Markalaşma Uygulama Büyümesi için Nasıl Önemlidir?

Bir mobil uygulama farklı bir şey değildir. Bir mobil uygulama geliştirdiyseniz ve bunun çalışmasını istiyorsanız, marka bilinirliği ihtiyacınız olan tüm dikkati size çekebilecek bir şeydir.

Mobil uygulama markalaşması, işlerini hızlı bir şekilde büyütmek isteyen şirketler tarafından mobil uygulama pazarlamasına %31'den fazla bütçe harcanmasının hemen ardından güçlü bir konuma sahiptir.

Ve bir mobil uygulamayı markalaştırmaya gelince, insanlar onu görmezden geliyor veya bir uygulama olduğu için insanların uygulamayı otomatik olarak indirip kullanacağını varsayıyorlar.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için "Daha Fazla Bilgi"yi tıklayın.

Uygulama markası konumlandırma

Markalaşma sürecinin bu bölümünün önce gerçekleşmesi gerekiyor. Konumlandırma, uygulamanızın hedef kitleniz için nasıl öne çıkmasını ve kendisini rakiplerinden nasıl ayırmasını istediğiniz anlamına gelir. Bu, ev ödevinizi yapmak, yani pazar araştırması yapmak anlamına gelir. Bu, rekabetinizi araştırmayı, hedef kitlenizi belirlemeyi ve uygulamanızın alakalı anahtar kelimelerini belirlemeyi ve uygulamanızın nerede iz bırakabileceğini belirlemeyi içerir.

Araştırmaya dayalı bir konumlandırma haritası, rekabet ortamında niş kategorilerinizi belirlemenize yardımcı olacak mükemmel bir görsel araçtır.

Örnek olarak Spartan Home & Gym Workouts uygulamasına bakalım. Uygulamanın iki hedef kişiliği olabilir: 20'li yaşlarında erkek spor salonu meraklısı bir erkek ve 30'lu yaşlarında meşgul, çalışan bir baba. Uygulama tüm hedefler için aynı özelliklere sahip olsa da, her hedef kitleye hitap etmek için kendilerini farklı konumlandıracaklar.

20'li yaşlarındaki spor salonu müdavimi için, tüketiciye yönelik mesajlaşma, uygulamanın çeşitli kas geliştirme rutinlerine, ağırlık ve direnç antrenmanı kullanan spor salonu tarzı antrenmanlara, kas büyümesini optimize etmek için güç ilerlemesi ve beslenme planlarına dikkat çekecek.

Uygulama markası konumlandırması neden önemlidir?

Kendinizi iyi tanımlanmış bir hedef kitleye yönelik rekabete karşı konumlandırdığınız doğru marka bilinci oluşturmadan, uygulamanızın teklifleri boşa çıkacaktır. Kullanıcıların, uygulamanızı neyin farklı kıldığını anlaması ve uygulamanızın rakiplerinizden daha uygun olduğuna ikna olması gerekir. O kıvılcım olmadan alev asla tutuşmaz!

Uygulama markası kimliği

Uygulama markası kimliği, sizin (uygulama sahibi) kullanıcının zihninde uygulamanız hakkında oluşturmak istediğiniz algıdır. Bu markalaşma ayağı için kontrol, uygulama sahibine aittir. Sahip olunan tüm unsurlar – görseller, içerik, sosyal medya, web sitesi, kullanıcı iletişimleri – marka kimliğini oluşturur. Bu, uygulamanızın hikayesidir.

Marka kimliği etrafında dönmeli ve yukarıda 1. maddede bahsedilen her şeyi yansıtmalıdır. Bu, hedef kitlenizi ve uygulamanızın benzersiz değer teklifini, markanızın her şeyin kaynaklandığı odak noktası olarak tutmak anlamına gelir.

Bir uygulamanın marka kimliğini ne oluşturur?

Uygulama ismi

Tıpkı herhangi bir varlık için olduğu gibi - bir kişi, evcil hayvan, ürün veya marka olsun - belirli bir ad, kimliğin hayati bir parçasıdır. Uygulamanız için basit ve akılda kalıcı olmasını sağlayın. Bonus ipucu: Aramada size yardımcı olması için adında bir anahtar kelime kullanın.

Uygulama logosu

Logo, uygulamanızın marka kimliğinin grafik temsilidir. Uygulamanızın ne hakkında olduğunu ve kimin için olduğunu yansıtmalıdır. Sonraki birkaç nokta için örnek olarak popüler meditasyon uygulaması Ten Percent Happier'i kullanacağız:

Uygulama simgesi

Logonuzun rolüne benzer şekilde, uygulama simgesi tasarımınız da markanın kimliğini, kişiliğini ve stilini yansıtmalıdır. Simgelerin akıllı telefon ekranlarında yaşaması amaçlandığından, küçük boyutlarına rağmen öne çıkmaları için net ve basit olmaları gerekir. Çoğu zaman simge, bir markanın logosunun amblem kısmıdır. Ten Percent Happier'in logosundaki gülümseme, pozitifliği ve markanın tam olarak temsil ettiği yeni bir şeyin başlangıcını çağrıştırıyor.

Uygulama ekran görüntüleri

Optimize edilmiş ekran görüntüleri ASO'da önemli bir rol oynar. Ayrıca, uygulamanızı indirmeye karar verirlerse kullanıcılara bekleyebilecekleri deneyim türünü göstermenin de bir yolu. Bu yüzden ekran görüntülerinizi dikkatli seçin! Marka kişiliğinizi ve değer teklifinizi açık ve özlü bir şekilde ilettiklerinden emin olun. Marka kimliğinizin bu önemli bölümünü sabitlemek için bu uygulama ekran görüntüsü ipuçlarını izleyin!

Uygulama önizleme videosu

Uygulama ekran görüntüleri gibi, iyi hazırlanmış bir uygulama önizleme videosu, kullanıcıya uygulamanızın ne yaptığını, ne hakkında olduğunu ve kullanıcının mevcut ihtiyacını nasıl karşıladığını netleştirmelidir. Bu nedenle, etkili bir uygulama önizleme videonuz olduğundan ve markanızın neyi temsil ettiğini yansıttığından emin olun.

Marka yazı tipleri/renkleri

Yukarıdaki özelliklerin hepsini birbirine bağlayacak kilit unsur, seçtiğiniz marka yazı tipi ve renk paletidir. Kalın yazı tipleri ve canlı renkler, yuvarlak, ince yazı tiplerinden ve pastel renklerden farklı bir kişilik iletecektir. Kullanıcının markanızı nasıl algılamasını istediğinize karar verin.

Rakiplerinizi de göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun! Her uyumlulaştırma uygulaması açık mavi kullanıyorsa, sizi öne çıkaracak farklı bir renk paleti tercih etmek isteyebilirsiniz; tıpkı Yüzde Yüzde Mutlu'nun kırmızı renk seçiminde yaptığı gibi.

Bir diğer müşterimiz olan Quantum Pigeon, hedef kitlesine hitap eden belirgin parlak ve canlı renklere sahiptir.

marka sesi

Markanız dost canlısı ve tasasız mı? Mesajlarınızda resmi olmayan, sohbete dayalı, esprili ifadeler kullanmak, bu tür marka kişiliğini iletecektir. Örneğin, “sen” yerine “sen” kelimesini kullanmak ve “bu nedenle” ve “dolayısıyla” gibi akademik sözcüklerden kaçınmak isteyeceksiniz.

Markanızın sesinin nasıl olması gerektiğine karar verdikten sonra, ekran görüntüsü metni, uygulama içi mesajlaşma, uygulama mağazası açıklamaları, anında iletme bildirimleri, e-postalar vb. dahil olmak üzere müşteriye yönelik tüm iletilerde bu tür bir dili kullandığınızdan emin olun.

Marka tutarlılığı

Marka sesi, renkler, logolar vb. açısından hangi stili seçerseniz seçin, en önemli şey bu öğelerin her açıdan tutarlı olmasını sağlamaktır. Tüm varlıklarınızla bir Frankenstein deneyi yapmaya karar verirseniz, yalnızca kullanıcının kafasını karıştırırsınız. Her ilişkide olduğu gibi sadakat ve güven yaratmak da tutarlılık gerektirir!

Uygulama markası kimliği neden önemlidir?

Benzersizlik ve markanızın temsil ettiği şey, markaların rakiplerinden öne çıkmasına yardımcı olan, hedef kitlenizi çeken ve kullanıcı deneyimini iyileştiren şeydir.

Uygulama markası resmi

Yüzeyde, marka kimliği ve marka imajı aynı şey gibi görünebilir. Ancak temel bir fark var: Kontrol markada değil (marka kimliğinde olduğu gibi) kullanıcıda. Marka imajı tamamen tüketicinin markayı gerçekte nasıl algıladığı ile ilgilidir.

İdeal bir dünyada, bir ürünün marka kişiliği ve marka imajı aynıdır. Ancak şu senaryoya bir göz atalım: Bir üretkenlik uygulaması, kullanıcı dostu ve vazgeçilmez olarak algılanmak ister ve kullanıcı, uygulamayı kafa karıştırıcı ve ortalamanın altında olarak algılar. Buradaki sorunu görebilir miyiz?

Marka imajını nasıl yönetebilirsiniz?

Kullanıcılarınızla iletişim kurun ve nerede olduğunuzu bilin. Markalaşmanın ilişki kurma yönünün gerçekten parladığı yer burasıdır. Marka ve tüketiciler arasında iki yönlü bir iletişim olduğundan emin olun.

Bunu aşağıdaki şekillerde yapabilirsiniz:

Uygulama mağazası puanlarına dikkat edin: Bir kullanıcı bir özellikten memnun değilse, genellikle size bildirir. Bu şikayetleri görmezden gelmeyin! Dinlediğinizi göstermek için incelemelere yanıt vermek ve onların görüşlerini dikkate almak uzun bir yol kat edecektir. Aynı şey olumlu eleştiriler için de geçerli! Bir inceleme için takdir göstermek, sadık kullanıcılarla bir bağlantı oluşturur.

Sosyal medya aracılığıyla etkileşimi davet edin: Hedef kullanıcınızı da tanıyarak, etkileşimde bulunacakları içeriğin türünü belirleyebilirsiniz. Bu ister eğlenceli, ister bilgilendirici veya ilham verici bir şey sağlıyor olsun, takipçilerinizi yorum yapmaya veya etkileşimde bulunmaya davet etmek, onların akıllarında nerede durduğunuzu size bildirecektir.

Sadık kullanıcıları teşvik edin: Yönlendirmeler için bir teşvik sunmak veya tutarlı uygulama kullanımı için avantajlar sağlamak (düşünme rozetleri, uygulama içi satın almalar için ödüller vb.), kullanıcıyla olan konumunuzu sağlamlaştırmaya yardımcı olacaktır. Uygulamanızın hayranları, yalnızca ürün hakkında olumlu görüşleri varsa başkalarıyla paylaşır veya ürününüzü kullanmaya devam eder. Organik ağızdan ağza pazarlamanın en kaliteli kullanıcıları sağladığını unutmayın!