Dijital Reklamda Reklam Sahtekarlığıyla Nasıl ve Neden Mücadele Edilir?

Yepyeni özelliğimiz olan Dolandırıcılık Raporu'nu kullanıma sunmamızın üzerinden bir ay geçti.

Fraud Report, satın aldığınız trafiği değerlendiren ve paranın botlara ve insan dışı trafiğe sunulup sunulmadığını bildiren son teknoloji bir çözümdür.

Dolandırıcılığa karşı yeni çözümümüzün özünü ve bundan nasıl yararlanabileceğinizi açıklayan önceki gönderimizi kaçırdıysanız, önce bununla başlamanızı tavsiye ederim - Dolandırıcılık: ödemeli mi, ödememeli mi? – RedTrack'in yepyeni özelliği .

2018, botnetlerin yılı oldu. Ve mantıklı bir sonuç olarak, birçok pazarlamacı birlikte çalıştıkları ağlardan, ajanslardan ve bağlı kuruluşlardan şeffaf raporlar talep etmeye başladı.

RedTrack'te, tüm pazar zorluklarına zamanında yanıt verecek çözümü sağlamak için çok çalışıyoruz. Bunu göz önünde bulundurarak, uzun süreli ortağımız olan ve nihai bir dolandırıcılık tespit aracı olan FraudScore ile iletişime geçtik ve platformlarımız arasında daha yakın işbirliği görüşmelerine başladık. Sonuç olarak, FraudScore'un sahtekarlığı tespit etme ve bunlarla mücadele etme konusundaki büyük uzmanlığı ve teknolojileri ve RedTrack'in kullanıcı dostu arayüzü ile birleştirilmiş gelişmiş özellik seti, Dolandırıcılık Raporuna dönüştürülmüştür.

Artık, Dolandırıcılık Raporu ile RedTrack kullanıcıları, satın aldıkları trafiğe gerçek zamanlı olarak bütünsel bir genel bakış alabilir ve RedTrack hesaplarında derinlemesine dolandırıcılık raporlamasına sahip olabilir.

Dmitry, bir süredir çevrimiçi reklamcılığın “karanlık tarafıyla mücadele” ile uğraşıyorsunuz. Sizce dijital reklam dolandırıcılığı ne kadar büyük bir sorun?

Reklam sahtekarlığının bugünlerde pazarlamacıların karşılaştığı en önemli ve karmaşık zorluklardan biri olduğunu söyleyebilirim.

Dijital reklam harcaması her yıl artarak 2018'de 93 milyar dolardan 2019'da tahmini 105 milyar dolara çıkıyor. Ve pazarlama bütçelerinin yaklaşık %65'i mobil reklamcılığa harcanıyor.

2018 FraudScore istatistiklerine bir göz atarsak - hem mobil hem de web küresel reklam trafiğinin %22'si dolandırıcılıktı.

Dünya çapında dijital reklam sahtekarlığının tahmini maliyeti 2018'de 19 milyar dolara kadar gelir kaybı. 2022'ye kadar bu toplamın 44 milyar dolara çıkması bekleniyor! Dolayısıyla, reklam sahtekarlığının büyük bir sorun olduğunu ve öylece ortadan kaybolmayacağını söylemeye gerek yok, ancak pazarlamacılar bütçelerini korumak için çözümlerle ortak olabilir.

Reklam sahtekarlığı milyarlarca dolarlık bir sorunsa, hâlâ sahtekarlığın olmadığı bir yer var mı?

Bir reklamveren, ister programatik bir kampanya, isterse tıklama tabanlı bir kampanya veya TPG olarak yüklemeler ve dönüşümler olan performansa dayalı bir kampanya olsun, bir çevrimiçi kampanya yürütmek için cebinden bir dolar çıkardığı her zaman, karanlık tarafta her zaman hazır adamlar vardır. bu pazarlama bütçesinin bir kısmını çalmak, çoğu zaman gerçekten büyük bir kısmını çalmak.

Hangi reklam biçimleri/dijital ekosistemler en yüksek reklam dolandırıcılık oranlarına sahiptir? Bunun nedeni nedir?

Reklam sahtekarlığı, masaüstü ve mobil web, mobil uygulama içi ve hızla genişleyen Connected TV/OTT pazarı dahil olmak üzere dijital reklam ekosisteminin her bölümünü etkileyen bir sorundur. Bu sırayla en hileli formatlardan bahsederim:

İlk olarak, video reklamlar . Para nedeniyle dolandırıcılar için en cazip alan.

Forrester'a göre, video bütçeleri toplam reklam harcamasının yaklaşık %45'ini oluştururken, tüm reklam sahtekarlığının %64'üne bağlı! Dolandırıcılık, videoda görüntülenenden iki kat daha sık görülür.

İkincisi, Bağlı TV/OTT . Video reklamlara daha fazla para harcandıkça, dolandırıcılar da bu reklama yöneliyor. 2018'in üçüncü çeyreğinde Pixalate, dünya çapındaki OTT gösterimlerinin %19'unun sahtekarlık ve teknik arızalar nedeniyle geçersiz olduğunu tespit etti. Bu yüzden bir sonraki büyük meydan okuma.

Ve tabii ki, mobil uygulamalar ve mobil web . Bu kategoriler OTT ve masaüstü videodan daha az risk altında olsa da, mobil web ve uygulamalar yine de izlenmesi gereken biçimlerdir.

Programatik hakkında konuşursak, mobil görüntülü envanter en yüksek dolandırıcılık riskini sunar.

Elbette dolandırıcılar paranın olduğu yere gider. Ayrıca, reklam teknolojisi pazarının gerçekten genç olduğu bağlantılı TV gibi yeni pazarlara ve teknolojilere de ilgi duyuyorlar. Bu nedenle, 2019'un sonuna kadar dolandırıcılık ölçeğinde OTT'ye doğru büyük bir değişim göreceğimizi düşünüyorum.

Bağlı kuruluş pazarlaması, reklamverenler, ağlar, yayıncılar ve bağlı kuruluşlar gibi birçok oyuncuyu içerir. Hepsi reklam dolandırıcılığına maruz kalıyor mu?

Reklamların para akışına bakarsak, tüm aşamalarının dolandırıcılığa açık olduğunu görürüz. Yani temelde reklamcılar, ajanslar, ağlardan bağlı kuruluşlara ve yayıncılara kadar herkes paralarını dolandırıcılara kaptırma riskiyle karşı karşıyadır. Reklamverenlerin hileli trafik için ödeme yaparak bütçelerini kaybetmeleri muhtemeldir. Bağlı kuruluşlar ve ağlar reddedilerek, sözleşmeleri ve reklamverenleri kaybederek para kaybediyor. Bir ağ kötü bir üne sahip olduğunda veya bir bağlı kuruluş şüpheli birkaç kaynağa sahip olduğunda - bir dahaki sefere bir reklamveren bu tür trafiğe yatırım yapmak için iki kez düşünecek ve muhtemelen başka bir ağ seçecektir.

Yani katılan herkes acı çekiyor. Ama dürüst olmak gerekirse, elbette en çok zarar gören taraf – para ödeyen Reklamcıdır. (Tedarik) zincirinin diğer tüm bölümleri dolandırıcılığa karşı daha toleranslıdır

Tıklama sahtekarlığının tüm pazarlamacılar için büyük bir zorluk olduğunu inkar etmek zor. Ancak, dolandırıcılıkla karşılaştığımı gösteren herhangi bir belirgin uyarı işareti var mı?

Çevrimiçi reklamlar yayınlamak tamamen çok düzeyli kampanya istatistikleriyle ilgilidir. Yeni bir kampanya başlattığınızda ve bu size beklediğinizden çok daha iyi sonuçlar verdiğinde – muhtemelen gerçek olamayacak kadar iyidir.

Tabii ki, dikkat etmeniz gereken bazı temel parametreler var. IP'ler ve kara listeye alınmışlarsa veya veri merkezlerinden geliyorlarsa; proxy IP'leri; cihaz\tarayıcı ve kullanıcıya özel bilgilerin bazı hayati parametreleri. Bunlar, kurum içi veya FraudScore gibi 3. taraf dolandırıcılık tespit platformu tarafından kontrol edilebilir. Ancak büyük bir analitik ve teknik ekibiniz yoksa, zamanınızı ve paranızı buna harcamanızı tavsiye etmem.

Dmitry, yaklaşık 20 yıldır bilişim sektöründe çalıştığınızı biliyorum. Bu nedenle, FraudScore çözümünüzdeki sahtekarlığı tespit etmek için hangi teknolojileri kullandığınızı sormadan edemiyorum.

Biz dolandırıcıların yeni bir şey ile gelip sahip olduğunu gösteriyor olabilir yeni anomalileri ve şüpheli kalıplarını tespit etmek Eğitmensiz ML kullanın. Bir şey tespit edildiğinde – veri bilimcilerimiz, her bir belirli anomalinin doğasını anlamak, kaynak hakkında daha fazla bilgi edinmek ve modeli bulmak için verilerin detayına inmeye başlar. Bunun yeni bir model veya şema olduğunu görürsek, bu yeni sahtekarlık türünü otomatik olarak tespit edecek yeni algoritmalar ve yöntemler geliştiriyoruz. Geliştirme tamamlandığında, platformu yükseltiriz. Bu, çok fazla zaman ve uzmanlık gerektiren sürekli bir süreçtir, ancak en iyi veri bilimi ekibine sahibiz ve teknolojilerimiz, yeni reklam sahtekarlığı modellerini hızlı bir şekilde izlemesiyle tanınır.

FraudScore'un 2015 yılında kurulduğunu ve o zamandan beri güvenilir bir dolandırıcılığa karşı çözüm olarak itibar kazandığımızı belirtmekte fayda var. Uzmanlığımız hem mobil hem de web trafiğini kapsıyor, BGBM ve TBM'den CPI ve CPA'ya kadar her türlü pazarlama kampanyasıyla çalışıyoruz. Bu nedenle, tamamı reklam sahtekarlığıyla mücadele etmeyi ve sahtekarların geliştirdiği yeni kötü niyetli planları tespit etmeyi amaçlayan harika deneyim ve teknolojilere sahibiz.

Ardından, lütfen bana özellik hakkında daha fazla bilgi verin – Ekibinizin RedTrack ile birlikte geliştirdiği Dolandırıcılık Raporu kullanıcıları için.

Birlikte, RedTrack'in müşterileri için, sahte tıklamaları tespit etmeyi ve kullanıcılara okunması kolay trafik analitiği sağlamayı amaçlayan ortak bir dolandırıcılığa karşı çözüm geliştirdik. Çözüm, FraudScore tıklama puanlama platformunu birleştirir ve RedTrack platformunun içinde kullanıcı dostu bir dolandırıcılık raporuyla sarar. Böylece, bundan böyle her RedTrack müşterisi, FraudScore'da oturum açmaya, entegrasyon kurmaya ve analiz için tıklamalar göndermeye gerek kalmadan trafiğini sahtekarlık açısından kontrol ettirebilir.

Çözümümüz, RedTrack müşterilerinin artık tüm FraudScore platform güncellemelerine, yeni sürümlere ve sahtekarlık algılama teknolojilerinin iyileştirmelerine otomatik olarak sahip olmalarını garanti eder.

Kullanıcılar artık dolandırıcılık türlerine, kampanyalara, kaynaklara göre dolandırıcılık amaçlı tıklamaları analiz edebiliyor. Çeşitli dilimler ve modlar, reklamverenlerin trafiği analiz etmesine, dolandırıcılık nedenlerini anlamasına ve reddetme veya engelleme konusunda bilinçli kararlar vermesine olanak tanır. RedTrack kullanıcıları artık daha fazla iş kararları için analiz ve güvenilir veriler için geniş fırsatlar sunan profesyonel bir dolandırıcılık raporu alıyor.

Bu çözüm, RedTrack'in müşterileri için kendi platformlarında profesyonel bir dolandırıcılığa karşı çözüm sağlayan çok az sayıda reklam izleme çözümünden biri olmasını sağlar. Ortak çabalarımız RedTrack müşterilerini para kaybetmekten koruyacaktır.

Size göre, Dolandırıcılık Raporunun en belirgin faydaları nelerdir?

1. Yalnızca gerçek tıklamalar için ödeme yapın – bir adam için yeni bir araba almayın, bilmiyorsunuz bile.

2. FraudScore bağımsız bir dolandırıcılık önleme çözümüdür . Dolandırıcılık tespitinde - trafiğin diğer sektör oyuncularıyla hiçbir ilişkisi olmayan bir şirket tarafından kontrol edilmesi ve verilerinizi güvende tutarken tarafsız bir trafik denetimi yapması hayati önem taşır.

3. Güvenilir, kapsamlı ve detaylı rapor. Ortak özelliğimiz tek bir göreve ayrılmıştır – dolandırıcılık tespitini kolay ve etkili hale getirmek. Rapor, RedTrack platformundaki bir kampanyanın pazarlama parametrelerini ve FraudScore dolandırıcılık kategorilerini birleştirir.

4. Sürekli güncellemeler ve iyileştirmeler . FraudScore veri bilimi ekibi ve onların makine öğrenimi algoritmaları, sürekli olarak yeni kötü amaçlı şemalar bulmak için çalışıyor. RedTrack ile gelişmiş entegrasyon, tüm güncellemeleri en kısa sürede RedTrack müşterileri için kullanılabilir durumda tutmamızı sağlar.

5. Her Şey Dahil. RedTrack, müşterilerine kendi platformlarında uygun ve güvenilir bir dolandırıcılık tespit çözümü sağlamak için büyük çaba sarf eden benzersiz bir şirkettir. Reklamverenler artık RedTrack arayüzünde kampanya etkinlikleri ve tespit edilen şüpheli tıklamalar için tüm verilere sahip olabilir. RedTrack'in müşterilerinin güvenliği konusunda ne kadar ciddi olduğunu gösterdiğini düşünüyorum ve ortak çözümümüzün zamandan ve paradan tasarruf etmenin en iyi yolu olduğundan eminiz.

Cevaplar için teşekkürler, Dmitry!

Tıklama kalitesi izleme özelliğimizle ilgili sorularınız mı var? Bir konuşalım. [email protected] adresine ulaşın ve Dolandırıcılık Raporunun ayrıntılı bir demosunu isteyin.