Google SGE trafiğinizi nasıl etkileyecek – ve 3 SGE kurtarma örnek olay incelemesi

Google Arama Üretken Deneyimi (SGE) hakkında çok şey yazıldı, ancak en önemli sorular yanıtsız kaldı:

• Google SGE yayına girdiğinde organik trafiği nasıl etkileyecek?
• Trafiğimiz düşecek mi ve eğer öyleyse ne kadar düşecek?
• ve biz bu konuda ne yapabiliriz?

Bu makale bu sorulara net yanıtlar verebilecek bir çerçeve sunmaktadır. Bu çerçeveyi kullanarak şunları elde ederiz:

• 23 web sitesi için tahmini SGE trafiği düşüyor .
• Sayfaların SGE anlık görüntü karuselinde sıralanmasına yardımcı olan bir optimizasyon tekniği keşfetti .
• Google SGE'den beklenen trafik düşüşlerini (en azından kısmen) hafiflettiğimiz üç SGE kurtarma projesi gerçekleştirdik .

Verilerimizi ve bulgularımızı paylaşacağız, ancak daha da önemlisi, Google SGE'nin web siteleriniz için oluşturduğu riski anlamak ve çözüm bulmak için kendiniz kullanabileceğiniz çerçevemizi paylaşacağız.

TL;DR

Bu makale oldukça kapsamlıdır çünkü Google SGE'nin etkisini değerlendirmek ve büyük bir trafik düşüşü durumunda kendi araştırmamızdan elde edilen verileri paylaşırken kendi SGE kurtarma projenizi tasarlamak için ihtiyacınız olan her şeyi size vermeye çalıştık.

Bu makalede daha fazla bilgi edinmek için bağlantılarla birlikte temel çıkarımlar şunlardır:

• Google SGE'den ne kadar trafik kaybedeceğinizi veya kazanacağınızı tahmin etmek mümkündür .
  • Herkesin bir Excel tablosu kullanarak uygulayabileceği açık bir SGE Etki Modeli öneriyoruz. SGE yayına geçtiğinde trafiğinize ne olacağını çeşitli olası sonuçlara göre tahmin etmenize yardımcı olacaktır. Aşağıda, Google SGE nedeniyle organik trafiğinin %44-75'ini kaybetmesi beklenen gerçek bir web sitesi örneği verilmiştir. Modelin nasıl çalıştığını öğrenin.

• 23 web sitesi üzerinde yapılan bir araştırmada, SGE'nin bir sonucu olarak toplam organik trafik düşüşünün %18-64 olduğu görüldü .
  • Çalışmamız, trafiğin çoğunlukla bilgilendirici anahtar kelimelerden geldiği teknoloji endüstrisindeki web sitelerine odaklandı. Örneğimizde büyük farklılıklar var; bazı web siteleri trafikte %219'a kadar kazanırken diğerleri %95'e kadar trafik kaybediyor. Araştırmanın sonuçlarına bakın.

• Sayfaları SGE anlık görüntü karusellerinde görünecek şekilde optimize etmek mümkündür.
  • Böyle bir teknik bulduk, kontrollü bir çalışmada kanıtladık ve bunu birden fazla web sitesinde başarıyla uyguladık. Birkaç hafta içinde nişinize uygun bir teknik bulmanıza yardımcı olabilecek deneysel bir çerçeve sunuyoruz. SGE deneylerini nasıl tasarlayacağınızı öğrenin ve denememizin sonuçlarını görün.

• SGE riskini azaltmak için SGE etki modelini ve deneysel çerçeveyi birleştirebilirsiniz.
  • Trafik düşüşlerinden hangi anahtar kelimelerin sorumlu olduğunu analiz ederek ve bunları SGE için optimize ederek, nispeten düşük bir çabayla bir web sitesini beklenen büyük bir trafik düşüşünden kurtarabilirsiniz. Bir SGE kurtarma projesinin nasıl tasarlanacağını görün.

• Dünyanın ilk üç SGE kurtarma projesinin sonuçlarını paylaşıyoruz.
  • En başarılı projemizde, organik trafiğinin en az %79'unu kaybetmesi beklenen bir müşterinin artık (en uygun senaryoda) %97 oranında büyümesi bekleniyor. Bu sonuca ulaşmak için mevcut 11 sayfayı Google SGE için optimize ettik ve SGE lehine dört yeni “ideal sayfa” yazdık. Üç örnek olay incelememiz hakkında daha fazlasını okuyun.

Önce

Sonrasında

• Topluluğun hayatta kalmasına ve Google SGE'den büyümesine yardımcı olmaya kararlıyız.
  • 28 Eylül Perşembe günü ücretsiz bir web semineri için bana katılın - Google SGE Mücadelesinin Üstesinden Gelmek: Değerlendirme ve Kurtarma Stratejileri - bu seminerde daha derinlere ineceğiz ve izleyicilerden sorular alacağız.

SGE etki modeli nasıl çalışır?

SGE riskiyle başa çıkabilmek için öncelikle önemli anahtar kelimelerimizin yeni arama deneyiminde nasıl sıralandığını ve bu sıralamaların trafiğe nasıl dönüştüğünü anlamamız gerekiyor.

SGE'de beklenen trafiği toplayıp mevcut trafikle karşılaştırarak, Google SGE'ye geçtiğinde organik trafiğimizin düşmesinin, hatta muhtemelen artmasının beklenip beklenmediğini görebiliriz.

Bunu tüm web sitesi için başarmak amacıyla basit bir model oluşturduk ve dört olası senaryoda beklenen trafik değişimini tahmin ettik. Bunu toplumun kullanımına açık bir model olarak öneriyoruz.

Herkes, SGE'nin web sitesini nasıl etkileyeceğini anlamak ve kurtarma için uygulanabilir bilgiler elde etmek amacıyla Excel veya Google Dokümanlar'da bir SGE Etkisi e-tablosu oluşturmak için aşağıdaki ilkeleri kullanabilir.

Varsayımların basitleştirilmesi

Google SGE karmaşık bir sistemdir ve birçok kısmı bilinmemektedir. Bunu modellemek için birkaç basitleştirici varsayım kullanıyoruz. Bu varsayımlar tartışılabilir ve evrensel olarak doğru değildir, ancak SGE'de sıralamasını gözlemlediğimiz binlerce anahtar kelimeye dayanarak bunların makul olduğuna inanıyoruz:

• Varsayım 1: Sayfanız anlık görüntü atlıkarıncasında yer alırsa, (bir miktar) organik trafik alırsınız.
• Varsayım 2: Anlık görüntü atlıkarıncasından gelen trafik, bugünkü Google sıralamasına eşit veya bundan daha düşük olacaktır.
• Varsayım 3 : SGE anlık görüntü karuselinde sıralama yapmazsanız ancak geleneksel 10 mavi bağlantıda sıralama yaparsanız, herhangi bir trafik alamazsınız (bu ihtiyatlı bir varsayımdır; gerçekte, bazı kullanıcılar muhtemelen SGE'yi geçeceklerdir) ve mavi bağlantılara tıklayın).
• Varsayım 4: Eğer SGE deneyimi aktif değilse, bugünkü sıralamanızla aynı olacaktır.

Daha sonra SGE'nin web sitelerimiz için "ne kadar kötü" veya "ne kadar iyi" olacağını tanımlamak için iki parametre kullanıyoruz: TO ve sıralama.

SGE'de tıklama oranı (TO)

SGE anlık görüntü karuselindeki farklı konumların gerçek TO'sunun ne olacağı bir sırdır. Modelimizde, aralarındaki olasılık aralığını anlamak için biri iyimser, diğeri kötümser olmak üzere iki uç seçeneği ele alıyoruz.

Aşağıdaki tabloda şunları gösteriyoruz:

• Gelişmiş Web Sıralamasına göre ilk 10 konum için mevcut Google TO'ları . Bunlar, markasız, bilgilendirici anahtar kelimelere ilişkin Haziran 2023'e ait canlı verilerdir. Farklı bir temel TO kullanarak modeli diğer anahtar kelime türlerine uyarlayabilirsiniz.
• Google SGE'de TO (İyimser ) İlk 10 konumun iyimser TO'su bugünkü Google'ınkine benzer. Bu bizim “en iyi durumumuz”. Tek değişiklik, ilk üç konumun aynı TO'yu almasını beklememizdir çünkü bunlar, bugün Google'da olduğu gibi üst üste değil, yan yana görünürler.
• Google SGE'de TO (Kötümser) . Burada SGE'nin ilk 10 konum için TO'nun yarısıyla sonuçlanacağını tahmin ediyoruz. Yine SGE'deki ilk üç konumun aynı TO'ya sahip olduğunu varsayıyoruz.

SGE'deki gerçek sıralama

SGE'de favori anahtar kelimeleriniz için sıralamaları gözlemlediyseniz, muhtemelen sıralamaların oldukça değişken olduğunu fark etmişsinizdir. Sayfalar anlık görüntü karuselinden kaybolabilir, yeniden görünebilir, sıralamaları değişebilir ve bazı durumlarda SGE deneyimi hiç görünmeyebilir. Bu, aynı anahtar kelimenin birden fazla gözlemlenmesinde sayfanızın farklı sıralamalara sahip olabileceği anlamına gelir.

Modelimizde bir dizi sıralama gözlemi alıyoruz ve iki "ideal sıralama" oluşturuyoruz:

• İyimser sıralama: Görülebilen en iyi sıralamadır. Örneğin, üç kez kontrol ettiyseniz ve 3, 5 olarak sıralandıysanız ve bir kez hiç sıralama yapmadıysanız, iyimser sıralama 3'tür.
• Kötümser sıralama: Sayfanın tek bir gözlemde bile sıralamada yer almaması durumunda, kötümser sıralama 'sıralama değil' olarak alınır. Sayfa hepsinde sıralamada yer alıyorsa ortalamayı alıyoruz. Yukarıdaki örnekte kötümser sıralama 'sıralama değil'dir.

Dört senaryo

Yukarıda tanımladığımız parametrelere dayanarak, SGE'nin trafik üzerindeki etkisine ilişkin en iyiden en kötüye doğru dört olası senaryo tanımlıyoruz:

En iyi senaryo

• İyimser sıralama / İyimser TO: Tüm anahtar kelimelerde iyimser sıralamayı (görülen en iyi sıralama) ve iyimser TO'yu (bugünkü Google gibi) alırız.

Karma senaryo

• İyimser sıralama / Kötümser TO: Tüm anahtar kelimelerde iyimser sıralamayı alırız ancak bunu kötümser TO'yla (mevcut TO'nun yarısı) birleştiririz.

Karma senaryo

• Kötümser sıralama / İyimser TO: Burada kötümser sıralamayı iyimser TO ile bir araya getiriyoruz (bugünkü Google gibi).

En kötü senaryo

• Kötümser sıralama / Kötümser TO: Bu, kötümser sıralamayı kötümser TO ile birleştiren mümkün olan en kötü durumdur (bugün sahip olduğumuzun yarısı).

Anahtar kelimelerin seçimi

Bu, SGE modelimizin kritik bir parçasıdır. Modelin uygulanabilir olmasını istiyoruz; diğer bir deyişle, bu modelin sonuçlarına göre trafiği optimize etmek ve iyileştirmek istiyoruz. Bu nedenle, organik trafiğin çoğunu "açıklayan" küçük bir anahtar kelime kümesi bulmayı hedefliyoruz.

Web siteniz için etkinin %80'ini oluşturan anahtar kelimelerin %20'sini bulmak için atabileceğiniz birkaç adım:

• Sitedeki “SEO ile ilgili” trafiği tanımlayın . Sitenizde SEO açısından optimize etmediğiniz veya "önem vermediğiniz" bölümler varsa bunları analizin dışında bırakın.
• Organik trafiğin en az %70'ini sağlayan en iyi sayfaları belirleyin . Genellikle binlerce sayfanız olsa bile trafiğin çoğunu yönlendiren yalnızca bir avuç sayfa olacaktır.
• Her sayfa için temsili bir anahtar kelime seçin . Çoğu durumda, bir sayfa birçok anahtar kelime için sıralamada olsa bile, o sayfa için tanımlayabileceğiniz bir "amiral gemisi anahtar kelime" vardır. Bu anahtar kelime sıralamada yer alırsa, muhtemelen diğerlerinin çoğu da sıralamada yer alacaktır.

Bu işlemi kullanarak, SEO trafiğinizin çoğunu yönlendiren yaklaşık 10-50 anahtar kelimeye (küçük web siteleri için) veya daha büyük web siteleri için yüzlerce anahtar kelimeye ulaşabilirsiniz. Bunlar, SGE etkisini tahmin etmek için kullanmanız gereken anahtar kelimelerdir.

Ek olarak, stratejik anahtar kelimeleri belirleyin; bunlar, yukarıdaki analizde görünmeseler bile işletme için stratejik açıdan önemli olan anahtar kelimelerdir. SGE'de yer almalarını sağlamak istiyoruz.

23 web sitesi için SGE etki modelimizin sonuçları

Modelimizin gerçek web siteleri için trafik düşüşleri (veya büyümesi!) açısından ne gösterdiğini merak ediyor olmalısınız. Sonuçlar burada:

Veri kümesi

Ajansımız Agile SEO, teknoloji sektöründe uzmanlaşmıştır.

Etki modelimizi 23 müşteri web sitesinde, SEO çalışmalarında bilgilendirici anahtar kelimelere odaklanan yeni başlayanların veya yerleşik teknoloji şirketlerinin tüm kurumsal web sitelerinde çalıştırdık.

Hepsinin 100-10.000 arası dizine eklenmiş sayfası ve 1.000 ila 300.000 arası aylık organik ziyareti var.

Anahtar kelime sıralamaları

Aşağıdaki pasta grafik, SGE hayata geçtiğinde müşterilerimizin en önemli anahtar kelimelerine ne olmasının beklendiğini göstermektedir.

23 web sitesinin tamamında belirlediğimiz 1.242 yüksek etkili anahtar kelime var.

Dramatik bulgu, stratejik veya yüksek trafiğe sahip anahtar kelimelerin %64'ünün SGE'de sıralamasını kaybetmesidir; bunlar SGE anlık görüntü karuselinde görünmüyor.

İyi tarafından bakıldığında, anahtar kelimelerin %27'sinin hiçbir riski yoktur; bu, SGE'de beklenen trafiğin bugünküyle aynı veya daha yüksek olduğu veya stratejik anahtar kelimelerin hâlâ kabaca bugün olduğu gibi sıralamada olduğu anlamına gelir.

Bir diğer önemli bulgu da anahtar kelimelerin %8'inin SGE içermemesidir. Birçok çalışmada %8-10 gibi benzer bir rakam gördük; bu da Google'ın anahtar kelimelerin büyük çoğunluğu için SGE deneyimini gerçekten etkinleştirdiğini gösteriyor.

Trafiği SGE'de toplayın

Aşağıda, 23 web sitesinin tamamının genel trafiğinde ne olması beklendiğini görüyoruz.

Aylık 628.000 organik ziyareti analiz ediyoruz (yukarıda görülen 1.242 yüksek etkili anahtar kelimeye dayalı olarak).

Tablonun sütunları ve dört çubuk grafik dört senaryomuzu göstermektedir:

• En iyi senaryoda web siteleri ilgili organik oturumlarda %18 oranında düşüyor . Burada nispeten yüksek bir TO tahmin ediyoruz (kabaca bugün Google'da olduğu gibi) ve her anahtar kelime için görülen en iyi sıralamayı alıyoruz.
• En kötü senaryoda, web siteleri %64 oranında düşerek aylık 405.000 organik trafik oturumunu siliyor – ah. Burada, Google SGE'deki TO'nun bugün Google'da sahip olduğumuz TO'nun yarısı olacağını tahmin ediyoruz ve bir anahtar kelimenin tek bir gözlemde bile sıralamada yer almaması durumunda, hiç sıralamada bulunmadığını varsayıyoruz.
• Karışık senaryolarda (iyimser sıralama / kötümser TO veya tam tersi) hala % 38-54'lük önemli düşüşler var.

En önemlisi, en iyimser senaryoda bile SGE'nin trafikte önemli düşüşlere yol açmasıdır.

Parametrelerimizden yalnızca birine (sıralama veya TO) ilişkin kötümser varsayımı alırsak, bu trafik düşüşleri 2X-3X artar.

SGE'de web sitesi başına trafik

Toplu veriler, web siteleri arasındaki önemli farklılıkları gizler.

Aşağıda 23 web sitesinin tamamının verilerini, yüksek etkili anahtar kelime sayısını, mevcut organik trafiği ve Google SGE'de beklenen trafik değişimini gösteren bir tablo bulunmaktadır.

23 web sitesinden oluşan örneğimizde, bazılarında aslında SGE'de trafik artışı yaşanıyor.

Bunun nedeni, mevcut duruma kıyasla SGE'de daha iyi sıralamaya sahip olan ve daha fazla trafik çeken önemli anahtar kelimelere sahip olmalarıdır.

Bu tür iki örneği yeşil renkle vurguladık: En önemlisi, 4 numaralı web sitesi trafiğini en iyi senaryoda %219 gibi devasa bir oranda artırıyor.

Bu vakalar bize umut veriyor çünkü belirli varsayımlarla Google SGE'de trafiği artırmanın gerçekten mümkün olduğunu gösteriyor. Bunu ayrıca SGE iyileşmesi vaka çalışmalarımızın ikisinde de deneyimledik (aşağıya bakınız).

İşin kötü tarafı, bazı web siteleri çok ağır darbe alıyor; kırmızıyla vurgulanan iki örneğe bakın. Örneğin, 16 numaralı web sitesi tüm senaryolarda %90'ın üzerinde düşüş yaşıyor.

Örneğimizdeki tüm web sitelerinde şüphesiz önemli bir endişe nedeni vardır. Bu bizi tartışmanın bir sonraki aşamasına getiriyor: SGE trafiğinin azalması konusunda ne yapabiliriz?

SGE optimizasyonu için deneysel bir çerçeve

Sondan başlayalım. İşte müşterimizi SGE anlık görüntü karuseli üzerinde 1. konuma getirmek için optimize etmeyi başardığımız ilk anahtar kelime.

Bu sayfa başlangıçta [olay yanıtı] anahtar kelimesi için Google'da 1-3 arası sıralarda yer alıyordu, ancak SGE'de sıralamada değildi.

Bir müdahale uyguladık ve artık sayfa iki aydan uzun süredir tutarlı bir şekilde SGE'de en üst sıralarda yer alıyor.

Başarmamız gereken şey bu: SGE'de sıralamaya girmeyen sayfaları belirlemek ve bunların anlık görüntü karuselinde mümkün olduğunca üst sıralarda (veya daha doğru bir şekilde, mümkün olduğunca solda) sıralanmasını sağlamak.

Yararlı bir SGE deneyi için 4 kural

Aşağıdaki koşullar, yukarıda gösterilen sonuca nasıl ulaşacağınızı keşfetmeniz için yararlı deneyler gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır:

• Her seferinde bir sayfaya odaklanın: Müdahale, site genelindeki faktörleri sabit tutarak belirli bir sayfa / anahtar kelimeyle sınırlı olmalıdır.
• Kontrolünüz altındaki faktörlere odaklanın : Örneğin, sayfanın içeriğini veya tasarımını kontrol edemiyorsanız bu faktörler denemenizin bir parçası olamaz.
• Müdahaleyi bir hafta içinde gerçekleştirin: Bu önemlidir çünkü SGE sıralamaları hızla değişmektedir. Bir değişiklik yapıp sonucu bir hafta içinde ölçerseniz, sonucun rastgele bir sıralama değişikliğinden kaynaklanma olasılığı daha düşüktür.
• Bir kontrol grubu kullanın : Bir grup karşılaştırılabilir sayfa/anahtar kelime bulun ve müdahalenizi gerçekleştirmeye paralel olarak sıralamalarını gözlemleyin. Sıralamaları sabit kalırsa (ortalama olarak) ve deneysel sayfanızın sıralaması artarsa, kazanan siz olursunuz.

Bu çerçevenin çok sınırlayıcı olduğunu söyleyebilirsiniz çünkü site genelindeki faktörleri veya bir hafta içinde değiştirilemeyecek hiçbir şeyi dikkate almaz.

Bu doğrudur ancak şu şekilde düşünün; eğer bu kuralları karşılayan ve işe yarayan bir yöntem bulabilirseniz, SGE trafik düşüşlerinden kurtulmak için kolayca kullanabileceğiniz bir şeye sahip olursunuz.

SGE deneme sonuçlarımız

Yukarıdaki kuralları izleyerek sayfaları SGE anlık görüntü karuselinde görünecek şekilde optimize etmeye çalışmak için bir deney gerçekleştirdik.

Üç web sitesinde 14 anahtar kelimeyi optimize etmeye çalıştık; bunlar şu anda Google'ın ilk 10 konumunda ancak SGE karuselinde görünmüyor.

Hem sayfa içi hem de sayfa dışı faktörleri (her müdahale için 7 anahtar kelime) içeren iki müdahale yöntemi (A ve B) kullandık.

Buna paralel olarak, aynı web sitelerinde herhangi bir müdahalenin olmadığı benzer anahtar kelimelerden oluşan bir kontrol grubunu test ettik.

Deneyden önce , iki Google hesabındaki her müdahale için 14 anahtar kelimenin tamamının sıralamasını kontrol ettik:

• Hesap 1 → alıntılarda sıralanan anahtar kelime yok
• Hesap 2 → yalnızca 2 sıralandı

A müdahalesinden sonra , üç Google hesabındaki 7 anahtar kelimenin sıralamasını kontrol ettik:

• Hesap 1 → alıntılarda sıralanan anahtar kelime yok
• Hesap 2 → 2 sıralı
• Hesap 3 → alıntılarda sıralanan anahtar kelime yok

B müdahalesinden sonra , üç Google hesabındaki 7 anahtar kelimenin sıralamasını kontrol ettik:

• Hesap 1 → 6 ilk 3'te yer aldı , 1 SGE yok
• Hesap 2 → 6 ilk 3'te yer aldı , 1 SGE yok
• Hesap 3 → 6 ilk 3'te yer aldı , 1 tanesi sıralanmadı

Kontrol grubu:

Sayfaların denememizle ilgisi olmadan doğal olarak gelişip gelişmediğini ve SGE'ye girip girmediğini kontrol etmek için, daha önce SGEsnapshot karuselinde sıralamada yer almayan 89 anahtar kelimeden oluşan bir kontrol grubunu kontrol ettik:

• Bu anahtar kelimelerin %21'i deneme haftasında anlık görüntü döngüsüne girdi.
• %79'u hâlâ anlık görüntü karuselinde sıralanmadı.

Bu, bir anahtar kelimenin anlık görüntü karuseline 'şans eseri' girme ihtimalinin %21 olduğunu göstermektedir. Ancak denememizde test edilen konumların %93'ünü (SGE aktifken 16 seviyeden 15'i) anlık görüntü karuseline almayı başardık. Bu, müdahalenin rütbe değişikliğine yol açtığını kanıtlıyor.

Sonuç olarak, şu anda SGE'de sıralanmayan ilk 10 anahtar kelime için B müdahalesinin SGE sıralamasına ulaşmada başarılı olduğu sonucuna vardık.

Not

Tekniğimizi burada paylaşmıyoruz çünkü teknoloji/SaaS pazarındaki bilgilendirici anahtar kelimelerin özel kullanım durumu için geliştirildi. Google algoritmasının farklı nişlerde ve farklı anahtar kelime türleri için farklı şekilde çalıştığı iyice belgelenmiştir.

Yani muhtemelen her niş için farklı teknikler olacaktır. Herkesin kendi özel kullanım durumuna yönelik bir teknik bulmak için kullanabileceği genel deneysel çerçevemizi paylaştık.

SGE kurtarma projesi süreci

Yüksek etkili anahtar kelimeleriniz için SGE sıralamalarına ulaşabilecek tekrarlanabilir bir teknik bulduğunuzda, bu süreci kullanarak bir web sitesi için tam bir SGE kurtarma projesi tasarlayabilirsiniz:

Adım 1: SGE etki analizini gerçekleştirin (yukarıda gösterildiği gibi).

Adım 2: Aşağıdakilerden herhangi birine sahip anahtar kelimelerin bir listesini yapın:

• Stratejik ve şu anda ilk 10'da yer alıyor ve Google SGE'de sıralanmıyor. Biz buna “stratejik sıralama kaybı” diyoruz.
• En kötü senaryoya göre Google SGE'de yüksek trafik çekiyor ve daha az trafiğe sahip olması bekleniyor. Buna "maksimum trafik etkisi" diyoruz.

Adım 3: Anahtar kelimelere aşağıdaki gibi öncelik verin:

• İlk olarak, işletmenizin kesinlikle sıralamayı kaybetmeyi göze alamayacağı stratejik anahtar kelimeleri alın.
• İkinci olarak, trafik etkisi en yüksek olan anahtar kelimeleri alın (işletmeniz için arama amacı daha düşük olan anahtar kelimeleri ayıklayabilirsiniz).

Adım 4: Deneysel tekniğinizi kullanarak mevcut sayfaları optimize edin.

Adım 5: SGE rütbesine ulaşmak için diğer seçenekler:

• Belirlediğiniz sıralama faktörlerine göre daha iyi sıralamaya girebilecek bir "ideal sayfa" belirleyin ve o sayfayı oluşturun. Çoğu durumda yeni sayfa SGE'de sıralanacaktır.
• Gerekli parametrelere sahip ancak anahtar kelimeye iyi odaklanmamış başka bir sayfa belirleyin. SGE'de sıralamanız gereken anahtar kelimeye odaklanmak için yeniden yazın.

Adım 6: SGE etki analizini yeniden çalıştırın ve şunları yapıp yapmadığınızı görün:

• Sıralamayı kaybeden anahtar kelime sayısını azaltın.
• En azından dört senaryonun bazılarında trafik düşüşünü azaltın.

Bu süreci keşfettiğimiz günden bu yana, bunu birçok müşterimiz için başarıyla gerçekleştirdik. Elde ettiğimiz sonuçları aşağıda bulabilirsiniz.

3 SGE kurtarma vaka çalışması

SGE'nin ne kadar büyük bir tehdit teşkil ettiğini keşfettiğimiz andan itibaren tek bir hedefe odaklandık: SGE riskini azaltmak ve müşterilerimizi beklenen trafik düşüşlerinden kurtarmak. Üç başarılı SGE kurtarma projesini tamamladık ve sonuçları paylaşmanın heyecanını yaşıyoruz.

Not: Müşterilerimizin gizliliklerini korumak amacıyla adlarını veya alan adlarını paylaşmıyoruz. Ancak bu bilgileri basın mensupları veya potansiyel müşterilerimizle gizlilik içinde paylaşabiliyoruz. Eğer ilgileniyorsanız, lütfen bize ulaşın.

Durum 1: Bulut yerel geliştirici aracı, 175.000 aylık organik oturum

Arka plan

• Ürün sayfaları, blog ve öğrenme merkezi içeren kurumsal web sitesi.
• 755 indekslenmiş sayfa.
• Organik trafik Eylül 2021'de 21.000'den 2023'ün üçüncü çeyreğinde ortalama 174.000'e çıktı.
• SGE kurtarma projesi, 38 anahtar kelimenin yönlendirdiği 135.000 ziyarete odaklandı.

SGE etki analizi

• Projeden önce web sitesinden beklenenler:
  • 7 stratejik anahtar kelime için sıralamayı kaybedin.
  • SGE senaryosuna bağlı olarak 60.000 (%44) ile 102.000 (%75) arasında organik trafik kaybı.

• Yaptığımız
  • SGE anlık görüntü karuseli için mevcut 9 sayfa, deneysel tekniğimizi kullanarak optimize edildi.
    • 9 kişiden 8'i SGE anlık görüntü döngüsüne girdi (%88 başarı oranı).
  • SGE'de daha iyi sıralamaya girebileceğini düşündüğümüz 8 yeni "ideal sayfa" yazdık ve ilgili sayfa dışı faktörleri uyguladık.
    • 8 kişiden 3'ü SGE anlık görüntü döngüsüne girdi (%37 başarı oranı).

• Proje sonrasında web sitesinden beklenenler:
  • Yalnızca 2 stratejik anahtar kelimede sıralamayı kaybedin – 4 anahtar kelimeyi kurtarın.
  • En iyi senaryoda yalnızca %5 düşüş (proje öncesindeki %44 ile karşılaştırıldığında).
  • En kötü senaryoda %57 düşüş (proje öncesindeki %75 ile karşılaştırıldığında).

Değerlendirme

Bu müşteri için riski en iyi senaryoya göre azalttık. Diğer iki senaryoda ise önemli bir risk devam etmektedir. Tüm senaryolarda riski tamamen azaltmak için daha fazla anahtar kelimeyi devam ettirmek ve optimize etmek mümkündür.

Durum 2: Kurumsal bulut platformu, 35.000 aylık organik oturum

Arka plan

• Ürün sayfaları, blog ve öğrenme merkezi içeren kurumsal web sitesi.
• 1.250 indekslenmiş sayfa.
• Organik trafik Ocak 2021'de 10.000'den 2023'ün ikinci çeyreğinde 45.000'e çıktı. Sitenin yeniden hizmete açılması nedeniyle trafik 2023'ün 3. çeyreğinde 35.000'e düştü.
• SGE projesi, 68 anahtar kelimenin yönlendirdiği 19.000 ziyarete odaklandı.

SGE etki analizi

• Projeden önce web sitesinden beklenenler:
  • 23 stratejik anahtar kelime için sıralamayı kaybedin.
  • 15.000 (%79) ile 16.000 (%85) arasında organik trafik kaybı, yani trafikte büyük bir düşüş.

• Yaptığımız
  • Deneysel tekniğimizi kullanarak SGE anlık görüntü karuseli için 11 sayfa optimize edildi.
    • 11 kişiden 8'i SGE anlık görüntü karuseline girdi (%72 başarı oranı).
  • SGE'de sıralama için "ideal sayfa" oluşturmak amacıyla 4 sayfa yazdım veya yeniden yazdım ve ilgili sayfa dışı faktörleri uyguladım.
    • 4 kişiden 3'ü SGE anlık görüntü döngüsüne girdi (%75 başarı oranı).

• Proje sonrasında web sitesinden beklenenler:
  • Yalnızca 6 stratejik anahtar kelimede sıralamayı kaybedin - 17 stratejik anahtar kelimeyi kurtardık (aynı sayfada sıralamada birden fazla stratejik anahtar kelime vardı).
  • Aslında en iyi senaryoda %97, karma senaryolarda ise %2-28 arasında büyüme.
  • En kötü senaryoda yalnızca %31 düşüş (proje öncesindeki %85 ile karşılaştırıldığında).

Değerlendirme

SGE etkisini büyük bir trafik düşüşünden, organik trafikte ( en iyi senaryoda) neredeyse %100'lük potansiyel bir artışa tamamen dönüştürmeyi başardık.

Ayrıca SGE'de görünürlüğünü kaybeden 17 stratejik anahtar kelimeyi de kurtardık.

Durum 3: Siber güvenlik çözümü, ayda 15.000 organik oturum

Arka plan

• Ürün sayfaları, blog ve öğrenme merkezi içeren kurumsal web sitesi.
• 888 indekslenmiş sayfa.
• Organik trafik Ocak 2022'de 3.000'den 2023'ün üçüncü çeyreğinde ortalama 15.000'e çıktı.
• SGE projesi, 34 anahtar kelimenin yönlendirdiği 5.000 ziyarete odaklandı (trafikin geri kalanı, stratejik odaktaki değişiklik nedeniyle işletme için daha az önemli).

SGE etki analizi

• Projeden önce web sitesinden beklenenler:
  • Değerli organik trafiğinin 1.100 (%22) ila 2.100 (%42) kadarını kaybedersiniz.

• Yaptığımız
  • Deneysel tekniğimizi kullanarak SGE anlık görüntü karuseli için 3 sayfa optimize edildi.
    • 3 kişiden 2'si SGE anlık görüntü döngüsüne girdi (%66 başarı oranı).
  • SGE'de sıralama için "ideal sayfa" oluşturmak amacıyla bir sayfa yazdım veya yeniden yazdım ve ilgili sayfa dışı faktörleri uyguladım.
    • Sayfa, SGE anlık görüntü döngüsüne girdi (%100 başarı oranı).

• Proje sonrasında web sitesinden beklenenler:
  • Aslında en iyi senaryoda %84 büyüyebilir veya karışık senaryolarda %11'lik bir büyüme ile %9'luk küçük bir düşüş arasında geçiş yapabilirsiniz.
  • En kötü senaryoda yalnızca %34 düşüş (proje öncesindeki %42 ile karşılaştırıldığında).

Değerlendirme

Bu, yalnızca dört sayfanın optimize edilmesiyle büyük ölçüde hafifletilen nispeten küçük bir SGE trafik düşüşünün bir örneğidir.

Bu, SGE'nin iyileşmesinde doğru anahtar kelimelere ve fırsatlara odaklanmanın önemini göstermektedir.

Sonuç ve sonraki adımlar

Google SGE hakkında paylaşılan birçok önemli bilgiye rağmen, SGE'nin web sitelerini nasıl etkileyeceğini ve bunları kurtarmak için neler yapabileceklerini açıklayan somut bir tavsiye göremedik.

Bu makalenin Google SGE'nin anlaşılmasına üç ana açıdan katkıda bulunacağını umuyoruz:

• Etki: Açık SGE etki raporumuzu kullanarak, Google SGE'nin belirli web siteleri üzerindeki etkisinin ne olabileceğini somut terimlerle (hangi anahtar kelimelerin sıralamasını kaybedeceğini ve ne kadar organik trafiğin risk altında olacağını) anlamak.
• Eylem: Başarılı SGE kurtarma projelerini yürütmek için kullandığımız deneysel çerçevemiz aracılığıyla, etki modeli tarafından belirlenen belirli sıralama ve trafik düşüşlerini azaltmak için neler yapabileceğimizi anlamak.
• Umut: Deneyimlerimiz, SGE'nin SEO projelerinizde oluşturduğunuz organik trafik için risk oluştursa bile uygulamalarınızı bu yeni arama deneyimine uyarlayıp iyileşmenin mümkün olduğunu kanıtlıyor. Bazılarının iddia ettiği gibi SEO’nun sonu değil . Aksine yeni ve heyecan verici bir dönemin başlangıcıdır.

SGE Kurtarma Web Semineri

• 28 Eylül Perşembe günü saat 13.00'te (ET) ücretsiz bir web semineri düzenleyeceğim - Google SGE Mücadelesinin Üstesinden Gelmek: Değerlendirme ve İyileştirme Stratejileri - burada SGE Etki Modeli, deneysel çerçevemiz ve çözümlerimiz hakkında daha derinlemesine konuşacağız. SGE kurtarma vaka çalışmaları ve izleyicilerden sorular alın. Yerinizi kaydedin.

Bu makalenin daha fazla veri toplamaya ve çeşitli alanlarda SGE için çözümler bulmaya yönelik topluluk çabalarını teşvik edeceğini umuyoruz.

İşte SEO'nun önümüzdeki 20 yılı!