarsınız.

Bunların tümü, mevcut yayınınızda doğal olarak bağlantı kurabileceğiniz makalelerdir.

3. Marka Otoritesini ve Uzmanlığını Artırır

SEO veya dijital pazarlama hakkında yüzlerce makale yazdıktan sonra, konuyla ilgili uzmanlık kazanmanız gerekir. Tabii ki, yalnızca düşük kaliteli içeriği spam olarak göndermemeniz şartıyla.

Mesele şu ki, bir veya birkaç ilgili konuya bağlı kalmak ve tüm alt konularını kapsamak marka otoritenizi ve güvenilirliğinizi artıracaktır.

Backlinko'yu düşünün. SEO ve pazarlama ile ilgili her şeye adanmış bir web sitesidir. Zamanla, kullanıcıların bilgi ve ipuçları için özellikle ziyaret ettiği noktaya kadar kendini çok güvenilir ve uzman bir bilgi kaynağı olarak kabul ettirdi.

Veya bir SERP'de Backlinko gördüklerinde, üst sıralarda yer alan kişi yerine makalelerini tercih ederler. Bu sadece kalite ile eş anlamlıdır ve web sitenizi de bu şekilde konumlandırmak istersiniz.

4. Organik Arama İçin Daha Fazla Anahtar Kelimeyi Sıralar

Genel SEO performansınız, organik arama sonuçlarında daha fazla anahtar kelimeden faydalanacaktır, çünkü içeriğinizde daha fazlasını kullanacaksınız. Google, oyunun kurallarını değiştiren güncellemelerini yayınlamadan önce, içeriğinizi yalnızca bir ana anahtar kelime etrafında optimize etmeniz gerekiyordu.

Şimdi, yine de bir ana anahtar kelimeye öncelik verebilirsiniz, ancak makaleniz, metninize eklediğiniz düzinelerce başka anahtar kelime için de sıralanacaktır.

Bağlam şimdi eskisinden çok daha önemli. Metninize LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme) anahtar kelimeleri eklerseniz bu özellikle doğrudur. Bu tür "anahtar kelimeler", bir konu hakkında ek bilgi veren ve gerçek anahtar kelimelerinizle çok yakından ilgili olanlardır.

LSI'ye bir örnek, makine öğrenimi hakkında bir makale yazarken "konuşma tanıma" ve "bilgisayar görüşü" sözcüklerini kullanmak olabilir. Bunların ikisi de klasik anlamda tam olarak anahtar kelimeler değildir, ancak okuyucunun (veya botun) bağlamı anlamasına ve konu derinliğini zenginleştirmesine yardımcı olan ifadelerdir.

Ayrıca, LSI'lerin kullanımı, yalnızca başlıktan ayırt edilemediğinde tarayıcıların ne hakkında yazdığınızı anlamasına yardımcı olur. Örneğin, Iron Maiden hakkında yazıyorsunuz. Ama bu grupla mı yoksa işkence aletiyle mi ilgili? Müzik, heavy metal ve konser gibi kelimeler kullanmak, Google'a işkence aleti değil, gerçekten grup hakkında yazdığınızı bildirir.

5. Yükseltilmiş İçerik Kalitesi

Anlamsal bir SEO yapısı kullanmak, içeriğinizin kalitesinden yararlanmaya bağlıdır. Sonuçta, yüzeyi zar zor çizmek yerine konuları ayrıntılı olarak ele almalısınız.

Örneğin, makine öğreniminin gelecek olduğunu söylemek bir şeydir. Tamamen farklı bir yaklaşım, doğal dil işlemenin, bilgisayarlı görmenin ve benzerlerinin yapay zekanın sonuçları doğru bir şekilde tahmin etmesine nasıl yardımcı olduğunu açıklamaktır.

Daha sonra her süreci daha ayrıntılı olarak açıklamak için mümkünse gerçek dünyadan örnekler veya vaka çalışmaları/deneyler sunabilirsiniz. Ayrıca, bir hizmet olarak yapay zeka gibi anlamsal alt konuları ele alın ve sohbet robotları içeriğinizi daha çekici ve daha kaliteli hale getirecektir.

En iyiler arasında olmak ister misin? Tamamen size kalmış. Tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli makaleler oluşturun ve alanınızdaki her şeyi ele alın.

6. Öne Çıkan Snippet'lerde Sıralamada Daha Fazla Şans

Öne çıkan bir snippet için sıralamada yer almak için önce SERP'in ilk sayfasında yer almalısınız. İlk sayfada yer almak, konuyla ilgili uzmanlığa ve yetkiye sahip olduğunuz anlamına gelir ve bunlar birinci sınıf, kapsamlı makaleler yazarak gelir.

Örneğin, web siteniz yazılım incelemelerinde uzmanlaştığında “SEO içerik stratejisi” ile ilgili bir sorgu için 0 pozisyonu almak imkansız olacaktır.

Bu anahtar kelime etrafında bir makale yazıp optimize etseniz bile, Google sizin içini görecek ve makaleyi 60 ile 100+ arasında bir yerde sıralayacak ve temelde çabalarınızı boşa çıkaracaktır.

Bu yüzden topikal otoriteye sahip olmak önemlidir. Google 2022'de akıllı, arama motoru optimizasyonu üzerine yüzlerce makale yazan otoriter web siteleri yerine, daha önce SEO hakkında hiç yazmamış olan size neye güvensin?

Semantik SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması

Standart anahtar kelime araştırma süreciniz ile anlamsal anahtar kelime araştırmanız arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

İşte anlaşma.

Sadece bir sorgu ve anahtar kelimeye odaklanmazsınız, bunun yerine büyük resme bakarsınız. Tüm konuya ve bağlantılı birçok sorguya odaklanın.

Bir örneğe bakalım.

“Kişiselleştirilmiş içerik” hakkında yazmak istiyorsunuz. Anahtar kelime araştırmanıza Google'ı kullanarak başlayabilirsiniz. Sayfanın alt kısmındaki ilgili aramaların yanı sıra otomatik tamamlama ve Kişiler de Sor kutusuna bir göz atın. Bunların hepsi kendi başına anahtar kelimelerdir ve konunuzun bağlamıyla yakından ilişkilidir.

Ardından, elbette daha fazla varyasyon ve ilgili terim elde etmek için Semrush ve Ahrefs gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Bundan sonra, LSI'leri bulmak için Wikipedia'yı kontrol edebilirsiniz.

Bu özel anahtar kelime için "Kişiselleştirilmiş pazarlama" makalesini inceleyebilirsiniz. Oradan, davranışsal veriler, büyük veri, toplu kişiselleştirme, hedefli reklamcılık, hiper hedefleme, kişiselleştirilmiş fiyatlandırma, işaret teknolojisi vb. gibi çok sayıda gizli anlamsal indeksleme terimi elde edebilirsiniz.

Tüm anahtar kelimelerinizi ve LSI'lerinizi topladıktan sonra, bunları daha küçük, ilgili gruplara ayırmanız iyi bir fikirdir, böylece bunları görüntülemek ve kullanmak daha kolaydır. Elbette altın kural her zaman geçerlidir: Anahtar kelimeleri metninize doğal olarak yerleştirin, onları kullanmak için doldurmayın.

Semantik SEO İçin İçerik Nasıl Optimize Edilir?

İçeriğinizi anlamsal SEO için optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken şeyler var.

1. Uzun biçimli içerik yazın . Metninizi anlamsal SEO için uygun şekilde optimize etmek istiyorsanız, uzun içerik göz ardı edemeyeceğiniz bir şeydir. Ne de olsa, bir konuyu yalnızca 500 kelimeyle nadiren ayrıntılı olarak işleyebilirsiniz. Konuyu tamamen tüketene kadar 2.000, 3.000 ve hatta 5.000'den fazla kelime veya basit terimlerle yazmak daha iyidir. Tabii ki amaç, sadece hedef kelime sayısına ulaşmak için makalenizi tüylerle doldurmak değil. Amacınız kapsamlı bir makale yazmak olmalı, bitirdiğinizde kelime sayısını bırakın.
2. Konuşma anahtar kelimeleri ekleyin . Sesli arama her yıl daha popüler hale geliyor, bu nedenle kullanıcıların söyleyeceği terimleri düşünmek mantıklı. Robotları bir kenara bırakın ve insanların sesli arama yaparken söyleyeceği ifadeler anlamına gelen doğal dile odaklanın.
3. SEO semantik işaretlemesini kullanın . Anlamsal biçimlendirme, diğer adıyla içerik işaretlemesi (HTML), başlıklar, gezinme, listeler, paragraflar, bölümler gibi sayfa öğelerine yapılandırılmış bir yaklaşımdır. Bu, arama motorlarının sayfanızın hangi bölümlerinin hangi bilgileri içerdiğini anlamasına yardımcı olur. Örneğin, etiketi yerleştirirseniz, <article> arama motorları, etiketler arasındaki her şeyi (başlıklar ve bölümler gibi) bilecek, sayfanın konusuna atıfta bulunur. Bu gerçekten sizin için büyük bir koşuşturma değil ve çabalarınızın bir ödülü olarak bir bonus alırsınız: Yapılandırılmış veriler, tıklama oranınızı artırabilecek zengin snippet'ler sağlayabilir.
4. LSI'leri kullanın . LSI'lar hakkında zaten çok konuştuk, bu yüzden bunları içeriğinize uygulamanın uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama şansınızı artıracağını da ekleyelim.

Özet

Semantik SEO, web sitenizi sıfırdan kahramana yükseltebilecek bir süreçtir. Alanınızda gerçekten en iyi uzmanlardan biri olabilirsiniz, ancak yüksek kaliteli içerik sunma konusunda tutarlı olmanız ve uzmanlık alanınızla ilgili tüm bilgileri tamamen tüketmeniz gerekir.

Tavsiyemizi takip etmekten çekinmeyin ve başarılarınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşmayı unutmayın. Yakında görüşürüz!