iOS15'in yeni özellikleri mobil büyümeyi nasıl sağlıyor?

Apple, 20 Eylül'de yeni iPhone 13 ve iOS 15'i piyasaya sürerken, Apple'ın vaat ettiği yeni özellikler iOS15 ile birlikte sunulmadı. Apple'ın Geliştirici web sitesinde yeni App Store'da tanıttığı üç yeteneğin hepsinde "bu yıl içinde kullanılabilir" yazan bir etiket var.

Henüz merak etmeyin, yeni yetenekler sahneye çıkıyor. Her üç özellik de "bu yıl içinde kullanıma sunulacak" olduğunu söylediğinden, yeni özelliklerin App Store Optimizasyonu ve Mobil Pazarlama dünyasını nasıl sarstığını görmek için uzun süre beklememize gerek yok.

iOS15 özelliklerinin kullanıma sunulmasına ilişkin Outlook

Yeni App Store özelliklerini benimsemek için doğru zamanlama

Bunu Apple'ın bakış açısından ve önceki iOS sürüm sürümleri bağlamında ele alalım. iOS kullanıcılarının yaklaşık %80'inin yeni sürümü benimsemesi 12-13 hafta sürer (çünkü donanımlarını yükseltmemiş bazı kişiler yeni iOS sistemine karşı uyumsuz cihazlar kullanır).

İstatistikler ayrıca önemli bir kitle kitlesi olan (Apple'ın 1B iPhone cihazlarının aktif olduğunu söyleyen son sürümüne göre yaklaşık 400 milyon kullanıcı) benimseme oranının %40'a ulaşmasının 4-5 hafta sürdüğünü gösteriyor.

Yeni özellikler, gelecekteki Yineleme için yeni iOS15'in benimsenmesine büyük ölçüde bağlıdır.

• Yeterince kullanıcı, uygulama içi olaylara gerçekten maruz kalmak için iOS 15'i yükledi.
• CPP'ye yönlendirilen çoğu kullanıcı, davranışlarının Ürün Sayfası Optimizasyonu için Apple'da toplanması için varsayılan sayfaya yönlendirilmek yerine onları görür.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Varsayımlar ne zaman

En büyük endişe şu ki... Apple hangi benimseme oranında bu özellikleri yayınlayacak kadar rahat hissedecek? Apple güncelleme geçmişine dayanarak, yanıt yaklaşık %50'dir (2 App Store ziyaretçisinden en az 1'i iOS 15'e sahip olacaktır). iOS14 geçen yıl piyasaya sürüldüğünde, %50 benimsenme oranına ulaşmak 6-7 hafta sürdü. iOS 15 söz konusu olduğunda bu, muhtemelen iOS 15.1 güncellemesiyle birlikte Kasım ayının başlarında olacağı anlamına geliyor.

Uygulama İçi Etkinlikler sayfasının "bu sonbaharda mevcut" şeklindeki ek bilgilerinden öğrenebiliriz, bu da bizi üç özelliğin de Ekim ile Aralık ortası arasında bir noktada kullanıma sunulacağına ikna ediyor. Benimseme oranı varsayımına dayanarak, muhtemelen Kasım ayı başlarında piyasaya sürülecek.

Bu harika bir haber, çünkü bu yeni özelliklerden nasıl yararlanacağınıza hazırlanmanız ve App Store Optimizasyonu, UA ve mobil büyümenizi önemli ölçüde iyileştirmeniz için size daha fazla zaman tanıyor.

iOS 15 yeni özellikler

Özel Ürün Sayfası (CPP)

CPP ile 35 adede kadar özel ürün sayfası oluşturabileceksiniz. Her sayfada uygulama önizleme videonuzdan, ekran görüntülerinden ve tanıtım metninden istediğinizi değiştirebilirsiniz ve simgeler varsayılan ürün sayfalarınızla tutarlı kalacaktır. Bu 35 özel ürün sayfasına benzersiz bir Apple App Store URL'si üzerinden erişilebilir ve belirli kitleleri bu sayfalara yönlendirebilirsiniz.

CPP, App Store Optimizasyonu ve ücretli UA için bir atılımdır. Ödeme yapan kitleniz için optimize edilmiş, verilerle kanıtlanmış bir deneyim sunma potansiyeline sahip olacaksınız.

Ürün Sayfası Optimizasyonu (PPO)

iOS 15 için Ürün Sayfası Optimizasyonu, varsayılan (kontrol) App Store ürün sayfasının performansını üç farklı işlem (varyasyon) ile karşılaştırmanıza olanak tanır. Apple, geliştiricilerin bu yeni mekanizmayı arama ve tarama trafiğini ("organik" olarak da bilinir) optimize etmek için kullanma amacının olduğunu açıkça belirtirken, ücretli UA (yönlendirme trafiği) özel ürün sayfalarında özel bir çözüme sahiptir.

PPO'yu çalıştırmaya başladığınızda, gösterimler, uygulama yüklemeleri ve dönüşüm oranı ile her bir tedavinin performansını izleyebilirsiniz. Bu, en iyi performans gösteren ürün sayfasını test edebileceğiniz ve uygulama yerelleştirmesini optimize edebileceğiniz anlamına gelir.

Uygulama İçi Etkinlik

Apple, Uygulama İçi Etkinliği geliştirici web sitesinde açıklıyor:

Uygulama içi etkinlikler, oyun yarışmaları, film galaları, canlı akışlı deneyimler ve daha fazlası gibi uygulamalar ve oyunlar içindeki zamanında etkinliklerdir. Bu sonbaharda, müşteriler uygulama içi etkinliklerinizi doğrudan iOS ve iPadOS'taki App Store'da keşfedebilir, bu da size etkinliklerinizi sergilemek ve erişimlerini genişletmek için tamamen yeni bir yol sunar. bilgilendirilir veya önceki kullanıcılarla yeniden bağlantı kurulur.

Mevcut kullanıcılarınızla etkileşim kurmak ve birkaç önemli KPI'ye, dönüşüm oranına, tutma oranına vb. yardımcı olan potansiyel kullanıcıları çekmek için harika bir araçtır.

Yukarıdaki üç yetenek hakkında daha fazla bilgi edinmek için ASOWorld'ün önceki makalelerinden " App Store özel ürün sayfalarınızı (CPP'ler) iOS 15 ASO için nasıl hazırlarsınız? " bölümünü inceleyebilirsiniz.

iOS15'in yeni özellikleriyle mobil büyüme nasıl sağlanır?

Artık iOS15'in yeni yetenekleri hakkında temel bir anlayışa sahibiz, aşağıdaki adımları izleyerek mobil trafik büyümesini artırmak için üç özellikten nasıl yararlanılacağı hakkında konuşmanın zamanı geldi.

Tüm kullanıcı edinme hunilerini net bir şekilde anlayın

Geçmiş

iOS 14.5'ten önce, ortalama bir UA ekibi, hedef kitleye uygun reklam kanallarını belirlerdi. UA ekibi daha sonra kanallara çok sayıda reklam öğesi verecek ve en yüksek değerli kullanıcı sayısını elde etme hedefi için hangi reklam öğelerinin en iyi sonucu verdiğini sürekli olarak izleyecektir.

Eski uygulama mağazası optimizasyonu UA sürecinde eksik olan şey, yüklenen uygulama kullanıcılarının kim olduğuna, daha da önemlisi, uygulamayı neden yüklediklerine ve hangi yaratıcı ve pazarlama mesajlarına dayalı olduğuna dair bir içgörüdür. Yukarıdakiler bir "kara kutu" içinde yapıldı. UA ekibi yatırımcılara benzer bir rol üstlendi, bütçeleri yüksek ROAS kampanyalarına ayırdı ve KPI rakamlarına ulaştı ve her zaman TÜFE'yi en aza indirmeye çalıştı.

Gelecek

iOS 14.5, aşağı akış KPI'ları ve pLTV için kampanyaları optimize etme yeteneğini zayıflatır. Sonuç olarak, özellikle ücretli reklamlar ve uygulama mağazası reklam öğeleri için dönüşüm hunisinin üst kısmını optimize etmek daha da önemli hale geldi. Apple, kullanıcı yolculuğuyla tutarlı ve kusursuz bir uygulama mağazası deneyimi oluşturmamızı istedi.

Açıkça, bu, UA ekibinin rolünü bütçe tahsis eden bir yatırımcıdan yeni potansiyel kitleler arayan ve onları mobil uygulamanızı veya oyununuzu yüklemeye nasıl ikna edeceklerini öğrenen bir kaşif ve geleneksel pazarlamacıya değiştirdi. Bu, kara kutuyu açmamızı ve reklam öğelerini ve mesajları (reklamlarda ve App Store ürün sayfalarında) gerçek hedef kitlelerle eşleştiren huniler oluşturmaya başlamamızı gerektirir.

Özel ürün sayfaları, ücretli UA veya yönlendirme trafiğimiz için 35'e kadar farklı ürün sayfası sunmamıza olanak tanır. CPP'lerin nasıl tahsis edileceğini ve kimin için tasarlanacağını anlamamız gerekiyor. Pazarlamacılar ve geliştiricilerin tümü, doğru ürün sayfalarının değerinin CVR'de önemli bir artış anlamına gelebileceğini anlıyor.

Huniyi optimize etme ve daha spesifik olarak, ölçek etkisi olan ürün sayfaları üretme yeteneği ile uygun bir iOS 15 stratejisine ulaşıldığı açıktır.

UA performans KPI'larını kurtarmanın tek yolu şudur:

• Her huni için doğru bilgileri hizalama ve özelleştirme
• Yeni değerli, daha geniş kitle segmentleri bulma
• Ve mobil reklam ağlarının bunu sizin için yapmayacağını anlamak.

Uygulamaları ve oyunları geliştirme fırsatlarını belirleyin

Aşağıdaki tablolara bir göz atın:

App Store'da aylık 289K USD gelirle 756K aylık uygulama birimi bulunmaktadır. Bu kadar çok rakibin bulunduğu büyük potansiyele sahip bir uygulama pazarında uygulamanızı nerede başlatacağınız, organik trafik artışı elde etmek ve bundan kâr elde etmek için önemlidir.

kaynak: Storemaven

Aylık gelir ve uygulama birimlerine göre pazar büyüklüğünü analiz edin, sizin için ne kadar alan kaldığını ve hangi bölgenin organik trafik kazanmanın daha kolay olduğunu inceleyin. Seçtiğiniz pazara ve bir sonraki hamle için kullanıcı satın alma davranışına göre bir hedef kişi çizin.

Muazzam etkili testler oluşturun

Özel ürün sayfalarınızı sarın, nihai özel ürün sayfalarının nasıl göründüğünü belirlemek için farklı sayfalardan oluşan büyük bir ölçekte testler yapın.

Bir hipotezi test etmek ve trafiği tüm değişkenler arasında rastgele ve eşit bir şekilde dağıtmak için sayfanın birden çok çeşidini ayarlayın.

Neyi test edebilirsiniz?

Başlıklar, alt yazılar, simgeler, ekran görüntüleri, uygulama önizleme videoları, açıklamalar, tanıtım metni ve hatta puanlarınız ve incelemeleriniz gibi ürün sayfalarınızdaki herhangi bir öğeyi test edebilirsiniz.

Hangi verileri almalısınız

Gösterimlere, uygulama yüklemelerine ve dönüşüm oranına ek olarak, her bir test değişkeninde neler olduğunu görebilirsiniz: Video görüntüleme oranı, ekran görüntüsü kaydırma ve görüntüleme oranları, sayfa kaydırma oranları, açıklama görüntüleme oranı, inceleme katılımı vb.

Verileri ölçün ve ürün sayfasını optimize edin

Dönüşüm oranlarının nasıl iyileştirileceğine dair fikir edinmek için video izleme oranı, ekran görüntüsü görüntüleme oranı, kaydırma oranı, belirleyici (sayfayla etkileşim kurmadan 0-3 saniye sonra yükleme yapan kullanıcılar) ve gezgin oranı (kullanıcılar) gibi etkileşim analizlerine bakın. ekran görüntüsü galerisinde gezinme veya sayfanın kendisini dikey olarak aşağı kaydırma gibi sayfayla etkileşime girdikten 6-12 saniye sonra yükleyin.)

App Store ürün sayfalarınızdaki bilgileri tüketmek potansiyel kullanıcıların zihin yolculuğunu takip etmek, dönüşüm oranlarını artırmanıza olanak sağlayacaktır. Uygulama önizleme videolarının hangi bölümlerinin en etkili olduğunu ve hangi ekran görüntülerinin uygulama yüklemelerini gerçekten artırdığını çok net bir şekilde anlayabilirsiniz.

Bu derinlemesine verilerle, soruları yanıtlayabileceksiniz:

• Uygulama önizleme videolarımda sahneyi hangi sırayla görüntülemeliyim?
• Ekran görüntülerini gösterme sırası nedir?
• Potansiyel kullanıcılar, uygulama ürün sayfamı zaten keşfettiklerinde neden yapmayanlara göre daha düşük bir dönüşüm oranına sahipler ve bu durumu nasıl iyileştirebilirim?

Zaman geçtikçe yeni yetenekler geliyor, bu kesinlikle App Store Optimizasyonu dünyasında ve önceki mobil pazarlama stratejisinde devrim niteliğinde bir değişiklik getiriyor. iOS15'in yeni özelliklerini ve bunların nasıl kullanılacağını derinlemesine anlamak için ASOWorld stratejilerini takip edin.