Uluslararası SEO Küresel Genişlemede Başarılı Olmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

İşletmenizin uluslararası genişlemesi, işletmenizi büyütmenin ve ölçeklendirmenin müthiş bir yoludur. Ancak çeşitli yabancı pazarlara girmeye karar vermek, web'deki organik varlığınızı oluşturacak kararlar ve eylemler vermeyi içerir.

Küreselleşme, tüm işletmelerin varlıklarını uluslararası alanda genişletmelerini kolaylaştırdı. Belirli bir ülkeden web sitenize iyi bir fırsat veya iyi miktarda trafik geldiğini tespit ettiğinizde, bu pazarı hedeflemek iyi bir fikirdir. Ancak uygun bir ön araştırma yapmadan yeni bir pazara girerseniz, bu çok fazla kaynak ve zaman israfına yol açacaktır.

Başarılı bir girişim için atmanız gereken bazı adımlar şunlardır:

1. Anahtar Kelime Araştırması

Yerel anahtar kelime araştırması yapmak, belirli arama terimlerinin trafik potansiyeli ve arama hacimleri hakkında veri toplamanıza izin verecektir. Yeni pazarda kullanılan yerel dilde bunların ürün ve hizmetlerinizle nasıl bağlantılı olduğunu da öğrenebilirsiniz. Bu amaçla bazı çevrimiçi araçlar bulabilirsiniz.

Arama hacminin yanı sıra, diğer önemli metrik zorluktur. Anahtar kelimelerinizin çeşitli pazarlarda ve dillerde rekabet gücünü tanımlar. Anahtar kelimelerin birebir çevirisi her zaman işe yaramayabilir. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması için hedeflediğiniz alandaki yerel dil uzmanlarından yararlanmak iyi bir fikirdir.

2. Rakip Analizi

Anahtar kelime araştırma aşamasında vurgulanan alakalı sorgulara ve anahtar kelimelere dayalı olarak yeni pazarda organik rakipler bulabilirsiniz. Bunlar, arama terimlerini hedeflerken arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulabileceğiniz rakiplerdir. Belirli araçlar, sorularınız için yerel SERP'lere genel bir bakış sağlayabilir.

İlgili sorgulara ve anahtar kelimelere göre rakipleri tanımlayabilirsiniz. Bu organik rakipler uluslararası olarak örtüşebilir; ancak, farklı pazarlar için önemli ölçüde farklılık gösterebilirler. Bu nedenle, ana organik rakiplerin nerede faaliyet gösterdiğini ve sitelerinde kullandıkları dili kontrol etmek iyi bir fikirdir.

3. Web Sitesi Yapılandırması

Uluslararası olurken, yeni ülkelere ve dillere veya her ikisine de uyum sağlamanız gerekir. Çok bölgeli bir site, örneğin airbnb.com gibi birçok ülkeyi hedefler . Benzer şekilde, birçok dili veya uluslararası bir kitleyi hedefleyen çok dilli veya küresel bir web sitesine sahip olabilirsiniz. Sahip olabileceğiniz sürüm sayısı, hedef kitlenize bağlıdır.

Küresel bir web sitesi yaklaşımı benimsemek, yalnızca hedef kitle zaten uluslararası hale geldiğinde ve özelleştirmeye gerek olmadığında etkili olacaktır. Çoğu insan, her halükarda, kendi ana dilini kullanarak gezinmeyi tercih eder. Bu nedenle, yerelleştirilmemişse bir etki alanını belirli bir pazarda sıralamak zordur.

4. Yerel Ad ve Marka Adı:

Alan adı, markanızla ilişkili bir ad veya yerel pazarlar için yerelleştirilmiş bir ad olabilir. Birçok işletme, hedeflenen pazarlarla alakalı anahtar kelimeleri dahil etmelerine izin verdiği için alan adlarını yerelleştirmeyi tercih ediyor. Bu, Auto1 Group adlı en iyi otomotiv şirketinin yoludur. Adını her hedef pazar için uyarlar.

Genel olarak konuşursak, işletme veya marka adının kullanılması iyi bir fikirdir çünkü konsolide marka otoritesine izin verir ve markanın bilinirliği çeşitli pazarlarda daha iyidir. Ancak marka adının telaffuzu zorsa veya ikircikli bir anlamı varsa, onu yerel pazarlara uyarlamak iyi bir fikir olabilir.

5. URL Yapısı Tercihi

Coğrafi hedefleme, sitenizin doğru sürümünü kullanıcılara konumlarına göre sunmak anlamına gelir. Bu nedenle URL yapısının seçimi, kullanıcılar ve arama motorları için gösterge olacağı için kritik öneme sahiptir. Çeşitli alt bölümler için kullanılan farklı türde URL yapısı anatomileri vardır.

Uluslararası pazarları hedeflemek için yapılandırılabilen üç URL, gTLD , ccTLD ve alt alan adıdır. Çeşitli URL yapılarının seçilmesinin bir dizi avantajı ve dezavantajı vardır. Yapı seçimi, girmeye çalıştığınız pazara, kullanabileceğiniz kaynaklara ve faaliyet gösterdiğiniz nişe bağlıdır.

6. Google Arama Konsolunu Kullanarak Uluslararası Hedefleme

gTLD kullanan URL yapıları için Google Search Console'dan uluslararası hedefleme raporunu kullanabilirsiniz. Google'ın web sitesinin belirli ülkelerden gelen ziyaretçileri hedeflediğini bilmesini sağlar. Bu özellik, Google'dan yerel bir ipucu olarak çalışır. Rapor, Search Console'un "Eski araçlar ve raporlar" bölümünde bulunabilir. ccTLD kullanan alanlar otomatik olarak coğrafi olarak hedeflenir.

7. İçerik Çevirisi

Yepyeni içeriğin oluşturulması zaman alıcı olabilir. Bu nedenle, çoğu işletme yeni bir pazara açılırken çeviri uzmanı olan yabancı çalışanları işe almaya çalışacaktır . Orijinal sitenizdeki içeriği yerel dile çevirmek için bunları kullanabilirsiniz.

Yerel bölgenizdeki pazara benzer şekilde, içeriğin kalitesi web sitesinin sıralamasını etkileyecektir. Doğru anahtar kelime araştırması yapmazsanız veya yerel pazardan kullanıcıların arama amacını bilmiyorsanız, geliştirilen içerik alakasız veya kalitesiz olabilir. Bu nedenle, farklılıkları dikkate alacak içerik geliştirmek için biraz zaman ayırmanız gerekir.

8. Yeni Bir Ülkeye Uyum Sağlamak

Hedeflenen ülkenin dilini konuşabiliyor olmanız, bölgedeki insanlarla konuşabileceğiniz anlamına gelmez. Mizah, zevk ve yaklaşım konusunda argo ve kültürel farklılıklar vardır. Bu şeyler uluslar arasında büyük farklılıklar gösterebilir. Yerel pazarlardaki dini ve ulusal mevsimleri ve etkinlikleri takip etmek iyi bir fikirdir.

Bir para birimi seçeneğine sahip olmak siteniz için iyidir. İşlem için sitede kullandığınız para birimi, bir ülkeden kullanıcılara sunulan seçeneklerden biri olmalıdır. Web sitenizde mümkün olan her yerde farklı ödeme yöntemleri sunmak da iyi bir fikirdir. Ayrıca, yerel düzenlemeleri göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun; yasal sorunlardan kaçınmak için bunlara saygı gösterilmelidir.

9. Dış Bağlantılar

Genellikle içeriği geliştirirken ilgili yerel sitelere giden bağlantılara sahip olmanız önerilir. Bu giden bağlantılar, okuyuculara daha fazla bilgi sağlamanın doğal bir yoludur. Ayrıca, içeriğinizde ele aldığınız konuyla ilgili arama motorlarına bağlam eklerler.

Arama motorları, içerikteki giden bağlantıların kalitesini dikkate alır. Bu nedenle, içeriğin yerel otorite kaynaklarına giden bağlantılara sahip olması önemlidir. Bunlar, niceliksel ölçümler ve kalite açısından ilgili kaynaklardır. Bu bağlantıların içeriğin içine yerleştirilmesi ve mümkün olduğunca yerel dillerde iyi kaynaklara işaret etmesi gerekir.

10. Hreflang Uygulaması

Hreflang etiketi, Yandex ve Google gibi arama motorlarının, web sitenizin belirli bir alandan veya belirli bir dil kullanarak ziyaretçilere sunulan URL sürümünü tanımlamasına yardımcı olur. Hreflang öznitelikleri, aynı içeriğin belirli bir coğrafi bölgenin dilinde sunulduğu yinelenen içerik nedeniyle dizin oluşturma sorunlarını önlemek için yararlı olabilir. Hreflang 3 şekilde uygulanabilir; HTTP başlığı, HTML belgesi veya site XML site haritası aracılığıyla.

11. Ülkeye Özgü Link İnşası

Geri bağlantılar hala en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Yeni bir pazara girerken bu linkler web sitenizin hem kullanıcılar hem de arama motorları tarafından keşfedilmesini kolaylaştırabilir. Başından itibaren arama motoru optimizasyonunun (SEO), Ana sayfaya bağlantılar oluşturmak ve marka bilinirliğini geliştirmek için PR gibi diğer departmanlarla birlikte çalışması gerekir. Web siteniz teknik olarak iyi yerleştirilmişse ve sunucular kaliteli içerik kullanıyorsa, yerel ve alakalı geri bağlantılar almaya başlamanız gerekir. Hedeflediğiniz tüm ülkelerden yetkili kaynaklardan geri bağlantı alabilirseniz, yerel varlığınızı oluşturmaya başlarsınız.

12. UEP Tutarlılığı ve Yerel Atıflar

Yerel alıntılar, çevrimiçi işletme bilgilerinden herhangi bir şekilde bahsetmek anlamına gelir. Web sitenizi birçok ülkede uyguladığınızda ve fiziksel bir adresiniz olduğunda yerel alıntılar önemlidir. Bu, bir ülkedeki yerel varlığınızı güçlendirmenizi sağlar. Web sitenizin adı, adresi ve telefon numarası veya NAP bilgileri sitede ve Google İşletme Profilinizde (önceden Google Benim İşletmem) veya yerel dizinlerde ve sosyal medya sayfalarında bulunabilir. Ancak, arama motoru gerçek adreslerden farklı adresler bulursa, kafa karıştırıcı olabilir. Bu nedenle, NAP bilgileriniz bulunduğunuz ülkelerde tutarlı olmalıdır.

Çözüm

İşinizi uluslararası ölçekte genişletmek, aceleyle denenebilecek bir şey değildir. SEO söz konusu olduğunda, doğru yapmak çok fazla düşünce, zaman ve dikkatli değerlendirme gerektirecektir. Yeni pazarlara girerken, uluslararası SEO stratejiniz, pazar potansiyelini incelemeyi, doğru URL yapısını ve etki alanını seçmeyi ve yerel olarak trafik ve otorite geliştirmeyi içermelidir. Başarılı ve etkili bir genişleme için mevcut kaynakları ve pazar potansiyelini dikkate alacak etkili bir plan tasarlamanız gerekir.