Üretken yapay zeka bir meslek olarak SEO'yu nasıl değiştirecek?

Üretken yapay zeka, SEO endüstrisinde devrim yaratacak, ancak belki de düşündüğünüz şekilde değil.

Evet, SEO olarak günlük işiniz büyük olasılıkla birkaç yıl içinde farklı görünecek. Peki botlar sizin yerinizi alacak mı?

Data Science 101 Pazarlama ve SEO Danışmanı Britney Muller ve Ağırlıklar ve Önyargılar Amplifikasyon Ekibi Lideri Dave Davies, "Kesinlikle hayır" dedi. Ancak sektörün geliştiğini inkar etmek mümkün değil.

Peki, üretken yapay zeka bir meslek olarak SEO'yu nasıl değiştirecek ve bir adım önde olmak için ne yapabilirsiniz? Muller ve Davies, SMX Advanced'de üretken yapay zeka ve SEO'nun geleceği hakkındaki düşüncelerini paylaştı.

Yapay zeka SEO'nun yerini almıyor

Muller, yapay zekanın SEO işleri için gelmeyeceği konusunda kararlıydı. Ancak Google'ın yapay zekayı arama sonuçlarına nasıl dahil ettiğine bağlı olarak sektörün uyum sağlaması gerekeceğini de belirtti:

• “Yapay zeka her şeyin başı ve sonu değil. Aslında, büyük dil modellerinin (LLM'ler) sınırlamalarını ve işleri iyi yapmak için ne kadar ek çalışmaya ihtiyaç duyulduğunu görmeye devam ettikçe parlaklığın azalmaya başlayacağını düşünüyorum."
• "LLM'lerin o kadar çok sorunu var ki, bu teknolojiyi geliştiren araştırmacılar henüz çözemediler. Bunlar bir olasılık dağılımına dayanıyor ve sürekli olarak gerçeklere dayanmıyor.”
• "Google, aramada bilgi erişimini çok iyi bir şekilde gerçekleştirdi ve yüksek lisans eğitimlerinin, insanların sahip olduğu soruları gerçekten daha iyi tanımlamak ve ek bilgileri ortaya çıkarmak için güzel bir katkı olabileceğini düşünüyorum."

Teknik SEO’ların avantajı olacak

Davies, teknik SEO uzmanlarının, üretken yapay zekanın getirdiği değişimle başa çıkma konusunda içerik SEO konusunda uzmanlaşmış SEO uzmanlarından daha iyi konumda olabileceğini ekledi:

• “Google'dan John Mueller, makineler web sitelerini okuduğu sürece teknik SEO'nun eskisi kadar önemli kalacağını söyledi. Sanırım bu, şu anda nasıl bir dünyaya doğru gittiğimizi tam olarak özetliyor.”
• “Teknik SEO'ların biraz avantajlı olacağını düşünüyorum, ancak içerik SEO'su eninde sonunda onu takip edecek. Sadece değişmesi gerekiyor. Optimize edecekleri yapının değişeceğini düşünüyorum."

Bağlantılar gelişebilir

Hem Davies hem de Muller, bağlantıların şekil değiştirebileceği ve gelecekte bu kadar önemli bir sıralama faktörü olamayabileceği konusunda hemfikirdi. Bir siteden bahsetmek veya referans vermek gibi şeyler, geleneksel bağlantılardan daha değerli sinyaller haline gelebilir. Davies'in açıkladığı gibi:

• “Bağlantı kurmanın öldüğünü söylemiyorum ama değerinin önemli ölçüde ayarlanmak üzere olduğunu düşünüyorum. Gelişecek ve bugün bildiğimiz ve kullandığımız geleneksel bağlantılara benzemeyebilir; bunun yerine bunun bir versiyonu olabilir."
• “LLM'lerin bu dilsel alanda nasıl oluşturulduğunu düşünün. Belirteçleri kullanırlar ve bağlantı kurmak için ilişkileri kullanırlar. Bunlar hâlâ çok önemli.”
• "Sinir ağlarının tüm misyonu, farklı şeyler arasında anlayış oluşturmaktır ve bu yüzden bunun hala önemli olacağına inanıyorum - ancak bağlantılar ve bağlantı kurma kadar spesifik görünmeyebilir. Belki bunun yerine söz edilebilir? Belki başka bir şeyin biçimini alabilir ve gelişebilir.”

Hızlı özelleştirme çok önemlidir

Muller'e göre SEO'ların en iyi sonuçları sunabilmesi için yapay zekaya yönelik istem özelleştirme konusunda uzmanlaşması gerekecek. Hedeflere ve verilere dayalı ince ayar yapmak, herkese uyan tek çözüm yaklaşımına göre çok önemlidir.

• "Gerçekten komutları özelleştirmeniz, hızlı mühendislik hakkında bilgi edinmeniz ve bunları stratejik olarak uygulamanız gerekiyor. Andrew Ng'nin Open AI ile ortaklık kurarak bu konuyla ilgili gerçekten harika, hızlı ve kolay bir kurs ortaya çıkardığını ve bu temel kavramları açıklamakta harika bir iş çıkardığını biliyorum. Bu yüzden kesinlikle bunu kontrol edeceğim," dedi Muller.
• “ChatGPT'nin aslında istemleri özelleştirmek için kullanabileceğiniz bir API'si var. Bu, birlikte çalıştığım insanlar, ekiplerim ve müşterilerim için işleri biraz daha kolaylaştırıyor ve bir bakıma gücü onların ellerine veriyor, şu noktaya kadar, yinelemeli bir süreçle buna nasıl yaklaşmamız gerekiyor."

İçerik oluşturmada zaman tasarrufu

Çok sayıda SEO uzmanı; başlıklar, ürün açıklamaları ve makaleler de dahil olmak üzere içerik oluşturmak için üretken yapay zekayı araştırıyor. Yanıtların kalitesiyle ilgili mevcut endişeler mevcut ancak Davies'in de belirttiği gibi bu sorunlar potansiyel olarak zaman içinde çözülebilir:

• “Üretken yapay zeka oldukça iyi yazabiliyor. Her zaman doğru mu? Hayır. Şu anda sadece küçük bir hile. Ancak ileriye doğru hareket edersek, bu işleri hızlandıracak; örneğin daha önce manuel olarak yaptığım, sayfada hangi varlıkların bulunduğuna bakmak gibi."
• “Hala beynimi kullanıp yoluna devam etmem gerekiyor, [üretken yapay zeka] şunu şunu kaçırdı. Daha sonra ayrıca doğruluğunu kontrol etmem gerekiyor. Ancak bu bana muhtemelen araştırma başına yarım saat kazandırıyor."

Arama web sayfalarının ötesine genişleyebilir

Gelecekte arama, web sayfalarının ötesine geçerek bugün web'de henüz mevcut olmayan yeni ortamlara doğru ilerleyebilir.

• “Önümüzdeki beş yıl içinde sanırım iki farklı manzaraya doğru bir geçiş göreceğiz. Sanırım aramalar biraz azalacak ve Metaevren demek istemiyorum ama şu anda var olmayan farklı ortamlara doğru ilerleyecek," dedi Davies.

Kodu basitleştirme

Muller, ChatGPT'yi halihazırda bir kod asistanı olarak yoğun bir şekilde kullanıyor ve bunun özellikle Python komut dosyaları oluşturmak gibi görevlerde usta olduğunun altını çiziyor:

• "Doğası gereği kodun, insan dilinden farklı olarak net olması gerektiğini ve dolayısıyla üretken yapay zekanın, başarmaya çalıştığım şeyler için doğru kod çıktıları üretmede çok daha iyi olduğunu belirtmek gerektiğini düşünüyorum. ister bir program için bir Python betiği olsun, isterse sadece verileri temizleyen pandalar olsun. Bu görevlerde olağanüstü.”

Bilinçli kullanım şart

Üretken yapay zeka, SEO'yu bir meslek olarak dönüştürecek olsa da, yanlış kullanım potansiyeli nedeniyle dikkatli uygulama hala önemlidir ve bu nedenle Muller, bu teknolojinin bir kariyer olarak SEO'nun sonunu temsil ettiğine inanmıyor. En azından henüz değil.

• "Unutmayın, üretken yapay zeka olasılık dağılımına dayalı bir tahmin modelidir. Yani onun yalnızca bilimkurgu dünyasındaki 100 kitabı okuduğunu hayal ederseniz ve ona tıbbi bir soru sorarsanız, bu işe yaramayacaktır. çok iyi. Ama yeni bir bilimkurgu karakteri yaratmak gerçekten işe yarayabilir" dedi Muller.
• "Bu bağlam göz önüne alındığında, üretken yapay zeka yalnızca üzerinde eğitim aldığı metin ve bilgi kadar iyidir; bu doğası gereği sorunludur çünkü ChatGPT ve LLM'ler esasen tüm İnternet üzerinde eğitilir ve bu tamamen gerçeklere dayanan bilgileri almak için en iyi yer değildir veya marjinalleştirilmiş insan grupları ve konular arasında temsil var."
• "Bu modellerin duyguları yok. Mantık yürütemiyorlar. İnsanlar gibi ortak bir mantıkları yok. Bu yüzden onları nasıl kullandığınız konusunda gerçekten çok çok dikkatli olmalısınız, çünkü onları kullandığınızda bu çok kolaydır. Soru sorma şeklinizin doğası gereği zaten sahip olduğunuz önyargıyı otomatikleştirmek için bir istem girin, bu düşünce dizisini takip edecek."