Bir Blog Gönderisi 2023'te Ne Kadar Sürer? Uymak İçin 3 Kural

Yani: bir blog yazısı yazmak istiyorsunuz. Seni ilk tebrik eden olmama izin ver. Yazmak, gezegendeki en büyük nimetlerden biri olabilir. Eğlenceli, yatıştırıcı olabilir ve iyi/doğru yapıldığında size ve işinize ciddi faydalar sağlayabilir.

Nasıl bilebilirim? Gün içinde birkaç blog yazısı kaleme aldım. Bazıları her ay onbinlerce okunuyor (humblebrag). Bunu kendi boynuzumu çalmak için değil, blog gönderinizin ne kadar uzun olması gerektiği konusunda tavsiye vermek için benzersiz bir konumda olduğumu söylemek için söylüyorum.

Hızlı cevap ister misiniz? Çoğu şey gibi, bağlıdır .

Biliyorum. Bu cevaptan da nefret ediyorum. Ama gerçek bu. Kullanım durumunuzu sağlam bir şekilde kavrayın ve bunu hakkında konuşacağım kurallarla birleştirin ve söz veriyorum, bu yazının sonunda, blog yazınızın ne kadar uzun olması gerektiğine dair oldukça iyi bir fikriniz olacak. .

Ve amacımız tamamen işletme sahiplerinin akıllı dijital pazarlama yoluyla başarılı olmalarına yardımcı olmakla ilgili olduğundan, bu tartışmayı tam da bu mercekle çerçevelendireceğiz: trafik çekmek için daha geniş bir içerik pazarlama stratejisinin parçası olarak blog yazmaktan yararlanan pazarlamacı veya işletme sahibi, müşteri adaylarını ölçeklendirin ve geliri artırın.

Ama hey, bu sen olmasan bile: Bu gönderiden yine de bir miktar değer elde edeceğini hissediyorum.

Bir blog yazısı ne kadar uzun olmalıdır? Veriler ne diyor

Bu sorunun cevabını bulmak için arama sonuçlarını taramak için biraz zaman harcadıysanız, muhtemelen sonuçların karışık olduğunu görmüşsünüzdür. İşte en iyi sonuçlardan bazı cevaplar:

• 1.500-2.000 kelime
• 3.000'den fazla kelime
• 2.100-2.400 kelime
• 300-600 kelime

Temel olarak, internet , iyi bir blog gönderisinin 300-3.000'den fazla kelime uzunluğunda olduğunu söylüyor. Bu tam olarak yararlı bir aralık değil.

Daha fazla veri destekli bir aralık elde etmek için, geçen yılki ve son üç yıldaki en iyi 10 gönderimize baktık. En iyi performans gösteren blog gönderilerimizi ortalama 2.700-3.000 kelime bulduk.

Bu biraz daha doğrudan bir cevap, ancak blog yazı uzunluğunuzu etkilemesi gereken pek çok faktörü hesaba katmıyor. İşte burada bu kurallar devreye giriyor…

Blog gönderinizin ne kadar uzun olması gerektiğini belirlemek için 3 kural

İşletmenize hak ettiği parlaklığı ve görünürlüğü veren bir blog yazısı yazmak istiyorsanız, uymanız gereken en önemli üç katı kuralı burada bulabilirsiniz.

Kural 1: Şüpheye düştüğünüzde, uzatın

İlk önce burada duydunuz: uzunluk her şey değildir. Ve tam olarak uzunluğun neden her şey olmadığı hakkında gelecek bölümlerde konuşacağız. Ancak genel bir kural olarak, derin, uzun biçimli içerik, okuyucuların sevdiği içeriktir.

Neden? Çünkü genel olarak konuşursak , uzunluk değere eşittir. Ve – bir sonraki noktayı olabildiğince şiddetle vurgulayın – arama motorlarının mutlak olarak en çok önemsediği şey , okuyucuların blog yazınızdan ortalama olarak ne kadar değer aldığıdır .

Bu nedenle, pazarlama gurusu Seth Godin gibi, kısa süreli bülteninize abone olan milyonlarca okuyucunuz varsa veya bunu LinkedIn'de yeniden kullanmak amacıyla bir blog yazısı yazıyorsanız, elbette kısa ve tatlı tutun. .

Ancak, Google'ın arama sonuçlarının en üstüne çıkmak ve web sitenize binlerce ücretsiz göz küresi çekmek amacıyla bir blog yazısı yazıyorsanız? O zaman konunuz hakkında uzun uzun konuşmanız ve derinleşmeniz gerekir.

Uzun bir blog yazısı yazmak adına lafı fazla uzatmaktan bahsetmiyorum. Yararlı örnekler vermekten, kavramların kapsamlı bir açıklamasını vermekten ve okuyucuların şöyle düşünmesine neden olacak şekilde konunuza saldırmaktan bahsediyorum: Kahretsin, bu kapsamlı bir AF oldu .

Web siteniz için zaten bir sürü uzun biçimli içerik yazdıysanız, muhtemelen ne düşündüğünüzü biliyorum: Dostum, bu konularda yeterince uzun yazmadım. Sorun yok. Çünkü zaten harika bir blog gönderisinin yapı iskelesine sahipsiniz. Tek yapman gereken onu güçlendirmek.

Tanımladığım kişi sizseniz, size profesyonel bir ipucu: Altın değerindeki herhangi bir SEO yazılımı (düşünün: Ahrefs, SEMrush, Moz) sizin için ince içerikleri ortaya çıkaran bir denetim aracına sahip olacaktır. Zayıf içerik tam da budur: sayfada gerçek konu uzmanlığı gereksinimlerini karşılamaya yetecek kadar kelime yoktur.

Nerede daha fazla yazmanın gerekli olduğunu anlamak için bunun gibi raporları kullanabilirsiniz. Veya mevcut içeriğinizi manuel olarak denetleyebilir ve kendinize dürüst bir değerlendirme yapabilirsiniz: okuyucularımın veya müşterilerimin ilgilendiği konularda ne sıklıkla gerçekten derine iniyorum?

Kural 2: Her şeyden önce, değer sunun

Bu kolayca ilk kuralımız olabilirdi, çünkü muhtemelen en önemlisi bu. Ancak, uzunluk merceğinden değer hakkında konuşmanın yararlı olduğunu düşünüyorum çünkü uzunluk, SEO odaklı içerik pazarlamasının bir bileşeni olarak gerçekten kritiktir.

Ama tahmin et ne oldu? İlk bölümde söylediğim gibi: uzunluk her şey değildir. Ve uzunluğun başarısız olduğu yerlerde, bunun neredeyse her zaman parçanın yeterince değer vermediğinden kaynaklandığını göreceksiniz.

Açıklayayım: Google ve Microsoft, içeriği sıralama sırasını belirlerken her gün baktıkları yüzlerce faktöre sahiptir. Bunlara sıralama sinyalleri (veya faktörleri) diyoruz.

Pastanın o büyük kırmızı dilimini görüyor musun? Bu, sayfa katılımıdır. Google, blogunuzun bir kullanıcı için ne kadar değerli olup olmadığını değerlendirirken, öncelikle blogunuzun okuyucunun ilgisini çekmede ne kadar etkili olduğuna bakar.

Burada bakılması gereken kritik ölçü nedir? Bekleme süresi. Bir kullanıcının sayfanızda ortalama ne kadar zaman geçirdiğini, blog gönderinizin değer sağlayıp sağlamadığının en güçlü göstergelerinden biri olarak düşünebilirsiniz.

Bekleme süresi, Google Analytics raporlarınızda görünmeyecek. Ancak, Ortalama Oturum Süresi okuyucularınızın blog yazılarınızda ne kadar zaman harcadıklarını takip etmek için harika bir ölçümdür. Veya hepimizin yakında kullanacağı Google Analytics 4 kullanıyorsanız, Ortalama Etkileşim Süresini kullanabilirsiniz.

Katılım Sağlanan Oturumlar (10 saniyeden uzun süren veya bir dönüşüm etkinliği olan veya 2 veya daha fazla ekran veya sayfa görüntülemesi olan oturumların sayısı) ve Etkileşim Oranı (Katılım Sağlanan Oturumların sayısının toplam oturumlara bölümü) gibi diğer etkileşim ölçümleri, ayrıca trafik kalitesi için gerçekten güçlü proxy'ler ve GA4'te kullanımınıza hazır.

Kalma süresini nasıl artırırsınız? Kelime sayınız ne kadar yüksekse, okuyucunun sayfada o kadar uzun süre kalması mantıklıdır. Peki ya uzun blog gönderiniz pek bir şey söylemiyorsa? O zaman rakibinizi geride bırakmakta zorlanacaksınız. 500 kelime yazsalar ve sen 1.500 kelime yazsan bile.

Resimlerin, videoların, infografiklerin ve diğer görsel örneklerin kişisel olarak bir blog gönderisini okumaya ne kadar zaman ayırdığınız üzerinde ne kadar büyük bir etki yaratabileceğini düşünün. Derin kavramlar her zaman bekleme süresini artıracaktır, çünkü okuyucuları ne hakkında yazdığınızı ve bunu kendilerine nasıl uygulayacaklarını değerlendirmeye zorlarlar. Her şey sadece vitrin süslemesi değil.

Ancak, derin kavramları metne bağlam kazandıran ve okuyucunuzun gönderiden aldığı değeri artıran çekici görsellerle birleştirebilirseniz? O zaman gerçekten gazla yemek yapıyorsun.

Kural 3: Araştırmanızı yapın

Dostum, bu kuralların hiçbiri diğerinden daha önemli olmayabilir! Çünkü 3. kuralı hesaba katmadan ilk iki kurala göre yaşayamazsınız.

Girişte bağlam hakkında söylediklerime geri dönelim . Durumunuzu, nişinizi, rekabetinizi ve hepsinden önemlisi, blog yazınızla neyi başarmaya çalıştığınızı bilmek hakkında.

Pazarlamacıların %78'i, anahtar kelime araştırmasını yeni trafik çekmek için yüksek etkili bir uygulama olarak tanımlıyor.

Ancak anahtar kelime araştırmasının arkasındaki amaç, H1'lerinizi ve H2'lerinizi optimize etmenin ötesine geçer. Blog gönderinizi tam olarak ne kadar süreyle oluşturacağınızı bilmek istiyorsanız, sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeden başkasına bakmayın .

Bir örneğe bakalım. Diyelim ki bir çatı şirketisiniz. Çatı kaplama hizmetleri arayan potansiyel müşterileri hedefleyen arama ağı reklamları yayınlıyorsunuz, ancak daha çok satın alma sürecinin "düşünme" aşamasında olan kişilerden organik trafik çekmeye başlamak istiyorsunuz.

En sevdiğiniz anahtar kelime araştırma aracını kullanıyorsunuz ve "kiremit üzerine metal çatı kaplama nasıl yapılır" anahtar kelimesinin iyi bir aranma hacmine sahip olduğunu buluyorsunuz. Amaç tam olarak aradığınız şey: Bu kişi muhtemelen DIY yolunu düşünüyor, ancak blog gönderinizin sağlayacağı biraz eğitimle, onları metal çatı kaplamanın en iyi profesyonellere (yani size) bırakılan bir iş olduğuna ikna edebilirsiniz. .

Blog yazınız ne kadar uzun olmalı? Pekala, sorguyu Google'a girebilir, en üst sıradaki üç blog gönderisindeki metni kopyalayıp bir kelime sayacına yapıştırabilir, ortalamasını alabilir ve bu sayıyı aşan bir gönderi yazabilirsiniz. Veya tüm bu bilgileri bir bakışta almak için en sevdiğiniz SEO aracını (Ahrefs hayranıyım) kullanabilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, bu sorgu için en üst sıradaki gönderide 4.205 kelime var. Bu bir yazının canavarı. Ancak ilk 10'da yer almak isteseniz bile, muhtemelen bu SERP'deki (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) diğer gönderilere göre en az 1.500 kelimeye bakıyorsunuzdur.

SERP'nin bu kuş bakışı görünümü, blog yazısı uzunluğunu belirlerken inanılmaz derecede faydalıdır ve yalnızca toplam kelime sayısı elde ettiğiniz için değil. Bir dakika, 7. sıradaki gönderi sadece 1.357 kelime içeriyor diyebilirsiniz. 3.555 kelimelik 9. sıradaki gönderiyi nasıl geride bırakıyor?

Pekala, 7. konumdaki gönderi daha yüksek bir Etki Alanı Otoritesine ve daha fazla geri bağlantıya sahiptir, ki bu da tahmin ettiğiniz gibi gerçekten çok kritik iki sıralama faktörüdür.

Nispeten yeni bir web siteniz veya işiniz mi var, yoksa konuya hakimiyetinizi hâlâ artırıyor musunuz? Umutsuzluğa kapılmayın: 6. konumdaki gönderiye bakın. Gruptaki en düşük Etki Alanı Otoritesine, en düşük kelime sayısına ve oldukça ince bir geri bağlantı profiline sahiptir ve yine de burada hala oldukça iyi durumdadır. Bu nasıl mümkün olabilir?

İş yerindeki 2 numaralı kuralın büyüsü budur. Okuyucularınızı gerçekten memnun eden ve bilgilendiren bir blog gönderisi sunabilirseniz, oyundaki diğer tüm faktörlerden bağımsız olarak trafiği sıralamak ve yönlendirmek için kendinize inanılmaz bir şans vermiş olursunuz.

Uzun yap, değerli kıl ve araştırmanı yap!

İşte aldın! Bahsettiğim gibi, bir blog gönderisinin ne kadar uzun olması gerektiğini belirleyen bir dizi faktör vardır. Ancak bu üçüne odaklanmaktan çok daha kötüsünü yapabilirsiniz:

1. Şüpheye düştüğünüzde, uzatın
2. Değer sunun
3. Araştırmanı yap!

Rakiplerinizi geride bırakabilir, daha fazla değer sunabilir ve araştırmaya dayalı bir yaklaşım benimseyebilirseniz, insanların blog gönderinizi okuyacağını ve seveceğini garanti ederim.

Umarım bunu sevmişsindir! Herhangi bir sorunuz veya yorumunuz varsa, bana LinkedIn üzerinden ulaşmaktan çekinmeyin. Mutlu yazı!